Facebook-Anzeigen und -Metriken: Neue Forschung für Vermarkter: Social Media Examiner

Sie fragen sich, ob Facebook noch eine relevante Plattform für Marketing ist?

Interessiert daran, wie Ihre Kollegen und Kollegen Facebook im kommenden Jahr nutzen werden?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie neue Erkenntnisse, die zeigen, wo Facebook-Vermarkter ihre Aufmerksamkeit konzentrieren und wie Sie Anzeigen auf der Plattform am besten nutzen können.

# 1: Die Werbeausgaben für Facebook werden steigen

Laut Social Media Examiner Branchenbericht 2017 für Social Media Marketing94% der über 5.700 befragten Vermarkter nutzen Facebook für Marketingzwecke, gegenüber 93% vor einem Jahr. Darüber hinaus gaben 62% der Befragten an, dass Facebook ihre wichtigste Marketingplattform ist.

Es ist erst acht Jahre her, dass Facebook seine erweiterten Funktionen zur Zielgruppenausrichtung eingeführt und die Zügel für die Erstellung und Verwaltung von Anzeigen an den Kunden übergeben hat. Diese beiden Fortschritte führten dazu, dass sich die Werbeeinnahmen fast verdreifachten.

allein im ersten Jahr von 272 Mio. USD auf 777 Mio. USD. Facebook wird voraussichtlich in diesem Jahr Werbeeinnahmen in Höhe von 36,29 Milliarden US-Dollar erzielen, ein Plus von 35,0% gegenüber 2016.

eMarketer berichtet, dass es 2015 1,22 Milliarden legitime, nicht kommerzielle Facebook-Konten gab und diese Zahl 2016 um 12,8% auf 1,34 Milliarden stieg. Das Wachstum hat sich im letzten Jahr jedoch verlangsamt, und von 2016 bis 2017 verzeichnete Facebook nur ein Wachstum der Nutzerbasis um 9,6%. Von 2017 bis 2018 prognostizieren sie ein Wachstum von 7,9%.

Infolgedessen meldet eMarketer dies Facebook-Werbeausgaben wird sich im nächsten Jahr erheblich verlangsamen. Die Prognosen gehen von einem Wachstum von nur 26,5% aus, während 2016 ein Anstieg von 57,4% zu verzeichnen war. Ein Faktor, der möglicherweise dazu beiträgt, dass Facebook in den Newsfeeds der Nutzer einfach keine Werbefläche mehr hat, wie es Facebook getan hat Investoren warnen vor seit letztem Jahr.

Was bedeutet das für Social Media-Vermarkter? Der Wettbewerb und die Kosten für Werbeflächen steigen nicht nur, sondern sprechen auch für das größere Problem der Ermüdung von Verbraucher-Newsfeeds.

Mit anderen Worten, Facebook-Newsfeed-Anzeigen werden von den Verbrauchern aufgrund ihrer bloßen Anzahl und Häufigkeit nicht mehr bemerkt. Die Anzeigenkosten steigen, während bei vielen die Engagement-Raten sinken. Laut dem Social Media Marketing Industry Report 2017 haben 53% der befragten Vermarkter einen Rückgang ihrer Exposition gegenüber Newsfeeds.

Dies führt zu einer größeren Frage: Bleiben Social-Media-Vermarkter wegen nur bei Facebook? die enorme Basis, unabhängig davon, was ihre Daten ihnen sagen, in der Hoffnung, dass sich etwas ändert demnächst?

In ClickZ Intelligence Stand der digitalen Werbung 2017 Berichten zufolge planen 61% der befragten Werbefachleute, ihre Facebook-Werbeausgaben zu erhöhen, und 20% planen überhaupt keine Änderungen. Mit anderen Worten, 81% der Vermarkter, die Facebook nutzen, gehen nirgendwo hin.

Wegbringen

Facebook weiß, dass seine Newsfeed-Anzeigen nicht mehr so ​​effektiv sind wie früher und dass sie das obere Ende ihrer Anzeigenlast erreichen. Deshalb haben sie neue Optionen wie eingeführt Bote Anzeigen.

Da Social-Media-Vermarkter bereits begonnen haben, den Stich dieses gesättigten Marktes zu spüren, ist es ratsam, dies zu tun Bleiben Sie über die neuen Anzeigentypen auf dem Laufenden und Schmiede das Eisen so lange es heiss istZumal 62% unserer Umfrageteilnehmer planen, ihre Facebook-Werbeaktivitäten zu steigern.

Facebook-Newsfeed-Werbung ist sicherlich nicht veraltet (und unsere Studie ergab, dass 62% von Ihnen Facebook als Ihre Werbung betrachten wichtigste Marketingplattform), aber Sie bekommen möglicherweise nicht den größten Knall für Ihr Werbegeld richtig jetzt.

# 2: Vermarkter stellen weiterhin Facebook-Metriken in Frage

Insgesamt 42% unserer Umfrageteilnehmer gaben an, dass ihre Facebook-Marketingaktivitäten effektiv sind, gegenüber 46% vor einem Jahr. Andererseits geben 58% an, dass ihre Facebook-Marketinginitiativen nicht effektiv sind oder sie es nicht wissen. ROI messen war schon immer ein wunder Punkt für Social-Media-Vermarkter, aber ist diese Unfähigkeit, Ergebnisse zu messen, allein für die wahrgenommene Abnahme der Effektivität verantwortlich?

Wahrscheinlich nicht.

Im September 2016 wurde die Wallstreet Journal berichtete, dass Facebook zwei Jahre lang die Zeit, die Benutzer mit dem Ansehen von Videos auf der Plattform verbrachten, um 60% bis 80% überschätzt hat. Während dieses Problem für einige ausreichte, um die Messfunktionen von Facebook in Frage zu stellen, war dies das Minimum Der Schwellenwert für eine Ansicht beträgt drei Sekunden. Dieser Fehler hatte also keinen Einfluss auf die Gesamtzahl der Ansichten, an die berichtet wurde Firmen.

Nur zwei Monate später stellte sich jedoch ein weiteres Messproblem heraus.

Am 9. Dezember 2016 wurde Facebook angekündigt Sie bemerkten einen Unterschied zwischen der Anzahl der auf der Graph-API gemeldeten Likes und Shares und den Statistiken, die angezeigt wurden, wenn derselbe Benutzer den Beitrag auf seiner mobilen App sah.

Während sie das Problem Berichten zufolge inzwischen behoben haben, stellt dies die allgemeine Wirksamkeit der Facebook-Messung in Frage Metriken, die nicht nur bestimmen, was Werbetreibende bezahlen, sondern auch die Daten, anhand derer sie die Effektivität ihrer Werbetreibenden bestimmen Kampagnen.

Wegbringen

Facebook erlaubt nur einer Handvoll zugelassener Anbieter, ihre Daten und Messungen gemeinsam zu nutzen Fähigkeiten (der "Walled Garden" -Ansatz), der den Werbetreibenden ein Dorn im Auge war während jetzt. Diese Belastung trat nur aufgrund dieser Messstörungen auf. Unter dem Strich möchten Unternehmen ihre eigenen Datenpartner auswählen, vor allem diejenigen, deren Ergebnisse sie vertrauen können.

Für Marken ist es wichtig, bleib wachsam und Achten Sie auf Datenunterschiede in ihren Facebook-Werbenummern, insbesondere wenn neue Arten von Anzeigen erscheinen. Wenn neue Anzeigenformate eingeführt werden, müssen häufig vorhandene Metriken optimiert oder neue implementiert werden. Zuerst muss es Knicke geben.

# 3: Verschiedene Anzeigenformate Combat News Feed Ad Fatigue

Die Ermüdung von Newsfeed-Anzeigen ist eine echte Sache, und Facebook erkennt dies in gewisser Weise, indem es zugibt, dass es nicht mehr genügend Orte gibt, um Anzeigen in den Newsfeeds der Nutzer zu schalten. Wenn Verbraucher zu oft zu viele Anzeigen sehen, sinken die Klickraten. Wirf die Tatsache ein, dass einige Marken ihre Anzeigen nicht für Abwechslung drehen und du eine zunehmend frustrierende Nutzererfahrung hast.

Auf der Social Media Marketing World 2017 diskutierte Michael Stelzner die Frustration, die Vermarkter aufgrund des sich ständig ändernden Newsfeed-Algorithmus von Facebook empfinden. Der diesjährige Branchenbericht wiederholte diese Beschwerden. 53% der Befragten gaben an, dass ihre Exposition gegenüber Newsfeeds in den letzten 12 Monaten zurückgegangen ist.

Eine Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, besteht darin, die Anzeigentypen zu wechseln.

Für ihr E-Book, Die Wissenschaft von erfolgreichen Facebook-Anzeigen, HubSpot in Verbindung mit AdEspresso analysierte über 100.000 Facebook-Anzeigen und stellte fest, dass fast 75% (74,8%) davon Seiten-Post-Link-Anzeigen sind. Video (15,5%), Foto (8,2%) sowie Anzeigen für Veranstaltungen und Angebote (1,9%) bilden die verbleibenden Anzeigentypen.

Mit anderen Worten, ihre Daten zeigen, dass Sie bei der Verwendung von Seitenpost-Link-Anzeigen das tun, was 75% aller Facebook-Werbetreibenden tun. Es liegt auf der Hand, dass Sie sich im Geräusch des Newsfeeds verlieren.

Wegbringen

In unserem Branchenbericht gaben 75% der Befragten an, dass sie eine Verwendung planen Video viel mehr als Teil ihrer Content-Strategie und 61% planen, mehr Live-Videos zu verwenden - gegenüber 31% vor einem Jahr. Und nach RekodierenFacebook wird Video-Publishern Mid-Roll-Anzeigen anbieten, um Werbetreibenden einen anderen Weg zu bieten Profitieren Sie vom Aufstieg der Videowiedergabe auf Facebook.

Während Facebook mit dem Aspekt der Anzeige von Videos einen schlechten Start hingelegt hat, sind sie eine Marke, die aus Fehlern lernt. Daher sollte es jetzt weniger, wenn überhaupt, Fehler geben. Dieses neue Anzeigenformat ist möglicherweise erforderlich, um sich von der Masse abzuheben.

Was denkst du? Wie wirken sich diese Erkenntnisse auf Ihr Marketing aus? Wirst du deine Herangehensweise an Facebook-Marketing ändern? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.