So bewerben Sie Ihre YouTube-Videos mit Google AdWords: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihren YouTube-Kanal bewerben?

Sie fragen sich, wie Sie anfangen sollen?

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie eine Google AdWords-Kampagne mit YouTube-Video einrichten.

# 1: Richten Sie eine AdWords-Kampagne ein

Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen und fantastische Videos erstellen, die dieser Zielgruppe einen Mehrwert bieten, kann die Werbung für Videos mit AdWords dazu beitragen, Ihren YouTube-Kanal zu erweitern. Obwohl der Bau eines Youtube Kanal Nur auf Anzeigen basierende Anzeigen funktionieren nicht. Wenn Videos qualitativ hochwertigen Content bieten und Anzeigen die richtige Zielgruppe ansprechen, können AdWords-Kampagnen Ihrem Kanal zusätzliche Dynamik verleihen und das organische Wachstum fördern.

Offensichtlich brauchen Sie eine AdWords-Konto anfangen. Wenn Sie noch keine haben, können Sie sich kostenlos anmelden.

Nächster, Verknüpfe dein AdWords-Konto mit deinem YouTube-Kanal

. Um dies zu tun, Klicken Sie auf das Symbol Extras, Abrechnung und Einstellungen (es sieht aus wie ein Schraubenschlüssel), Wählen Sie Verknüpfte Konten, und Klicken Sie auf YouTube. Dann Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm um den Prozess abzuschließen.

Nachdem Sie die Grundeinstellungen Ihres AdWords-Kontos abgeschlossen haben, können Sie eine neue Kampagne in AdWords erstellen. In der linken Spalte Wählen Sie Kampagnen. Dann Klicken Sie auf das + Zeichen im blauen Kreis und Wählen Sie Neue Kampagne aus dem angezeigten Menü.

Im angezeigten Bildschirm "Kampagnentyp" Wählen Sie die Option Video. Sie können dann eine von zwei auswählen Ziele für Ihre AdWords-Kampagne oder erstellen Sie die Kampagne ohne Ziel:

• Markenbekanntheit und Reichweite: Wenn Sie Markenbekanntheit und Reichweite auswählen, kann Ihre Anzeige viele Personen für einen geringen Geldbetrag erreichen, wird jedoch nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Dieses Ziel wird Vloggern empfohlen, die daran interessiert sind, ihren Kanälen und Inhalten neuen Zuschauern und Abonnenten zugänglich zu machen.
• Produkt- und Markenüberlegung: Wenn Sie dieses Ziel verwenden, wird Ihre Anzeige in den YouTube-Suchergebnissen geschaltet, wenn Nutzer nach Produkten suchen oder diese kaufen. Dieses Ziel wird empfohlen, um ein Produkt, ein Werkzeug oder eine Dienstleistung bei wahrscheinlichen Verbrauchern bekannt zu machen.

Auf dem nächsten Bildschirm legen Sie das Budget und andere Details für Ihre Kampagne fest. Zuerst, Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen Dadurch können Sie es von Ihren anderen Kampagnen unterscheiden. Dann Legen Sie ein Tagesbudget fest. Ein gutes Startbudget beträgt 5 USD pro Tag. Bei der Standardversandmethode (standardmäßig ausgewählt) wird Ihre Anzeige den ganzen Tag geschaltet. (Die beschleunigte Methode verbraucht zu Beginn des Tages den größten Teil Ihres Budgets.)

Im Bereich Netzwerke, Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen Videopartner im Display-Netzwerk Damit Ihre Anzeigen nicht auf irrelevanten Websites erscheinen. Du versuchst, dein YouTube-Video auf YouTube zu bewerben. Daher soll deine Anzeige nur in der YouTube-Suche geschaltet werden. Die Idee ist, dass Sie möchten, dass Personen in einer vlog-beobachtenden Denkweise Ihre Anzeige sehen.

Hinweis: Wenn Sie keine Anzeigen im Google Display-Netzwerk schalten, beschränken Sie sich absichtlich auf eine Gebotsstrategie für Ihre Kampagne. Das sind die maximalen Kosten pro Ansicht (CPV). Die andere Option für die Gebotsstrategie sind die maximalen Kosten pro tausend Impressionen (CPM), die nur verfügbar sind, wenn Sie Anzeigen im Google Display-Netzwerk schalten. Als Vlogger möchten Sie sich auf Ansichten konzentrieren, nicht auf Impressionen. Dadurch werden Ihre Anzeigen dort geschaltet, wo und wann neue Zuschauer am wahrscheinlichsten gefunden werden.

Mit den Einstellungen für Sprache, Standort und Geräte können Sie die Zielgruppe für Ihre Werbekampagne einschränken. (Weitere Optionen für die demografischen Daten und Interessen der Zielgruppe werden später angezeigt, wenn Sie innerhalb dieser Kampagne eine Anzeigengruppe erstellen.)

Wenn Ihr Publikum hauptsächlich Englisch spricht, können Sie dies für die Sprache tun Zielgruppe sind nur Personen, die Englisch sprechenAber wenn dein YouTube-Video in mehreren Sprachen beliebt sein könnte oder wenn dein Video Untertitel hat, kannst du das Erreichen Sie mehr Menschen, indem Sie mehrere Sprachen auswählen.

Die Standorteinstellungen helfen Ihnen dabei Verfeinern Sie Ihr Publikum anhand des Standorts. Wenn Ihr Vlog beispielsweise eine in den USA ansässige Zielgruppe hat, richten Sie sich nur an Personen in den USA. Sie können den Zielort jedoch breiter oder enger als ein einzelnes Land gestalten. Du kannst auch ggf. Länder oder Standorte ausschließen. Allgemein gesagt, Zielländer, in denen die Sprache gesprochen wird, in der Sie vloggen.

Geräteeinstellungen können nützlich sein, wenn Ihre Anzeige beispielsweise nur für iOS-Geräte relevant ist. Geräte-Targeting ist jedoch selten hilfreich Geben Sie keine Geräte an, es sei denn, Sie haben einen starken Grund dafür. Selbst wenn Sie Videos über iOS erstellen, wissen Sie nie, wer an einem iOS-spezifischen Video interessiert sein könnte.

Mit der Frequenzbegrenzung können Sie Beschränken Sie, wie oft ein einzelner Nutzer Ihre Anzeige sieht. Sie können sowohl Impressionen als auch Ansichten begrenzen. Kappenansichten für die In-Stream-Platzierung. Kappenimpressionen für die Platzierung von Entdeckungen.

AdWords definiert eine Eindruck Wie immer, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Für AdWords zu eine Ansicht zählen Für Frequenzbegrenzungszwecke müssen Nutzer sich mit Ihrer Anzeige beschäftigen oder Ihr Video mindestens 30 Sekunden lang ansehen (oder das gesamte Video, wenn es kürzer als 30 Sekunden ist).

Um Ihr Budget zu maximieren, ist es entscheidend, Begrenzen Sie die Impressionen auf zwei pro Tag (oder 5 bis 10 pro Woche.) Beachten Sie, dass sich die Strategie für die Frequenzbegrenzung geringfügig unterscheidet, wenn Sie Kunden erneut ansprechen.

Mit Inhaltsausschlüssen können Sie Filtern Sie vertrauliche Inhalte und Inhaltstypen heraus Ihre Anzeige erreicht also eine etwas bessere Zielgruppe als die Standard-Zielgruppe (dies ist nur der Standard-Content-Filter). Der Standardfilter von YouTube leistet gute Arbeit, aber wenn Sie die Optionen verfeinern, können Sie dies tun Vermeiden Sie es, Ihre Videoanzeige in irrelevanten Kategorien von Websites, Videos und mobilen Apps zu schalten.

Mit den in der folgenden Abbildung gezeigten Einstellungen wird der empfindliche Filter stärker. Bei einem DL-MA-Label für digitale Inhalte werden Ihre Anzeigen jedoch geschaltet, wenn der Inhalt ausgereift ist (z. B. Dokumentationen). Das Anzeigen Ihrer Anzeige, wenn der Inhalt nicht gekennzeichnet ist, hilft ebenfalls. Das Aktivieren der Kontrollkästchen für Live-Streaming-Videos und -Spiele ist hilfreich, da die Benutzer beim Ansehen von Live-Streaming oder -Spielen nicht so beschäftigt sind.

Die Einstellungen für den Anzeigenplan können gleichmäßig gedreht werden (sodass Sie Ihr Budget nicht schnell verwenden) oder für Ansichten optimiert werden. Wenn Sie wissen, dass bestimmte Zeitrahmen für Ihre Zuschauer am besten geeignet sind, Legen Sie bestimmte Stunden oder Wochentage für die Schaltung Ihrer Anzeigen fest. Wenn Ihre Analysen beispielsweise an Wochenenden mehr Aufrufe und am Montag nichts anzeigen, können Sie Ihre Videos am Wochenende häufiger bewerben als am Montag.

Nachdem Sie Ihre Kampagneneinstellungen vorgenommen haben, müssen Sie als Nächstes die Anzeigengruppen in Ihrer Kampagne einrichten.

# 2: Organisieren Sie die Anzeigengruppen in Ihrer Kampagne

Sie können Erstellen Sie mehrere Anzeigengruppen in einer einzelnen AdWords-Kampagne. Ein Anzeigengruppe kann Fügen Sie mehrere YouTube-Videos hinzu, die Sie über Anzeigen bewerben möchten. Um die in diesem Artikel beschriebene Taktik zu verstehen und Anzeigengruppeneinstellungen auszuwählen, die Ihre Werbung fördern Bei YouTube-Videos ist es hilfreich zu verstehen, wie die Anzeigengruppen im Verhältnis zum Gesamtbild organisiert werden Kampagne.

Sie möchten, dass jede Anzeigengruppe auf dieselben Keywords oder YouTube-Inhalte ausgerichtet ist (a genannt) Platzierung weil du die Anzeige auf einem bestimmten YouTube-Kanal oder Video platzierst). Die Ausrichtung bestimmt, wer Ihr Video sieht, z. B. Personen, die nach einem bestimmten Keyword suchen oder Personen, die einen bestimmten YouTube-Kanal ansehen.

Außerdem verwendet jedes Video in der Gruppe entweder den In-Stream- oder den Discovery-Anzeigentyp. Die verschiedenen Anzeigentypen bestimmen, wo Ihre Anzeige auf YouTube geschaltet wird. In-Stream Anzeigen erscheinen vor dem YouTube-Video, das die Nutzer sehen möchten Entdeckung Anzeigen werden als Vorschläge neben dem Video angezeigt, das der Betrachter gerade ansieht.

Angenommen, Sie haben einen zweisprachigen Kanal (Ungarisch und Englisch) und möchten die Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur für diese Taktik organisieren. Veröffentlichen Sie Videos auf Ungarisch und Englisch Trennen Sie die Kampagnen für diese Videos nach Sprache. Für jede Kampagne Erstellen Sie Anzeigengruppen basierend auf dem Anzeigentyp und der Ausrichtung. Mit anderen Worten, fügen Sie für jede Kampagne die folgenden Anzeigengruppen hinzu:

• Discovery-Platzierung
• Erkennungsschlüsselwörter
• In-Stream-Platzierung
• In-Stream-Schlüsselwörter

Dann in jeder Anzeigengruppe, Fügen Sie regelmäßig zwei Arten von Videoanzeigen hinzu: eine wöchentliche vlog und ein weiteres Video mit einem anderen Fokus (ein Kurzfilm, ein Interview usw.).

Mit dieser Struktur maximieren Sie das Budget für jede Kampagne. Die Anzeigen in jeder Kampagne konkurrieren miteinander, und die beste (die erfolgreichste und relevanteste) verwendet das Budget. Es ist toll! Wenn ein Interessent eine In-Stream-Anzeige anzeigt, müssen Sie zahlen. Wenn ein Betrachter die Anzeige jedoch überspringt, zahlen Sie nicht. In ähnlicher Weise zahlen Sie bei Discovery-Anzeigen nur, wenn jemand darauf klickt, um sie anzusehen.

Ein weiterer Vorteil dieser Struktur ist, dass Sie leicht können Löschen Sie In-Stream-Anzeigen, nachdem Sie die richtige Ausrichtung für Ihre Discovery-Anzeigen gefunden haben. In-Stream-Anzeigen bringen Aufrufe und können sogar einen hohen ROI erzielen, insbesondere beim Placement-Targeting. Discovery-Anzeigen haben jedoch viel bessere Anzeigeraten.

Wenn das Targeting richtig durchgeführt wird, können Sie In-Stream-Anzeigen fallen lassen, weil die meisten Zuschauer sie hassen, oder? Eine gut positionierte Discovery-Anzeige ist ein Pull-Magnet: Der Benutzer klickt aktiv, wenn die Titel und Miniaturbild sind interessant.

Diese Möglichkeit, Ihre Anzeigen auf Discovery-Anzeigen zu verlagern, bietet zahlreiche Vorteile. Du wirst nur interessierte Zuschauer anziehen, die gute Viewing-Raten liefern und mit größerer Wahrscheinlichkeit deinen YouTube-Kanal abonnieren. Auf diese Weise bauen Sie auch eine authentische Beziehung zu Ihren Zuschauern auf.

# 3: Erstellen Sie jede Anzeigengruppe für Ihre Kampagne

Um die erste Anzeigengruppe in einer Kampagne zu erstellen, müssen Sie einfach Scrollen Sie nach unten zum Bereich "Anzeigengruppe erstellen" direkt unter den Kampagnendetails. Geben Sie Ihrer Gruppe einen Namen Das bietet genügend Informationen, um Sie von anderen Anzeigengruppen in Ihrer Kampagne zu unterscheiden. Dann im Gebotsbereich, Fügen Sie Ihr Gebot für den maximalen CPV hinzu.sowie jede Anpassung für beliebte Videos.

Ihr maximales CPV-Gebot ist der höchste Preis, den Sie zahlen möchten, wenn ein potenzieller Kunde auf Ihre Anzeige klickt. Wenn Sie beispielsweise höchstens 0,10 USD pro Ansicht zahlen möchten, geben Sie dies in das Feld Maximales CPV-Gebot ein. Wenn dann im Laufe des Monats 1.000 Personen Ihr Video über diese Anzeige ansehen, geben Sie höchstens etwa 2/3 des Budgets für Ihre Kampagne aus (dies sind 5 US-Dollar pro Tag oder etwa 150 US-Dollar pro Monat).

Wenn Sie die Gebote für beliebte Videos anpassen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Videoanzeige auf den beliebtesten Videos oder Kanälen von YouTube geschaltet wird. Geben Sie die Gebotsanpassung als Prozentsatz Ihres maximalen CPV-Gebots ein. Wenn das maximale CPV-Gebot 0,10 US-Dollar beträgt und Ihre Gebotsanpassung für beliebte Videos 10% beträgt, zahlen Sie 0,11 US-Dollar, wenn Ihre Anzeige auf den besten YouTube-Inhalten erscheint und jemand auf die Anzeige klickt.

Im Bereich Demografie in AdWords können Sie dies tun Definieren Sie Ihr Publikum nach Geschlecht, Alter, elterlichem Status und Einkommen.

Um herauszufinden, mit welchen demografischen Einstellungen Sie Ihre potenziellen Kunden erreichen können, überprüfen Sie Ihre YouTube Analytics. Welche Auswahl für Ihre Videos am besten ist, hängt von Ihrem Inhalt ab. Standardmäßig sind alle Optionen für das demografische Targeting ausgewählt.

Basierend auf Ihrem Wissen und Ihrer Interaktion mit Ihrem Publikum können Sie dies Zielgruppe sind YouTube-Nutzer, die ein langfristiges Interesse an einem Thema haben und / oder nach Themen suchen. Du kannst auch Zielgruppe ist eine benutzerdefinierte Affinitätsgruppe. Konzentrieren Sie sich bei Ihren ersten Anzeigen, um die Bekanntheit Ihrer Videos zu steigern, auf die Affinitätsoptionen. EIN benutzerdefinierte Affinität Publikum kann besonders nützlich sein.

Wenn Ihr Kanal beispielsweise Menschen anspricht, die sich für Technologie interessieren, können Sie Technologie plus verwandte Optionen wie Medien & Unterhaltung und Lebensstil & Hobbys auswählen. Wählen Sie für ein gutes Maß In-Market-Zielgruppen aus, die sich für Computer und Peripheriegeräte interessieren.

Zu Verfeinern Sie das Targeting weiter für Ihre Anzeigen können Sie Verwenden Sie Schlüsselwörter, Themen oder Placements (ein YouTube-Kanal oder ein Video). Wählen Sie eine dieser drei Optionen aus, wenn Sie mit der Werbung für Videos mit AdWords beginnen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe mit mehr als einer Methode ansprechen, kann dies die Zielgruppe zu stark einschränken.

Platzierungen sind ein guter Ausgangspunkt und der nützlichste, weil Sie können Richten Sie Videoanzeigen auf bestimmte YouTube-Kanäle oder -Videos. Es ist wunderbar! Wenn Sie beispielsweise Personen ansprechen möchten, die Gary Vaynerchuk-Videos ansehen, können Sie einfach seinen gesamten Kanal ansprechen.

# 4: Erstellen Sie die Anzeige für Ihr Video

Nachdem Sie Kampagnen- und Anzeigengruppenkriterien eingerichtet haben, können Sie dies tun Füge Videos hinzu, für die du werben möchtest. Beachten Sie beim Erstellen von Anzeigen, dass jeder einzelne den Anweisungen folgen muss AdWords-Werberichtlinien.

Um Ihre erste Anzeige zu erstellen, Scrollen Sie zum Bereich zum Erstellen einer Anzeige nach unten. Fügen Sie den Link zu einem YouTube-Video ein und Wählen Sie den Anzeigentyp: In-Stream oder Entdeckung. (Der Typ der Stoßfängeranzeige gilt nicht für die Technik in diesem Artikel.)

Wählen Sie ein automatisch generiertes Foto aus, das in Ihrer Anzeige angezeigt wird. Eine der Optionen ist das Miniaturbild, das Sie für das Video erstellt haben. Nächster, Fügen Sie einen Titel und eine Beschreibung für Ihre Anzeige hinzu. Wenn Sie diese Details eingeben, wird rechts eine Anzeigenvorschau angezeigt, die zwischen der mobilen und der Desktop-Version umschaltet. Die Standard-Zielseite der Anzeige ist die Wiedergabeseite Ihres Videos, die Sie ausgewählt lassen möchten. Zuletzt, Geben Sie Ihrer Anzeige einen Namen.

Wenn Sie mit dem Einrichten der ersten Anzeige fertig sind, können Sie weiterhin Anzeigengruppen erstellen und jeder Gruppe Videos hinzufügen. Zu erstellen Sie eine Gruppe, Öffnen Sie Ihre Kampagne in Ihrem AdWords-Dashboard und dann Klicken Sie auf das blaue Pluszeichen. Zu Erstellen Sie eine neue Anzeige innerhalb einer Gruppe, Öffne die Gruppe und Klicken Sie auf das blaue + Zeichen um die Optionen zur Anzeigenerstellung anzuzeigen.

Trinkgeld: Es ist wichtig, dass Schalten Sie Ihre Videoanzeige aus, wenn Sie das Video hochladen. Obwohl Ihr neues Video innerhalb von Minuten nicht viele Zuschauer hat, haben Sie einige Aufrufe. Mit dem AdWords-Boost kann Ihr Video mithilfe des YouTube-Algorithmus eine organischere Reichweite erzielen. Wenn das Video in kurzer Zeit ein bestimmtes Volumen hat, erreichen die organischen Schneebälle und Sie maximieren die Wirkung Ihrer Anzeige auch mit einem begrenzten Budget.

# 5: Schlüsselkennzahlen zur Bewertung der Leistung von Videoanzeigen über AdWords Analytics

Wie bereits in diesem Artikel erwähnt, erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Ihre Ausrichtung richtig ist. Zu Überwachen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen, Probier das aus Anzeigenanalyse in Ihrem AdWords-Dashboard und achten Sie besonders auf Folgendes:

• Ansichten
• Rate anzeigen
• Prozentsatz Ansichtsrate bis 75%
• Zeit beobachten
• Engagement (Likes und Kommentare)

Ebenfalls, Suchen Sie nach redundanten Schlüsselwörtern in Ihrem Anzeigengruppen-Setup. Zu guter Letzt überprüfen Sie Ihre Videoinhalt. Stellen Sie sicher, dass das Video in den ersten 10 Sekunden die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht und gegen Ende einen Aufruf zum Handeln enthältB. die Zuschauer dazu ermutigen, Ihre Videos zu mögen oder zu abonnieren.

Fazit

Nachdem Sie in die Erstellung hervorragender Inhalte für Ihr YouTube-Publikum investiert haben, kann die Verwendung von AdWords zur Werbung für Ihre YouTube-Videos deren Sichtbarkeit auf der Plattform verbessern und Ihnen helfen, Ihren Kanal zu erweitern. Die zusätzliche Sichtbarkeit, die Anzeigen Ihren Videos verleihen, erhöht Ihre organische Reichweite.

Mit den Taktiken in diesem Artikel können Sie auch eine Kampagne organisieren, die alle benötigten Optionen enthält. Diese Organisation hilft Ihnen auch dabei, die Kampagne basierend auf der Anzeigenleistung zu überwachen und anzupassen. Stellen Sie nach dem Ausführen der ersten AdWords-Kampagne sicher, dass Sie auch Remarketing-Anzeigen in Ihre Kampagne aufnehmen.

Was denkst du? Wirst du versuchen, YouTube-Videos mit AdWords zu bewerben? Welche Techniken haben für Sie gut funktioniert, wenn Sie versucht haben, mit AdWords für Videos zu werben? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren.