Personal Brand Pivot: So werden Sie der nächste Sie: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie Sie für etwas Neues bekannt werden können?

Suchen Sie nach Tipps, mit denen Sie Ihre Marke auf einen anderen Bereich konzentrieren können?

Um herauszufinden, wie Sie Ihre persönliche Marke schwenken können, interviewe ich Amy Landino.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Amy Landino (ehemals Schmittauer), der Gastgeber von AmyTV. Sie ist Videobloggerin, Rednerin und Coach. Sie ist auch die Autorin von Vlog Wie ein Boss.

Amy erklärt, wie sie neue Inhalte recherchiert und getestet hat, bevor sie ihren YouTube-Kanal umbenannt hat.

Außerdem finden Sie Tipps, mit denen Sie feststellen können, ob das Schwenken Ihrer Marke für Sie geeignet ist.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Schwenken Sie Ihre persönliche Marke

Amys Dreh- und Angelpunkt vom Videomarketing zum Empowerment

Amy ist bekannt für ihre Arbeit als Video-Marketing-Beraterin, die sie ungefähr 10 Jahre lang gemacht hat. Im Jahr 2011, nachdem sie ihren 9-zu-5-Job verlassen hatte, brandmarkte sie sich selbst, um zu vermitteln, dass sie jemand war, den man konnte Vertrauen, denn schon damals hatte sie mit Übersättigung im Social-Media-Beratungsbereich zu kämpfen. Mit all den unglaublichen Vordenkern wollte Amy auffallen.

Im Marketinggeschäft wurde nicht oft darüber gesprochen, wie man ein gutes Video macht, und Amy hatte diese Fähigkeit. Sie begann 2007 mit der Nutzung von YouTube und wurde 2008 eine aktive Nutzerin. Mit ihrem ersten öffentlichen YouTube-Kanal SchmittasticAmy lernte, wie man Videos erstellt und Inhalte vermarktet, um Zuschauer zu gewinnen. Obwohl sie es nicht als Marketing betrachtete, führte es zu ihrer Liebe zur Branche.

Als Amy 2011 ihren Geschäftskanal Savvy Sexy Social gründete, wollte sie, dass die Zuschauer sie für das Marketing von sozialen Medien und Videoinhalten kennen, mögen und ihr vertrauen. Auf diesem Kanal produzierte Amy regelmäßig drei Folgen pro Woche, und ihre YouTube-Präsenz war hilfreich, als sie ihr Geschäft startete und ausbaute. Sie brauchte Kunden, und die Videos waren für Amy der beste Weg, sich selbst zu vermarkten.

Zunächst bot Savvy Sexy Social Social-Media-Ratschläge an, die Organisationen dabei helfen würden, sozialer zu sein. Video wurde ein großer Teil des Gesprächs, weil Video ihr Medium war. Mit anderen Worten, weil Amy Video verwendete, um zu lehren, was die Leute wissen wollten, begann sie, den Leuten beizubringen, wie man Video verwendet, um was zu lehren Sie kennt.

2017 erschien Amys Buch über Video-Blogging. Sie heiratete auch und änderte ihren Namen. Und ihr Kanalinhalt entwickelte sich weiter. Savvy Sexy Social war nicht mehr der richtige Name, also wusste sie, dass der Name gehen musste. Letztendlich baute Amy eine große Veränderung auf und beschloss, 2018 zu ihrer Zeit zu machen, um sich zu drehen. Im Januar veröffentlichte sie ein Video unter ihrem neuen Namen und begrüßte die Leute bei AmyTV.

Amy drehte sich um und benannte ihren Kanal aus mehreren Gründen um. Erstens hatte sie mehr zu teilen als Tipps und Tricks zu Videos. Vor allem wollte ihr Publikum mehr. Viele Leute schalteten ihren Kanal ein, ohne die Absicht zu haben, "wie ein Boss zu loggen". Sie bewunderten einfach ihren Motivationsinhalt, den Amy durch das Lesen von Kommentaren zu ihren Videos entdeckte.

Wann immer Amy ein Video teilte, versuchte sie zu verstehen, was in den Köpfen der Zuschauer vorging, nachdem sie es gesehen hatten. Sie wollte ihre erste Eintrittsbarriere kennen. Als sie diese Kommentare untersuchte und sich mit den Themen ihres Publikums befasste, stellte sie fest, dass sie dies wollten Sprechen Sie über Produktivität, Zeitoptimierung und wie Sie Erfolg haben können, auch wenn Sie sich nicht dazu bestimmt fühlen es.

Amy wusste, dass diese Veränderung für ein paar Jahre kommen würde. Sie hat nicht nur wegen ihrer Namensänderung umbenannt. Anfang 2016 wünschte sie sich, für etwas anderes bekannt zu sein. Aber sie hatte auch das Gefühl, dass sie sehr hart an dem gearbeitet hatte, was sie hatte und noch nicht getan hatte. Sie hatte das Gefühl, dass ihre Videoarbeit ein Projekt war, das sie abschließen musste, bevor sie ihren nächsten Schritt machte und Menschen auf einer tieferen Ebene half.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Amy und ich darüber diskutieren, wie wir uns auf der BlogWorld 2010 kennengelernt haben.

Wie Amy Ängsten und Kritik am Schwenken begegnete

Als Amy daran arbeitete, ihre persönliche Marke zu drehen, musste sie sich mit einer Reihe von Ängsten auseinandersetzen. Zuerst wählte Amy den Namen Savvy Sexy Social, weil ihr Nachname schwierig war. Sie fand auch, dass Savvy Sexy Social nicht nur Spaß machte, sondern auch den Wert hervorhob, den sie ihren Zuschauern bot.

Sie wollte, dass Unternehmen und Menschen klüger sind. Sie wollte, dass die Inhalte der Menschen sexy sind, auch wenn ihre Ideen oder Produkte nicht unbedingt so sexy sind. Sie wollte auch Unternehmen und Menschen helfen, viel sozialer zu sein. Sie hatte einen ganzen Plan, der auf diesem Namen basierte, und er tat erstaunliche Dinge für sie. Amy hatte nicht das Gefühl, dass sie diesen Namen aufgab; sie machte ihren Abschluss.

Amy befürchtete jedoch, dass ihr Publikum die Veränderung nicht auf die gleiche Weise sehen würde. Was wäre, wenn sonst niemand dachte, sie sollte ihren Abschluss machen? Auch nannte sie niemand Amy Schmittauer; Sie nannten sie Amy Savvy-Sexy-Social. Sie hatte also alle Arten von Branding-Problemen zu bewältigen, was sowohl ein gutes als auch ein schlechtes Problem ist.

Auf der guten Seite wissen die Leute, wer Amy ist und teilen ihren Inhalt. Es ist großartig. Sie jedoch Twitter und Instagram Griffe sind @Schmittastic. Die Leute dachten, Schmittastic sei ihr Nachname, nicht Schmittauer.

Ihre größte Angst war jedoch, ob es in Ordnung wäre, ihren Namen zu ändern. Sie nennt es ihren P. Diddy Move (ein Hinweis auf Sean Combs 'Wechsel vom Künstlernamen Puff Daddy zu einem anderen Künstlernamen, P. Diddy und später zu Diddy und dann LIEBE oder Bruderliebe). Weil so viele Menschen den Namen Savvy Sexy Social kennen, war die Umstellung auf AmyTV enorm.

Abgesehen von den Befürchtungen auf oberflächlicher Ebene, ob Amy mit einem neuen Namen weitermachen könnte, begann sie sich auch zu fragen, ob sie wegen des Ganzen genug war Der Übergang hing davon ab, ob ihr Gesicht, ihre Persönlichkeit, ihr Mantra und die Art und Weise, wie sie ihr eigenes Leben führt, ausreichen würden, um den Menschen das Optimieren beizubringen ihre. Der Prozess des Schwenkens ihrer Marke war viel zu übernehmen, zusammen mit der Veränderung der Heirat.

Da Amy vorhin gesagt hat, dass sie ihre Videomarke als ein Projekt zum Abschluss gesehen hat, frage ich sie nach ihren Gedanken ob es manchmal richtig ist, einen Plan aufzugeben, weil es Sie davon abhalten kann, zur nächsten Phase überzugehen. Amy sagt, sie stimmt zu, und die Antwort hängt vom Plan ab, wer Sie sind und wie Sie sich wirklich dabei fühlen. Folgen Sie einem Plan, weil es Ihnen jemand gesagt hat, oder glauben Sie voll und ganz daran?

Amy glaubte fest an ihre Arbeit, Menschen über Videos aufzuklären und wie sie Menschen geholfen hatte. Die Leute haben sich an Amy gewandt, um zu sagen, dass das Video, das sie mit ihrem Rat gemacht haben, ihnen geholfen hat, einen Job oder einen Kunden zu finden. Dieses Feedback sagte Amy, dass sie an einem guten Ort war, also wollte sie beenden, was sie begonnen hatte.

Wenn jedoch etwas nicht funktioniert und es für Sie nicht richtig ist, ist dies eine andere Situation. Amy würde zustimmen, in diesem Fall sollten Sie sofort aufhören. Ebenso liest Amy die ganze Zeit und hat kein Problem damit, anzuhalten, wenn sie aus einem Buch das bekommen hat, was sie braucht. Es ist Zeitverschwendung, etwas zu tun, das nicht zu Ihnen passt.

Ich frage dann, wie Amy auf externe Kritiker reagiert, die glauben, dass sie eine unglaubliche Chance verpasst hat, indem sie von Savvy Sexy Social übergeht. Amy sagt, dass sie in ihre Gemeinschaft eingetaucht ist, die sie von Anfang an kennt. Und dieses Publikum hat sich nicht verändert.

An der Oberfläche verschiebt sich der Inhalt in neue und andere Richtungen. Die Person, über die Amy von Anfang an nachgedacht hat, ist jedoch dieselbe. Amy hört ihr zu und wenn Amy das tut, weiß sie, dass sie auf dem richtigen Weg ist. Amys Zweifler verstehen das nicht, weil sie nicht ihre Zielgruppe sind.

Wenn Amy weiß, dass sie das Richtige für ihre Zielgruppe tut, ist es einfach, konzentriert zu bleiben. Dieses Publikum hebt ihre Marke höher und zieht mehr Menschen an, die genau wie ihr bestehendes Publikum sind. Sich auf eine Nische zu konzentrieren kann beängstigend sein, aber wenn Sie es gut machen, indem Sie sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren und die Ablenkung von dem vermeiden, was andere tun, können die Ergebnisse erstaunlich sein.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie ich ein lukratives Whitepaper-Geschäft losgelassen habe, nachdem ich Social Media Examiner gestartet habe.

So wählen Sie einen Fokus für Ihre neue persönliche Marke

Als Amy nach ihrer persönlichen Marke suchte und nach ihrem nächsten Ding suchte, wusste sie, dass ihr Publikum ihr sagen würde, was das für ein Ding war. Amy brauchte jedoch auch einige Beweise dafür, dass die geplanten Änderungen funktionieren würden. Um ihre Idee zu erforschen, konzentrierte sie sich darauf, ihrem Publikum zuzuhören.

Amy interessierte sich besonders für Trends im Gespräch. Auf vielen sozialen Plattformen können Sie den Kommentar eines anderen positiv bewerten, da die Funktion es den Nutzern ermöglicht, Unterstützung für eine Idee zu zeigen. Amy suchte auch nach Kommentaren, in denen Leute dasselbe auf unterschiedliche Weise sagten. Um Fragen zu finden, die von anderen gestellt wurden, verwendete Amy den Befehl Suchen ihres Browsers, um in den Kommentaren nach Fragezeichen zu suchen.

Amy verfolgte, was sie gefunden hatte und nutzte es als Marktforschung für ihre eigene Community. Mit Evernote verfolgte und unterteilte sie Fragen. Dies half ihr zu sehen, wie oft eine Frage gestellt wurde und ob sie zu einem Trend wurde.

Bei ihren Recherchen konzentrierte sich Amy auf die zugrunde liegenden Hindernisse, denen sich Menschen bei der Vorbereitung ihres ersten Videos gegenübersehen. Sie fragte sich, was die Leute davon abhielt, ihre Botschaft nicht weiterzugeben, egal was diese Botschaft war. Zum Beispiel haben die Leute vor der Frage, welche Kamera sie überhaupt kaufen sollen, Probleme mit dem Vertrauen oder der Verwundbarkeit.

Basierend auf dem, was Amy gefunden hat, hat sie Videos gemacht, um ihre Ideen zu testen. Amy glaubt, dass dieser Ansatz eine gute Praxis für Content-Marketing ist. Amy betont, dass Sie Ihre Inhalte nicht einfach veröffentlichen und beurteilen können, ob sie besser oder schlechter waren. Auf YouTube kann der Inhalt jahrelang leben, besonders wenn er gut funktioniert. Wenn Amy sieht, dass ein YouTube-Video gut läuft, lehnt sie sich daran an.

Zur Veranschaulichung veröffentlichte Amy zu Beginn des Jahres ein Video mit dem Titel "Zeit für alles, was Sie tun möchten". Bei Amy Als das Video mikro-viral wurde, wusste sie, dass YouTube sah, dass es seinen Höhepunkt erreichte und ihre Community neue Produkte einbrachte Menschen.

Um auf dem Erfolg dieses Videos aufzubauen, hat Amy ein Video erstellt, das auf den Fragen der Kommentatoren basiert, wie man früh aufsteht, damit Sie sich Zeit für alles nehmen können, was Sie tun möchten. In dem Video wurde darüber gesprochen, wie Sie um 5 Uhr morgens aufwachen können, auch wenn Sie keine Lust dazu haben. Es hatte mehr als 350.000 Aufrufe.

Diese Ansichten zeigen, wie wichtig es ist, Ihre Inhalte zu recherchieren und zu testen. Durch diese Arbeit konnte Amy das große „Was wäre wenn“ ansprechen, über das die Menschen in ihrer Gemeinde nachdachten.

Dieses Beispiel zeigt auch den Wert der Flexibilität. Wenn ein Inhalt funktioniert, fahren Sie nicht mit dem nächsten geplanten Schritt fort. Möglicherweise müssen Sie das geplante Element für später speichern, damit Sie sich auf das konzentrieren können, was gerade funktioniert. Wenn ein Inhalt neue Leute auf Ihren Kanal oder Ihre Plattform bringt, müssen Sie sie ziemlich schnell zufrieden stellen, damit sie bleiben.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Amy erklärt, wie man auf einfache Weise Fragen und Antworten gibt und wie sie sich von der Marktforschung unterscheidet.

So bereiten Sie Ihre Zielgruppe auf einen Übergang vor

Zu Beginn müssen Sie sich mit der Idee vertraut machen, dass nicht jeder in Ihrem aktuellen Publikum Ihnen folgt, nachdem Sie Ihre Marke gedreht haben. Amy vergleicht dies mit einem Gespräch, das sie häufig über E-Mail-Marketing führt.

Die Leute werden sich abmelden, und das ist in Ordnung, da sie wahrscheinlich sowieso nicht in Ihr Unternehmen investieren würden. Solange Sie Ihre Liste so behandeln, wie Sie es benötigen, sind diese Abmeldungen in Ordnung. Das Schwenken Ihrer persönlichen Marke ist insofern ähnlich, als Sie eine spezifischere Nische entwickeln. Ihre Marke hat möglicherweise Menschen geholfen, die Ihren nächsten Schritt nicht verstehen. Es ist in Ordnung, wenn sie abfallen.

Bevor Amy begann, ihr Publikum auf ihre neuen Inhalte umzustellen, musste sie ihre Buchvorstellung durchlaufen und für ihr Buch werben. Das Buch erschien am 31. Januar 2017. Amy loggte sich jeden Tag im Januar ein, bevor das Buch herauskam. Sie zeigte hinter den Kulissen Videos über die Einführung eines Buches in die Welt.

Die Videos zur Buchwerbung halfen den Leuten auch, Amy auf einer grundlegenden Ebene kennenzulernen. Sie lud die Zuschauer in ihr Heimbüro ein, wo sie Interviews führte. Sie teilte auch wertvolle Informationen über Videos mit, aber die Videos handelten hauptsächlich von Amy. Du hast ihren Hund und ihren Verlobten gesehen.

Von dort aus begann Amy, zu ihrem eigentlichen Ziel für 2017 überzugehen, das darin bestand, ihre Beziehung zu ihrem Publikum über die Bereitstellung von Video-Hacks hinaus zu entwickeln. Sie fing an, die Leute an die Idee von interessanten, ansprechenden oder wertvollen Inhalten zu gewöhnen, abgesehen von einem schnellen Hack im Backend von YouTube. Amy experimentierte mit vielen verschiedenen Arten von Videos, um es zu starten.

Ich stelle fest, dass Amy ihre persönliche Marke direkt nach dem Start des Buches schwenkt, was nicht intuitiv zu sein scheint, da das Buch zu unglaublichen Möglichkeiten beim Video-Bloggen führen wird, aus denen Amy herausschwenkte. Ich frage Amy, ob das Buch sie auf das Thema konzentriert hat, das sie zurücklassen wollte.

Amy sagt, dass es ihr wichtig war, das Buch über all ihre harte Arbeit im Zusammenhang mit Vlogging zu schreiben. Außerdem gründeten Amy und ihr Ehemann 2016 gemeinsam Aftermarq, ein Unternehmen, das in einem Kreativstudio für Sie erstellte Videos erstellt. Obwohl das Buch nicht direkt ihr neues persönliches Branding widerspiegelte, half das Buch ihr, Vlogging in sehr große Unternehmen einzuführen, was für ihre Geschäftsstrategie wichtig ist.

In Zukunft wusste Amy, dass das Buch ihr helfen würde, denn während sie die Menschen weiter darin unterrichtet, das Leben zu verfolgen, das sie wollen, wird ihr Publikum ein gewisses Maß an Aufmerksamkeit benötigen, um ihre Ziele zu erreichen. Jemand, der gerade das College abgeschlossen hat, muss möglicherweise seine persönliche Marke entwickeln, um einen Job zu bekommen. Jemand in einem Unternehmen muss möglicherweise herausfinden, welche Rolle Video bei der Erreichung seiner Ziele spielt.

Die Nachrichten in dem Buch spiegeln Amys Überzeugung wider, dass Sie, wenn Sie wissen, mit wem Sie sprechen, die Aufmerksamkeit erhalten können, die Sie benötigen oder verdienen. Das ist ein Thema in allem, worüber Amy spricht.

Hören Sie sich die Show an, um zu hören, wie mich Amys Buch beeinflusst hat.

Tipps für Leute, die schwenken wollen

Nachdem Amy den Namen ihres YouTube-Kanals und ihren Inhalt geändert hat, ist sie zuversichtlich, in Richtung ihrer Marke zu gehen. Sie sagt, es ist das befriedigendste Gefühl, weil sie weiß, dass sie etwas Größeres zu geben hat. Obwohl ihre neuen Videos erst anfangen zu teilen, was sie zu bieten hat, hat sie das Gefühl, sich auf Erfolg eingestellt zu haben und Veränderungen geschehen so, wie sie es brauchte.

Ab 2016 war Amy geduldig. Sie machte alle Beinarbeit, die sie tun musste, um erfolgreich zu schwenken. Daher sagen die Leute in ihrer Gemeinde, die dazu bestimmt waren zu bleiben, dass ihr Kanal nie besser gewesen ist. Die Menschen, die in der Vergangenheit absolut profitiert haben, aber in Zukunft nicht gut passen, sind etwas verwirrter, respektieren aber immer noch Amy für den Wert, den sie erbracht hat.

Zu Leuten, die schwenken wollen, aber Angst haben, den Sprung zu machen, sagt Amy: „Ich war in Ihrer Situation. Ich weiß, dass es schwierig ist, aber wenn Sie so hart arbeiten können wie in Kapitel eins, können Sie mit Kapitel zwei fortfahren und es größer und besser als je zuvor machen. "

Amy weiß, dass es für jemanden in ihrer Situation einfach ist, die ganze Arbeit vorzuschlagen und darauf zu vertrauen, dass die Leute später mit Ihnen in den Zug springen. Amy merkt jedoch an, dass sie auch einmal ganz alleine war. Ihre Eltern verstanden nicht wirklich, was sie tat. Sie ließen sie einfach ihr Ding machen.

Nachdem Amy ihren ersten erfolgreichen Kanal aufgebaut hatte, verstanden nicht alle ihre Cheerleader die Änderungen, die sie vornehmen wollte. Das kann schwierig sein, da Sie möglicherweise das Gefühl haben, wieder auf Null zu stehen. Sie müssen an das glauben, was Sie tun, und selbst wenn die Menschen in Ihrer Umgebung es noch nicht verstehen, werden sie es tun. Das wird immer so sein.

Wenn Ihre Mitarbeiter nicht das bekommen, was Sie gerade versuchen, werden sie es tun. Sie müssen sich nur durchdrücken und es möglich machen. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Ziele in Ihrem Herzen und für Ihre Gemeinde richtig sind. Stellen Sie sicher, dass die Änderungen, die Sie vornehmen möchten, und die Änderungen den gewünschten Stellen entsprechen. Wenn diese Faktoren vorhanden sind, sollte Sie nichts zurückhalten.

Hören Sie sich die Show an, um meine ermutigenden Worte für jeden zu hören, der seine persönliche Marke schwenken möchte.

Entdeckung der Woche

RealtimeBoard ist ein Online-Whiteboard, mit dem digitale Teams zusammenarbeiten können.

Beispielsweise können Teammitglieder Bilder, Filme, Folien und Text freigeben. Außerdem kann jeder gleichzeitig an verschiedenen Stellen auf der Tafel arbeiten, als ob ein echtes Whiteboard in einem Konferenzraum vor Ihnen wäre.

Wenn Sie beispielsweise versuchen, eine Website mit einem Drahtmodell zu versehen, kann Ihr Team vorbereitete Elemente hinzufügen und an verschiedenen Stellen auf dem Whiteboard Linien zeichnen.

Sie finden auch Vorlagen für verschiedene Aufgaben, z. B. eine Story Map mit virtuellen Haftnotizen, auf die Sie schreiben und die Sie verschieben können. Mit der Kanban-Vorlage können Sie verschiedene Teile eines Geschäftsmodells oder einer Aufgabenliste verschieben, um den Fortschritt anzuzeigen, den Sie erzielen. Außerdem finden Sie Entwurfsvorlagen für Webseiten und Flussdiagramme.

RealtimeBoard funktioniert am besten auf Desktop-Computern. Mit der kostenlosen Version können Sie bis zu drei Mitglieder und drei Boards haben. Mit dem Solopreneur-Plan zahlen Sie 10 US-Dollar pro Monat für unbegrenzte Boards und Bildschirmfreigaben.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über RealtimeBoard zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie es für Sie funktioniert.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Folge:

• Sehen Sie sich den YouTube-Kanal von Amy an. AmyTV.
• Erfahren Sie mehr über Amy auf ihre Website.
• Lesen Sie Amys Buch, Vlog Wie ein Boss.
• Folge Amy weiter Twitter und Instagram.
• Schauen Sie sich Amys ersten öffentlichen YouTube-Kanal an. Schmittastic.
• Entdecken Sie, wie Amy kündigte das Rebranding ihres YouTube-Kanals an.
• Sehen Sie sich Amys Videos über an Nehmen Sie sich Zeit für die Dinge, die Sie tun möchten und wie man früh aufsteht.
• Lerne mehr über Aftermarqgründete die Firma Amy zusammen mit ihrem Ehemann.
• Arbeiten Sie mit Kollegen zusammen RealtimeBoard.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast oder schalten Sie auf Facebook Live ein.
• Laden Sie die Branchenbericht 2018 für Social Media Marketing.

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