So verwenden Sie den Facebook Ads Manager: Ein Leitfaden für Anfänger: Social Media Examiner

Sie möchten Facebook-Anzeigen schalten, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen?

Möchten Sie eine Einführung in den Anzeigenmanager erhalten, bevor Sie Anzeigen schalten?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie im Hauptmenü des Facebook Ads Managers navigieren und die Grundlagen zum Erstellen und Analysieren Ihrer Facebook-Werbekampagnen kennenlernen.

Wie richte ich mein Facebook Ads Manager-Konto ein?

Um Werbung auf Facebook zu schalten, müssen Sie zunächst Ihr Facebook Ads Manager-Konto einrichten. Beginnen, Melden Sie sich bei Facebook an und wählen Sie Anzeigen erstellen aus dem Dropdown-Menü oben rechts.

Der Anzeigenmanager generiert ein Konto für Sie und möchte Sie durch die Einrichtung Ihrer ersten Werbekampagne führen.

Alternativ können Sie diesen Bildschirm schließen, indem Sie unten links auf die Schaltfläche Schließen klicken. Jetzt kannst du

Klicken Sie oben links auf das Hauptmenü, um die verschiedenen Tools und Optionen im Anzeigenmanager anzuzeigen und zu navigieren.

# 1: Entdecken Sie das Hauptmenü des Facebook Ads Manager

Nachdem Sie das Hauptmenü geöffnet haben, werden Sie Alle Optionen des Anzeigenmanagers sind in fünf Abschnitte unterteilt: Planen, Erstellen und Verwalten, Messen und Berichten, Assets und Einstellungen. Nachdem Sie den Anzeigenmanager ein wenig verwendet haben, wird auch ein Abschnitt mit häufig verwendeten Elementen angezeigt, in dem Sie schnell und einfach die Tools finden, die Sie am häufigsten verwenden.

Hier finden Sie eine Einführung in die Optionen in den einzelnen Abschnitten des Menüs. Wenn Sie mit der Erstellung von Werbekampagnen beginnen, ist es hilfreich zu wissen, welche Tools verfügbar sind und wo sie zu finden sind.

Häufig verwendet

Wie der Name schon sagt, der Abschnitt "Häufig verwendet" zeigt Ihnen die vier Werkzeuge, die Sie am häufigsten verwenden für einfachen Zugang. Wenn Sie kein Tool sehen, für das Sie solche Audience Insights verwenden möchten, klicken Sie unten auf Alle Tools, um die gesamte Übersicht anzuzeigen.

Planen

Der Abschnitt "Plan" enthält Tools, mit denen Sie Informationen über Ihre Zielgruppe erhalten und kreative Ideen für die Schaltung Ihrer Anzeigen erhalten.

Einblicke in das Publikum: Mit dem Audience Insights-Tool können Sie Auf Facebook findest du viele Informationen über verschiedene Zielgruppen.

Sie können beispielsweise nützliche Werbeideen finden, wenn Sie Facebook auffordern, Daten zu Personen bereitzustellen, denen Ihre Seite gefällt. Um zu sehen, wie das funktioniert, zuerst Teilen Sie Audience Insights mit, dass Sie mehr über Facebook-Benutzer erfahren möchten, denen Ihre Seite gefällt.

Basierend auf dieser Auswahl zeigt Audience Insights mehrere Registerkarten mit Informationen zu den Personen an, denen Ihre Unternehmensseite gefällt. Die erste Registerkarte ist Demografie. Diese Grafik wird Geben Sie das Alter und Geschlecht der Personen an, denen die ausgewählte Seite gefällt. Da die Zielgruppe dieser Seite hauptsächlich aus Frauen besteht, können Sie diese Informationen verwenden, um mehr weibliche Anzeigen zu schalten.

Mit den demografischen Daten können Sie auch Sehen Sie, was Menschen beruflich machen, wenn sie verheiratet sind, und wie hoch ihr Bildungsniveau ist. Mit diesen Informationen können Sie Kopien schreiben und Bilder verwenden, die auf diese demografischen Merkmale zugeschnitten sind.

Wenn du Klicken Sie auf die Registerkarte Page Likes In einem Audience Insights-Bericht haben Sie Informationen finden Sie, mit denen Sie Anzeigen erstellen können, die auf die Interessen von Personen ausgerichtet sind. Innerhalb einer Werbekampagne können Sie beispielsweise separate Anzeigen erstellen, die auf der Grundlage anderer Unternehmensseiten, die den Nutzern gefallen, eine Zielgruppe ansprechen.

Wenn Sie also wissen, dass Personen, denen Ihre Seite gefällt, auch bestimmte andere Seiten mögen, können Sie eine Anzeige an die Zielgruppe einer dieser Seiten richten, z. B. 12 Tomaten. Die Idee ist, dass diese Personen möglicherweise eher auf Ihre Anzeige klicken und sogar Ihre Seite mögen.

Überprüfen Sie im Audience Insights-Bericht die Informationen auf den einzelnen Registerkarten (Demografie, Seiten-Likes, Ort, Aktivität, Haushalt und Kauf), um noch mehr Details über Menschen zu erfahren, die Ihre mögen Seite. Zum Beispiel können Sie Finden Sie heraus, wo sie sich befinden, wie engagiert sie sich auf Facebook engagieren, wie hoch das Haushaltseinkommen ist und welche Dinge sie online kaufen.

Sie können diesen Prozess auch zur Analyse verwenden benutzerdefinierte Zielgruppen und spezifische Interessen. Zum Beispiel, wenn Leute, die Ihre Seite mögen, auch die 12 Tomatoes Facebook-Seite mögen und Sie mehr erfahren möchten Über diese Seite können Sie Audience Insights bitten, Daten für diese Seite anzuzeigen, indem Sie sie dem Bereich Interessen hinzufügen.

Sie können sofort feststellen, dass die 12-Tomaten-Seite eine ältere demografische Gruppe als die zuvor gezeigte Beispiel-Unternehmensseite bedient. Sie können auch sehen, wie Facebook den Lebensstil der Follower dieser Seite kategorisiert. (Eine höhere Anzahl von Personen passt im Vergleich zu Facebook-Nutzern in den Lebensstil von Country Ways. Country Ways ist eine von mehreren von Facebook definierten Kategorien.)

Creative Hub: Der Plan-Bereich enthält auch ein Tool namens Creative Hub, das sich hervorragend eignet Erstellen Sie Anzeigenmodelle, die Sie mit Ihrem Team teilen möchten und frische Ideen für Inhalte bekommen.

Erstellen und verwalten

Im Abschnitt Erstellen und Verwalten finden Sie Tools zum Erstellen Ihrer Anzeige und zum Verwalten Ihrer Kampagnen.

Geschäftsführer: Wenn Sie mehr als eine Seite verwalten oder ein Team haben, das bei der Schaltung von Anzeigen hilft, werden durch die Anmeldung bei Business Manager Struktur und Organisation für Ihr Konto erstellt. Nachdem Sie sich für Business Manager angemeldet haben, erhalten Sie Zugriff auf das Tool.

Anzeigenmanager: Sie verwenden dieses Tool, um Führen Sie Ihre Werbekampagnen aus und analysieren Sie die Daten Ihrer Anzeigen. Sie können Holen Sie sich das Facebook-Pixel, Berichte anpassen, und Laden Sie die Daten herunter mit Mitgliedern Ihres Teams zu teilen.

Power Editor: Power Editor ist die robuste Werbeplattform zum Erstellen von Werbekampagnen. Dieses Tool bietet einige erweiterte Optionen und Funktionen beim Erstellen von Anzeigen, z. B. das Zulassen von mehr Zeichen in Überschriften.

Seitenbeiträge: Mit diesem Tool können Sie Sehen Sie alle Ihre Seitenbeiträge und wie sich die Leute mit dem Inhalt beschäftigen. Sie haben die Möglichkeit, geplante Posts, veröffentlichte Posts und Anzeigenposts anzuzeigen. Sie sehen auch, wie viele Personen Ihren Beitrag gesehen haben (Reichweite), wie viele Klicks und Aktionen Ihr Beitrag insgesamt erhalten hat, wie viele Personen Maßnahmen ergriffen haben und wann Ihr Beitrag veröffentlicht wurde.

Verwenden Sie dieses Tool, um Ihre veröffentlichten Beiträge zu überprüfen, um festzustellen, was beliebt ist, und um diese beliebten Beiträge für mehr Engagement zu verbessern.

App Ads Helper: Dieses Tool ist für App-Entwickler gedacht Steigern Sie den Traffic auf Apps, um weitere Downloads zu erhalten.

Automatisierte Regeln: Mit dieser Funktion können Werbetreibende Regeln für Werbekampagnen einrichten. Diese Funktion ist wertvoll, weil Sie können Automatisieren Sie Warnungen oder ergreifen Sie Maßnahmen, wenn bestimmte Regeln erfüllt sind. Beispielsweise können Sie einen Anzeigensatz automatisch deaktivieren, wenn die Kosten pro Conversion höher als 5 US-Dollar sind. Dadurch müssen die Budgets nicht mehr täglich überprüft werden.

Messen & berichten

Wenn Sie die Leistung Ihrer Anzeigen analysieren möchten, lesen Sie die Tools im Abschnitt Messen und Berichten. Hier können Sie beispielsweise diese benutzerdefinierten Conversions erstellen, um zu verfolgen, ob Anzeigen Ihren Geschäftszielen entsprechen.

Anzeigenberichterstattung: Mit diesem Tool können Sie Erstellen Sie einen Bericht für jede Anzeige du rennst Um eine vorherige Anzeige auszuwählen, die Sie analysieren möchten, verwenden Sie das Datumsauswahl-Tool, um die angezeigten Anzeigen auf die ausgewählten Daten zu beschränken. Durch die Analyse Ihrer Anzeigen mit diesem Tool können Sie in Zukunft Anzeigen mit besserer Leistung erstellen.

Diese Registerkarte ist besonders hilfreich, wenn Sie müssen Vergleichen Sie mehrere Kampagnen, um die wichtigsten Leistungskennzahlen zu analysieren, die für Sie wichtig sind. Sie können beispielsweise Ihre Anzeigen analysieren, basierend darauf, welche die beste Klickrate hatte oder die niedrigsten Kosten pro Conversion.

Benutzerdefinierte Konvertierungen: Während Facebook Pixel Verfolgt automatisch Standardaktionen, die Benutzer auf Ihrer Website ausführen, z. B. das Anzeigen von Inhalten oder das Kaufen, und führt eine benutzerdefinierte Facebook-Pixelkonvertierung durch Verfolgen Sie eine bestimmte Aktion, die Sie definieren.

Mit dem Tool "Benutzerdefinierte Conversions" können Sie benutzerdefinierte Conversions erstellen und alle benutzerdefinierten Conversions anzeigen, die Sie in der Vergangenheit erstellt haben. Du wirst Sehen Sie, welche benutzerdefinierten Konvertierungen aktiv sind und wann die Pixeldaten empfangen wurden.

Jedes Anzeigenkonto kann bis zu 40 benutzerdefinierte Conversions gleichzeitig erzielen. (Wenn Sie das Maximum erreicht haben, löschen Sie einige benutzerdefinierte Conversions, und Sie können neue Conversions erstellen.) Erstellen Sie eine neue benutzerdefinierte Konvertierung um einfach die Aktivitäten auf Ihrer Website zu verfolgen Klicken Sie auf die Schaltfläche Benutzerdefinierte Konvertierung erstellen und Füllen Sie die Informationen aus.

Sie müssen Wählen Sie eine bestimmte URL um Ihre Conversion effektiv zu verfolgen. Nachdem Sie die benutzerdefinierte Konvertierung erstellt haben, können Sie Erstellen Sie eine Conversion-Anzeige und Wählen Sie die benutzerdefinierte Conversion aus, um den Erfolg Ihrer Anzeige zu verfolgen.

Wenn beispielsweise Personen, die sich für Ihre 5-Tage-Herausforderung registrieren, auf eine Dankesseite weitergeleitet werden, können Sie die URL der Dankesseite in den Abschnitt Regel einfügen. Jedes Mal, wenn sich jemand registriert und die Dankesseite sieht, wird das Pixel ausgelöst und Facebook darüber informiert, dass eine echte Conversion stattgefunden hat.

Pro-Tipp: Nachdem Sie die benutzerdefinierte Konvertierung erstellt haben, ist es sehr wichtig, die tatsächliche Seite zu aktualisieren, auf der die Konvertierung stattfinden soll. Dadurch kann das Pixel ausgelöst werden, sodass Facebook weiß, dass die benutzerdefinierte Konvertierung aktiv ist.

Analytik: Das Analytics-Tool hilft Ihnen Analysieren Sie Daten vom Facebook-Pixel und Ihren Seiten. Nachdem Sie mit der Erstellung von Anzeigen und der Arbeit mit dem Pixel begonnen haben, ist Analytics ein leistungsstarkes Tool, das für Ihre Facebook-Marketingbemühungen von unschätzbarem Wert ist.

Vermögenswerte

Im Abschnitt "Assets" des Ads Manager-Hauptmenüs haben Sie schnellen und einfachen Zugriff auf wichtige Assets, die Sie bisher verwendet haben Erstellen Sie Ihre Anzeigen, einschließlich der Zielgruppen, die Sie für die Anzeigenausrichtung gespeichert haben, der von Ihnen verwendeten Bilder, Ihres Facebook-Pixels und Mehr.

Publikum: Während des Anzeigenentwurfs können Sie eine Zielgruppe für Ihre Anzeige erstellen Verwenden Sie dieses Tool, um eine Zielgruppe für die zukünftige Verwendung zu erstellen. Wenn Sie eine Zielgruppe für zukünftige Anzeigen speichern, können Sie dies tun Finden Sie das gerettete Publikum hier, zu.

Mit Facebook können Sie drei Arten von Zielgruppen erstellen: eine benutzerdefinierte Zielgruppe, eine ähnliche Zielgruppe oder eine gespeicherte Zielgruppe. Sie wählen einen Zielgruppentyp basierend auf dem Ziel Ihrer Werbekampagne oder Leistungsindikatoren für Ihr Unternehmen.

Sie können beispielsweise eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, die auf einer Kundendatei oder auf der Interaktion mit Ihrer Website, App oder Ihrem Facebook-Inhalt basiert.

Nachdem Sie den Typ der benutzerdefinierten Zielgruppe ausgewählt haben, die Sie erstellen möchten, führt Sie Facebook durch Ihre Optionen. Zum Beispiel, wenn Sie möchten Richten Sie Ihr benutzerdefiniertes Publikum auf Facebook-EngagementSie sehen eine Reihe von Engagement-Optionen zur Auswahl. Sie können Zielgruppe sind Personen, die Ihre Videos angesehen, auf eine Lead-Anzeige geklickt, Ihre Canvas-Anzeige geöffnet oder sich mit Ihrer Seite beschäftigt haben.

Nachdem Sie auf eine Engagement-Option geklickt haben, werden bestimmte Interaktionen angezeigt, auf die Sie abzielen können. Dieses Beispiel zeigt die seitenspezifischen Optionen, die verfügbar sind, nachdem Sie die Option Seite ausgewählt haben.

Mit einer benutzerdefinierten Zielgruppe können Sie Personen ansprechen, zu denen Sie bereits eine Beziehung aufgebaut haben, während a Mit einem ähnlichen Publikum können Sie mehr Personen finden, die ähnliche Eigenschaften wie Personen haben, die sich bereits mit Ihrer Person beschäftigen Inhalt.

Nachdem Sie die Option ausgewählt haben Erstellen Sie ein ähnliches PublikumVerwenden Sie das Feld Quelle, um Teilen Sie Facebook mit, mit welchen Attributen der Zielgruppe Sie übereinstimmen möchten. Dann Definieren Sie den Standort und die Zielgruppengröße.

Bilder: Wenn Sie auf die Option Bilder klicken, werden Sie Eine Liste der Bilder wird angezeigt, sortiert nach den neuesten verwendeten Bildern für aktuelle Werbekampagnen oder verstärkte Beiträge.

Pixel: Das Pixel ist eines der wichtigsten Vermögenswerte, die Sie als Social-Media-Vermarkter haben. Du Klicken Sie auf die Option Pixel, um das Pixel zu installieren oder zu Sehen Sie sich die Datenpunkte an, an denen das Pixel auf jeder Seite ausgelöst wird wo es installiert ist.

Anschließend können Sie Pixeldaten analysieren, um gezielte Facebook-Anzeigen zu erstellen. Angenommen, ein Blog-Beitrag erhält viele Aufrufe. Sie können eine Anzeige erstellen, die sich an alle richtet, die den Beitrag mit einem Inhaltsupgrade lesen, das sie im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse herunterladen können. Auf diese Weise können Sie Ihre E-Mail-Abonnentenliste und Ihren potenziellen Kundenstamm erweitern.

Offline-Events: Das ist Ein Tool, das Aktivitäten außerhalb von Facebook verfolgt. Vielleicht hat jemand Ihre Anzeige auf Facebook gesehen und ist dann zu Ihrem örtlichen Geschäft gekommen, um das Produkt zu kaufen. Zu Offline-Ereignisse erstellenLaden Sie Kundendaten hoch und vergleichen Sie sie mit Personen, die die Anzeige wahrscheinlich gesehen haben. Dies gibt Ihnen eine weitere Möglichkeit, sich beim Platzieren von Anzeigen sicher zu fühlen.

Obwohl es schwierig sein kann, jede einzelne Conversion zu verfolgen, können Sie durch Erstellen eines logischen Trichters für jede Kampagne den Erfolg der Kampagne verfolgen.

Produktkataloge: Die Option Produktkataloge richtet sich an Unternehmen mit einer E-Commerce-Website für Produkte, Hotels, Reisen oder Flüge. Kurz gesagt, dynamische Anzeigen Zeigen Sie potenziellen Kundendaten aus Ihrem Produktkatalog basierend auf früheren Interaktionen mit Ihrem Unternehmen an.

Mit der Funktion "Produktkataloge" können Sie einen Produktkatalog gemäß den Anweisungen von Facebook erstellen. Nachdem Ihr Katalog betriebsbereit ist, finden Sie leistungsstarke Diagnosen, mit denen Sie Ihre Produkte effektiver vermarkten können.

Videos: Wenn Sie den Anzeigenmanager von einem Business Manager-Konto aus verwenden, gibt es eine Option für Videos, mit der Sie Sehen Sie sich die Videos auf einer Ihrer Seiten an. Dieser Bereich ist ein praktischer Ort zum Hochladen und Verwalten von Videos.

die Einstellungen

Im Einstellungsbereich werden alle Ihre Kontoinformationen gespeichert. Geh hier zu Aktualisieren Sie die Zahlungsinformationen, Ihre E-Mail-Adresse usw..

# 2: Verstehen Sie die Registerkarten des Facebook Ads Manager

Wenn Sie im Hauptmenü des Anzeigenmanagers auf die Option Anzeigenmanager klicken, öffnen Sie das Hauptwerkzeug des Anzeigenmanagers. In der Benutzeroberfläche enthalten vier Registerkarten unterschiedliche Informationen, mit denen Sie die auf Facebook erstellten Anzeigen bewerten können. Die Registerkarten sind Kontoübersicht, Kampagnen, Anzeigensätze und Anzeigen.

Registerkarte "Kontoübersicht"

Auf der Registerkarte Kontoübersicht können Sie Sehen Sie auf einen Blick, wie Ihre aktuellen Anzeigen funktionieren.

Du kannst auch Filtern Sie Kampagnen, um von aktiven Anzeigen zu einem anderen Zeitraum zu wechseln.

Kampagnen, Anzeigensätze und Anzeigenregisterkarten

Die Entwicklung einer Strategie für Anzeigen erfordert ein wenig Zeit und einen Weg, um festzustellen, ob Ihre Anzeige eine gute Leistung erbringt. Wie hoch ist die Klickrate für Ihre Anzeige? Was kosten Sie pro Conversion? Dies sind Metriken, die Sie kennen müssen.

Sie können Analysieren Sie Ihre Anzeigen mithilfe der Registerkarten Kampagnen, Anzeigensätze und Anzeigen. Wählen Sie die Registerkarte, auf der die zu analysierende Gruppierung angezeigt wird, und dann Verwenden Sie die Spalten Leistung und Aufschlüsselung, um einen Drilldown durchzuführen.

Wenn du Klicken Sie auf die Spalte LeistungSie sehen Optionen zum Anzeigen bestimmter Aspekte Ihrer Kampagne. Klicken Sie auf eine Option, um die zugehörigen Metriken anzuzeigen.

Sie können Analysieren Sie noch mehr Daten mit der Spalte AufschlüsselungB. an welchen Tagen Conversions stattgefunden haben oder auf welchem ​​Gerät sich Personen befanden, als sie auf Ihre Anzeige geklickt haben.

Du kannst sogar Passen Sie die Spalten an, um eindeutige Berichte zu erstellen mit einem Team zu teilen oder den Erfolg einer Schlüsselmetrik zu analysieren. Wenn es Ihnen beispielsweise wichtig ist, dass Ihre Anzeige eine Klickrate von mehr als 5% aufweist, können Sie die Spalten so anpassen, dass zuerst höhere Metriken angezeigt werden.

Zu Speichern Sie einen benutzerdefinierten Bericht Sie erstellen für zukünftige Referenz, Klicken Sie auf Bericht speichern, Geben Sie Ihrem Bericht einen Namen im daraufhin angezeigten Dialogfeld und Klicken Sie auf Speichern.

# 3: Erstellen Sie eine Facebook-Anzeige im Anzeigenmanager

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, wird jede Anzeige durch die dreistufiger Prozess: Kampagne, Anzeigensatz und dann die tatsächlichen Anzeigen, die die Nutzer sehen.

Klicken Sie auf die grüne Schaltfläche Anzeige erstellen Klicken Sie in der oberen rechten Ecke des Anzeigenmanagers auf die Erstellung einer Anzeige. Dies öffnet die Kampagnenebene, in der Sie sich befinden Wählen Sie ein Ziel für Ihre Anzeige.

Dann Sie Wechseln Sie zur Stufe "Anzeigensatz", wo Du ein Publikum definieren. Wenn Sie das Zielgruppen-Tool zum Studieren, Erstellen und Speichern einer Zielgruppe verwendet haben, können Sie hier diese vordefinierte Zielgruppe auswählen. Hier wählen Sie auch die Platzierung Ihrer Anzeige aus.

In der dritten Phase der Erstellung Ihrer Anzeige werden Sie Wählen Sie die Facebook-Seite und / oder die Instagram-Account mit dem Ihre Anzeige verbunden ist. Wählen Sie aus, ob in Ihrer Anzeige ein Bildkarussell, ein Einzelbild, ein Video oder eine Diashow angezeigt werden soll. Sie können sogar eine Vollbild-Leinwandanzeige entwerfen. Fügen Sie den Text, die Ziel-URL und die Handlungsaufforderung hinzuTaste. Dann Rezension und Platzieren Sie Ihre Bestellung um die Werbekampagne zu starten.

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Fazit

Der Facebook Ads Manager ist der zentrale Knotenpunkt für die Erstellung einer Werbekampagne. Mithilfe der umfassenden Statistiken und Analysen können Sie Ihre Anzeigen an bestimmte Geschäftsanforderungen anpassen. Die Möglichkeit, eine so große Zielgruppe für Ihre Anzeigen zu so geringen Kosten zu erreichen, ist revolutionär.

Was denken Sie? Fühlen Sie sich wohl im Navigationsmanager? Sind Sie zuversichtlich, Ihre nächste Werbekampagne zu platzieren? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.