Podcasting für Unternehmen: Warum Vermarkter auf Podcasts wetten: Social Media Examiner

Haben Sie darüber nachgedacht, einen Podcast zu starten?

Möchten Sie herausfinden, wie Sie mit einem Podcast Ihr Geschäft ausbauen können?

Um herauszufinden, warum Vermarkter große Einsätze auf Podcasting setzen, interviewe ich Jay Baer und Joe Pulizzi.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Jay Baer und Joe Pulizzi. Jay ist der Gastgeber der Podcast für soziale Profis und Jay heute. Er ist auch der Mann dahinter MarketingPodcasts.com. Seine Firma ist Überzeugen & konvertieren. Joe Podcasts bei Dieses alte Marketing und Content Inc.. Er ist der Gründer der Institut für Content Marketing und der Mann hinter dem Content Marketing World Konferenz.

Jay, Joe und ich untersuchen, wie sich das Podcasting entwickelt hat, seit wir alle angefangen haben.

Sie erfahren, wie Podcasting Ihrem Unternehmen helfen kann, wie Sie mit Sponsoren zusammenarbeiten und vieles mehr.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Podcasting für Unternehmen

Warum Joe und Jay Podcasts gestartet haben

Joe, der seit November 2013 Podcasts sendet, erklärt, wie ihn Ermutigung und Forschung dazu geführt haben Starten Sie einen Podcast.

Sein Unternehmen führte eine Lückenanalyse durch, um den größten taktischen Unterschied zwischen den effektivsten und den am wenigsten effektiven Marketingfachleuten herauszufinden. Zwei Taktiken - Bücher und Podcasts - waren die Faktoren, die den Unterschied ausmachten. Er bemerkte die Audioversion seines Buches Episches Content Marketing wirklich abgehoben, also dachte er, dass es etwas zu Audio geben muss.

Joe teilt mit, wie sein und Robert Roses Podcast entwickelt. Joe erinnert sich, wie er einmal nach ihrem wöchentlichen Telefonat über die Vorgänge im Content-Marketing sagte: „Wir hätte das aufzeichnen sollen. “ Robert fragte: "Warum nicht wir?" Sie starteten This Old Marketing in der folgenden Woche.

Jay begann im Januar 2012 mit dem Podcasting und beendete gerade die dritte Staffel seines Social Pros-Podcasts, der insgesamt etwa 150 Folgen umfasst.

Jay erklärt, dass Tristin Handy, damals Marketingdirektorin bei Argyle Social, sagte: „Hast du jemals darüber nachgedacht, einen Podcast zu machen? Wir sollten einen Podcast machen. “ Und Jay dachte: "Nein und okay." Sie kamen zusammen und beschlossen, eine Show zu kreieren, die den unbesungenen Helden der sozialen Medien Aufmerksamkeit schenkte. Jay sagt, es ist weit über die Erwartungen hinaus gewachsen, die er zu Beginn daran hatte.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, welche Podcasts ich mir angehört habe, als ich den Social Media Marketing-Podcast gestartet habe.

Wie Podcasting ihren Unternehmen hilft

Als Joe sich das Verhalten derjenigen ansah, die an der Content Marketing World teilnahmen, erkannte er seinen Kern Kunden nutzen mindestens drei verschiedene Content-Vehikel wie den Newsletter, das Magazin und / oder Webinare. Es ist das dritte, was der Wendepunkt ist, also dachte er, dass der Audioinhalt das sein könnte, was die Leute zum Event bringt.

Laut Jay können sie mit dem Social Pros-Podcast ihre Firmenkunden ins Rampenlicht stellen und potenzielle zukünftige Kunden interviewen. Podcasting hat sich zu einer starken Geschäftsstrategie zur Lead-Generierung entwickelt. Es hat Jay auch aus Sicht des persönlichen Brandings und der Bekanntheit geholfen, da es ihn (und sein Unternehmen) als führend auf diesem Gebiet positioniert.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Podcasting die Kundenbindung stärkt.

Ihre neuen Unternehmungen

Joe veröffentlicht ein neues Buch mit dem Titel Content Inc., die pünktlich zur Content Marketing World im September erscheinen wird. Anstatt nur ein Buch zu schreiben, schafft er eine Plattform.

"Wenn es wichtig genug ist, ein Buch zu sein, ist es wichtig genug, um ein größeres Medienobjekt zu sein", erklärt Joe. "Sie können eine gesamte Plattform aus einem Podcast heraus starten." Die Content Inc. Podcasts sind 7-10 Minuten lang und verwenden seine anderen Inhalte wieder und verwenden sie erneut.

Jay hat kürzlich Jay Today veröffentlicht. Das sind drei dreiminütige Videos pro Woche, in denen er über soziale Medien, Content-Marketing, Geschäft und Leben spricht.

Er startete Jay Today, um seine eigene Stimme zu bewahren und weiterhin auf persönlicher Ebene mit seinem Publikum in Kontakt zu treten. Er hat mit seinem Team ein System ausgearbeitet, mit dem er es in einem Take auf seinem iPhone aufnehmen und in sein Team hochladen kann. Es kommt am nächsten Tag bearbeitet zurück und wird dann auf YouTube, Facebook, seiner Website und iTunes als Video- und Audio-Podcast veröffentlicht. Sie transkribieren es auch und machen es zu einem Beitrag in ihrem Blog. LinkedIn und Medium.

Jedes dreiminütige Video wird zu acht Inhalten, erklärt Jay. "Während das Publikum für einen dieser Kanäle nicht groß ist, ist das Publikum von Jay Today insgesamt sehr groß", sagt er. "Manchmal, wenn Sie etwas unterproduzieren, übertrifft es die Erwartungen."

Hören Sie sich die Show an, um mehr über das Starten mit Podcasts zu erfahren.

Die Intimität, die mit Podcasting einhergeht

Sowohl Joe als auch Jay haben starke Verbindungen zu ihren Zuhörern aufgebaut.

Joe erzählt von einer kürzlichen Begegnung mit einem Fan auf der Straße und wie sie nun eine konsistente Gruppe von Menschen haben, die ihnen Artikel über Content-Marketing zuführen.

Jay sieht auch die Intimität mit den Fans als Plus. "Irgendwann musst du jemanden bitten, etwas zu tun", sagt Jay. "Und wenn sie das Gefühl haben, eine Verbindung zu Ihnen zu haben, ist die Chance, dass sie Ja sagen, wenn die Frage kommt, viel höher."

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie viel Prozent der Podcast-Hörer von Joe zur Content Marketing World und wie viel Prozent unserer Hörer zur Social Media Marketing World gehen.

Wie man den Erfolg von Podcasts misst

Da die für Podcasts verfügbaren Analysen nicht so gut sind, sagt Jay, dass sie sich die Metriken ansehen, die sind verfügbar: Downloads, von denen Downloads stammen, und Episodenwachstum sowie Anekdoten Beweise. Sie möchten sicherstellen, dass ihre Sponsoren glücklich sind und sehen, ob die Gäste die Erfahrung genossen haben.

Für Joe sind seine Podcasts Einnahmequellen. Wann immer sie ein Publikum um etwas herum aufbauen, monetarisieren sie es, wie sie können. "Es ist Beständigkeit und Engagement, und das entspricht dem Umsatz", sagt Joe. "Sie müssen nur dafür sorgen, dass es für Sie funktioniert."

Jay spricht über seine neue Seite MarketingPodcasts.comDies ist die allererste Suchmaschine für Marketing-Podcasts. Er hat es gebaut, weil es nicht existierte. Diese Datenbank enthält bereits 475 Shows.

Sein erfolgreich beim PodcastingLaut Jay müssen neue Podcaster andere Podcasts ähnlicher Art anhören und sehen, was sie besser und anders können.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, was das Wachstum von Podcasts antreibt.

Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Sponsoren

Für den Podcast "This Old Marketing" teilt Joes Team den Sponsoren mit, dass sie für etwas werben müssen, das ein relevantes Angebot an Bildungsinhalten darstellt. Sie werden es dann durchgehen und genehmigen.

Joe sagt, dass sie das Marketing-Asset erhalten werden. Dann werden er und Robert es vorher überprüfen und Joe wird seine eigene Übersicht schreiben. Sie bekommen eine einzigartige Bitly URL, um es zu verfolgen. Wenn sie den Übersichtsbeitrag verfassen, erhalten sie eine weitere kleine Werbung mit einem Bild des Marketing-Assets. Laut Joe gehen fast alle Klicks durch den Blog.

Jays Prozess ähnelt dem von Joe mit einer Ausnahme. Sie haben keine Show-Sponsoren, sie haben Convince & Convert-Sponsoren. Diese Sponsoren sind Teil ihrer E-Mails, im Blog und im Podcast, sodass sie den Wert für sie kanalübergreifend maximieren können.

Sie werden hören, wie Jay erklärt, warum er das glaubt Podcasts helfen Sie dabei, Sponsoren in mehrere Kanäle einzubinden und warum dies für sie ein besseres Ergebnis ist.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, welche Auswirkungen und Vorteile es hat, über Sponsoren in Ihrer Show zu sprechen.

Entdeckung der Woche

Erstellen Sie Bilder zum Teilen in sozialen Medien? Oder möchten Sie herausfinden, welche Farben gut zu anderen Farben auf Ihrer Website passen?

Hast du von gehört Paletton.com? Es ist eine wirklich großartige Website, mit der Sie Farben für Bilder auswählen können, wenn Sie Tools von Drittanbietern wie PicMonkey oder Canva verwenden. Wenn Sie nach Paletton gehen, sehen Sie ein großes Farbrad. Bewegen Sie die Maus über die gewünschte Farbe auf dem Lenkrad. Während Sie dies tun, finden Sie rechts eine Box mit Komplementärfarben.

Paletton verfügt außerdem über ein Tool für die visuelle Simulation, mit dem Sie Hex-Werte und RGB-Äquivalente für Ihre Farben ermitteln können. Außerdem ist es kostenlos.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Paletton für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Entdecken Sie die Social Media Marketing World 2015

Die heutige Show wird von der Social Media Marketing World 2015 gesponsert.

Wir sind sehr gespannt Social Media Marketing World 2015. Es ist die weltweit größte Social Media Marketing Konferenz. Durch Ihre Teilnahme knüpfen Sie Verbindungen zu über 100 der weltweit führenden Social-Media-Profis (plus 2.500 von ihnen) Ihre Mitvermarkter) und Sie werden erstaunliche Ideen entdecken, die Ihre sozialen Medien verändern Marketing.

Hören Sie Testimonials von unseren Konferenzrednern 2014.

Dies ist nur eine Auswahl von Branchenexperten, die über ihre Erfahrungen bei Social Media Marketing World sprechen.

In der Show hören Sie eine unserer Moderatoren, die Instagram-Expertin Sue B. Zimmerman. Auf der Social Media Marketing World 2015 zeigt Ihnen Sue, wie Sie mithilfe von Hashtags eine interaktive, ansprechende Community auf Instagram erstellen. Außerdem erfahren Sie, wie Sie visuelles Storytelling verwenden, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu teilen.

Instagram ist nur ein Teil dessen, worüber wir auf der Social Media Marketing World 2015 sprechen werden. Wir haben so ziemlich jedes Social-Media-Netzwerk, das Sie sich vorstellen können. Wenn Sie daran denken, daran teilzunehmen, empfehle ich Ihnen, auf Twitter nach unserem Hashtag # SMMW15 zu suchen und zu sehen, was andere Leute sagen. Bringen Sie Ihr Social Media Marketing auf die nächste Stufe und besuchen Sie uns am 25., 26. und 27. März 2015 in San Diego, Kalifornien.

Hunderte von Menschen haben bereits ihre Tickets gesichert. Klicken Sie hier, um alle Redner und die Tagesordnung anzuzeigenSehen Sie sich unser Video an und sichern Sie sich noch heute Ihre Tickets.

Hören Sie sich die Show an!

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Jay Überzeugen & konvertieren.
• Höre dem zu Podcast für soziale Profis und schau Jay heute.
• Auschecken MarketingPodcasts.com und melden Sie sich für die wöchentliche E-Mail an.
• Verbinde dich mit Joe Institut für Content Marketing und schauen Sie sich die Podcast-Netzwerk.
• Hören Sie sich Joes Podcasts an: Dieses alte Marketing und Content Inc..
• Entdecken Content Marketing World 2015.
• Lesen Episches Content Marketing.
• Hören Sie zu, wie Brian Clark und Chris Ducker darüber sprechen Starten mit Podcasts.
• Verwenden Bitly um eine eindeutige URL zu erstellen.
• Auschecken Paletton.com.
• Email [E-Mail geschützt] wenn Sie daran interessiert sind, ein Sponsor zu sein.
• Lerne mehr über Social Media Marketing World 2015.

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