Snapchat gewinnt an Dynamik: Neue Forschung: Social Media Examiner

Fügen Sie Ihrem Social Media Marketing Snapchat hinzu?

Sie fragen sich, worauf das Publikum von Snapchat reagiert?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie aktuelle Erkenntnisse zu Snapchat und wie Vermarkter die Plattform nutzen können, um mit Anzeigen und anderen Inhalten ein Zielpublikum zu erreichen.

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# 1: Snapchat nähert sich Facebook-Levels für tägliche Videoaufrufe

Im Januar 2016 Bloomberg Nachrichten berichtete, dass Snapchat nun täglich mehr als 7 Milliarden Videos an Benutzer liefert. Die Nachrichten sind aus zwei Gründen erstaunlich. Erstens war die zuvor gemeldete Anzahl von täglichen Snapchat-Videoaufrufen im September 2015 4 Milliarden. Ein Sprung von fast 50% in nur drei oder vier Monaten ist sicherlich eine Neuigkeit.

Zweitens berichtete Facebook Täglich 8 Milliarden Videoaufrufe im Oktober 2015. Angesichts der Tatsache, dass das Publikum von Facebook mit 1,55 Milliarden Nutzern das von Snapchat um das 15-fache übertrifft, ist das klare Video die primäre Inhaltsform von Snapchat.

Schlüssel zum Mitnehmen: Die 7 Milliarden täglichen Videoaufrufe von Snapchat sind wichtig, da mobile Videos bei Werbetreibenden schnell an Beliebtheit gewinnen. Gemäß eMarketerUnternehmen gaben 2015 in den USA 7,46 Milliarden US-Dollar für digitale Videoanzeigen aus, eine Steigerung von 42% gegenüber dem Vorjahr. eMarketer berichtet auch, dass in den USA die Ausgaben für mobile Videoanzeigen schneller steigen als bei allen anderen digitalen Werbetaktiken.

Vermarkter mit einer vorhandenen Videostrategie können ihre Taktik leicht anpassen, um die videofreundliche demografische Gruppe von Snapchat zu erreichen.

# 2: Vertikales Video steigt in der Popularität

Als Snapchat auf den Markt kam, kritisierten einige Branchenexperten die reine vertikale Anzeige als zu einschränkend und ungewohnt für diejenigen, die an horizontalere Fernseh- und Filmleinwände gewöhnt waren.

Jetzt, nach fünf Jahren im Geschäft, überprüfte Snapchat seine eigenen internen Daten, um festzustellen, dass Benutzer bis zum Ende eher ein vertikales Video als ein horizontales Video ansehen. In einigen Fällen hatte das vertikale Video eine neunmal höhere Abschlussrate als das horizontale Gegenstück.

Die für vertikale Bildschirme aufgewendeten Minuten verdrängen seit 2011 zunehmend die für horizontale Bildschirme aufgewendeten Minuten.

Schlüssel zum Mitnehmen: Natürlich reagiert der Verbraucher, der ein mobiles Video bis zum Ende ansieht, eher auf den Aufruf zum Handeln. Vermarkter werden diese Erkenntnis zu schätzen wissen, da sie am Ende in der Regel ihren stärksten Aufruf zum Handeln geben.

Erwähnenswert ist auch, dass Videokonsumenten, wenn die Ergebnisse von Snapchat korrekt sind, möglicherweise daran gewöhnt sind Da Videos horizontal sind, sind sie eher daran gewöhnt, dass ihre Telefone vertikal sind und dies auch bleiben, wenn ein Text oder ein Anruf eingeht im.

Vermarkter sollten in Betracht ziehen, die Antwort auf ihr eigenes Video zu testen, um festzustellen, welche Ausrichtung ihre Follower bevorzugen.

# 3: Snapchat-Benutzer sind engagiert

Jeden Tag sind zwischen 300 und 350 Millionen Fotos auf Facebook hochgeladen. Mit einem Publikum von 1,59 Milliarden und 1,04 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat beträgt der Anteil des Publikums, das durch das Hochladen von Fotos teilnimmt, weniger als 35%.

Im Vergleich dazu laden 65% der Snapchat-Nutzer täglich ihre eigenen Fotos hoch. Sie beschäftigen sich mit der Plattform und betrachten sie als Erweiterung ihrer eigenen Marke und nicht nur als Ort, an dem sie passiv Informationen erhalten. (Lesen Sie, wie Facebook- und Twitter-Nutzer diese Kanäle jetzt als solche betrachten Nachrichtenagenturen.)

Eine der Hauptverkaufsstellen von Snapchat ist die Nutzungshäufigkeit. Die 100 Millionen Nutzer besuchen die Plattform täglich. Facebook begann mit der Messung seiner monatlich aktiven Nutzer (MAU), was bedeutet, dass die Anzahl der Personen, die den Kanal sogar alle 30 Tage besuchen, ein Erfolg war.

Snapchat Gründer Evan Spiegel spottet über diese MetrikDie Angabe des Zeitrahmens ist viel zu lang und nicht viel, um sich zu rühmen. Die Zahlen, die sein Unternehmen misst, konzentrieren sich auf die täglichen Aktivitäten.

Schlüssel zum Mitnehmen: Engagement ist eine so begehrte Messgröße, weil Vermarkter wissen, dass diejenigen, die mit einem Unternehmen interagieren, seine Beiträge, Angebote und Produkte mit größerer Wahrscheinlichkeit teilen und darüber sprechen. Der engagierte Verbraucher nutzt das Unternehmen, um einen Teil seiner Identität aufzubauen.

Der Benutzer mit dieser emotionalen Bindung fördert und kauft weit mehr als der passive Benutzer, der nur den neuesten Soundbite oder eine einzigartige Tatsache liest. Sobald die Plattform gesättigt ist, benötigt sie viel mehr Zeit und Budget, um die Aufmerksamkeit von den Mitbewerbern abzuwenden.

# 4: Snapchat gewinnt mit Millennials auf Instagram

Laut comScore Der US Mobile App Report 2015Snapchat hat die sechsthöchste Konzentration an Millennials.

Die Studie mit 1.084 Smartphone-Nutzern ergab außerdem, dass 18- bis 34-Jährige jeden Monat durchschnittlich 6 Stunden mit Snapchat verbringen, direkt hinter den 7 Stunden von Instagram, aber weit hinter den 25 Stunden von Facebook. Mit nur 5 Jahren hat Snapchat noch einige Arbeiten zu erledigen, um das 12-jährige Facebook und das 6-jährige Instagram einzuholen.

Schlüssel zum Mitnehmen: Da 76% der Millennials Snapchat verwenden, sollte jedes Unternehmen, das diesen potenziellen Kunden bedient, in Betracht ziehen, das Risiko einzugehen und sich an die Plattform zu wenden. Denken Sie auch daran, dass Millennials und jüngere Generationen mehrere soziale Plattformen nutzen. Bis jetzt ist Snapchat weit weniger mit Werbung gesättigt als Facebook.

# 5: Vermarkter bereit, 2016 mit der Werbung auf Snapchat zu beginnen

Angesichts der Vorteile, die Early Adopters genießen, ist es keine Überraschung, dass Vermarkter auf die vielversprechenden Entwicklungen von Snapchat geachtet haben. Wie in eMarketer im Januar 2016 berichtet, planen mehr ältere Anzeigenkäufer den Beginn Werbung auf Snapchat als jede andere Social-Media-Site.

Diese Statistik kann jedoch irreführend sein, da ein Teil dieser Anzeigenkäufer bereits mit der Werbung auf Instagram, Pinterest usw. begonnen hat und die Umfrage neue Anstrengungen misst.

Die folgende Grafik zeigt, wie die Zahlen für Facebook und Twitter bei 4% liegen, da die meisten Anzeigenkäufer bereits dort sind. Die Umfrage zeigt jedoch, dass mehr Vermarkter planen, die Plattform und Leistung von Snapchat in diesem Jahr zu testen.

Diese Anzeigenkäufer haben wahrscheinlich demografische Daten von Anzeigenseite von Snapchat oder das 23-seitige Verkaufspaket, das an Agenturen gesendet wurde:

Täglich besuchen fast 100 Millionen Benutzer die Plattform. Von diesen 100 Millionen:

• 26 Millionen sind 13 bis 17
• 37 Millionen sind 18 bis 24
• 23 Millionen sind 25 bis 34
• 12 Millionen sind 35 bis 54

Anders betrachtet (eine, die Snapchat vielleicht bevorzugt), 60% der 18- bis 34-jährigen amerikanischen Smartphone-Nutzer benutze die Plattform. Je nach Unternehmensgröße und Zielmarkt können diese Zahlen insbesondere für Unternehmen mit landesweiter Reichweite attraktiv sein.

Schlüssel zum Mitnehmen: Während Führungskräfte der C-Suite Vermarkter beschuldigen können, die neuesten Moden zu verfolgen, haben Vermarkter gelernt, dass es sich auszahlen kann, auf eine neue Strategie der digitalen Öffentlichkeitsarbeit umzusteigen. Early Adopters genießen ein weniger überfülltes Spielfeld, in dem sich einzelne Unternehmen von anderen abheben können.

Fazit

Vor kurzem hat Snapchat die Einführungswerbekosten von 700.000 USD auf 100.000 USD gesenkt, was darauf hinweist, dass mehr Unternehmen mehr Werbemöglichkeiten erhalten werden.

Dennoch ist Snapchat-Werbung derzeit für die meisten kleinen Unternehmen nicht zugänglich. Dies bedeutet jedoch nicht, dass ein kleines Unternehmen nicht auf Snapchat präsent sein kann. Unternehmen aller Größen können Nachrichten und unterhaltsame Schnappschüsse liefern, um die Sichtbarkeit zu verbessern.

Was denkst du? Planen Sie, Snapchat als Werbemöglichkeit zu erkunden? Wirst du anfangen, deine eigenen Geschichten zu entwickeln, um ein Millennial-Publikum zu erreichen und zu konvertieren? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!