Boost-Posts oder gesponserte Posts auf Facebook: Was ist besser?: Social Media Examiner

Sind Sie verwirrt über die Werbemöglichkeiten von Facebook?

Wissen Sie, wann Sie Boost-Posts verwenden sollten? gesponserte Beiträge?

Wenn Sie die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen Boost- und Promotion-Posts kennen, können Sie bessere Budgetentscheidungen treffen.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie die Unterschiede zwischen den Optionen für Boost-Posts und gesponserte Posts und wie Sie auswählen, welche für Ihre Marketingbemühungen geeignet ist.

Warum bezahlen, damit die Leute Ihre Beiträge sehen?

Sie haben wahrscheinlich die Nachricht gehört, dass Facebook hat die organische Reichweite verringert für Seiten. Das heißt das zu im Newsfeed Ihrer Community angezeigt werdenmüssen Sie etwas Geld für Facebook-Anzeigen ausgeben.

Aber sollten Sie Ihre Beiträge verbessern oder fördern? Ich sage es kommt darauf an. Richten Sie Ihre Entscheidung darauf, welche Beiträge für Ihr Publikum hilfreich sind, und fördern Sie Ihre Ziele auf Facebook.

Sie müssen nicht für jeden Beitrag bezahlen - wählen Sie einfach die besten aus. Verwenden Sie die folgenden Tipps, um zu entscheiden, welche Beiträge Ihnen am meisten helfen.

Nur Bewerben Sie Ihre eigenen Inhalte. Selbst wenn Sie einen guten Tipp von einer anderen Website teilen, sollten Sie ihn nicht verbessern, wenn er auf eine andere Person verweist. Warum zahlen, um Datenverkehr an die Website eines anderen zu senden?

Wählen Sie Inhalte aus, die für Ihr Publikum hilfreich sind. Von Zeit zu Zeit für Verkaufsnachrichten zu werben ist in Ordnung, aber wählen Sie in erster Linie Inhalte, die Ihrem Publikum zugute kommen.

Bewerben Sie Inhalte, die Ihre Fans auf Ihre E-Mail-Liste setzen. Wenn Sie mit einem Opt-In etwas kostenlos anbieten, bewerben Sie diesen Inhalt auf jeden Fall, damit Sie so viele Fans wie möglich auf Ihre E-Mail-Liste übertragen können. Dies beinhaltet Werbegeschenke, kostenlose Webinare, kostenlose E-Books und jede andere Art von Werbegeschenk.

Beachten Sie die 20% -Textregel für Fotos. Wenn Ihr Beitrag einen Link enthält und der Link ein Foto mit zu viel Text enthält, können Sie ihn nicht verbessern oder bewerben. Verwenden Facebooks Grid-Tool um festzustellen, ob das Bild zu viel Text enthält.

Das folgende Beispiel wird nicht genehmigt, da das Foto zu viel Text enthält. Planen Sie Ihre Post-Bilder im Voraus, damit Sie nicht an einem Post hängen bleiben, den Sie nicht bewerben können.

Im Folgenden zeige ich Ihnen den Unterschied zwischen Boosten und Fördern, damit Sie das Beste für Ihr Geld bekommen.

Wann man einen Beitrag auflädt

Das Boosten eines Posts ist sehr einfach und für jeden Post auf der Timeline Ihrer Seite verfügbar. Alles was Sie tun müssen, ist Klicken Sie in der unteren rechten Ecke Ihres Beitrags auf Beitrag steigern.

Wenn Sie auf Boost Post klicken, haben Sie die Möglichkeit dazu Wählen Sie entweder den Pfosten auf “Leute, die Ihre Seite mögen und ihre Freunde” oder “Personen, die Sie durch Targeting auswählen. ” Sie können auch Ihr Budget festlegen.

Ein Problem bei der Auswahl der ersten Option - Leute, die Ihre Seite und ihre Freunde mögen - ist, dass Ihre Fans Freunde interessieren sich möglicherweise nicht für Ihr Unternehmen und Sie verschwenden möglicherweise Ihr Geld, indem Sie Ihren Beitrag an senden Sie.

Wenn Sie Ihre aktuellen Fans ansprechen möchten, wählen Sie nicht die erste Option. Verwenden Sie besser einen beworbenen Beitrag und wählen Sie, dass die Anzeige nur an Ihre Community geht.

Wenn Sie jedoch bereits einen Beitrag für Fans und deren Freunde veröffentlicht haben, können Sie Ihr Publikum dennoch ändern. Gehen Sie einfach zu Ihrem Anzeigenmanager und deaktivieren Sie das Segment der Anzeige, das an Freunde von Fans gesendet wird.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, gezielten Traffic auf Ihre Website zu lenken, wählen Sie die zweite Zielgruppenoption - Personen, die Sie durch Targeting auswählen.

Mit der Targeting-Option können Sie Wählen Sie die Personen aus, die Sie erreichen möchten, sowie deren Standort, Alter, Geschlecht und bis zu 10 Interessen. (Dies entspricht dem Bewerben eines Posts mit Targeting-Optionen, außer dass das Heraufstufen eines Posts mehr Targeting-Optionen im Bereich "Anzeigenmanager" ermöglicht.)

Wenn Sie sich für einen gezielten, verstärkten Beitrag entscheiden, wird in der Regel der Traffic auf Ihre Website gelenkt (wo Sie einen starken Aufruf zum Handeln oder Zweck haben). Auch wenn Sie Leute von Facebook wegschicken, zahlen Sie dennoch für das Engagement in dem Beitrag (Likes, Kommentare usw.).

Die Boost-Post-Anzeige mit Targeting ist eine schnelle Möglichkeit, eine Anzeige einzurichten. Wenn Sie sich jedoch wirklich darauf konzentrieren möchten, den Traffic auf Ihre Website zu lenken, empfehle ich die Einrichtung Konvertierungspixel und eine Website-Conversion-Anzeige machen.

Wenn Sie Legen Sie Ihr Publikum und Ihr Budget fest, du kannst Klicken Sie auf Weitere Optionen und wählen Sie, ob Sie möchten Verteilen Sie das Budget auf einige Tage (mit maximal 7 Tagen) und / oder Ändern Sie das Konto, das belastet wird.

Die Möglichkeit, das Gebührenkonto zu ändern, ist praktisch für Personen, die die Facebook-Seiten anderer Personen verwalten. Natürlich müssen Sie ein Anzeigenadministrator des Kontos einer anderen Person sein, um die Gebühr auf deren Konto umstellen zu können.

Wenn Sie einen Beitrag verbessern, werden die Anzeigenergebnisse in Ihrem Facebook Ads Manager angezeigt. Von dort können Sie Überwachen Sie die Anzeige, führen Sie detailliertere Berichte aus und beobachten Sie die Leistung.

Beachten Sie in diesem verstärkten Beitrag, dass der Großteil der Werbeausgaben für die Schaltung der Anzeige an Freunde von Fans verwendet wurde.

Wenn Sie tiefer in die Statistiken dieser Anzeige eintauchen, hat die Anzeige 12 Likes von Freunden von Fans erhalten, was im Wesentlichen eine Geldverschwendung ist. Diese Personen sind nicht mit Ihrer Seite verbunden und werden Ihre Beiträge nie wieder sehen (es sei denn, Sie erhöhen einen Beitrag erneut und sie sehen ihn zufällig).

Wann soll ein Beitrag beworben werden?

Die andere Möglichkeit, einen Beitrag in den Newsfeed zu verschieben, besteht darin, Verwenden Sie den Anzeigenmanager (oder Power Editor) um einen Beitrag zu fördern. Der Vorteil der Werbung für einen Beitrag besteht darin, dass Sie mehr Optionen für Ausrichtung, Preisgestaltung und Gebote haben.

Um einen Beitrag zu bewerben, gehen Sie einfach zu http://www.facebook.com/ads/create/ und Wählen Sie Page Post Engagement. Verwenden Sie die Dropdown-Menüs, um die Seite und den genauen Beitrag auszuwählen, für den Sie werben möchten.

Wenn du Klicken Sie auf Weiter, du wirst Stellen Sie sicher, dass die Option "Page Post Engagement" mehr Targeting-Optionen bietet und du kannst sogar Verwenden Sie ein Konvertierungspixel Wenn Ihr Beitrag Datenverkehr auf Ihre Website sendet, auf der Sie ein Conversion-Pixel installiert haben.

Im Bereich "Verbindungen" können Sie festlegen, dass Ihre Anzeige nur den Personen gezeigt wird, denen Ihre Seite gefällt, aber Beachten Sie, dass die Standardeinstellungen für Standorte die Anzeige dieser Anzeige einschränken, sofern Sie keine zusätzlichen eingeben Länder.

Sie haben auch verschiedene Gebots- und Budgetierungsoptionen für einen beworbenen Beitrag. Sie können Wählen Sie die Kosten pro Klick oder geben Sie einen bestimmten Betrag pro Tag aus oder wechseln Sie sogar zwischen den Modellen Wenn du möchtest.

Ich habe gute Ergebnisse mit der Verwendung von Facebook-Gebotsmodelle (Gebot für Seitenbeitrag, Gebot für Website-Conversions und andere).

Wie bei verstärkten Posts werden die Ergebnisse Ihrer beworbenen Post-Anzeigen im Anzeigenmanager angezeigt, damit Sie dies tun können Beobachten Sie, wie Ihre Anzeige funktioniert.

Es gibt einen letzten Anzeigentyp, den Sie über den Anzeigenmanager als beworbenen Beitrag erstellen können: a dunkler Pfosten (oder unveröffentlichter Beitrag). Diese Art von Posts eignet sich für Personen, die mit Power Editor vertraut sind und zusätzliche Tests für mehrere Anzeigen durchführen möchten.

Warum einen dunklen Pfosten verwenden? Ein Vorteil ist, dass es nicht in der Zeitleiste Ihrer Seite angezeigt wird. Es verwendet die Struktur eines beworbenen Posts, aber Ihre Community sieht ihn nicht organisch (d. H. Als regelmäßiges Update in ihrem Newsfeed). Stattdessen wird es nur als Anzeige angezeigt.

Dies ist besonders praktisch, wenn Sie Split-Tests für verschiedene Arten von Posts durchführen und Ihr Publikum nicht mit ähnlichen Posts hintereinander überschwemmen möchten.

Dunkle Posts sind auch eine gute Lösung, wenn Sie in einem Timeline-Post einen Fehler gemacht haben (z. B. bei Ihrem Bild) zu viel Text) und Sie möchten ihn nicht löschen und eine korrigierte Version erneut veröffentlichen, nur damit Sie Werbung machen können es.

Fazit

Machen Sie sich klar, was Sie erreichen möchten mit Ihrer Anzeige.

Viele Vermarkter verwenden die Boost-Post-Option, da sie einfach und zugänglich ist. Es befindet sich direkt auf der Timeline Ihrer Seite und kann mit zwei Klicks ausgeführt werden. Es ist jedoch nicht immer die beste Option, um das perfekte Publikum zu erreichen.

Meiner Meinung nach sollten die meisten Leute die Option für beworbene Posts verwenden, da sie mehr Kontrolle darüber ermöglicht, wer Ihre Anzeige sieht und wie Sie dafür bezahlen.

Was denken Sie? Verwenden Sie beworbene oder verstärkte Beiträge? Welche Erfahrungen haben Sie gemacht? Teilen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit!