Twitter-Anzeigen: So werben Sie mit Twitter: Social Media Examiner

Sind Sie neugierig auf Twitter-Anzeigen?

Möchten Sie die Vorteile von Twitter-Werbung entdecken?

Um herauszufinden, was Sie wissen müssen, um mit Twitter-Anzeigen zu beginnen, interviewe ich Neal Schaffer.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Neal Schaffer, Autor von Maximieren Sie Ihr soziales Umfeld und Mitbegründer der Social Tools Summit. Neal betreibt auch PDCA Social, eine Social-Media-Agentur.

Neal untersucht Twitter-Anzeigen und was Vermarkter wissen müssen.

Sie werden einige der Unterschiede zwischen Twitter- und Facebook-Anzeigen entdecken.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Twitter-Anzeigen

Warum Sie Twitter-Anzeigen in Betracht ziehen sollten

Neal sagt, dass er wie viele Social-Media-Vermarkter in verschiedenen sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter geworben hat.

Bei der Erstellung einer Social-Media-Strategie erklärt Neal, dass Vermarkter im Allgemeinen auf eine verbraucherorientierte Plattform setzen. Meistens bedeutet dies Facebook, kann aber auch Instagram, Pinterest oder Snapchat umfassen. Twitter kann jedoch in beide Richtungen gehen. Es hat eine Gemeinschaft von einigen hundert Millionen leidenschaftlichen Menschen und ist der Ort, um sich mit den Medien zu verbinden.

Neal erklärt, wie er A / B-Tests für einen Kunden mit Facebook und Facebook durchgeführt hat Twitter-Anzeigen Das hat gezeigt, dass es schwieriger ist, auf Facebook organisch zu wachsen als auf Twitter.

Ein Großteil des Budgets wurde für den Ausbau der Facebook-Community aufgewendet, während ein kleinerer Teil für den Aufbau einer kleineren Twitter-Community aufgewendet wurde. Nach einigen Monaten war das Twitter-Publikum um 30% bis 40% gewachsen (ohne zusätzliches Budget), aber das Facebook-Publikum wuchs aufgrund der Art und Weise nicht EdgeRank funktioniert.

Neal erläutert die zwei verschiedenen Arten von sozialen Netzwerken für Unternehmen: Netzwerke wie Facebook und LinkedIn, in denen Sie sich befinden Sie können sich nicht mit anderen als Ihr Unternehmen und mit Netzwerken wie Twitter, Instagram und Snapchat beschäftigen, mit denen Sie sich als Ihr Unternehmen engagieren können Unternehmen. Bei letzterem Typ kann Ihr Unternehmen viel organischer arbeiten als auf Ihrer Facebook- oder LinkedIn-Unternehmensseite.

Wenn Sie alle Ihre Werbeeier in einen Social-Media-Plattformkorb gelegt haben, schlägt Neal vor, A / B-Tests durchzuführen, um andere Möglichkeiten zu erkunden.

Twitter hat viele Vorteile, von denen einer mit Massenmedien und Journalisten in Verbindung steht, da hier Menschen nach Nachrichten suchen. Neal sagt, dass nach dreieinhalb Monaten hauptsächlich Werbung und Marketing auf Twitter, Die Dr. Oz Show streckte die Hand aus, um seinen Klienten zu präsentieren.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Macht von Twitter für Live-Events zu erfahren.

Der Unterschied zwischen Twitter- und Facebook-Anzeigen

Sowohl mit Twitter als auch mit Facebook werben Sie auf den Immobilien des Netzwerks. Auf Facebook erscheinen Anzeigen im Newsfeed und auf dem Desktop im rechten Rahmen. Basierend auf den Erfahrungen seiner und anderer Facebook-Vermarkter hält Neal es für am besten, Anzeigen in der Timeline zu platzieren. Anzeigen auf der rechten Seite scheinen vergleichsweise nicht so effektiv zu sein.

Auf Twitter werden Anzeigen nur in der Zeitleiste angezeigt, genau wie auf Facebook-Handys, und im Tweet-Feld wird "Gefördert" angezeigt.

Neal teilt zwei Dinge, die er an Twitter-Werbung interessant findet.

Erstens ist das Angebot geringer, da Werbeflächen auf Facebook und den neueren Netzwerken stark nachgefragt werden. Das bedeutet, dass Werbung in diesen Netzwerken teurer ist. Da Twitter viel mehr Anzeigeninventar zur Verfügung hat, um für Produkte und Dienstleistungen zu werben, ist Neal der Ansicht, dass dies etwas kostengünstiger ist.

Zweitens stellt Neal fest, dass sich Facebook-Anzeigen ständig ändern und die Benutzeroberfläche sehr komplex sein kann. Im Vergleich dazu erleichtern das Twitter-Dashboard und die Anzeigenoberfläche das Erstellen von Anzeigen. Es gibt einen Bildschirm und Sie wissen jederzeit, wo Sie sich befinden.

Twitter-Anzeigen werden hauptsächlich in der Twitter-App geschaltet. Sie haben jedoch auch die Möglichkeit, Ihre Anzeigen über die zu schalten Twitter-Zielgruppenplattform. Auf diese Weise können Twitter-Anzeigen auf Websites und Apps von Drittanbietern geschaltet werden, die für die Art der von Ihnen beworbenen Website relevant sind.

Es ist zwar wichtig, dies zu berücksichtigen Hootsuite und Sprout Social Nutzer sehen die Anzeigen nicht. Neal erklärt, dass der durchschnittliche Nutzer (der kein Social-Media-Vermarkter ist) wahrscheinlich die Twitter-App verwendet, nicht diese Plattformen. So bleiben viele der 200 bis 250 Millionen monatlich aktiven Nutzer von Twitter, die die Anzeigen sehen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was passiert ist, als Neal kürzlich versucht hat, eine Facebook-Anzeige zu schalten.

Twitter-Anzeigeneinstellungen

Neal erklärt, dass die Twitter-Anzeigenplattform viel einfacher zu verstehen ist als die von Facebook. Twitter führt Sie durch alles, was Sie tun müssen, um eine Kampagne zu starten. Überall dort, wo Sie sich im Twitter-Anzeigenprozess befinden, werden oben immer die Menüs "Kampagnen", "Motive", "Analytics" und "Tools" angezeigt.

Erstellen Sie zunächst eine bestimmte Kampagne (ähnlich den verschiedenen Kampagnen auf Facebook). Zu den Kampagnentypen gehören Follower, Website-Klicks oder Conversions sowie Tweet-Engagements (z. B. das Boosten von a Facebook-Post), App-Installationen oder App-Re-Engagements, Videoansichten (wie das Bewerben eines Video-Posts) und führt.

Unabhängig davon, welches Ziel Sie beim Erstellen einer Kampagne auf der Twitter-Anzeigenplattform auswählen, haben die Anzeigen das gleiche Erscheinungsbild. Während Neal eine Follower-Kampagne erstellte, stellte er fest, dass sie genauso aussah wie eine Website-Klick-Kampagne. Die Twitter-Leute sagten Neal, dass die Anzeige zwar gleich aussieht, es jedoch erhebliche Unterschiede gibt, einschließlich der Funktionsweise des Algorithmus nach dem Start der Kampagne.

Hören Sie sich die Show an, um mehr darüber zu erfahren, wie der Twitter-Algorithmus mit Twitter-Anzeigen funktioniert.

Werbekampagnen

Bisher berechnete Twitter Klicks und Conversions auf die gleiche Weise. Twitter veröffentlicht jedoch eine Beta-Plattform, die Cost-per-Conversion- oder Cost-per-Action-Optionen bietet. Obwohl es eine andere Art ist, für Anzeigen zu bezahlen, können Retargeting sowohl innerhalb als auch außerhalb von Twitter über die Twitter Audience Platform durchgeführt werden.

Einige Leute sind der Meinung, dass das Ausführen einer Cost-per-Click-Kampagne effektiver ist als das Ausführen einer Cost-per-Conversion-Kampagne, obwohl Neal sagt, dass Sie das selbst herausfinden müssen. Er stellt fest, dass Sie zum Ausführen einer Conversion-Kampagne Conversion-Tags einrichten müssen. Während der Prozess dem von Facebook ähnlich ist, hat Neal festgestellt, dass es auf Twitter einfacher ist. Sie erstellen das Conversion-Tag, schneiden den Code aus und fügen ihn ein, fügen ihn in Ihre Website ein und fertig.

Laut Neal ähnelt die Kampagnenauslieferung von Twitter auch der von Facebook. Sie können Ihre Twitter-Anzeige nur an mobile Benutzer liefern und sogar iOS, Android, Blackberry oder andere mobile Geräte angeben. Sie können sogar die Lieferung nach Spediteur und Nationalität ausrichten.

Hören Sie sich die Show an und entdecken Sie, was laut Neal die kostengünstigste Art des Marketings im Internet ist.

Twitter-Karten

Verfügbar über die Twitter Ads-Plattform, Twitter-Karten sind eine einzigartige Funktion von Twitter, erklärt Neal. Im Allgemeinen erhält ein Social-Media-Beitrag mit einem Bild mehr Engagement als ein Beitrag ohne einen. Twitter-Karten bringen diesen Gedanken wirklich voran, indem Sie eine benutzerdefinierte Grafik, Überschrift, Beschreibung und einen Link erstellen können.

Laut Neal übertreffen Twitter-Karten nach seiner Erfahrung Kampagnen mit Tweets, die Bilder enthalten, um das 5- bis 10-fache.

Sobald Sie eine Twitter-Karte erstellt haben, erhalten Sie einen Link dazu, sodass Sie dieselbe Twitter-Karte auch ohne Erstellung einer Werbekampagne anzeigen können. Sie benötigen lediglich ein Twitter Ads-Konto, um dies zu tun. Dies ist eine weitere bewährte Methode, mit der Sie Ihre Tweets und Grafiken besser unterscheiden können, insbesondere wenn Sie versuchen, Conversions zu erzielen.

Es gibt auch ein Markup, das Sie auf Ihrer Website platzieren können und das ein spezielles generiert Twitter-Karte wenn ein Benutzer einen Link von Ihrer Website teilt. Die Karte wird mit einem Foto, einem Text und einer Beschreibung des Links angezeigt, der freigegeben wird.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Vorteile von Twitter-Karten zu erfahren.

Häufige Fehler

Zunächst erklärt Neal, dass viele Leute es für eine gute Idee halten, beim Erstellen einer Kampagne einen Hashtag hinzuzufügen. Er sagt nicht. Er betont, dass Sie in einer Anzeige sicherstellen möchten, dass das einzige anklickbare Element der Link zu dem ist, was Sie bewerben.

Zweitens sagt Neal, dass die Nutzer nicht optimieren, und er empfiehlt, 10 Iterationen Ihrer Anzeige zum Testen bereit zu halten. Wie optimieren Sie? So wie Sie die Fans von 10 anderen Facebook-Seiten ansprechen können, können Sie auch die Follower von 10 anderen Twitter-Konten ansprechen. Was großartig ist, ist, dass Sie im Twitter-Anzeigen-Dashboard die Anzeigenleistung für jedes der 10 Konten sehen.

Angenommen, Sie schalten eine Anzeige für Personen, die folgen Maischbar und an Leute, die folgen Social Media heute. Sie sehen, dass ein Klick von Leuten, die Mashable folgen, doppelt so teuer ist wie ein Klick von Leuten, die Social Media Today mögen Deaktivieren Sie die Anzeige für Mashable-Follower und optimieren Sie Ihre Anzeige weiterhin zu einem günstigeren Preis, indem Sie Variationen für Personen bereitstellen, die Social Media folgen Heute.

Ist es billiger, Ihre eigenen Follower als die Follower eines anderen Social-Media-Kontos anzusprechen?

Laut Neal haben viele kleine Unternehmen diese Option nicht, weil sie nicht viele Follower haben. Es ist schwierig, eine Kampagne zu erstellen, die nur 1.000 oder 2.000 Personen anspricht und Ergebnisse erzielt. Wenn Sie es schaffen, sagt Neal, dann wäre es in der Regel kostengünstiger, Ihre eigenen Follower anzusprechen.

Was ist mit der Ausrichtung auf Interessen? Da Twitter Informationen von Drittanbietern für das Targeting von Interessen verwendet, können Sie gemischte Ergebnisse erzielen. Jedes von Ihnen eingegebene Interesse ist ein zusätzliches Ziel, aber Sie können nicht sagen, dass Sie nur eine bestimmte Kombination ansprechen möchten.

Drittens wählen Sie die Kosten pro Klick, die die Plattform empfiehlt. Bei Facebook hängt diese Empfehlung von den von Ihnen ausgewählten Keywords ab. Auf Twitter sagt Neal, dass der anfänglich empfohlene Bereich zwischen 1,68 und 10 US-Dollar liegt. Er sagt, das kann man völlig ignorieren. Bieten Sie niedriger und geben Sie Twitter etwas Zeit, um den richtigen Follower zur richtigen Zeit zu finden. Dann werben.

Diese Tipps gelten für jede Plattform, fügt Neal hinzu, unabhängig davon, ob sie sozial oder sogar bezahlt wird Google Werbung. Wenn Sie noch keine Tests mit Anzeigen durchgeführt haben, ist Twitter ein großartiger Ort, um zu experimentieren und mehr darüber zu erfahren, da es so einfach und intuitiv zu bedienen ist.

Neal hat gehört, dass es optimal ist, rund 100.000 Menschen auf Facebook anzusprechen. Bei Twitter sind es eher 6 bis 8 Millionen Menschen. Er vermutet, dass dies daran liegen könnte, dass Menschen nicht tagtäglich 20 Minuten lang auf Twitter aktiv sind, wie sie es auf Facebook tun. Mit Twitter springen Leute rein und raus; Sie nutzen die Plattform flüchtiger.

Eine andere Sache, an die man sich erinnern sollte, ist, dass Twitter eine virale Plattform ist. Während Neal nicht viele Leute sieht, die Facebook-Anzeigen teilen, erhält er viele Retweets. Neal hat Werbekampagnen deaktiviert und einige Tage oder Wochen später Conversions gesehen, weil die Leute seine Anzeigen retweetet haben.

Es gibt auch Sofortige FreischaltkartenDies sind Anzeigenblöcke, mit denen Personen Maßnahmen ergreifen, um etwas zu erhalten. Beispiel: "Twittern Sie dies erneut und erhalten Sie sofort Zugriff auf ein exklusives Video." Sobald jemand diese Aktion ausführt, wird der Inhalt sofort entsperrt.

Im Vergleich zu einer Plattform wie Facebook gibt es auf Twitter eine besser anklickbare Kultur, und Neal ist der Meinung, dass dies zu Gunsten von Twitter funktioniert. Verstehen Sie die einzigartigen Eigenschaften von Twitter und versuchen Sie, sie in Anzeigen zu verwenden. Neal glaubt, dass Sie erfolgreich sein werden.

Hören Sie sich die Show an, um kreative Beispiele für Anwendungen für Karten zum sofortigen Entsperren zu hören.

Entdeckung der Woche

OneTab ist eine coole App, mit der Sie die Überlastung von Registerkarten in Ihrem Google Chrome-Browser verwalten können. Zum Beispiel haben Sie eine Reihe von Registerkarten geöffnet und stellen fest, dass Ihr Computer festgefahren ist. Sie möchten jedoch nicht alle diese Registerkarten verlieren. Hier kommt OneTab ins Spiel.

Installieren Sie die Erweiterung, und wenn Sie darauf klicken, werden alle Ihre Registerkarten als Liste anklickbarer Links auf einer Registerkarte gespeichert.

Angenommen, Sie haben sechs oder sieben Nachrichtenseiten, die Sie jeden Morgen überprüfen. Anstatt sie den ganzen Tag in Ihrem Browser geöffnet zu lassen und Ihren Computer zu verlangsamen, können Sie eine OneTab-Liste erstellen und sie werden auf einmal geöffnet.

Wenn Sie mehrere Registerkarten für ein Projekt überprüfen und dann unterbrochen werden, können Sie diese Registerkarten zusammenführen, weglegen und später erneut anzeigen. Sie können sich auf das konzentrieren, was im Moment getan werden muss, und diese Registerkarten jederzeit neu laden.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und teilen Sie uns mit, wie OneTab für Sie funktioniert.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Neal auf seinen Websites: Maximieren Sie Ihr soziales Umfeld und Social Business maximieren.
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• Lesen Maximieren Sie Ihr soziales Umfeld.
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