11 Social Media Marketing-Prognosen für 2014: Social Media Examiner

Fragen Sie sich, welche Veränderungen und Trends sich 2014 im Bereich Social Media Marketing ergeben?

Im Jahr 2013 haben wir einige große Veränderungen gesehen.

Wichtige Plattformen machten ernsthafte Fortschritte in Richtung Monetarisierung und das visuelle Marketing nahm massiv zu.

Um herauszufinden, was das neue Jahr für Social Marketingspezialisten bereithält, haben wir 11 Social-Media-Profis gefragt, was ihrer Meinung nach auf uns zukommt.

Hier ist, was sie zu sagen hatten.

Und wenn Sie neugierig sind, hier waren die Prognosen für 2013.

# 1: Das Wiederaufleben von Advertorial

Einige Trends und Technologien werden 2014 ihre Reife erreichen und erhebliche Störungen in den sozialen Medien hervorrufen, aber ich glaube native Werbung und Sponsoring werden den größten Einfluss haben. Es ist ein Szenario für die Zukunft.

In den 1950er Jahren wurden Product Placement und „diese Episode von Ihre Hitparade

wird von Lucky Strike-Zigaretten zu Ihnen gebracht “war die Norm, als Unternehmen potenzielle Kunden erreichen wollten. Wir haben uns dann jahrzehntelang stetig von integrierter Werbung entfernt.

Aber jetzt ist native Werbung zurück und 2014 wird das Jahr sein, in dem Advertorial 2.0 ein wichtiger Bestandteil des Social-Media-Marketing-Mix wird für die meisten Unternehmen.

Die Zeiten, in denen Social Media „freies“ Marketing für Unternehmen ist, sind vorbei. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram und Pinterest befinden sich derzeit im vollständigen Monetarisierungsmodus Unternehmen, die ihre Fans / Kunden / Interessenten über diese Veranstaltungsorte erreichen möchten, müssen dafür bezahlen tun Sie dies.

Dies hat weitreichende Auswirkungen auf Social-Media-Nutzer, das Konzept der Authentizität, was Journalismus ist und was nicht, Marketing Budgets, die Rolle der Agenturen und ob die Zukunft eher „sozial“ oder „medial“ ist. Ob es mir gefällt oder nicht, ich wette auf Letzteres.

Jay Baer, Gründer des preisgekrönten Blogs Convince & Convert, Co-Autor von Die Jetzt-Revolution und Autor von Youtility: Warum es bei Smart Marketing um Hilfe geht, nicht um Hype.

# 2: Anwaltschaft der Mitarbeiter

Meine Vorhersage für 2014 ist das Die Interessenvertretung der Mitarbeiter wird zu einer strategischen Initiative für immer mehr große Unternehmen.

Unternehmen suchen immer außerhalb der Unternehmensmauern nach Markenanwälten in sozialen Medien, aber viele Zu ihren leidenschaftlichsten Befürwortern zählen auch diejenigen, die eng mit ihrem Unternehmen verbunden sind: ihre Angestellte. Jeder einzelne Mitarbeiter hat Einfluss auf sein eigenes soziales Netzwerk, also je mehr Mitarbeiter kann dazu beitragen, die Social-Media-Nachrichten des Unternehmens zu teilen, je breiter die Reichweite eines Unternehmens in sozialen Netzwerken ist Medien.

Um es einfach auszudrücken: Wenn Sie ein Vertriebs- und Marketingteam mit 10 Mitarbeitern hätten, könnten Ihre Social-Media-Nachrichten entweder von Ihrem Unternehmenskonto oder von Ihrem Unternehmenskonto und möglicherweise von 10 weiteren Personen geteilt werden.

Viele Unternehmen beginnen, die exponentielle Kraft der Mitarbeitervertretung zu erkennen, insbesondere auf professionellen Netzwerkseiten wie LinkedIn, und ich gehe davon aus, dass es 2014 ein Ausbruchjahr geben wird. Die Schaffung eines erfolgreichen Programms zur Interessenvertretung von Mitarbeitern hat seine Herausforderungen, aber die Entwicklung beider sozialer Unternehmens- und Mitarbeitervertretungsplattformen sollten dieses Programm in vielen Unternehmen vorantreiben 2014.

Neal Schaffer, Autor von Maximierung von LinkedIn für Vertrieb und Social Media Marketing undMaximieren Sie Ihr soziales Umfeld: Ein Leitfaden aus einer Hand zum Aufbau einer Social-Media-Strategie für Marketing und Geschäftserfolg.

# 3: Facebook erzwingt eine strategische Neuausrichtung

Mit Facebook Squelching Updates von Seiten, kleinen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen (die keine tiefen Taschen haben für Facebook-Anzeigen) muss den alten Ansatz des Spam-Versands des Newsfeeds aufheben und sich in drei Schritten neu konzentrieren Wege.

Facebook-Vermarkter werden ihre Bemühungen 2014 neu ausrichten in diesen Bereichen:

1. Werden Sie im Newsfeed nützlicher. Dies beginnt damit, dass Sie den Geschichtenerzählern in Ihrer Fangemeinde zuhören und Inhalte veröffentlichen, bei denen es zu 100% darum geht, dass sie für ihre Facebook-Freunde nützlich und interessant aussehen.
2. Andere Marketingkanäle mit Bedacht integrieren wie E-Mail, andere soziale Medien und Veranstaltungen, um aktuelle Kunden zum Teilen von Markeninhalten zu ermutigen. Schließlich ist Facebook im Wesentlichen Mundpropaganda-Marketing, das damit beginnt, dass echte Fans ihren Freunden davon erzählen!
3. Starten Sie endlich den Blog, über den Sie gesprochen haben. Am Ende geht es bei Facebook darum, den Traffic auf Ihre Website zu lenken, damit diese kaufen, sich Ihrer E-Mail-Liste anschließen oder eine Spende tätigen. Das Veröffentlichen nützlicher Inhalte in einem Blog ist eine der besten Möglichkeiten, dies in allen Social-Media-Kanälen zu erreichen.

John Haydon, Gründer von Inbound Zombie und Autor von Facebook Marketing für Dummies.

# 4: Soziale Netzwerke entwickeln A / B-Testtools für organische Updates von Marken

2014 sind diese Tools nicht nur für Marken mit großem Medienbudget gedacht. Sobald A / B-Testtools für soziale Medien eingeführt sind, wird sich die Qualität der über Netzwerke verteilten Inhalte verbessern. Dies wird enorme Auswirkungen auf das Social Media Marketing haben, wenn Marken davon profitieren.

Für die Marken, die A / B-Testtools erfolgreich für soziale Medien einsetzen, werden Impressionen, Engagement, Website-Besuche und letztendlich Leads und Verkäufe zunehmen.

Überlegen Sie, wie wir E-Mail- und Website-Tests angehen. Dies sind Umgebungen, in denen wir die Elemente direkt steuern können. Soziale Websites sind etwas anders, weil sie „Mietobjekte“ sind. Es ist äußerst schwierig zu infundieren Wissenschaft in die Art von Inhalten, die Sie teilen, da es weniger Kontrolle darüber gibt, wer soziale sieht Aktualisierung. Die einzige Möglichkeit, diese Art von Tests mit der erforderlichen Genauigkeit durchzuführen, besteht darin, Geld für Werbung auszugeben.

In meinen Augen ist dies eine Win-Win-Win-Situation für soziale Netzwerke, Benutzer und Marken!

Nick Robinson, Social Media Channel Manager für SAP Americas und Co-Autor von StumbleUpon für Dummies.

# 5: Pay to Play

Facebook hat seinen Newsfeed-Algorithmus geändert, um die organische Reichweite zu beeinträchtigen. Twitter ist eine Aktiengesellschaft, die Einnahmen erzielen muss. Google+ hat Anzeigen eingeführt.

Im Jahr 2014, Wir werden einen erhöhten Druck auf Unternehmen jeder Größe sehen, für das Sponsern ihrer Beiträge zu zahlen, um mehr Sichtbarkeit zu erhalten, da es immer schwieriger wird, die Aufmerksamkeit der Verbraucher in sozialen Medien zu erregen. Dies wird für kleine Unternehmen am schwierigsten sein, die offensichtlich weniger Ressourcen als große Marken haben.

Dave Kerpen ist CEO von Likeable Local, Vorsitzender von Likeable Media und Autor von Sympathische soziale Medien und Sympathisches Geschäft.

# 6: Fusion Marketing und Fusion Dashboards

Ich glaube, dass Fusionsmarketing 2014 ein sehr verbreitetes Schlagwort für uns sein wird und dass Fusionsmarketing-Dashboards in naher Zukunft entwickelt und für uns verfügbar sein werden.

Während Fusion Marketing kein neues Konzept ist, Die Fähigkeit, jahrelanges traditionelles Marketing wirklich in die aufregenden digitalen Marketinginstrumente des Internets und der sozialen Medien zu integrieren, wird noch notwendiger!

Und mit zunehmender Verbreitung des Konzepts des Fusionsmarketings werden auch Dashboards für das Fusionsmarketing benötigt Dies ermöglicht es uns, viele verschiedene Medienkampagnen an einem Ort zu starten, zu verwalten und davon zu profitieren wachsen.

HubSpot und Marketo sind zwar zwei der bekanntesten Marketing-Hubs, sie sind jedoch nicht für alle Vermarkter, Unternehmer und Kleinunternehmen erschwinglich.

Ein günstigeres und benutzerfreundliches Fusion-Marketing-Dashboard, mit dem wir auf Daten zugreifen, diese erstellen, starten und verwalten können Traditionelle, digitale und soziale Medienkampagnen an einem Ort gegen eine erschwingliche Gebühr können diese Lücke in der EU schließen Marktplatz.

Daumen drücken - das würde ich gerne im neuen Jahr sehen!

Viveka von Rosen, Gründer von Linked Into Business und Autor von LinkedIn Marketing: Eine Stunde am Tag.

# 7: Social Storytelling wird sich verändern

Als Markenführer, der großen Unternehmen hilft, ihre Markengeschichten durch Social Marketing zu definieren und zu teilen, sind wir ständig Zeugen dieser Unternehmen haben Probleme, ihre bestehenden Kulturen und Marketingstrategien mit den neuen Anforderungen mobiler Kunden in Echtzeit in Einklang zu bringen Engagement.

Eine frühe Reaktion bestand darin, das Marketing einfach anzupassen und die Organisation unverändert zu lassen. Angesichts der zunehmenden Kontrolle und der Forderung nach Transparenz blickten große Unternehmen nach innen Stellen Sie sicher, dass das, was sie durch ihr Marketing über sich selbst gesagt haben, tatsächlich für sie gilt Organisation.

Wenn internes und externes Storytelling aufeinander abgestimmt sind, ist meine Prognose für 2014 der Aufstieg eines kohärenten sozialen Storytelling.

Dies hat enorme Auswirkungen darauf, wie Marken Social Media nutzen, um ihren Ruf und Umsatz zu steigern, und wie Verbraucher Social Media als Markenbotschafter nutzen. Dadurch können Marken ihren Fokus eher auf ihre „Geschichte“ als auf ihr „Erzählen“ verlagern.“ Sich darauf konzentrieren, Beziehungen aufzubauen, anstatt Transaktionen voranzutreiben. Und um die wahre Kraft der sozialen Medien freizusetzen, die Kunden dazu inspirieren soll, das Geschäft mit ihnen aufzubauen, basierend auf gemeinsamen Werten und einem gemeinsamen Ziel.

Simon Mainwaring, Gründer und Chief Creative Officer bei We First Inc. und Autor von Wir zuerst: Wie Marken und Verbraucher soziale Medien nutzen, um eine bessere Welt aufzubauen.

# 8: Das Zeitalter der Anwaltschaft

Da jedes Jahr Hunderttausende von Produkten auf den Markt kommen und das digitale Rauschen exponentiell zunimmt, Marken brauchen eine Lösung, mit der sie sich von diesem Geräusch unterscheiden können.

Ich sehe es auf zwei Arten: Entweder müssen sie konsequent einen viralen Treffer produzieren (dessen Chance gering bis gar nicht ist) oder sie müssen eine leistungsstarke Advocacy-Engine entwickeln, die nachhaltige Mundpropaganda auslöst.

Im Zeitalter der Infobesität, Anwaltschaft wird zum relevantesten Filter. Und von Anwaltschaft, Ich meine den höchsten Ausdruck der Markenliebe bei Verbrauchern, Partnern und Mitarbeitern einer Marke. In der sozialen Ära wird die richtige Form der Anwaltschaft zum wahren Einfluss.

Bei Einfluss geht es nicht um Eindrücke, sondern darum, das Verhalten eines Menschen zu beeinflussen. Und der einzige Weg, das Verhalten anderer zu beeinflussen, ist Leidenschaft, Relevanz und Vertrauen. Echte organische Liebe zu einer Marke beeinflusst das Verhalten viel mehr als eine bezahlte Werbung.

Im Jahr 2014 werden sich Marken stark darauf konzentrieren, langfristige nachhaltige Beziehungen zu ihren wahren Befürwortern aufzubauen und zu pflegen, indem sie kleinere, von Nischen interessierte Gemeinschaften aufbauen.

Wir treten in das Zeitalter der Anwaltschaft ein. Kunden kaufen keine Marken mehr, sie investieren in sie. Vermarkter wechseln vom Marketing zu ihren Fans zum Marketing mit und durch sie; von der einfachen Erstellung von Marketingkampagnen bis zur Auslösung von Markenbewegungen.

Ekaterina Walter, Mitbegründer und CMO von BRANDERATI und WSJ meistverkauft Autor von Denken Sie wie Zuck und Die Kraft des visuellen Geschichtenerzählens.

# 9: Bezahltes Social Media wird zur Voraussetzung für Social Media-Vermarkter

Wenn soziale Netzwerke gegenüber öffentlichen Aktionären rechenschaftspflichtiger werden, werden sie mit der Implementierung „traditioneller“ Geschäfte beginnen Modelle, bei denen Vermarkter „zahlen müssen, um zu spielen“. Die organischen Marketingvorteile von Social Media werden weiter sinken.

Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter und LinkedIn werden langsam spezielle Funktionen nur für zahlende Kunden einführen und reduzieren Sie die Vorteile der organischen Aktivität.

Diese Verschiebung erfordert, dass Vermarkter über Engagement-Marketing-Strategien hinausgehen und die bezahlte Seite des Sozialen genau verstehen. Diejenigen, die bezahlte soziale Medien ignorieren, werden hinter ihren Konkurrenten zurückbleiben.

Michael Stelzner, Gründer und CEO von Social Media Examiner, Gründer von My Kids 'Adventures und Autor von Starten und White Papers schreiben.

# 10: Markeneigene Netzwerklisten-Reifungen

Mark Zuckerberg hat ein Netzwerk von einer Milliarde Menschen - vielleicht haben Sie davon gehört. Google hat eine Videoplattform, auf der monatlich eine Milliarde Unikate zu sehen sind. Apple hat mehr als eine Milliarde Podcast-Abonnements erhalten. 200 Millionen Benutzer senden täglich 400 Millionen Tweets. Wir haben ihre Netzwerke aufgebaut und gute Arbeit geleistet.

Und 2014 wird das Jahr sein, in dem wir unsere eigenen Netzwerke aufbauen. Die Einsätze sind zu hoch, um nicht.

Ich spiele voraus, während ich mit den einzigartigen Kulturen, aus denen die verschiedenen sozialen Netzwerke bestehen, gut spiele Wir werden unsere Aufmerksamkeit darauf richten, unsere eigenen Listen zu erstellen. Dies ist nicht immer die herkömmliche E-Mail-Liste, wird aber Telefonnummern, physische Mailinglisten und mehr enthalten.

Derzeit sind Twitter-Lead-Generierungskarten, Trigger-SMS und Facebook-Angebote wegweisend, und Sie werden im kommenden Jahr mehr davon sehen (sowohl in Bezug auf Tools als auch in Bezug auf die Implementierung). Wenn Social-Media-Vermarkter erkennen, dass sie ihre gesamte Liste erreichen können, ohne extra für die Ehre zu bezahlen, wird sich das Blatt schnell wenden.

Keine Sorge, die Änderung wird subtil sein, aber die erstellten Listen werden bedeutend (und rentabel) sein. Warum sollten wir nicht aus den Netzwerken lernen, die wir mit aufgebaut haben?

Paul Colligan, Bildungszar für Traffic Geyser Inc. und CEO von Colligan.

# 11: Interaktives Video wird lebensfähig

Meiner Ansicht nach In diesem Jahr werden wir einen echten Durchbruch bei interaktiven Videos sehen. Wenn Sie darüber nachdenken, hat sich unsere Beziehung zu Video seit 1950 nicht wesentlich geändert. Grundsätzlich „beobachten“ wir.

Die Technologie besteht jedoch darin, basierend auf Audioinhalten zu „taggen“ und sogar Gesichter und Objekte zu erkennen. Wäre es nicht cool, im Internet zu suchen und genau das richtige Video zu finden, um eine Frage zu beantworten oder ein Problem zu lösen (anstelle des gesamten Videos)? Können Sie sich vorstellen, einem Video einen Kommentar oder sogar Inhalt hinzuzufügen, während Sie es ansehen?

Ich denke, die Zeit ist reif für echte Innovationen in diesem Bereich.

Mark Schaefer ist ein Hochschullehrer, Blogger, Redner und Berater, der Autor von drei meistverkauften Büchern ist, darunter Return On Influence.

Was denkst du? Wie sehen Sie Social Media im Jahr 2014? Welche Trends erwarten Sie? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken und Kommentare unten.