Wachsender Social Media Examiner: Der holprige Weg der Verfolgung: Social Media Examiner

Haben Sie sich jemals gefragt, wie der Social Media Examiner angefangen hat?

Sind Sie neugierig auf die Hindernisse beim Aufbau einer großen Medieneinheit?

Lehnen Sie sich zurück und lernen Sie die Geschichte kennen, die Millionen von Menschen zu uns geführt hat.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge mein Freund Mark Mason, Gastgeber der Late Night Internet Marketing Podcast, interviewt mich, um den fünften Jahrestag des Social Media Marketing Podcasts zu feiern.

Wir werden die Kernkompetenzen untersuchen, die mir beim Einstieg in das Social Media Marketing geholfen haben.

Sie erfahren auch, wie ich strategische Entscheidungen über die Zukunft des Unternehmens treffe.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

Hör jetzt zu

Wo abonnieren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Verfolgung

Meine unternehmerische Reise

Vor dem Social Media Examiner war ich als Schriftsteller bekannt. Ich habe ein Buch namens geschrieben White Papers schreiben und half vielen arbeitslosen Journalisten dabei, herauszufinden, wie sie vom Schreiben für Zeitschriften und Zeitungen zum Schreiben für Unternehmen übergehen können.

Die Aufgabe eines Weißbuchs ist es, zu überzeugen und zu erziehen. Unternehmen mit teuren oder komplexen Produkten oder Dienstleistungen verwenden White Papers, um darüber zu kommunizieren. Zum Beispiel würde ein großes Unternehmen jemanden einstellen, der mit den technischen und Vertriebsabteilungen spricht und diese Fremdsprache in etwas übersetzt, das ein Kunde verstehen könnte.

Mark fragt, wie wichtig mir als Unternehmer der helfende Aspekt ist. Was auch immer ich tue, ich möchte der größten Anzahl von Menschen auf eine Weise helfen, die mich persönlich nicht stark belastet. Es gibt nur so viel von mir, und durch die Entwicklung von hoch skalierbaren Produkten kann ich anderen helfen, einen großen Teil meiner Arbeit zu leisten.

Zum Beispiel hat dieser Podcast mehr als 10 Millionen Downloads und Social Media Examiner hat 60 Millionen Leser.

Ich war jedoch nicht über Nacht ein Erfolg. Als ich 2009 mit Social Media Examiner anfing, hatte ich das Gefühl, dass ich zu spät zum Social Media-Spiel gekommen bin. Viele Leute sagen, dass sie sich heute zu spät fühlen.

Was mir an Timing fehlte, machte ich durch meine Fähigkeit wieder wett, Fragen zu stellen, komplexe Dinge zu verstehen und zu kommunizieren, wie diese Dinge auf eine Weise funktionieren, die jeder verstehen kann. Diese Fähigkeit hat mir während meiner gesamten Karriere geholfen.

In den 1990er Jahren lag mein Schwerpunkt auf der Arbeit von Kreativagenturen und dem Entwerfen von Websites, was zu dieser Zeit neu war. Ich half den Leuten auch bei der Gestaltung von Jahresberichten, Messedisplays und Firmenlogos. Als ich zum Schriftsteller und später zum Social Media wechselte, haben mir meine Kommunikationsfähigkeiten weiterhin gute Dienste geleistet.

Als ich Social Media Examiner startete, war meine geheime Fähigkeit nicht, dass ich etwas über Social wusste (ich wusste nichts). Es war meine Fähigkeit zu erkennen, welche Leute Dinge wussten, Informationen daraus zu extrahieren und dieses Wissen meinem Publikum zu vermitteln. Egal was Sie tun, finden Sie heraus, welche Ihrer Fähigkeiten es Ihnen ermöglichen, in einen neuen Raum zu reisen. Dann können Sie wirklich erfolgreich sein.

Meine unternehmerische Reise war nie einfach. Aus dem gleichen Grund denke ich, wenn es einfach gewesen wäre, wäre ich gelangweilt und zum nächsten Schritt übergegangen. Ich mag eine Herausforderung und das Lösen von Rätseln. Ich gehöre nicht zu den Leuten, die ein System aufbauen und sich dann zurücklehnen und an einem Strand in den Ruhestand gehen möchten. Ich möchte weiter auf den Umschlag drücken und herausfinden, wie ich besser werden kann.

Als ich auf dem College war, träumte ich, ich wäre in einem Raum mit ein paar hundert Leuten, die mir zu meinem Erfolg gratulierten. Ich hatte den Traum als ich ungefähr 20 Jahre alt war und ich bin jetzt 49. Dieser Traum wurde 25 Jahre lang nicht wahr. Obwohl ich immer bestimmte Erfolgsniveaus hatte, habe ich nie über Nacht etwas Erstaunliches erlebt. Ich war schon immer die Schildkröte, nicht der Hase.

Ich erkannte, dass mein Traum 2014, dem zweiten Jahr von, wahr geworden war Social Media Marketing Welt, als eine Gruppe von Rednern mir zu dem gratulierte, was ich gebaut hatte. Es war eine Menge harter Arbeit, diesen Moment zu erreichen, und obwohl ich Social Media Marketing World nicht für die Glückwünsche gestartet hatte, war es einfach schön, dass der Traum endlich wahr geworden war.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie ich auf das Thema für diesen Podcast gekommen bin.

Social Media Marketing World ist fast nicht passiert

Im Jahr 2011 ging ich zu Content Marketing World, angezogen von Joe Pulizzi. Obwohl es das erste Jahr seiner Konferenz war, war Joe so ruhig. Als ich fragte, wie er es gemacht habe, erklärte Joe, dass Experten für Betriebslogistik eingestellt werden könnten, um alles hinter den Kulissen zu erledigen.

Ich wollte eine eigene Konferenz veranstalten, also sprach ich mit vielen meiner Freunde, die ihre eigenen Veranstaltungen machten. Einige von ihnen sagten: "Mach es", während andere sagten: "Mach es nicht." Du hast keine Ahnung, wie schwer es ist, du wirst scheitern, und in Wirklichkeit solltest du stattdessen mit uns zusammenarbeiten. "

Sofort begann ich zu spüren, dass einige dieser Freunde (die ich nicht nennen werde) meine Idee als große Bedrohung betrachteten. Wenn ich eine Konferenz starten würde, könnte ich sie möglicherweise aus dem Geschäft bringen. Obwohl sie mit mir zusammenarbeiten wollten, wusste ich, dass dies keine gute Idee war. Ich wollte eine Veranstaltung starten, weil ich dachte, andere machen es nicht richtig.

Ich stand vor einer Herausforderung: Sollte ich kein Ereignis erstellen und einige meiner Freunde glücklich machen, oder sollte ich ein Ereignis starten und möglicherweise einige Freunde verlieren? Ein Jahr lang habe ich die Veranstaltung nicht nur durchgeführt, um bestimmten Menschen zu beweisen, dass ich ein Freund bin, der es wert ist, behalten zu werden. Nach einem Jahr beschloss ich, eine Veranstaltung alleine zu machen. Es stellt sich heraus, dass diese Freunde keine Freunde mehr sind und ihr Ereignis nicht mehr existiert (was nichts mit mir zu tun hat).

Es war eine schwierige Lektion, aber ich weiß, dass ich das Richtige getan habe. Das Leben von Tausenden und Abertausenden von Menschen hat sich verändert, weil ich mich entschlossen habe, mit Social Media Marketing World fortzufahren, obwohl ich wusste, dass es eine Brücke mit einem ehemaligen Verbündeten brennen könnte. Auschecken Podcast 227 um die Geschichte hinter Social Media Examiner und der Konferenz zu hören.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum ich glaube, dass so viele Menschen sich auf diese Geschichte beziehen können.

Der Wert der Endung

In seinem Buch Notwendige EndenDr. Henry Cloud spricht über das Konzept eines Rosenstrauchs. Ein in freier Wildbahn wachsender Rosenstrauch erzeugt mehr Rosen, als er möglicherweise verarbeiten kann. Wenn der Busch alle Rosen füttert, gedeiht keiner von ihnen, bis jemand den Busch beschneidet. Durch das Beschneiden kann der Busch die wichtigen Bereiche füttern.

Jeder, der mich kennt, weiß, dass ich Dinge ständig beschneide. Erst in diesem Jahr haben wir beschlossen, den Social Media Success Summit (eine Online-Konferenz, die wir seit 9 Jahren veranstalten) zu beenden, damit wir uns ganz auf die Social Media Marketing World konzentrieren können.

Eines der größten Dinge, die ich beendet habe, war das, was ich nenne Mein 300.000-Dollar-Fehler. Grundsätzlich wusste ich, dass der Consumer-Bereich und insbesondere der Kids-Bereich viel größer war als der Social-Media-Marketing-Bereich. Also habe ich einen Blog namens erstellt MyKidsAdventures.com, der noch existiert, und ein Podcast namens Elternabenteuermit dem Ziel, es zu monetarisieren und etwas Großes zu schaffen.

Ich habe auf die harte Tour gelernt, wie wichtig es ist, Ihr Geschäftsmodell herauszufinden, bevor Sie anfangen. Ich hatte mehrere Mitarbeiter eingestellt und viel Geld in den Aufbau von My Kids 'Adventures investiert. Ein Jahr nach Projektbeginn stellte ich fest, dass ich es nicht so monetarisieren konnte, wie ich es mir vorgestellt hatte. Ich hatte meinen Fokus verloren, weil ich mehr Zeit und Ressourcen in mein Nebenprojekt My Kids 'Adventures gesteckt habe.

In dieser Zeit wurde mir klar, dass Social Media Examiner immer komplexer wurde und dass es meine große Sache war. Ich habe beschlossen, My Kids 'Adventures zu schließen, aber ich habe niemanden gehen lassen. Ich habe alle in den Social Media Examiner aufgenommen.

Eine Sache, die ich gelernt habe und weiterhin praktiziere, ist die Wichtigkeit einer Stoppliste. Es ist wichtig, sich ständig zu fragen, warum Sie das tun, was Sie tun. Sehen Sie, was Sie schneiden oder zum Stillstand bringen können, damit Sie Ihre Energie darauf konzentrieren können, etwas Größeres und Besseres zu bauen. Diese Erfahrung war definitiv einer der Wendepunkte in meinem persönlichen Leben und meiner beruflichen Karriere.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über meine großen Bestrebungen nach My Kids 'Adventures zu erfahren.

Die Bedeutung von Dokumentationsprozessen

Als Social Media Examiner anfing, waren es nur ich und eine Freiwillige namens Cindy King. Schließlich wurde Cindy ein wichtiger Teil der Redaktion und dann Direktorin des Unternehmens und Direktorin der Redaktion. Vor einigen Jahren wurde bei Cindy Krebs diagnostiziert. Sie hat uns nie erzählt, wie schlimm es war, also dachten wir immer, sie würde es überwinden.

Ich war nicht vorbereitet, als ich den Anruf bekam, dass Cindy nur noch ein paar Tage bei uns sein würde. Und dann war sie weg. Niemand möchte sich jemals in seinem Privat- oder Geschäftsleben damit befassen, und es war ein Schock für das gesamte Unternehmen. Ich trat vorübergehend ein, um Dinge zu erledigen. Dann fragte ich eine ihrer Mitarbeiterinnen, ob sie verstärkt werden würde, und unter meiner Anleitung und Schulung wurde sie Leiterin der Redaktion.

Damals wurde mir klar, dass die Prozesse, die in den Köpfen der Menschen leben, klar dokumentiert werden müssen. Außerdem sollte jeder übergreifend geschult sein. Also fing ich sofort an, alle zu trainieren, auch was ich mache, nur für den Fall.

Der Tod eines wichtigen Mitarbeiters Ihres Unternehmens, insbesondere wenn Sie klein sind, kann häufig das Ende des Unternehmens bedeuten. Cindys Tod war ein Schock und ein Augenöffner. Das Dokumentieren von Prozessen und Cross-Training sind Dinge, die große Unternehmen ständig tun, aber kleine Unternehmen denken erst darüber nach, wenn etwas passiert.

Hören Sie sich die Show an, um Marks Gedanken über die Dokumentation von Prozessen zu hören.

Die neuen Social Media Examiner Offices

Als nächstes fragt Mark nach den neuen Büros des Social Media Examiner und wie ich den Raum gefunden habe. Ich sagte meinem Controller, wir brauchten einen Raum, der drei- oder viermal größer war als das alte Büro, damit wir wachsen konnten. Da die Büroflächen in dieser Gegend von Südkalifornien begrenzt sind, wusste ich, dass Flächen eine Herausforderung sein können.

Als ich den Flur eines Gebäudes mit mehreren Mietern entlangging, bemerkte ich, dass die größte Suite bald verfügbar sein würde.

Mein Nachbar interessierte sich aber auch für die Suite. Da ich mich nicht richtig fühlte, mit meinem Nachbarn um den Platz zu konkurrieren, sagte ich ihm, wenn er es wollte, wäre ich bereit, zu versuchen, einen anderen Platz zu finden. Ich erklärte ihm auch, warum ich es wollte und was ich erreichen wollte. Zu meinem Schock rief er mich an, bedankte sich und sagte mir, ich könnte es haben. Wir befinden uns also in diesem wunderschönen Raum mit Raum zum Wachsen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Gespräche zu erfahren, die ich mit meinem Nachbarn über den Raum geführt habe.

Social Media Marketing World 2018

Es gibt eine Menge über die Konferenz im nächsten Jahr, die ich nicht diskutieren möchte. Was ich sagen kann ist, dass wir erwarten, dass sich die Größe 2018 fast verdoppeln und 2019 fast wieder verdoppeln wird.

Da Social Media Examiner jedes Jahr 5.700 Vermarkter nach unserem Branchenbericht befragt, verfügen wir über die Daten, um Trends zu identifizieren. Infolgedessen bietet Social Media Marketing World eine aufregende Mischung von Inhalten, die diese Trends widerspiegeln.

Die große Ankündigung in diesem Jahr ist, dass die Konferenz sowohl auf Entwickler als auch auf Social-Media-Vermarkter ausgedehnt wird. Schöpfer sind Blogger, Podcaster, Live-Videoproduzenten und Vlogger / YouTubers. Für dieses Publikum haben wir das Angebot an Konferenzinhalten erweitert und bieten eine weitaus wirtschaftlichere Ticketoption an.

Es gibt einige erstaunlich coole Sachen, die die Leute umhauen werden. Jedes Jahr wollen wir die Konferenz auf die nächste Ebene bringen. Deshalb dränge ich bei Social Media Examiner mein Team ständig dazu, Dinge zu stoppen, die sich nicht lohnen.

Hören Sie sich die Show an, um Marks Gedanken zur Social Media Marketing World zu hören.

Wie man etwas Neues anfängt 

Durch meine Arbeit in der Wirtschaft habe ich gelernt, dass es für Menschen am schwierigsten ist, ein Unternehmen zu gründen, da die meisten Menschen bereits zu viele Dinge tun. Nur wenn Sie sich entscheiden, eine Stoppliste zu erstellen, können Sie eine Startliste erstellen.

Denken Sie an Ihr Leben und Ihre Arbeit und an all die Dinge, die Sie gewöhnlich tun. Ich frage mein Team oft, warum sie eine bestimmte Sache tun. Wenn die Antwort "weil wir es immer getan haben" lautet, bitte ich sie, diese Aktivität in Frage zu stellen. Zusätzlich zum Online-Gipfel haben wir die Verwaltung einer LinkedIn-Gruppe von 35.000 Personen und der sogenannten Networking Clubs eingestellt. Ich habe auch mein Whitepaper-Geschäft geschlossen!

Das Social Media Examiner-Team hat nur so viele Leute. Anstatt neue Mitarbeiter einzustellen, versuche ich, den vorhandenen Teammitgliedern zu helfen, ihre Arbeit zu optimieren. Und wenn jemand im Team eine kreative Idee vorschlägt, frage ich, was er zu opfern bereit ist, denn die Realität ist, dass wir nichts gut machen, wenn wir zu viele Dinge tun.

Mark bittet mich zu besprechen, wie ich feststelle, dass es eine gute Idee ist, etwas zu stoppen. Ich glaube, jeder Job besteht aus drei Teilen: Erstellen, Verwalten und Analysieren. Jeder ist wirklich gut darin zu pflegen, was er immer getan hat. Die meisten Menschen können jedoch nicht so gut analysieren (fragen, warum, wie oder ob etwas das erreicht, was Sie wollen). Und jeder hat Probleme damit, neue Dinge zu erschaffen.

Um die Aufgaben des Erstellens, Verwaltens und Analysierens auszugleichen, denke ich an ein Kreisdiagramm. Sie sollten vielleicht 10% Ihrer Zeit damit verbringen, neue Inhalte zu erstellen, etwa 60% zu warten und vielleicht 30% zu analysieren. Die Analyse- und Erstellungseimer werden je nachdem, wo Sie sich auf der Reise befinden, schwinden. Wenn Sie beispielsweise etwas analysieren oder erstellen möchten, weil Ihr Unternehmen nicht funktioniert, verbringen Sie mehr Zeit mit diesen Aufgaben. Insgesamt können sich die drei Aufgaben jedoch ausgleichen und Sie werden sie durchlaufen.

Da die Leute oft mit Analysen zu kämpfen haben, erkläre ich, wie ich darüber denke. Stellen Sie sich beim Analysieren Fragen wie: Funktioniert es? Ist es so gut wie letztes Jahr? Wenn nicht, warum? Wenn diese Analyse acht Stunden dauert, sage ich, machen Sie mit. Die Leute nehmen sich selten genug Zeit dafür.

Ein Punkt, an den man sich erinnern sollte, ist, dass viele Leute das Ausfüllen einer Tabelle als Analyse betrachten, dies jedoch nicht. Das ist Wartung. Analyse ist die Interpretation der Daten auf diesem Blatt.

Beispielsweise veröffentlicht Social Media Examiner keine immergrünen Inhalte mehr auf einem Social Media-Kanal. Als Medienunternehmen ist es unsere Aufgabe, Inhalte zu produzieren, die jeder liebt und teilt. Wir teilen unsere Beiträge jedoch nur einmal. Durch die Analyse haben wir festgestellt, dass es Zeitverschwendung für unsere Mitarbeiter ist, dieselben Inhalte immer wieder zu veröffentlichen, da dies nichts für die Geschäftsziele des Unternehmens bedeutet.

Eines Tages werden wir möglicherweise überhaupt keinen unserer Inhalte in sozialen Medien bewerben. Wir können es einfach unseren Fans überlassen, den Inhalt zu teilen. Diese Ideen mögen radikal und verrückt klingen, aber es ist weder radikal noch verrückt, wenn Sie Ihr Unternehmen ständig analysieren und kreative Wege finden, um Dinge anders zu machen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie mein Vermächtnis aussehen soll.

Hören Sie sich die Show an!

Wo abonnieren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Lerne mehr über Mark Mason und hör dir das an Late Night Internet Marketing Podcast.
• Lesen White Papers schreiben.
• Auschecken Content Marketing World und Joe Pulizzi.
• Zuhören Podcast 227 um die Geschichte hinter Social Media Examiner und Social Media Marketing World zu hören.
• Lesen Notwendige Enden von Dr. Henry Cloud.
• Zuhören Podcast 125 um mehr über meine Entscheidung zu erfahren, herunterzufahren MyKidsAdventures.com.
• Probier das aus Elternabenteuer Podcast.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast oder schalten Sie auf Facebook Live ein.
• Laden Sie die Branchenbericht 2017 für Social Media Marketing.
• Lerne mehr über Social Media Marketing World 2018.

Was denkst du? Was denken Sie über das Wachstum von Social Media Examiner? Bitte hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten.