Auf Wiedersehen Pinterest: The Journey, Staffel 2, Folge 18: Social Media Examiner

Konvertiert Ihr Website-Verkehr? Dann schauen Sie sich The Journey an, die episodische Videodokumentation von Social Media Examiner, die Ihnen zeigt, was in einem wachsenden Unternehmen wirklich passiert.

Beobachten Sie die Reise

In dieser Episode der Reise wird untersucht, wie der Social Media Examiner die Entscheidung getroffen hat, Pinterest vollständig aufzugeben, obwohl er viel Verkehr von der Plattform erhält. Beobachten Sie, wie sie die Entscheidung getroffen haben.

Diese Episode beginnt mit den Marketingmanagern Mitch Dong und Jennifer (Jen) Ballard, die mit dem Gründer und CEO des Social Media Examiner, Michael Stelzner, über neue Marketingoptionen sprechen.

Die Idee, YouTube mehr zu nutzen, ist aufgetaucht, aber Mike ist vorsichtig. Er sagt, es sei nicht einfach gewesen, Leute dazu zu bringen, Videos auf YouTube anzusehen.

Später teilt Mike mit, dass er die Drehbuchautorin Melissa Cassera in seinem Podcast interviewt hat. Während der Show brachte Melissa ihm bei, wie man Geschichten in der Kommunikation einsetzt. Er ist bereit, das Gelernte auf die Probe zu stellen und beschließt, das Story-Framework zu verwenden, um für die Reise-Episode der Vorwoche zu werben.

Am nächsten Morgen kommt Jen ins Büro und entdeckt, dass Mike über Nacht eine andere verrückte Idee hatte. Er verfasste eine geschichtenbasierte E-Mail, die mit The Journey verknüpft war, und verschickte sie an 350.000 Menschen:

„Vor ein paar Wochen war ich niedergeschlagen. Meine Welt wurde von den kleinsten Details erschüttert. Sehen Sie, was passiert ist, als ich beschlossen habe, drei Facebook-Shows abzusagen. “ 

Mike sagt, dass die auf Geschichten basierende E-Mail zu Gangbustern wird, und eine schnelle Überprüfung der Videoanalyse zeigt einen enormen Anstieg von fast 28.000 Aufrufe, nachdem die E-Mail zugestellt wurde. Es wird einige Zeit dauern, um Leute von Facebook auf YouTube zu bringen, aber Mike wird ermutigt—Der neue Ansatz funktioniert und die Leute beobachten.

Später hören Jen und Saidah Geschichten von früheren Konferenzteilnehmern. Das Unternehmen erhält Feedback von allen Arten von Personen, die in allen möglichen Formaten geliefert werden. Letztes Jahr fielen die Rückmeldungen des australischen Teilnehmers Rob Malicki (Aim Overseas) auf. Jen und Saidah Murphy interviewen ihn, um herauszufinden, was er mit dem gemacht hat, was er letztes Jahr gelernt hat.

Schließlich teilt Mike mit, dass er eine gründliche Analyse durchgeführt hat, um festzustellen, ob die Dinge, die das Unternehmen immer getan hat, weiterhin getan werden sollten. Eines der fraglichen Dinge ist das Marketing auf Pinterest.

Mike und Social Media Manager Erik Fisher werfen einen Blick darauf, warum das Unternehmen Pinterest verwendet, und versuchen festzustellen, ob sich die Mühe lohnt.

Während Pinterest eine beträchtliche Menge an Traffic auf die Website treibt, zeigt die Analyse, dass das Verhalten von Menschen, die von Pinterest kommen, unterscheiden sich stark vom Verhalten von Menschen, die von Facebook, Twitter und kommen LinkedIn.

Wenn Sie sich auf ein Social Team-Meeting freuen, erklärt Mike, dass die Leute, die von Pinterest kommen, nicht dabei bleiben und keine Kunden werden. Tatsächlich konnten im vergangenen Jahr nur 200 US-Dollar Umsatz auf Pinterest zurückgeführt werden.

Während Facebook, Twitter und LinkedIn alle dasselbe Bilddesign verwenden, erfordert Pinterest einige einzigartige Marketingelemente, die mit erheblichen Kosten verbunden sind.

Laut Erik wird das Unternehmen keine Beiträge mehr auf Pinterest veröffentlichen. Mike stellt klar, dass das Profil nicht geschlossen wird, aber kein aktiver Kanal mehr ist.

Später spricht Mike darüber, wie wichtig es ist, Annahmen (z. B. die Annahme, dass starker Verkehr der richtige Verkehr ist) auf die Probe zu stellen.

Die Show endet damit, dass Mike eine neue Änderung für das neue Jahr ankündigt…

Hinterfragen Sie regelmäßig Ihre Social-Media-Aktivitäten? Teilen Sie Ihre Ideen und Gedanken in den Kommentaren unten.

Wichtige Erwähnungen:

• Melissa Cassera
• Rob Malicki
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Klicken Sie hier, um Staffel 2 anzusehen

Verpassen Sie keine Folge! Abonniere The Journey auf YouTube.