Facebook-Sofortartikel: Erste Schritte: Social Media Examiner

Haben Sie Facebook-Sofortartikel gesehen?

Sind Sie neugierig, wie Sie sie veröffentlichen können?

Um herauszufinden, wie Sie mit Facebook Instant Articles beginnen können, interviewe ich Leslie Samuel.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Leslie Samuel, einen Blogging-Experten, der läuft BecomeABlogger.com. Er ist auch der Gastgeber der Lernen mit Leslie Podcast und der Ausbildungsleiter für die Social Media Marketing Gesellschaft.

Leslie erkundet die Vorteile und Herausforderungen von Facebook Instant Articles.

Sie werden feststellen, was Sie wissen müssen, um mit dieser neuen Funktion zu beginnen.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

Hör jetzt zu

Wo abonnieren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Facebook Sofortartikel

Was sind Sofortartikel?

Eine relativ neue Funktion, Facebook Sofortartikel Bietet Publishern Content-Hosting direkt auf Facebook, damit Benutzer eine bessere mobile Erfahrung erhalten. Wenn Sie sich in der mobilen Facebook-App befinden und oben rechts im geöffneten Diagramm einen Artikel mit einem Blitz sehen, handelt es sich um die Facebook-Version für Sofortartikel.

Wenn Sie sich durchklicken, um diesen Inhalt zu lesen, wird er sehr schnell geladen, da Sie Facebook nicht verlassen, um zu einer anderen Website zu wechseln.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über einige Besonderheiten zu erfahren, die Sie den Sofortartikeln von Facebook hinzufügen können.

Vorteile für Blogger

Facebook hat mehr als 1,65 Milliarden Nutzer. Wenn Sie versuchen, jemanden zu erreichen, ist er wahrscheinlich auf Facebook.

Ein Problem, das Facebook mit Sofortartikeln löst, ist die Beseitigung langsamer Ladezeiten. Nach a Studie von KissmetricsWenn das Laden einer Website länger als 3 Sekunden dauert, werden sie von mehr als 40% dieser Benutzer abgebrochen. Instant Articles stellt Inhalte sehr schnell zur Verfügung.

Weitere Vorteile sind eine hervorragende Benutzererfahrung. Leslie fügt hinzu, dass einige der interaktiven Elemente dazu beitragen, dass die Artikel wirklich auffallen.

Da Facebook jene Produzenten zu belohnen scheint, deren Inhalt die Leute länger auf Facebook hält, wie z Als Live-Übertragung frage ich Leslie nach den finanziellen Vorteilen von Facebook für diejenigen, die sich dafür entscheiden werben.

Leslie erklärt das, wenn Sie verwenden Facebooks Audience Networkkönnen Sie eine Umsatzbeteiligung vornehmen. Sie behalten 70% des Umsatzes mit Anzeigenklicks. Es ist irgendwie so AdSense in Ihren Sofortartikeln. Leslie sieht darin keinen großen Vorteil, da Sie dies auf Ihrer Website mit AdSense oder anderen Netzwerken tun können. Facebook macht es jedoch einfach, Anzeigen in Ihren Sofortartikeln zu verwenden.

Laut Facebook werden Sofortartikel derzeit nicht bevorzugt behandelt. Der Facebook-Algorithmus ist jedoch bestrebt, den Menschen schnell die besten Inhalte zu zeigen. Wenn sich also mehr Leute zu Sofortartikeln durchklicken, kann Leslie sehen, dass der Algorithmus diesen Inhalten natürlich bevorzugt behandelt. Außerdem zeigt Facebook Inhalte an, die mehr Menschen, die Ihre Seite mögen, viel Aufmerksamkeit schenken.

Der Wunsch von Facebook, Nutzer dazu zu bringen, mehr Zeit auf ihrer Plattform zu verbringen, bietet Content-Erstellern eine einzigartige Gelegenheit. Leslie sagt, dass in der Vergangenheit, wenn Leute ansprechende Bilder oder Videos aufstellen und andere sie wie verrückt teilen, sie zusätzliche Reichweite bekommen würden.

Mit dieser Kontrolle über Inhalte, Anzeigen und Links kann ein Unternehmen diese Reichweite nutzen, um seiner Marke und seinem Unternehmen zu helfen, eine E-Mail-Liste zu erstellen, Produkte zu bewerben und vieles mehr. Fügen Sie beispielsweise am Ende eines Sofortartikels einen Link zu einem E-Mail-Anmeldeformular ein.

Leslie glaubt, dass intelligente Vermarkter, die Facebook als primäre Marketingplattform verwenden, herausfinden werden, wie sie die Vorteile von Sofortartikeln nutzen können, um Benutzer in ihr System zu bringen.

Leslie diskutiert den Unterschied zwischen Facebook Notizen und Sofortartikel, die ähnlich klingen. Eine Notiz ist ein Artikel oder Beitrag, der direkt in Facebook erstellt wurde. Sofortartikel sind tatsächlich mit Ihrer Website verlinkt.

Hören Sie sich die Show an, um meine Hypothese über den potenziellen Wert des Schreibens von Sofortartikeln zu Trendthemen und deren Monetarisierung über die Anzeigenplattform von Facebook zu erfahren.

Der Nachteil

Ein möglicher Nachteil ist jedoch, dass Facebook entscheiden könnte, nur Ihre Sofortartikel und nicht Ihre anderen Inhalte zu bevorzugen. Leslie fügt jedoch hinzu, dass organische Links zu Facebook bereits herabgestuft wurden. Viele Facebook-Seitenmanager sagen, dass Benutzer ihre Beiträge nicht sehen.

Leslie sagt, das größere Problem sei: "Vertraust du Facebook?" Wenn Sie Ihre Inhalte auf Facebook veröffentlichen, klingt dies möglicherweise klug und bietet Ihnen jetzt einige Vorteile. Sie müssen sich jedoch fragen, was dies für die Zukunft bedeutet.

In Wirklichkeit handelt es sich um das Konzept „gemietetes Land“. In einem Podcast mit Mitch Joel und Mark SchaefferWir haben besprochen, ob es sinnvoll ist, Ihre Inhalte vollständig auf einer Plattform zu verbreiten, die nicht Ihre eigene ist. Facebook ist eine große Quelle für den Verkehr mit Blogs. Wenn Menschen ihre Inhalte auf Facebook speichern müssen, ist dies eine beängstigende Zukunft.

Im Moment hat Facebook unsere Aufmerksamkeit, fügt Leslie hinzu. Und was sie gerade spielen, ist unser Inhalt. Wenn sie sowohl unsere Aufmerksamkeit als auch unseren Inhalt haben, werden sie dadurch noch mächtiger. Wenn Sie Facebook voll vertrauen, ist das eine großartige Sache. Wenn nicht, wie es viele Menschen nicht tun, wird es Zögern geben.

Vor ungefähr einem Jahr als Sofortartikel wurden zuerst angekündigtAlle waren darüber in den Armen. Mehrere Verlage, darunter BuzzFeed und Die Washington Postwaren bereit, den rutschigen Hang hinunterzugehen, um Facebook ihren Inhalt zu geben.

Jetzt scheint es, als würden alle Sofortartikel veröffentlichen, weil Facebook Augäpfel hat, was sie wollen. Es ist nicht nur Facebook, sondern auch LinkedIn und andere Netzwerke.

Ist Leslie besorgt? Er sagt definitiv. Offensichtlich findet eine Änderung statt, und es gibt keine Möglichkeit, die Änderung zu stoppen. Inhaltsersteller müssen die Änderungen auf eine Weise nutzen, die für ihr Unternehmen sinnvoll ist.

Eines der interessanten Dinge im Gegensatz zu Google AMPist, dass Facebook Nutzern erlaubt zu haben Google Analytics integriert, sagt Leslie. Das bedeutet, dass Sofortartikel in Google Analytics als Website-Besuch gelten. Facebook gibt den Publishern auch die volle Kontrolle über den Inhalt.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Facebook meiner Meinung nach Sofortartikel archivieren kann.

Wie man anfängt

Leider ist es nicht einfach, sich für Sofortartikel anzumelden. Leslie sagt, es ist ein 10-stufiger Prozess, und jeder Schritt beinhaltet viel. Die durchschnittliche Person, die mit keinem Code vertraut ist, wird sich ein wenig einschüchtern lassen, warnt er.

Melden Sie sich zunächst bei Facebook an und gehen Sie zu Anmeldeseite für Sofortartikel. Sie werden zunächst zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie aufgefordert werden, auszuwählen, auf welcher Seite Sofortartikel angezeigt werden sollen. Wählen Sie es aus und klicken Sie auf Senden. Sobald Sie die Genehmigung erhalten haben (die sofort erfolgt), sind Sie für Sofortartikel angemeldet.

Leslie schlägt vor, wenn Sie WordPress verwenden, sollten Sie das bekommen Sofortartikel für das WP-Plugin. Stellen Sie sicher, dass es sich um das Plugin von Automattic handelt, dem Unternehmen, das hinter WordPress steht. Verbinden Sie dann das Plugin mit Ihrer Facebook-Seite. Es gibt Anweisungen dazu.

Gehen Sie nun auf Ihre Facebook-Seite und klicken Sie auf Publishing Tools to Sofortartikel konfigurieren. (Sie müssen dies auf einem Desktop und nicht auf einem mobilen Gerät tun.) Dies beinhaltet einige verschiedene Dinge. Zeigen Sie zunächst, dass Sie diese URL besitzen.

Erstellen Sie als Nächstes eine Stilvorlage. Bestimmen Sie, welche Schriftarten, Farben, Logos und Größen Sie möchten. Es wird ziemlich einfach aussehen. Wenn Sie sich weiterentwickeln möchten, stellen Sie jemanden ein, der eine Vorlage für Sie erstellt, die mehr zu Ihrem Design passt. Das ist viel technischer.

Nachdem Sie die Vorlage erstellt und den RSS-Feed gesendet haben, werden einige Ihrer Artikel importiert. Schauen Sie sie durch, um sicherzustellen, dass der Code richtig ist. Sie sehen den HTML-Code mit einigen hinzugefügten Elementen und erfahren, welche Abschnitte Sie reparieren müssen.

Wenn Sie all diese Probleme behoben haben, bereiten Sie 10 Artikel vor und senden Sie sie zur Überprüfung an Facebook. Das ist ein manueller Vorgang.

Jemand wird tatsächlich durchgehen und vergleichen, was Sie in Sofortartikeln tun, mit dem, was auf Ihrer Website steht. Stellen Sie sicher, dass es so vollständig wie möglich übereinstimmt. Wenn es nicht übereinstimmt, müssen Sie es beheben und erneut einreichen. Der Genehmigungsprozess kann bis zu einer Woche dauern.

Wenn Facebook Ihre Inhalte genehmigt, können Sie mit der Veröffentlichung beginnen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die technischen Teile des Prozesses zu erfahren.

Leslie's Erfahrung mit Sofortartikeln

Obwohl er sehr technisch versiert ist, gibt Leslie zu, dass seine Erfahrung beim Einrichten von Sofortartikeln schmerzhaft war. Er musste den Prozess dreimal durchlaufen, um die Genehmigung zur Veröffentlichung seiner Artikel zu erhalten. Er schlägt vor, dass Benutzer beim Bearbeiten des Codes die Pages Manager-App auf ihrem Mobilgerät aufrufen, um eine Vorschau der Änderungen anzuzeigen.

Als Leslie es ansah National Geographic und BuzzFeed, um zu sehen, wie sie Dinge taten, bemerkte er, dass beide einige, aber nicht alle Inhalte als Sofortartikel haben.

Leslie spricht über einige der Sonderfunktionen. Eine davon ist eine interaktive Diashow, die in Facebook integriert ist. Wenn Sie eine Diashow erstellen, erstellen Sie den Code dafür und sehen ihn sich auf Ihrem Smartphone an. Das ist auch ein bisschen technisch, warnt er.

Eine andere ist eine interaktive Karte, die physische Unternehmen erstellen können. Sie können verschiedene Bilder haben und sogar Audio-Untertitel hinzufügen. Wenn Sie beispielsweise einen Rundgang durch Ihr Geschäft machen und ein bestimmtes Bild erreichen, können Sie mit dem Erzählen beginnen, um es ansprechender zu gestalten. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, um dem Benutzer eine interessante nahtlose Erfahrung zu bieten.

Bis diese Episode ausgestrahlt wird, können Sie Beispiele auf sehen Die Facebook-Seite von Leslie. Leslie hat beschlossen, mit Facebook-Sofortartikeln All-in zu gehen, und wird dort alle seine Inhalte veröffentlichen. Er denkt strategisch darüber nach, welche Inhalte erstellt und wie sie verwendet werden sollen, um Personen zu seiner E-Mail-Liste zu führen. Jeder Inhalt ist eine Marketingbotschaft, die Menschen zum Abonnieren verleitet, sagt er.

Er wird auch bewerten, wie sich sein Engagement bei Sofortartikeln ändert, und plant, Entscheidungen auf der Grundlage der Strategie zu treffen. Wenn er keinen Nutzen sieht, kann Leslie seine Entscheidung, seinen Inhalt in Sofortartikeln zu veröffentlichen, überdenken.

Außerdem hat Leslie derzeit keine Pläne zur Monetarisierung, da er lieber für Artikel wirbt, die in direktem Zusammenhang mit seinem Inhalt stehen. Auf diese Weise hat er die beste Bekehrung.

Wie restriktiv sind Sofortartikel im Vergleich zu Google AMP? Leslie glaubt, dass Sofortartikel weniger restriktiv sind. Die interaktiven Elemente sind weiter entwickelt. Außerdem können Sie Ihr Google Analytics-Konto verwenden. Bei AMP müssen Sie zwei Konten haben (eines für Ihre Website und eines für AMP) und diese separat verfolgen.

Es scheint, als würde Facebook über die Publisher mit den Instant Articles-Funktionen nachdenken und sie möchten eine sehr gute Benutzererfahrung erzielen, sagt Leslie.

Nachdem Sie Ihre Sofortartikel genehmigt haben, werden Ihre Inhalte automatisch importiert. Sie können die automatische Veröffentlichung aktivieren, aber Leslie plant dies nicht. Er würde lieber ein paar Elemente optimieren. Er geht davon aus, dass er 10 Minuten brauchen wird, um einen ganzen Artikel zu formatieren. Seine Beiträge umfassen rund 1.500 Wörter. Ein Werkzeug, das er benutzt, ist Text ExpanderDies erleichtert die Eingabe einiger gängiger Codes.

Eine letzte Sache. Sie können einen Teilbeitrag nicht in einen Sofortartikel einfügen und dann die Leute zu Ihrem Blog führen, um mehr zu lesen. Facebook möchte, dass es genau das gleiche Erlebnis ist. Daher müssen alle übertragbaren Inhalte, Bilder und Funktionen in derselben Reihenfolge und in demselben Format vorhanden sein, in denen sie in Ihren Blog-Posts enthalten sind.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, in welche Richtung Leslie der Meinung ist, dass Sofortartikel benötigt werden, um sie den Benutzern zu erleichtern.

Entdeckung der Woche

GhostCodes ist eine Entdeckungs-App für Snapchat. Menschen haben manchmal das Gefühl, dass es schwierig ist, Freunde und andere interessante Menschen zu finden, denen sie auf Snapchat folgen können. GhostCodes löst dieses Problem.

Laden Sie herunter und gehen Sie dann in die App. Erstellen Sie als Nächstes ein Snapchat-Profil. Fügen Sie Ihren Snapcode, eine Biografie und Schlüsselwörter für das hinzu, was Sie tun oder tun. Lassen Sie beispielsweise andere wissen, ob Sie Künstler, Musiker, Geschichtenerzähler, Podcaster usw. sind. Von dort aus können die Leute Sie suchen und finden, dann Ihren Snapcode herunterladen und Sie auf Snapchat hinzufügen.

Die Leute können klicken und dir ein Herz geben, das dich in bestimmte Kategorien einordnet. Je mehr Rankings, Klicks, Downloads Ihres Snapcodes, Likes und Herzen, desto wahrscheinlicher werden Sie entdeckt.

Gehen Sie zu GhostCodes.com, um die Links zu iOS und Google Play Store zu erhalten, damit Sie die App herunterladen können. Es ist völlig kostenlos und sehr hilfreich.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und teilen Sie uns mit, wie GhostCodes für Sie funktioniert.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Leslie auf seiner Webseite.
• Lesen Sie die Sofortartikel von Leslie Werden Sie eine Blogger-Facebook-Seite.
• Höre dem zu Lernen mit Leslie Podcast.
• Entdecke die Social Media Marketing Gesellschaft.
• Lerne mehr über Facebook Sofortartikel.
• Überprüfen Sie die aktuellsten Facebook-Statistiken.
• Lies das Kissmetrics-Studie zu Ladezeiten von Seiten.
• Entdecke die Facebook Audience Network und AdSense.
• Lesen Sie mehr über Facebook Notizen.
• Hören Sie meinen Podcast mit Mitch Joel und Mark Schaeffer beim Aufbau Ihrer Inhalte nach Hause.
• Lies das erste Ankündigung von Sofortartikeln.
• Suchen Sie nach Sofortartikeln auf BuzzFeed, Die Washington Post, und National Geographic.
• Auschecken Google AMP und hör dir das an Podcast auf Google AMP.
• Erkunden Google Analytics.
• Melden Sie sich für Sofortartikel an.
• Installiere das Sofortartikel für das WP-Plugin durch Automattic.
• Lernen wie man Sofortartikel konfigurieren.
• Erkunden Text Expander.
• Probier das aus GhostCodes App.
• Sehen Sie sich unsere wöchentliche Social Media Marketing Talkshow freitags um 8 Uhr pazifischer Zeit an Facebook Live.
• Lies das Branchenbericht 2016 für Social Media Marketing.

Möglichkeiten, den Social Media Marketing-Podcast zu abonnieren:

• Klicken Sie hier, um sich über iTunes anzumelden.
• Klicken Sie hier, um sich per RSS anzumelden (Nicht-iTunes-Feed).
• Sie können auch über abonnieren Stitcher.

Was denkst du? Was denkst du über Facebook Instant Articles? Bitte hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten.