So bewerben Sie eine Reihe dokumentarischer Geschichtenerzählungen in sozialen Medien: Social Media Examiner

Enthält Ihr Marketing episodische Videoinhalte? Sie fragen sich, wie Sie Ihre Serie bewerben können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine dokumentarische Storytelling-Serie in sozialen Medien veröffentlichen und bewerben.

Warum Vermarkter dokumentarisches Geschichtenerzählen in Betracht ziehen sollten

Die Verwendung von Storytelling anstelle von Produkt-Pushing in Marketing-Inhalten kann Ihnen einen erheblichen Vorteil verschaffen. Während traditionelles Marketing das Produkt hervorhebt, schafft das Geschichtenerzählen eine überzeugende und ansprechende Erzählung, die den Kunden vor das Produkt stellt und die Mission Ihrer Marke beleuchtet.

Dank Netflix sind die Dokumentationen zu einem der heißesten Formate für das Geschichtenerzählen geworden. Da die Verbraucher nach Authentizität und Transparenz hungern und Algorithmen Inhalte bevorzugen, die Konversation erzeugen, lohnt es sich, die Dokumentationen zu erkunden. Es ermöglicht den Zuschauern, sich auf einer tieferen Ebene zu verbinden und durch a mehr in Ihre Marke zu investieren

Blick hinter die Kulissen einer Reise, auf die sie sich beziehen können.

Es ist bekannt, dass Videos eine höhere Engagementrate und einen höheren ROI aufweisen als jede andere Form von Inhalten in sozialen Medien. Bis Ende 2022 prognostiziert Cisco, dass das Video dafür verantwortlich sein wird 80% des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher. Laut Hootsuite beträgt die durchschnittliche Engagementrate für ein Facebook-Video 6.13%Die Gesamtbindungsraten auf der Plattform sind mit 3,6% deutlich niedriger.

Die Zahlen lügen nicht. Es ist klar, dass Video ein leistungsstarkes digitales Marketinginstrument ist, das Marken nicht ignorieren können. Infolgedessen tätigen Vermarkter große Investitionen in das Erzählen von Videodokumentationen, um das richtige Publikum in einer wettbewerbsorientierten Social-Media-Landschaft zu gewinnen. Hier erfahren Sie, wie Sie die Art von Konversationen starten können, mit denen der Inhalt Ihrer Dokumentationen auf sozialen Plattformen wahrgenommen wird.

# 1: Stellen Sie sicher, dass jede Episode Ihrer Docuseries unterhaltsam und lehrreich ist

Das Ziel einer Dokumentation ist es, Ihre Zielgruppe zu unterhalten und aufzuklären. In diesem Kontext möchten Sie Ihren Zuschauern einen echten Mehrwert bieten - teilen Sie Lektionen und Erkenntnisse, auf die sich Ihre Zielgruppe beziehen und von denen Sie lernen können.

Digital Distillery, eine in Auckland, Neuseeland, ansässige Kreativagentur, die von Cat Howell gegründet wurde, ist eine Beispiel einer Marke, die erfolgreich das Dokumentationsformat verwendet, um mit ihrem Ziel in Kontakt zu treten Publikum. Die Idee für ihre Dokumentationen Rechnung bezahlen stammte aus einer Herausforderung (wie viele großartige Ideen). Die Agentur hatte Probleme, einen schwierigen Kunden dazu zu bringen, seine Rechnung zu bezahlen.

Viele Freiberufler, Unternehmer und Agenturinhaber hatten mit ähnlichen Problemen zu kämpfen. Von der Lead-Generierung bis zu späten Rechnungen gab es sicherlich viele wichtige gemeinsame Erfahrungen, mit denen sich diese Community verbinden konnte. Aber Howell konnte nicht verstehen, warum jeder seine Karten so nah an seine Brust hielt.

Die von ihr erstellten Dokumentationen begleiten sieben angehende Unternehmer auf ihren Reisen, um ihre Geschäfte zu skalieren. Die Dokumentationen waren für Howell eine Möglichkeit, eine Verbindung zwischen ihrem Unternehmen und der Zielgruppe herzustellen. Rechnung bezahlen zeigt, warum die Dokumentationen ein so leistungsfähiges Videoformat für Marken sind. Es berührt das, was Howell "das menschliche Stück" nennt.

# 2: Wählen Sie eine Release-Strategie für Ihre Docuseries

Die Methode, mit der Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, kann auch dazu beitragen, Ihr Publikum zu motivieren. "Es gibt viel Kraft darin, nachzuahmen, was die Besten der Branche tun. Wenn Sie sich den besten Publisher der Welt ansehen, ist es Netflix, der alles auf einmal veröffentlicht “, sagt Howell.

Ob es für Ihre Marke am besten ist, alles auf einmal zu veröffentlichen oder Episoden wöchentlich zu veröffentlichen, hängt von Ihrem Publikum und Ihren Zielen ab. Beide Release-Methoden haben ihre Vor- und Nachteile.

Eine einzelne Veröffentlichung einer ganzen Serie kann große Auswirkungen haben. Mit der Binge-Kultur, die Netflix etabliert hat, nehmen sich die Leute oft ein ganzes Wochenende oder ein paar Nächte in der Woche Zeit, um eine komplette Serie anzusehen. Um das Erscheinungsdatum herum, bei dem viele Zuschauer gleichzeitig zuschauen, finden Gespräche über soziale Netzwerke in der Regel organisch statt. Eine vollständige Serienveröffentlichung bietet Ihnen die Möglichkeit, durch Gespräche zwischen Zuschauern, die gleichzeitig zuschauen, einen größeren Einfluss auf soziale Plattformen zu haben.

Wenn Sie jedoch bereits über eine etablierte Zuschauerbasis verfügen, möchten Sie Ihrer Marke möglicherweise die Möglichkeit geben, über einen längeren Zeitraum hinweg mit Ihrer Community auf dem Laufenden zu bleiben. Sie können dies durch wöchentliche Episodenveröffentlichungen erreichen.

# 3: Optimiere deine Docuseries und Episoden für die primäre Verbreitung auf YouTube

Sie müssen die Aufmerksamkeit Ihres Publikums sofort auf sich ziehen, insbesondere wenn Ihr Video in einem zunehmend überfüllten Newsfeed um Aufrufe konkurriert. Sie müssen überzeugende Bilder und Miniaturansichten erstellen, um Ihre Dokumentationen und einzelnen Episoden zu bewerben.

Wenn Sie keinen Grafikdesigner zur Hand haben, verwenden Sie ein kostenloses Tool wie Canva Auf diese Weise können Sie starke, professionell aussehende Grafiken erstellen, ohne wissen zu müssen, wie Sie die Adobe Creative Suite verwenden.

Untertitel sind eine weitere wichtige Komponente, die dazu beitragen kann, dass Ihre Videoinhalte gedeihen. Das Publikum schaut unterwegs von seinen Mobilgeräten aus zu und schaltet den Ton mit geringerer Wahrscheinlichkeit ein. Headliner (kostenlose und kostenpflichtige Pläne ab 12,95 USD / Monat) ist ein webbasiertes Tool, mit dem Sie Untertitel erstellen und diesen Zuschauern von unterwegs folgen können.

Überprüfen Sie vor dem Posten Ihres Videos, ob die Untertitel korrekt sind und ob Schriftart und -farbe gut lesbar sind. Beheben Sie gegebenenfalls Fehler, bevor Sie Ihr Video veröffentlichen.

YouTube verfügt über eine Reihe nativer Tools, mit denen Sie Ihre Inhalte leicht entdecken können. Gehen Sie folgendermaßen vor, um sicherzustellen, dass Ihr Video auf YouTube gedeiht:

Kompilieren Sie Ihre Videos in Wiedergabelisten: Dies hilft YouTube zu verstehen, welche Inhalte zusammenhängen, und kann den Zuschauern Empfehlungen geben. Diese Wiedergabelisten helfen dem Betrachter auch, mehr als nur ein Video anzusehen.

Fügen Sie relevante Schlüsselwörter hinzu: YouTube-Nutzer behandeln die Plattform häufig wie eine Suchmaschine. Aus diesem Grund ist es wichtig, die richtigen Keywords und Titel für Ihre Dokumentationen auszuwählen, damit Ihr Video mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen Ihrer Zielgruppe angezeigt wird. Überlegen Sie, wonach Ihr idealer Kunde suchen könnte, und verwenden Sie Titel und Schlüsselwörter, die mit dem übereinstimmen, was er möglicherweise in die Suchleiste eingibt.

Sie können YouTube-Titel mit Tools wie recherchieren UberSuggest (kostenlos) und TubeBuddy (kostenlose und kostenpflichtige Pläne ab 9 USD / Monat).

Vergessen Sie nicht Ihren Aufruf zum Handeln (CTA). Fügen Sie Ihren CTA am Ende des Videos sowie in der Videobeschreibung ein. Überlegen Sie, was Sie mit diesem Video für Ihr Unternehmen erreichen möchten. Möchten Sie mehr Abonnenten, Kundenkontakte oder Website-Traffic? Entscheiden Sie sich für ein Ziel und erstellen Sie einen geeigneten CTA.

Schließlich behalten Sie den Überblick Schlüsselkennzahlen mit YouTube Analytics. Dazu gehören die Klickrate (Click-through-Rate - CTR), Zeit beobachtenund Publikumsbindung. Zeichnen Sie diese Metriken mindestens wöchentlich auf und versuchen Sie, signifikante Muster oder Verhaltensweisen zu identifizieren, die Ihnen helfen, Ihre Videos in Zukunft zu verbessern.

Optimieren Sie jede Episode für die native Sekundärverteilung auf Facebook

Befolgen Sie beim Hochladen von Episoden Ihrer Dokumentationen auf Facebook die folgenden empfohlenen Video-Spezifikationen:

• Abmessungen: 1280 x 720; Mindestbreite 600 Pixel (Länge hängt vom Seitenverhältnis ab)
• Seitenverhältnis: 16: 9 (Querformat) oder 9:16 (Hochformat)
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Videoformate: .MP4 oder .MOV (empfohlen)
• Maximale Länge: 120 Minuten
• Maximale Frames: 30 fps

Ein Hinweis zur Verteilung auf anderen Plattformen

Wenn Sie Ihre Dokumentationen auf anderen Plattformen veröffentlichen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie jede Episode nativ auf jede Plattform laden, um die Reichweite Ihres Videos zu erhöhen. Dies ist nicht nur für soziale Medien wichtig, sondern auch für Ihre Website. Laut Noam Judah von der SEO-Agentur TopRankings hilft das Einbetten von Videoinhalten in Ihre Website, die Absprungrate zu senken und Ihr Ranking in den Google-Suchergebnissen zu verbessern.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Video sowohl in der Länge als auch im Seitenverhältnis für die beabsichtigte Plattform korrekt formatiert ist. Sie finden eine umfassende Übersicht über empfohlene Abmessungen, Seitenverhältnis, Videoformat und Videolänge Hier.

# 4: Bewerben Sie Ihre Docuseries mit YouTube-Anzeigen und Facebook-Anzeigen

Stellen Sie sicher, dass Sie eine solide Strategie haben, bevor Sie Ihre hart verdienten Dollars für YouTube- und Facebook-Anzeigen ausgeben, um Ihre Dokumentationen zu bewerben.

Erstellen Sie zunächst einige Zielgruppen, die Sie mit einer einzigartigen Strategie ansprechen möchten. Zuerst, Identifizieren Sie, wer Ihre Hauptzielgruppe ist. Teilen Sie dieses Publikum dann in verschiedene Unterkategorien mit ähnlichen Interessen auf.

Howell beschreibt ihr Hauptpublikum für Rechnung bezahlen als Freiberufler, Unternehmer und Agenturinhaber. Sie richtet sich aber auch mit bestimmten Keywords an mehr Nischengruppen in diesem größeren Bereich, und die Anzeigenkopie für diese Zielgruppen ist auf ihre spezifischeren Interessen zugeschnitten. Um dies zu visualisieren, konnte sie die Wander-Episode in verwenden Rechnung bezahlen Zielgruppe für Wanderer im breiteren Publikum von Freiberuflern, Unternehmern und Agenturinhabern.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Facebook- und YouTube-Anzeigen einzurichten, sollten Sie die Verwendung in Betracht ziehen Facebook ThruPlay und YouTube TrueView für die besten Ergebnisse.

Pro Tipp: Es ist wichtig, verschiedene Teaser-Videoformate und -längen zu testen. Durch verschiedene kreative testenkönnen Sie Ihre Strategie für bezahlte Werbung besser optimieren und Werbeausgaben sparen.

# 5: Steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Docuseries durch Bio-Werbung auf Facebook

Das Erstellen und Veröffentlichen überzeugender Dokumentationen ist nur der Anfang einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Ein sinnvolles Engagement für Ihre Zielgruppe ist entscheidend für die Schaffung einer starken Community loyaler Markenanhänger. Hier sind zwei Möglichkeiten, um dieses Engagement auf Facebook zu generieren.

Veranstalten Sie eine Facebook Watch Party

Änderungen am Facebook-Algorithmus im Jahr 2018 verringerte die Reichweite von Seiten aber erhöhte die Priorität von Beiträgen von Facebook-Gruppen. Dies macht Gruppen zu einer hervorragenden Plattform, um Ihre Dokumentationen zu bewerben. Insbesondere möchten Sie vielleicht die erkunden Facebook Watch Party Funktion, mit der Gruppenmitglieder gemeinsam als Community ein Video in Echtzeit ansehen und Reaktionen und Kommentare live austauschen können.

Erstellen Sie zunächst einen Facebook-Gruppenbeitrag und wählen Sie die Option Watch Party.

Wählen Sie als Nächstes das Video aus, das Sie gemeinsam als Community ansehen möchten. Eine Uhrenparty ist perfekt, um die Premiere-Folge Ihrer Dokumentationen zu starten. Sie können auch mehrere Videos hinzufügen, wenn Ihre Dokumentationen mehrere Episoden enthalten.

Wenn Sie die Überwachungsparty starten, sehen Gruppenmitglieder den Beitrag, wenn sie angemeldet sind. Möglicherweise möchten Sie ihnen jedoch auch eine Einladung senden, damit sie eine Benachrichtigung über die Überwachungsparty erhalten.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Wachparty im Voraus in Ihrer Community bewerben, damit diese weiß, wann sie sich einschalten und an der Unterhaltung teilnehmen müssen.

Facebook Live Q & A.

Hosting a Facebook Live Fragen und Antworten können auch eine effektive Möglichkeit sein, Ihre Dokumentationen auf der Plattform zu bewerben. Facebook Live-Sitzungen haben durchschnittlich sechsmal mehr Engagement als aufgenommene Videos. Bewerben Sie wie bei einer Uhrenparty Ihr Live-Video im Voraus, damit Ihre Community weiß, wann und wie sie sich einschalten muss.

Testen Sie Ihre Kamera, die Toneinstellungen und die Internetverbindung, bevor Sie live gehen. Wählen Sie dazu die Option "Nur ich" für Ihr Publikum und drehen Sie ein Übungsvideo, um sicherzustellen, dass keine technischen Probleme vorliegen.

Wenn Sie bereit sind, live zu gehen, legen Sie einen Ort für Ihr Live-Video fest und schreiben Sie eine kurze, aber ansprechende Beschreibung. Dies erhöht die Auffindbarkeit.

Beachten Sie, dass es oft einige Zeit dauern kann, bis sich Zuschauer ansammeln. Daher sollten Sie eine Strategie entwickeln, um die Zeit zu füllen, während Sie darauf warten, dass sich Ihre Community anmeldet und sich anmeldet. Halten Sie die Zuschauer während dieser Zeit unterhalten und beschäftigt, aber tauchen Sie nicht in eines der wichtigsten Gesprächsthemen zu Ihren Dokumentationen ein. Speichern Sie diese, wenn sich der Großteil Ihrer Zuschauer eingestellt hat.

Stellen Sie während der gesamten Sendung regelmäßig sowohl sich selbst als auch das Gesprächsthema, Ihre Dokumentationen, wieder vor. Sie können neuen Zuschauern auch eine kurze Zusammenfassung dessen geben, was sie verpasst haben.

Beantworten Sie Fragen zu Ihren Dokumentationen aus Ihrer Community, während Sie leben. rede nicht einfach mit ihnen. Dies ist eine hervorragende Gelegenheit für Sie, direkt mit Ihrer Community in Kontakt zu treten.

Wenn Ihr Video fertig ist, wählen Sie die Option, Ihr Video sowohl als Facebook-Post als auch als Facebook-Story zu veröffentlichen, damit Benutzer, die sich nicht live eingestellt haben, das Video später ansehen können.

# 6: Andere Möglichkeiten, um das Bewusstsein für Ihre Docuseries zu stärken

Hier sind einige zusätzliche Möglichkeiten, wie Sie die Sichtbarkeit und das Ansehen Ihrer Dokumentationen verbessern können:

Hosten Sie einen Twitter-Chat: Erwägen Sie das Hosten eines Twitter-Chats, wenn Dokumentations-Episoden veröffentlicht werden, um eine Konversation über die Serie zu erstellen. Wählen Sie zunächst ein Thema oder ein Thema für die Diskussion aus, damit Sie die Konversation leiten können. Erstellen Sie auch einen Marken-Hashtag, mit dem Chat-Teilnehmer die Konversation verfolgen können, während sie stattfindet und sobald sie abgeschlossen ist.

Nutzen Sie benutzergenerierte Inhalte (UGC): Auffällige Waren können Ihnen helfen, Ihre Dokumentationen zu bewerben und zusätzliche Einnahmequellen zu schaffen. Betrachten Sie Tassen, Hoodies und Hüte mit einem Satz oder Hashtag, mit dem sich Ihre Community identifiziert. Wenn Ihre Community Bilder zum Tragen und Verwenden der Waren veröffentlicht und teilt, wird dies dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Dokumentationen zu verbessern. Erstellen Sie UGC, die Sie nutzen könnenund fördern das Gemeinschaftsgefühl unter den Zuschauern.

Überlegen Sie, um das Beste aus der Ware herauszuholen und so viel UGC wie möglich zu generieren Gastgeber eines Wettbewerbs. Bitten Sie die Benutzer, ein Foto von sich selbst einzureichen, das Ihre Markenware trägt oder verwendet. Fordern Sie sie auf, Ihre Marke zu kennzeichnen und ein bestimmtes Marken-Hashtag für den Wettbewerb zu verwenden, damit Sie Einträge verfolgen können.

Ermutigen Sie zusätzliche Beiträge und Engagements, indem Sie den Teilnehmern des Wettbewerbs Bonus-Eintrittsoptionen geben. Beispielsweise werden Benutzer, die sowohl in ihrem Instagram-Raster als auch in Stories posten, zweimal eingegeben. Machen Sie die Gewinnerauswahl spannend. Erwägen Sie, ein Live-Video zu hosten, in dem Sie den Gewinner auswählen und die Preise diskutieren. Wählen Sie mehrere Gewinner mit unterschiedlichen Preisstufen aus, damit Sie direkt mit mehr als einem Follower in Kontakt treten können.

Nutzen Sie die persönlichen Netzwerke der Talente, die an den Dokumentationen beteiligt sind. Stellen Sie ihnen Vermögenswerte zur Verfügung, die sie auf ihren eigenen sozialen Plattformen teilen können, damit Sie Ihre Reichweite organisch erweitern können.

Schließlich kann eine intelligente PR-Strategie einen großen Beitrag zur Verbesserung der Sichtbarkeit und der Zuschauerzahl Ihrer Dokumentationen leisten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun:

• Suchen Sie in relevanten Blogs und Podcasts nach Möglichkeiten für Gastbeiträge und Interviews und stellen Sie sicher, dass diese Beiträge auf die Website oder Episoden der Dokumentationen verweisen. Auf diese Weise können Sie neue Zuschauer gewinnen und das Ranking der Google-Suche verbessern.
• Kündigen Sie den Start einer neuen Dokumentation an dem Tag an, an dem die Premiere-Folge durch eine Pressemitteilung live geschaltet wird.

Fazit

Es ist klar, dass Videoinhalte erhalten bleiben und zu einem leistungsstarken Marketinginstrument für Marken geworden sind. Die Dokumentationen sind ein besonders leistungsfähiges Format, da sie bei richtiger Verwendung dazu beitragen können, die Markenaffinität zu stärken, sinnvolle Gespräche zu beginnen und ein Gemeinschaftsgefühl unter den Zuschauern zu schaffen. Verwenden Sie die oben genannten Tipps, um durchdachte, qualitativ hochwertige Inhalte zu bewerben, die bei den Zuschauern Anklang finden, um Ihre Marke von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Was denkst du? Denken Sie darüber nach, Dokumentationen für Ihre Marke zu erstellen? Welches Thema könnte gut passen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Weitere Artikel zum Thema Videomarketing:

• Entdecken Sie drei Arten von sozialen Videos, die für jedes Unternehmen geeignet sind.
• Erfahren Sie, wie Sie eine effektive Video-Marketing-Strategie entwickeln.
• Entdecken Sie fünf Video-Marketing-Fehler und was Sie dagegen tun können.