Facebook-Werbung 101: Erste Schritte mit Facebook-Anzeigen: Social Media Examiner

Denken Sie darüber nach, Facebook-Anzeigen zu schalten?

Haben Sie Facebook-Anzeigen ausprobiert, aber wenig Erfolg gehabt?

Um herauszufinden, wie erfolgreiche Facebook-Werbekampagnen durchgeführt werden können, interviewe ich Amy Porterfield.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Amy Porterfield, Mitautor von Facebook Marketing All-in-One für Dummies und Gastgeber der Online-Marketing leicht gemacht Podcast. Sie ist auch die ehemalige Facebook-Community-Managerin für Social Media Examiner.

Amy wird untersuchen, was Sie wissen müssen, um mit Facebook-Anzeigen zu beginnen. Außerdem werden Sie die Vorteile der Ausführung von Facebook-Werbekampagnen entdecken.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Facebook Werbung 101

Wie Amy in Social Media und Facebook angefangen hat

Amy interessierte sich für soziale Medien, als sie noch in der Unternehmenswelt war. Sie arbeitete für Tony Robbins seit etwa sechseinhalb Jahren als Director of Content Development. In diesem letzten Jahr hat sich Tony intensiv mit Social Media beschäftigt (er hat sein eigenes gemacht Twitter) und Amy arbeitete an Tonys Facebook Seite.

Amy bekam den unternehmerischen Fehler und wusste, dass sie alleine ausgehen wollte. Sie verliebte sich in soziale Medien und wusste, dass dies der Bereich war, den sie verfolgen musste.

Noch im Unternehmensbereich begann Amy, sich weiterzubilden. Sie bat darum, sich mit allem zu befassen, was mit Online-Marketing und sozialen Medien zu tun hat. Ungefähr ein Jahr später machte sie den Sprung und verließ die Unternehmenswelt. Amy begann mit Social Media-Beratung, baute aber schließlich ein Geschäft mit Online-Schulungen zum Thema Social Media Marketing auf.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Amy und ich uns kennengelernt haben, und um unsere ersten Erfahrungen bei Blog World zu sammeln.

Warum Facebook-Anzeigen verwenden?

Facebook trägt viel dazu bei, dass Vermarkter online ihr ideales Publikum finden. Amy glaubt, dass die Targeting-Funktionen auf Facebook weitaus weiter fortgeschritten sind als auf jeder anderen Social-Media-Plattform. Facebook ermöglicht es Menschen, regelmäßig vor ihrem perfekten Publikum zu stehen.

Amy bricht das zusammen Facebook-Targeting-Optionen.

Wenn Sie eine Facebook Business Seite und haben ein paar tausend Fans, fangen Sie damit an, sie ins Visier zu nehmen. Dies ist der günstigste Weg, um auf Facebook zu zielen, da Sie nicht so viel bezahlen, wenn Sie ziele auf deine eigenen Fans ab gegen ein kaltes Publikum.

Das nächste, was zu tun ist, ist Erstellen Sie ein ähnliches Publikum Ihrer eigenen Fangemeinde. Sie sagen Facebook, dass Sie diese Fans haben, und Sie möchten Menschen ansprechen, die in Bezug auf Vorlieben, Interessen, Aktivitäten und Verhalten ähnlich sind. Facebook bietet Ihnen ein Publikum, das dem Publikum, das Sie bereits angezogen haben, sehr ähnlich ist.

Dann Laden Sie Ihre E-Mail-Liste auf Facebook hoch. Facebook vergleicht es mit seiner Datenbank und wenn sie eine Übereinstimmung finden, legen sie den Kontakt in einen Eimer. Dies ermöglicht es Ihnen Zielgruppen die bereits auf Ihrer E-Mail-Liste stehen mit einer neuen Gelegenheit. Ebenfalls, Nehmen Sie diese E-Mail-Liste und bitten Sie Facebook, ein ähnliches Publikum zu finden.

Amy fügt ein paar andere hinzu Targeting-Optionen zu der Mischung.

Zielgruppe sind Fans anderer Facebook-Seiten, wie deine Wettbewerber oder Personen, die auf Ihr Unternehmen ausgerichtet sind. Amy sagt, der Grund, warum sie die anderen Optionen zuerst erwähnte, ist, dass Menschen manchmal, wenn sie zum ersten Mal anfangen und nach ähnlichen Interessen suchen, Schwierigkeiten haben, Facebook-Seiten zu finden, die auftauchen.

Wenn Sie beispielsweise Ihre Anzeige zusammenstellen und "Amy Porterfield" in Interessen eingeben, wird ihre Seite wahrscheinlich angezeigt und Sie können ihre Fans ansprechen. Aber viele Seiten werden nicht gefüllt, erklärt Amy. Facebook sagt, es hat mit Trend, Aktivität, Engagement und der Anzahl der Fans zu tun. Amy schlägt vor, fünf Seiten zu finden und ihre Fans anzusprechen.

Eine andere von Amys Lieblingstechniken ist es, Retarget Website-Besucher. Platzieren Sie ein Pixel auf Ihrer Website (bis auf den jeweiligen Blog-Beitrag) und lenken Sie den Traffic auf Ihr Blog. Facebook kann diese Person dann verfolgen. Wenn die Person auch über ein Facebook-Anzeigenkonto verfügt, wird sie in einen Eimer verschoben, und Sie können sie mit einem Webinar oder einem Produkt neu ausrichten, das sich auf das Thema dieses Blogposts bezieht.

Sie können sehr spezifisch werden. Wenn Sie also den Traffic auf eine Webinar-Registrierungsseite lenken, können Sie diese so einrichten, dass sie Personen erneut anspricht, die auf die Seite gegangen sind, sich aber nie angemeldet haben.

Hören Sie sich die Show an, um mehr darüber zu erfahren, warum und wie Sie auf Ihre E-Mail-Liste abzielen.

Grafiken für Facebook-Anzeigen

Personen mit persönlichen Marken möchten möglicherweise ein Bild von sich selbst einfügen, wenn sie eine Grafik für eine Facebook-Anzeige erstellen. Dies ist jedoch nicht unbedingt die effektivste Vorgehensweise. Es funktioniert wirklich gut für diejenigen, die bekannt sind oder schon eine Weile im Geschäft sind, erklärt Amy.

Wenn jedoch Amys Business Coach Todd HermanAls er anfing, Facebook-Anzeigen zu verwenden, stellte er fest, dass Anzeigen mit seinem Thema (10x Ihr Unternehmen) besser abschnitten als Anzeigen mit seinem Bild, da die Leute ihn nicht erkannten. Todd bewarb seine Inhalte einem kalten Publikum.

Wenn Sie wirklich neu sind und die Leute Sie oder Ihre Marke noch nicht kennen, führen Sie Inhalte aus. Lassen Sie die Anzeigengrafik für sich selbst sprechen. Da eine Anzeigengrafik nur 20% Text enthalten kann, benutze die Facebook Grid Tool um Ihre Bilder vor dem Hochladen zu testen.

Es gibt drei Arten von Facebook-Anzeigen: Seitenleiste, Neuigkeiten und Handy, Mobiltelefon.

Wenn du Richten Sie Ihre Anzeige ein, wenn du ein wirklich hast kleines Budget, Beginnen Sie mit einer Newsfeed-AnzeigeSagt Amy. Es handelt sich um eine Anzeige im Newsfeed, die wie ein Facebook-Beitrag aussieht. Wenn Sie sich in Facebook befinden, werden Ihnen die genauen Abmessungen Ihrer Anzeige angezeigt. Amy bleibt bei 1200 x 628.

Die Handy-Anzeigen erscheinen etwas anders als die auf dem Desktop. Amy sagt, dass sie den größten Teil ihres Geldes für die Schaltung von Desktop- und mobilen Newsfeed-Anzeigen ausgibt. Wenn Sie die Anzeige im Dashboard einrichten, wird in beiden Richtungen eine Vorschau Ihrer Anzeige angezeigt.

Denken Sie daran, wenn Sie eine Handy-Anzeige schalten, die für ein Webinar oder eine andere Veranstaltung wirbt, stellen Sie sicher, dass die Registrierungsseite auf Mobilgeräte reagiert.

Hören Sie sich die Show an, um einige der Facebook-Anzeigenstrategien von Social Media Examiner zu hören.

Facebook-Anzeigentext

Für Facebook-Anzeigen Erstellen Sie eine Überschrift unter dem Bild und fügen Sie eine Beschreibung hinzu. Der wichtigste Text für Ihre Anzeige befindet sich jedoch direkt über dem Bild. Amy schlägt dich vor führen mit einer offensichtlichen "Ja" Frage.

Wenn Sie beispielsweise ein Programm haben, das Menschen dabei hilft, ihre Zuckersucht zu brechen, lautet Ihre Ja-Frage möglicherweise: „Haben Sie Probleme, Ihre Zugabe zu brechen? zu Zucker? " Schreiben Sie dann etwas wie "Wenn Sie es sind, zögern Sie nicht, unseren kostenlosen Spickzettel über XYZ zu lesen, in dem wir Sie durch einen Smooth führen Überleitung."

Wenn Sie auf diese Weise eine Anzeige starten, erhalten Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Diese Art der Einrichtung mit Text hat sich als sehr erfolgreich erwiesen.

Versuchen Sie dieses Textformat: Beginnen Sie mit Ihrer Frage. Schreiben Sie dann zwei Sätze, um Ihrem Publikum zu sagen, was es tun soll. Ebenfalls, Fügen Sie entweder den Link in den Text ein oder schreiben Sie "Klicken Sie unten", um Ihre Leser zu dem Link in der Anzeige zu führen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Anzeigen zu erstellen: das Tool zur Anzeigenerstellung oder Power Editor. Amy schlägt vor, mit dem Ad Creator-Tool zu beginnen, da dies viel einfacher ist. Sie erhalten jedoch nur 9o Textzeichen. Im Power Editor gibt es keine Begrenzung.

Amy zieht es vor, eine Anzeige von Grund auf neu einzurichten (anstatt einen Beitrag zu verbessern), da Sie mehr Flexibilität und Optionen haben. Zum Beispiel, wenn Sie Richten Sie eine Anzeige im Ad Creator-Tool oder im Power Editor ein, du kannst Wählen Sie eine Handlungsaufforderungstaste wie „Jetzt ansehen,“"herunterladen“ oder “klicken“ um unter der Grafik in Ihrer Anzeige zu erscheinen.

Amy erklärt, dass sie gelegentlich einen Beitrag verbessern wird, wenn sie schnell etwas herausholen möchte. Zum Beispiel, wenn sie vorhat, weiterzumachen Periskop Bald wird sie es auf ihrer Facebook-Seite veröffentlichen und es dann verbessern.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Social Media Examiner die Fragetaktik in unseren Artikeln verwendet.

Ihr Anzeigenbudget

Amy schlägt vor Geben Sie zunächst 5 US-Dollar für jeden Anzeigensatz aus. Um eine Anzeige einzurichten, erstellen Sie eine Kampagne, dann einen Anzeigensatz und schließlich eine Anzeige. Wenn Sie zwei Anzeigensätze einrichten möchten, geben Sie beiden pro Tag 5 US-Dollar. Sobald die Anzeigen in Ihrer Kampagne geschaltet werden und Sie in Ihren Analysen sehen, dass Sie einige Leads erhalten haben, steigern Sie sie ein wenig.

Versuchen Sie, für einen bestimmten Zeitraum bis zu 20 US-Dollar pro Tag zu verdienen. Eine Woche wäre toll. Amy erklärt, dass es für ihre Schüler üblich ist, sich zu ärgern, wenn sie innerhalb von 24 Stunden keine Ergebnisse erzielt haben. Gib es mindestens 72 Stunden. Wenn Sie Anzeigen für Leads schalten, sind Ihre Kosten pro Lead ziemlich hoch, z. B. 6 USD oder 7 USD pro Lead. Nach dieser 24-Stunden-Periode wird es sinken. Sie müssen ihm Zeit geben, um das Gleichgewicht zu finden.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, was Amy für Leute mit kleinem Budget empfiehlt.

Wann ist es Zeit, Ihre Anzeigen zu ändern?

Um zu wissen, ob a Facebook-Anzeige arbeitet, sagt Amy zu Achten Sie genau auf die Kosten pro Lead oder die Kosten pro Verkauf. Sie sagt, sie versucht es normalerweise Halten Sie es auf 5 USD oder weniger pro Lead. Wenn Sie 1 bis 5 US-Dollar pro Lead zahlen, machen Sie es wirklich gut und sollten Ihre Anzeige am Laufen halten. Sie müssen nichts ändern, wenn Sie das Gefühl haben, dass es für Sie funktioniert.

Wenn Sie jedoch mit etwas nicht zufrieden sind, wie z. B. Ihren Kosten pro Lead, können Sie Folgendes tun. Beginnen Sie mit dem Ändern des Bildes. Lassen Sie es drei Tage lang laufen und sehen Sie, was passiert. Wenn dies keinen Unterschied macht, ändern Sie den Text. Sie wollen Schritt für Schritt gehen. Ändern Sie nicht alles auf einmal, sonst wissen Sie nicht, wo das Problem liegt.

Beginnen Sie mit Ihrer Ausrichtung, bevor Sie etwas an der Anzeige selbst ändern. Machen Sie viele Hausaufgaben und stellen Sie sicher, dass Sie vor den richtigen Leuten stehen. Dies senkt Ihre Kosten pro Lead erheblich.

Noch etwas: Wenn Sie Ihre Anzeige einrichten, können Sie auf klicken, um die URL abzurufen, und sie regelmäßig auf Kommentare überprüfen.

Hören Sie sich die Show an, um zu sehen, wie lange Amy ihre aktuellen Facebook-Anzeigen geschaltet hat.

Entdeckung der Woche

Regentropfen, das als Archivierungs- und Erfassungssystem fungiert, ist eine Cloud-basierte Web-, Desktop- und mobile App, die auf allen Ihren Geräten synchronisiert wird. Verwenden Sie es als Tool zum Sammeln, Organisieren, Teilen und Zusammenarbeiten.

Inhalte einfügen, organisiere es und teile es. Es gibt also auch unterschiedliche Visualisierungseinstellungen Zeigen Sie Ihre Inhalte als Bilder an in einem Pinterest-Format, als kleine Tweets und mehr. Erstellen Sie Sammlungen, Beschreibungen und Tags hinzufügenund geben Sie einer Sammlung sogar einen Screenshot, damit sie optisch hervorsticht.

Wenn Sie surfen und Finde etwas, das du dir später ansehen möchtest, gerade Klicken Sie auf die Schaltfläche "Blatt teilen" (in Ihrem Browser oder in der App) und senden Sie es an Raindrop. Du kannst entweder Legen Sie es in einem allgemeinen Posteingang oder an einem bestimmten Ort ab.

Um Raindrop für die Zusammenarbeit zu verwenden, melden Sie sich an (kostenlos), melden Sie sich an und richten Sie einen oder zwei freigegebene Ordner ein. Erlauben Sie dann den Zugriff genauso wie bei Diensten wie Dropbox.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Regentropfen für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Die heutige Show wird gesponsert von Social Media Success Summit 2015.

Möchten Sie Ihr Social Media Marketing verbessern? Müssen Sie beweisen, dass Ihre Bemühungen funktionieren? Nehmen Sie an der Online-Mega-Konferenz mit 4.000 anderen Vermarktern teil, die Sie inspirieren und stärken soll.

Entdecken Sie die besten und neuesten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen auf Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram und Pinterest zu vermarkten. Finden Sie neue Möglichkeiten, um Ihre Inhalte zu verbessern und Ihre Ergebnisse bequem von zu Hause oder vom Büro aus zu messen.

Sie werden von 35 Top-Social-Media-Profis geführt, darunter Mark Schäfer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer und Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner und Mehr. Wir haben selektiv die Top-Experten in allen wichtigen sozialen Netzwerken rekrutiert, um taktische, schrittweise und praktische Informationen auszutauschen.

Amy Porterfield wird über Videos in Facebook-Anzeigen sprechen.

Außerdem wird Neal Schaffer über Social-Media-Tools berichten. speziell Tools, mit denen Sie Zeit und Geld sparen können. Diejenigen von uns, die sich mit sozialen Medien beschäftigen, haben immer zu viele Dinge zu tun und zu wenig Zeit. Um zu skalieren und effizienter zu werden, müssen wir lernen, nicht nur irgendwelche Social-Media-Tools zu verwenden, sondern auch die richtigen Tools auf die richtige Weise. Neal geht auf die Tools ein, die er und andere Social-Media-Profis verwenden, und wie man sie verwendet, um Zeit und Geld zu sparen. Dies sind neue Inhalte, die er speziell für den Social Media Success Summit erstellt hat.

Der Social Media Success Summit ist eine Online-Konferenz. Es sind 36 verschiedene Sitzungen, verteilt auf 4 Wochen. Es gibt drei Sitzungen pro Tag, dreimal pro Woche, über vier Wochen. Und das auf jeder erdenklichen Social-Media-Plattform, die Sie sich vorstellen können. Hör zu. Besuch SMSS15.com für erhebliche Frühbucherrabatte.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Amy Webseite.
• Lesen Facebook Marketing All-in-One für Dummies.
• Höre dem zu Online-Marketing leicht gemacht Podcast.
• Schauen Sie sich Amy's an Profit Lab.
• Entdecken Sie Tony Robbins Webseite, Twitter und Facebook Seite.
• Lerne mehr über Todd Herman.
• Verwenden Sie die Facebook Grid Tool um sicherzustellen, dass Ihr Bild nur 20% Text enthält.
• Auschecken Regentropfen.
• Erfahren Sie mehr über die 2015 Social Media Success Summit.
• Lies das Branchenbericht 2015 für Social Media Marketing.

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