Google Tag Manager: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Verwenden Sie Tracking-Codes auf Ihrer Website?

Haben Sie schon von Google Tag Manager gehört?

Um herauszufinden, was Google Tag Manager ist und wie man es verwendet, interviewe ich Christopher Penn.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Christopher Penn, VP of Marketing Technology bei Shift Communications. Sein Buch trägt den Titel Marketing Blue Belt Außerdem ist er ein Google Analytics-Experte. Sein brandneuer Kurs ist der Marketingplan-Framework 2016: So erstellen Sie eine datengesteuerte Customer Journey. Chris ist auch Co-Moderator der Marketing über Kaffee Podcast.

Christopher wird sich mit Google Tag Manager und der Zukunft der Analytik befassen.

Sie erfahren, wie Sie den Google Tag Manager einrichten und verwenden.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Google Tag Manager

Was ist Tag Manager?

Laut Christopher ist Tag Manager ein digitaler Bucket, der die Verwaltung von Website-Tags wie z als Facebook- oder Twitter-Remarketing-Tag, als Pixel aus einem Anzeigenverfolgungssystem oder als Java Skript.

Er erklärt, dass, wenn eine Website viele Seiten hat oder wenn Sie ein Marketing-Automatisierungssystem verwenden, wie z Marketo oder Pardot Um mehrere Websites zu verwalten, können Dinge leicht verloren gehen.

Er sagt, dass Sie den Code für den Tag-Manager nur einmal auf jede Seite Ihrer Website setzen und dann, anstatt die Tags einzelner Seiten zu ändern, einfach neue Tags in den Eimer und aus dem Eimer entfernen. Chris fügt hinzu, dass es viel zuverlässiger ist, als Tags für jede Seite manuell zu verwalten.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Tag Manager Ihre Website beschleunigen kann.

Die Bedeutung von Tag Manager

Neben der Geschwindigkeit ist Chris der Ansicht, dass Zuverlässigkeit ein wichtiger Grund für die Verwendung von Tag Manager ist. Wenn Sie viele verschiedene Webseiten, Websites oder Marketing-Automatisierungsdienste verwenden, die ihre haben Wenn Sie vergessen, auf all diesen Seiten Tags zu platzieren, wird Ihre Analyse ruiniert, Christopher sagt. Solange Sie den Eimer auf jeder Seite verwenden, sind Sie abgesichert.

Die Flexibilität von Google Tag Manager ist wirklich wichtig. Hier können Sie festlegen, dass einige Tags auf einigen Seiten, andere Tags auf allen Seiten und bestimmte Bedingungen für andere erfüllt werden sollen. Chris teilt ein Beispiel.

Angenommen, Sie bewerben eine Veranstaltung wie Social Media Marketing World und möchten der Veranstaltungsseite ein Tag für Personen hinzufügen, die die Seite besucht haben, aber noch kein Ticket gekauft haben. Wenn Sie willkürlich überall Tags platzieren, verlieren Sie möglicherweise den Überblick darüber, auf welcher Seite sich Ihr Tag befinden muss. Mit dem Tag-Manager können Sie festlegen, dass das Tag ausgelöst wird, wenn die URL "smmw16" enthält.

Der Tag Manager ist auch wichtig für Social Media-Vermarkter, die keine Kontrolle über Website-Updates haben.

Wenn Sie in einem großen Unternehmen arbeiten und ständig die IT-Abteilung durchlaufen müssen, um neue Tags hinzuzufügen, oder wenn Sie eine haben kleine Website und verwenden Sie einen externen Berater für die Website-Wartung, wird es schwierig, Tags rechtzeitig zu aktualisieren Weise.

Mit dem Bucket auf jeder Seite können Sie Tags über den Tag Manager hinzufügen und entfernen, ohne dass die Website aktualisiert werden muss.

Chris veranschaulicht einen weiteren Vorteil der Verwendung von Tag Manager, indem er das Beispiel einer Person teilt, die ein Google Analytics-Tag hart in ihr WordPress-Thema codiert.

Wenn das Thema aktualisiert wird, verschwinden die Analyse-Tags. Verwenden Sie den Tag Manager mit Google Tag Manager für WordPress Plugin, und WordPress setzt den Bucket automatisch auf jede Seite, sodass Sie das Thema so oft aktualisieren können, wie Sie möchten, ohne diese Tags zu verlieren.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über das Zuweisen von Rollen in Tag Manager zu erfahren.

So richten Sie den Tag Manager ein

Chris sagt, wenn du schon eine hast Google Analytics Konto können Sie gehen TagManager. Google.com um ein kostenloses Konto zu eröffnen. Nachdem Sie Ihre Website in Tag Manager eingerichtet haben, erhalten Sie den Code für den Bucket. Dieser Code ähnelt stark dem Google Analytics-Code. Anschließend fügen Sie den Bucket-Code zu Ihren Webseiten hinzu.

Wenn Sie ein CMS (Content Management System) verwenden, wie z WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot oder EktronFügen Sie den Bucket-Code in die Kopfzeile Ihrer Website ein. Wenn Sie WordPress mit dem Google Tag Manager für WordPress-Plugin verwenden, werden Sie nach Ihrer Google Tag Manager-Kontonummer gefragt. Wenn Sie kein Content Management System verwenden, kopieren Sie einfach den Code und fügen Sie ihn auf jeder Seite Ihrer Website ein.

Als nächstes legen Sie Tags in Ihren leeren Eimer.

Der Tag Manager enthält viele Tags eingebautB. alle Google-Eigenschaften wie Google Analytics, Google Werbung und Google Consumer Surveys. Es unterstützt auch eine Reihe von Drittanbieter-Diensten wie LinkedIn, VisualDNA, Neustar und CrazyEgg. Es gibt sogar eine Benutzerdefiniertes HTML-Tag für Ihren Facebook-Code, Twitter-Code, Google+ Code oder andere Dienste. Fügen Sie einfach Ihren benutzerdefinierten HTML-Code hinzu und benennen Sie das Tag.

Wenn Sie im Tag-Manager neue Tags einrichten, entscheiden Sie, ob jedes Tag auf allen, einigen oder einzelnen Seiten ausgeführt werden soll. Er sagt, es gibt auch eine Referrer-Erkennung Sie können bestimmte Tags nur auslösen, wenn ein Website-Besucher von Facebook oder Twitter kommt!

Wenn Sie Ihre ersten Tags zu Ihrem Bucket hinzugefügt haben, klicken Sie auf "Speichern". Klicken Sie dann auf Veröffentlichen, um das Tag live auf Ihrer Website zu veröffentlichen.

Chris teilt mit, dass Sie, obwohl Sie einen Master-Bucket haben, verschiedene Ordner im Bucket haben können, um ihn organisiert zu halten. Legen Sie beispielsweise alle Ihre Social Media-Tags in einem Ordner und alle Ihre Remarketing-Tags in einem anderen Ordner ab.

Christopher erklärt, wie man eine Google Chrome-Erweiterung namens verwendet Google Tag Assistant Überprüfen Sie zusammen mit Google Analytics, ob die Tags in Ihrem Bucket ordnungsgemäß funktionieren, und entfernen Sie alle alten Tags.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Tags nur auf bestimmten Seiten ausgeführt werden.

Einblicke

Der Tag Manager wird für die Infrastruktur verwendet, erklärt Christopher, und Sie können viele seiner Funktionen verwenden, um spezielle Daten an Google Analytics zu übergeben.

Mit dem Tag-Manager können Sie beispielsweise feststellen, wann jemand über einem Video auf Ihrer Website schwebt, auch wenn er nicht darauf klickt.

Google Analytics zählt dieses Ereignis als Conversion, wenn Sie dafür ein Ziel oder eine Zielgruppe festgelegt haben. Chris teilt mit, dass Sie Informationen finden können Ereignisverfolgung in der Google Analytics-Hilfekatalog. Sie können dies dann verwenden, um denjenigen, die das Video gesehen haben, Remarkets zu erstellen und ihnen einen Sonderrabatt anzubieten.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Magie zwischen Google Tag Manager und Google Analytics zu erfahren.

Kreative Verwendungen

Christopher sagt, er verkauft seine Bücher bei Amazon, hat aber keine Kontrolle über Amazon. Er hat einen ausgehenden Klick-Tracker eingerichtet, um jeden Klick auf einen Link zu verfolgen, der als Ziel von seiner Website zu Amazon führt. Anschließend vergleicht er die Anzahl der Bücher, die er verkauft hat, mit der Anzahl der Klicks, die Amazon erhalten hat, um herauszufinden, wie viel ein Klick im Vergleich zu einem Buchverkauf wert ist.

Grundsätzlich kann der Tag Manager, solange er ausgeführt wird, alles verfolgen, was HTML auf Ihrer Website enthält.

Um mehr über Tag Manager zu erfahren, schlägt Christopher vor, das zu nehmen Google Tag Manager-Grundlagenkurs, das Teil von Google ist Analytics Academy. Lesen Sie, sobald Sie auf dem neuesten Stand sind und für erweiterte Installationen bereit sind Simo Ahavas Blog.

Hören Sie sich die Show an und entdecken Sie, wie YouTube-Klickverfolgung weiter fortgeschritten ist als bei anderen Videoplayern.

Die Zukunft der Analytik

Von unmittelbarem Interesse für Menschen, die mit Social Media Analytics arbeiten, sind die von IBM Watson Analytics Hiermit können Sie numerische Daten hochladen und erweiterte Statistiken erstellen (ohne Statistiken kennen zu müssen) Watson Social Media AnalyticsHiermit werden Social-Media-Daten verwendet, um wichtige Dinge zu identifizieren, auf die Sie bei Ihren Analysen achten sollten.

Cool ist, dass KI (Künstliche Intelligenz) verwendet wird, um irrelevante Informationen kontextuell zu entfernen. Chris teilt mit, dass Watson Social Media Analytics bis zum 31. März 2016 kostenlos sein wird. Watson Analytics ist mit einer kleinen Datenmenge kostenlos erhältlich und bietet eine professionelle Version für 30 US-Dollar pro Monat.

Christopher erklärt, wie sich die Analytik entwickelt hat und sagt, dass Analytik am Anfang nur Daten waren, eine Menge Dinge. Dann kamen Diagnosedaten, um Ihnen zu zeigen, was passiert ist, und Tools wie Google Analytics, mit denen die Benutzer die Daten (oder Dinge) verwenden können, um zu verstehen, was passiert ist.

Wir verwenden jetzt präskriptive Analysen. Hier können Tools berichten, was passiert ist, und dann anhand dieser Daten Vorschläge machen, was zu tun ist.

Chris sagt, wir sind auf dem Weg zu Predictive Analytics, bei denen anhand von Daten mitgeteilt wird, was als Nächstes passieren wird. Danach, so glaubt Chris, wird es proaktive Analysen geben. An diesem Punkt, sagt er, werden die Tools über genügend Daten und Erkenntnisse verfügen, um Dinge für uns zu erledigen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über das Marketingplan-Framework 2016 von Christopher Penn zu erfahren.

Entdeckung der Woche

Listomatisch ist eine kostenlose mobile iOS-App, mit der Sie unterwegs Twitter-Listen erstellen und verwalten können.

Die App verwendet ein von Ihnen definiertes Tag-System, um Personen für bereits vorhandene Listen vorzuschlagen, und erleichtert den Zugriff auf Ihre Listen. Es ist schneller, einfacher und organisierter als das Verwalten von Listen in Twitter.

Das Beste an Twitter-Listen ist, dass Sie sie verwenden können, um Ihren Twitter-Feed in Gruppenkonten zu organisieren, die Gemeinsamkeiten aufweisen. Wenn Sie beispielsweise einer Reihe von Personen in Technologie oder sozialen Medien folgen, setzen Sie sie alle auf eine Liste.

Bei Social Media Examiner führen wir für jede Veranstaltung, die wir durchführen, eine Twitter-Liste aller Redner. Sie können sogar eine private Twitter-Liste potenzieller Kunden oder Konkurrenten erstellen, die Sie verfolgen möchten.

Listomatic ist eine kostenlose App.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Listomatic für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Die heutige Show wird gesponsert von Social Media Marketing World 2016.

Sie können sich jetzt anmelden Social Media Marketing World 2016. Es ist die weltweit größte Social Media Marketing Konferenz. Durch Ihre Teilnahme knüpfen Sie Verbindungen zu über 100 der weltweit führenden Social-Media-Profis (plus 3.000 Ihrer Kollegen) und entdecken erstaunliche Ideen, die Ihr Social-Media-Marketing verändern. Zu den Rednern zählen Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer und Michael Stelzner.

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Sehen Sie, was die Teilnehmer auf unserer Konferenz 2015 erlebt haben.

Die Veranstaltung findet am 17., 18. und 19. April 2016 in San Diego, Kalifornien, statt, und das Networking wird aus dem Schneider sein. Außerdem haben wir unsere Eröffnungsparty auf einem Flugzeugträger, der USS Midway.

Auf der Konferenz wird Joel Comm die nächste Generation von Live-Online-Videos vorstellen Streaming-Software und Tools, mit denen Sie Ihr Podcasting und Online-Engagement auf die Website übertragen können nächste Stufe.

Es gibt so viele Möglichkeiten mit Live-Videos wie Periscope, Blab und Facebook Live, so Joel und eine Reihe anderer Experten auf diesem Gebiet werden Ihnen alles erzählen, was Sie darüber wissen müssen Technologie. Wenn Sie nach einer wirtschaftlichen und authentischen Möglichkeit suchen, mit Menschen in Kontakt zu treten, möchten Sie zur Social Media Marketing World kommen und erfahren, worum es geht.

Hunderte von Menschen haben bereits ihre Tickets gekauft und sich verpflichtet, zu dieser Konferenz zu kommen. Wenn Sie von Social Media Marketing World gehört haben und schon immer mit den führenden Vordenkern in Kontakt treten und viel Wissen sammeln wollten, besuchen Sie SMMW16.com.

Wir haben die besten Preise, die Sie jemals finden werden. Klicken Sie hier, um die Redner und die Tagesordnung zu lesen und sichern Sie sich Ihren Frühbucherrabatt.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Chris auf seiner Webseite.
• Entdecke die Marketingplan-Framework 2016: So erstellen Sie eine datengesteuerte Customer Journey.
• Lesen Marketing Blue Belt.
• Höre dem zu Marketing über Kaffee Podcast.
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• Installiere das Google Tag Manager für WordPress Plugin.
• Schauen Sie sich Content Management Systeme an: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot und Ektron.
• Erkunden Tags, die im Tag Manager unterstützt werden.
• Installiere das Google Tag Assistant Chrome-Erweiterung.
• Lerne mehr über Referrer-Erkennung, Ereignisverfolgung und das Google Analytics-Hilfekatalog.
• Nehmen Sie die Tag Manager Fundamentals Kurs von Analytics Academy.
• Weitere Informationen zu erweiterten Tag-Installationen finden Sie unter Simo Ahavas Blog.
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