Facebook-Video für Vermarkter: Strategie für den zukünftigen Erfolg: Social Media Examiner

Erstellen Sie Videos für Ihr Unternehmen?

Sie fragen sich, wie Sie Ihre Videos auf Facebook am besten nutzen können?

Um die Facebook-Videostrategie zu erkunden, interviewe ich Jay Baer.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Jay Baer, ein Stratege für digitales Marketing und soziale Medien. Er hat geschrieben Umarme deine Hasser, ein Buch über Sozialfürsorge, und beherbergt auch die Social Pros Podcast und das Jay Today Show.

Jay diskutiert die Unterschiede zwischen Videos auf Facebook und YouTube.

Sie werden die Technologie und Tools entdecken, mit denen Jay seine eigenen Videos produziert.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Facebook Video für Vermarkter

Facebook gegen YouTube

Jay sagt, dass viele Leute sehr gut mit YouTube-Videos umgehen, und genauso viele mit Facebook-Videos. Allerdings sind nicht zu viele Menschen mit beiden gleich gut, da jede Plattform einen bestimmten Anwendungsfall hat. Die Leute schauen sich YouTube als Ersatz für Fernsehunterhaltung an oder suchen nach Videos mit Anleitungen. Auf Facebook werden Videos im Newsfeed angezeigt und können Personen unterbrechen, während sie sich auf der Plattform befinden.

Bei Convince & Convert rät Jay den Kunden, darüber nachzudenken, was das Video ist und unter welchen Umständen die Leute es sehen möchten. Wählen Sie basierend auf dieser Einschätzung eine der Plattformen als primäres Zuhause für das Video.

Ich erwähne, wie Ansichten von Der letzte Jedi Der Trailer auf Facebook übertraf die Aufrufe auf YouTube innerhalb der ersten 30 Minuten nach seiner Veröffentlichung bei weitem. Jay antwortet mit einigen Faktoren, die zu diesem bestimmten Zeitpunkt zu diesem Unterschied beigetragen haben könnten. Zum einen können Benutzer auf Facebook problemlos Inhalte mit anderen teilen. Ebenfalls, Facebook definiert eine "Ansicht" anders als YouTube.

Obwohl wir beide die meisten Zuschauer verdächtigen Der letzte Jedi Wenn Sie den gesamten Trailer ansehen, sollten Vermarkter daran denken, dass Facebook 3 Sekunden als Ansicht zählt, während YouTube 30 Sekunden benötigt.

Außerdem kann ein Video auf Facebook unmittelbar nach seiner Veröffentlichung wesentlich mehr Aufrufe erhalten, aber das YouTube-Video kann auf lange Sicht mehr Aufrufe erhalten, insbesondere auf einem starken YouTube-Kanal.

Um zu klären, wie Der letzte Jedi Das Beispiel bezieht sich auf den alltäglichen Vermarkter. Jay betont, dass Facebook die Bekanntheit aufgrund des Engagements steigert. Wenn Sie also ein Video auf Facebook veröffentlichen und eine unverhältnismäßig große Anzahl von Personen mögen, kommentieren und teilen, wird das Video in ihrem Feed von einer unverhältnismäßig großen Anzahl von Personen angezeigt. Diese Sichtbarkeit gibt noch mehr Facebook-Nutzern die Möglichkeit, das Video mit anderen zu teilen, und der Zyklus geht weiter.

Jay sieht diesen Welleneffekt jedes Mal, wenn er ein Video auf Facebook veröffentlicht. Wenn er sich sofort verlobt, sehen es mehr Menschen. Wenn dies nicht der Fall ist, wird das Engagement der Nutzer für das Video ein Plateau erreichen.

Als nächstes sprechen wir über das Streamen von Live-Videos auf Facebook im Vergleich zu YouTube. Für das Vlogging sagt Jay, dass Sie sowohl Facebook als auch YouTube verwenden könnten. Jay macht so etwas mit seiner Jay Today Show. Er streamt das Live-Video zuerst auf seinem persönlichen Facebook-Profil und veröffentlicht die Videodatei anschließend an einer anderen Stelle.

Jay erklärt die Facebook-API verhindert, dass Sie irgendwo anders live streamen, während Sie auf Facebook Live streamen. Um gleichzeitig auf Facebook Live, Periscope und YouTube Live zu streamen, benötigen Sie mehrere Telefone oder Computer. Diese Einschränkung ist einer der Gründe, warum Jay zuerst zu Facebook Live geht. Er kann nirgendwo anders sein.

Er merkt auch an, dass Sie auf YouTube (zumindest für den Moment) 1.000 oder mehr Abonnenten haben müssen, um Live-Videos von einem mobilen Gerät zu streamen. Die Live-Videofunktion von YouTube ist also nicht so allgemein zugänglich wie die von Facebook.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Jay über seinen Ansatz spricht, auf Periscope live zu gehen, nachdem er einen Blog-Beitrag geschrieben hat.

Eine Strategie nur für Facebook?

Wenn ich Jay frage, ob Vermarkter von einer Strategie nur für Facebook profitieren würden, sagt er aus zwei Gründen nein. Nachdem Sie das Video erstellt haben, ist es keine große Anstrengung, es auf YouTube und an anderen Orten zu veröffentlichen. Zweitens, wie Jay seit Beginn von Facebook gesagt hat, sollten Sie Ihr Haus niemals vollständig auf gemietetem Land bauen.

Derzeit betont Facebook Video und Live-Video übermäßig. Dies war in der Vergangenheit nicht der Fall und wird irgendwann nicht mehr der Fall sein. Wenn Sie also große strategische Entscheidungen auf der Grundlage der aktuellen Regeln von Facebook treffen, werden Sie eines Tages enttäuscht sein. Jay sagt, er würde einem Kunden jeder Größe niemals raten, etwas nur auf Facebook zu veröffentlichen, insbesondere nicht auf Video.

Vor allem, wenn Sie Live-Videos machen möchten, ist Jay der Meinung, dass Facebook der beste Trainingsplatz ist. Sie werden die Zuschauer wahrscheinlich schneller abholen, da sich die Leute eher auf der Plattform befinden. Außerdem können Sie jetzt Ihre Live-Übertragungen planen und den Leuten mitteilen, wann sie sich einschalten sollen.

Facebook ist definitiv der beste Ort, um herauszufinden, welchen Stil Sie haben und was für Sie funktioniert. Aufgrund der Art Ihrer Programmierung oder Ihrer Vorlieben kann es später sinnvoll sein, stattdessen Periscope, YouTube Live oder etwas anderes zu verwenden.

Hören Sie sich die Show an, um zu hören, was Jay sagt, dass Facebook besser ist als alles andere.

Jays Videostrategie

Ich frage Jay nach Videos, die Leute machen können, für die nicht viel zusätzliche Arbeit erforderlich ist. Jay erklärt, wie seine Jay Today Show ein gutes Beispiel ist. Vor zwei Jahren tat Jay es Jay Today, Staffel 1und war einer der ersten, der regelmäßig Kurzform-Video-Blogs machte.

In der ersten Staffel konzentrierte sich Jay auf Social Media und Business. Er hat die Show hauptsächlich auf YouTube gepostet, weil das damals das Hauptspiel in der Stadt war. (Gelegentlich hat er die Show auch auf Facebook gepostet.) Er hat drei Folgen pro Woche gemacht, drei Minuten pro Folge.

Im Januar 2017 kehrte Jay Today mit zurück Staffel 2 und nahm ein paar Änderungen vor. Die Show umfasst soziale Medien und Unternehmen sowie Marketing, Leben und so weiter. Jay macht nur zwei Shows pro Woche, jeweils drei bis fünf Minuten, und jede Episode debütiert normalerweise live auf seinem persönlichen Facebook-Profil.

Nach Abschluss jeder Episode verfügt Jays Team über einen Prozess, mit dem eine leicht bearbeitete Version des Videos schnell auf seinen anderen Plattformen veröffentlicht werden kann. Jemand lädt die Datei herunter und bereinigt die Untertitel mit Rev.com. Das bereinigte Video geht dann weiter Jays Facebook-Business-Seite, das Unternehmensseite, und Youtube. Die gesamte Sequenz wird normalerweise innerhalb von 24 Stunden durchgeführt.

Während der ersten Staffel hat Jay ein Video aufgenommen, es auf seinem Desktop gespeichert und auf Dropbox hochgeladen. Sein Team griff dann nach der Datei, fügte die Untertitel hinzu und syndizierte sie. Jetzt überträgt er das Video live auf seine persönliche Seite und sendet eine E-Mail an sein Team, wenn eine neue Episode fertig ist. Sie laden die Datei von Facebook herunter, machen die Untertitel und syndizieren das Video von dort.

Jays Team räumt die Untertitel ein wenig auf, da Jay in der Live-Show möglicherweise einen Fehler macht oder etwas so sagt, dass die automatisierten Bots mit Untertiteln es nicht entziffern können. Um die bereinigten Untertitel hinzuzufügen, laden sie einfach die SRT-Datei (eine Untertiteldatei) auf Facebook hoch, anstatt das Video erneut zu mastern.

Nachdem das Video veröffentlicht wurde, transkribiert Jays Team die Show und verwandelt sie in einen Blog-Beitrag, der weitergeht LinkedIn, Mittel, und sein Webseite. Jedes drei- bis fünfminütige Video lebt an sieben verschiedenen Orten. Wenn ich nach seinem Showfluss frage, sagt Jay, dass er Glück hat, weil er nicht viel vorbereiten muss, um Videos zu machen. Er führt dies auf seine Erfahrung als Redner und Moderator zurück.

Während Jay Dinge liest und beobachtet, von denen er glaubt, dass sie Lob oder Kritik verdienen, speichert er eine Notiz mit zwei bis drei Wörtern über die Idee auf seinem Telefon. Wenn er dann die Chance hat, eine Episode zu machen, schaltet er einfach die Kamera ein und geht.

Jay macht die meisten Jay Today-Episoden auf seinem Laptop mit Wirecast So kann er das Jay Today-Logo, das Sponsorenlogo, den Titel der Episode und einige andere Grafiken anzeigen. Er lässt sich von diesen drei Wörtern inspirieren, macht seine drei- bis fünfminütige Routine und dann ist er fertig.

Da die Videos kurz sind, interagiert Jay während der Live-Übertragung nicht. Stattdessen interagiert er anschließend mit Personen in den Kommentaren. Obwohl Jay während der Übertragung nicht interagiert, macht er sein Video live, da Facebook Live-Übertragungen eine Benachrichtigung senden.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Jay nicht auf mehreren Plattformen live geschaltet wird.

Video Tech

Ich frage Jay, ob ein eingeschränkter Internetzugang jemals eine Herausforderung für seine Live-Show ist. Jay versucht immer für seine Show live zu gehen; Wenn das WLAN im Hotel auf Reisen nicht besonders gut ist, zeichnet er seine Show mit auf ScreenFlow und lade das Video später hoch.

Obwohl Jays Show nicht perfekt oder in Studioqualität aussehen soll, verwendet er einige grundlegende Audio-, Beleuchtungs- und Videogeräte.

Für die Ausstrahlung unterwegs brachte Jay seine mit Yeti-Mikrofon dass er für Podcasting verwendet; Es ist jedoch groß, schwer und mühsam zu tragen. Er hat jetzt eine Shure MV5 SchneeballmikrofonDas ist die Größe eines Racquetballs, leicht und ein gutes Mikrofon. Für Video nutzt er das Neue Logitech-Webcam der 9er-Serie, die im Jahr 1080 schießt. Er hat auch externe zusammenklappbare LED-Leuchten.

Für mein Gehen Sie mit Mike Vlogs, Ich benutze ein YunTeng Selfie Stick und ein Ritt Lavalier Mikrofon das wird in mein iPhone eingesteckt. Ich schlage vor, dass jeder, der Low-Tech für seine Videos verwenden möchte, die in seinem Laptop integrierte Kamera und das an seinen Computer angeschlossene Smartphone-Headset verwenden kann. Jay stimmt zu.

Wenn Sie keine alte Maschine haben, ist die Kamera Ihres Laptops in Ordnung, sagt er. Wenn Sie jedoch Geld ausgeben möchten, ist dies die Reihenfolge, die Jay vorschlägt. Besorgen Sie sich für Aufnahmen in Innenräumen zuerst ein Mikrofon. Die nächste Priorität ist eine anständige Beleuchtung (Außenbeleuchtung ist verzeihender als Innenbeleuchtung). Dann investieren Sie in eine Kamera.

Jay verrät, dass er es sich bequemer macht, auf einem Stuhl zu sitzen und mit dem Computer zu sprechen, als Videos auf seinem Handy zu machen. Als er die Show ursprünglich machte, drehte er jede Episode auf seinem iPhone.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Facebook Video Analytics-Funktion in der Beta zu erfahren, die in Kürze verfügbar sein wird.

Kurzvideo

Jay mag Instagram Stories und hat deshalb die Verwendung von Snapchat (zusammen mit 200 Millionen anderen) eingestellt. Er findet die Benutzeroberfläche komfortabler und mehr seiner bestehenden Kontakte befinden sich auf Instagram. Er verwendet die 18-Sekunden-Videos noch nicht in Facebook-Geschichten und ist der Meinung, dass die Entscheidung von Facebook, Geschichten auf alles zu setzen, keine gute Strategie war. Es verwirrt Vermarkter.

Wenn Sie einen guten Inhalt haben, müssen Sie jetzt entscheiden, ob es sich um eine Idee, einen Tag, eine Geschichte oder eine handelt mehrteiliges Videokonzept und finden Sie heraus, ob Sie den Inhalt auf Instagram, Facebook oder Bote. Außerdem haben seine Kunden gerade erst angefangen, sich mit Instagram Stories vertraut zu machen, und jetzt müssen sie sich mit Facebook Stories und möglicherweise dem Messenger Day auseinandersetzen.

Jay sagt, er fühle sich wie ein Kurzvideo, insbesondere das Stories-Format, wie das neue Bloggen. Geschichten haben die gleiche Trittfrequenz, den gleichen Stil, das gleiche Konzept und den gleichen Punkt. Sie haben einen Kommentarbereich, obwohl die Kommentare nicht wie bei Blogs öffentlich sind. Für Jay sind die Ähnlichkeiten zwischen dem, was Bloggen (oder sogar Twitter) war, und dem, was Story-basiertes Kurzformvideo wird, sehr offensichtlich.

Wenn ich erwähne, dass es gut ist, dass Leute ihre Inhalte herunterladen und erneut hochladen können, sagt Jay, dass er gehört hat, dass Leute dies als Omnichannel-Strategie bezeichnen, aber es ist wirklich eine Syndizierung. Und wie authentisch ist dieser Ansatz? Nimmt man das gleiche Zeug, Wort für Wort und Pixel für Pixel, und stellt es auf jeden Kanal, um soziale Medien wirklich optimal zu nutzen?

Jay sagt, dass Stories eher das Tor zum Leben als ein Langform-Video zu sein scheinen. Ein Langformvideo ist eher eine Show. Der Unterschied zwischen Facebook Live und Stories besteht darin, dass Live-Videos etwas länger sind und nicht in Clips unterteilt sind. Davon abgesehen verwenden beide denselben Mechanismus und sind weniger formal.

Hören Sie sich die Show an, um meine Gedanken zu Kurzvideos zu hören.

erweiterte Realität

Beim F8 2017Mark Zuckerberg gab bekannt, dass die Augmented Reality Kamera kommt zu allen Facebook-Ökosystem-Apps: Facebook, Facebook Mentions, Messenger und Instagram.

Die Kamera (eine Software, die in Ihrem Smartphone funktioniert) kann eine dreidimensionale virtuelle Ebene über der Realität hinzufügen. In einer Demonstration tippte Zuckerberg ein paar Wörter ein, die als auf seinem Schreibtisch gestapelte Blöcke auftauchten. Als er die Kamera bewegte, schienen die Blöcke physisch da zu sein.

Jay, der die neue AR-Kamera von Facebook für brillant hält, sagt seit langem, dass es nicht um virtuelle Realität geht, sondern um Augmented Reality. Die virtuelle Realität ist erstaunlich, aber es gibt nur so viele Umstände, unter denen Sie eine Schutzbrille auf Ihr Gesicht setzen können. Mit Augmented Reality verwenden Sie vorhandene Hardware, wie das Telefon, das Sie bereits in der Tasche haben, und machen mehr damit. Denken Sie an Pokémon-Go.

Mit der Augmented-Reality-Kamera glaubt Jay, Facebook habe sie aus dem Park geworfen. Sie verstehen wirklich, was machbar und was zu viel ist. Eine Sache, für die die Leute Facebook nicht genug Anerkennung schenken, ist, wie gut sie im Inkrementalismus sind. Sie treiben die Technologie gerade weit genug, gerade schnell genug voran, damit Benutzer an Bord kommen können.

Andererseits geht die gesamte Geschichte von Google in den letzten 10 Jahren zu weit, zu schnell. Viele der Dinge, die Google mittlerweile alltäglich ist, haben sich ausgedacht, aber Google hat versucht, die Technologie zu schnell einzuführen, und die Leute waren nicht bereit dafür.

Die AR-Kamera von Facebook wird eine große Chance sein, fügt Jay hinzu. Er ist auch sehr optimistisch in Bezug auf die Audioversion von Augmented Reality. (Facebook hat noch nicht darüber gesprochen, und Apple könnte die Führung übernehmen.) Mit Audio-AR könnten Ihre Kopfhörer sagen: "In der Nähe gibt es ein Restaurant mit einer 4,8-Sterne-Bewertung bei Yelp. Biegen Sie rechts ab, um dorthin zu gelangen. “

Jay glaubt, dass Augmented Reality, Ohrhörer mit künstlicher Intelligenz, innerhalb von fünf Jahren jeder haben wird.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über unsere Gedanken zur Zukunft des Videos zu erfahren.

Entdeckung der Woche

Schreiben Sie dahinter ist eine coole iOS-App, mit der Sie Text hinter Personen oder Objekten in Ihren Fotos platzieren können. Durch diesen Effekt sehen Ihre Bilder wie professionell gestaltete Titelseiten aus.

Die App ist einfach zu bedienen. Nachdem Sie das Foto in der Write Behind-App geöffnet haben, wählen Sie eine Schriftart aus und geben Ihren Text ein. Verwenden Sie dann Ihren Finger, um der App mitzuteilen, welche Teile des Fotos im Vordergrund angezeigt werden sollen. Sie können beispielsweise eine Person nachverfolgen, sodass Text hinter ihnen angezeigt wird.

Jeff Sieh, der die meisten von uns macht Instagram Bilderstellung, hat Write Behind verwendet, um Text einzufügen und Zitatbilder zu erstellen. Sie können auch Beispiele dafür sehen, was Write Behind auf seiner Website tun kann.

Die iOS-App ist kostenlos und In-App-Käufe schalten zusätzliche Schriftarten und Stile frei.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Write Behind für Sie funktioniert.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Jay auf seiner Webseite.
• Auschecken Überzeugen & konvertieren.
• Etwas abonnieren Jay Today auf YouTube.
• Sehen Jay Today, Staffel 1.
• Höre dem zu Social Pros Podcast.
• Lesen Umarme deine Hasser.
• Sehen Sie sich Jays Videos auf seinem an Facebook Profil, das Jay Baer Seite, Überzeugen & Konvertieren auf Facebook, und Periskop.
• Lesen Sie Jays Beiträge auf LinkedIn, Mittel, und sein Blog.
• Lerne mehr über unterschiedliche Ansicht zählt und das Facebook API Regel.
• Schauen Sie sich ein Beispiel an Jays Periskop-Video das macht er gleich nach ihm schreibt einen Blogbeitrag.
• Erkunden Wirecast und ScreenFlow.
• Schauen Sie sich das an Yeti-Mikrofon, Shure MV5 Schneeballmikrofon, das Logitech-Webcam der 9er-Serie, das YunTeng Selfie Stick, und Ritt Lavalier Mikrofon.
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