So analysieren Sie Instagram-Geschichten mit Instagram Insights: Social Media Examiner

Verwenden Sie Instagram Stories in Ihrem Marketing?

Sie fragen sich, wo Sie Metriken und Key Performance Indicators (KPIs) für Instagram Stories finden können?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie, wie Sie Instagram Insights for Stories verwenden.

Warum KPIs auf Instagram Stories verfolgen?

Geschichten sind ein wesentlicher Bestandteil des Instagram-Erlebnisses geworden. In der Tat von 800 Millionen aktiven Instagram-Nutzern etwa 300 Millionen sind tägliche Stories-Benutzer auch. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Marken und Unternehmen dies auch tun Geschichten nutzen.

Weil Geschichten sofort und kurzlebig sind (es sei denn, Sie verwenden sie Höhepunkte) scheint es nicht erforderlich zu sein, KPIs für die Messung festzulegen. Wenn Sie jedoch Ihre Zeit und Mühe in Geschichten investieren, müssen Sie eine klare Vorstellung davon haben, wie Sie deren Leistung messen können.

Hier sind vier KPIs, mit denen Sie die Effektivität Ihrer Instagram-Storys mithilfe der Einblicke in Ihre beurteilen können

Instagram-Geschäftsprofil.

# 1: Reichweite und Eindrücke

Diese beiden Metriken helfen Ihnen dabei Schätzen Sie die Größe des Publikums Ihrer Geschichten. In der Regel sehen mehr Menschen Ihre Geschichten öfter, als sie Ihre Bilder mögen.

Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen? Reichweite ist die Anzahl der tatsächlichen Personen, die die Geschichte gesehen haben, während Impressionen die Häufigkeit ist, mit der Ihre Geschichte angesehen wurde. Wenn Sie also eine Geschichte gepostet und eine Person erreicht haben, die Ihre Geschichte fünf Mal angesehen hat, zeigt Insights eine Reichweite und fünf Impressionen.

Aus diesem Grund haben Geschichten normalerweise höhere Impressionen und niedrigere Reichweiten.

Wie hoch sollte Ihre Reichweite sein? Dies hängt zwar von der Größe und dem Engagement Ihres Publikums ab. Je mehr Follower Sie haben, desto geringer ist die Reichweite Ihrer Geschichten. Diese Faustregel gilt für die meisten Metriken auf Instagram: Je mehr Follower Sie haben, desto niedriger ist Ihre Engagement-Rate, Ihre Reichweite usw.

Zum Beispiel habe ich ungefähr 3,2.000 Follower auf meinem persönlichen Instagram-Konto und meine Verlobungsrate beträgt 8,57% pro Foto. Kim Kardashian hat ungefähr 108,5 Millionen Follower und ihre Verlobungsrate beträgt 1,97%.

Wie können Sie diese Metriken verwenden?

Wenn Sie einen Rückgang der Reichweite sehen, Sehen Sie sich die Häufigkeit Ihrer Story-Veröffentlichung an um sicherzugehen, dass Sie jeden Tag oder jede Woche Geschichten nach einem festgelegten Zeitplan veröffentlichen. Das wirst du auch wollen Profitieren Sie von der Verwendung von Geotags und Hashtags, und Markieren Sie gegebenenfalls den Benutzernamen eines ausgewählten Benutzers in Ihren Storys.

Wenn Sie einen Rückgang der Impressionen sehen, Betrachten Sie die Qualität Ihrer Geschichten. Wenn Ihre Geschichten verschwommen oder hüpfend sind, müssen Sie dies möglicherweise tun Aktualisieren und verbessern Sie die Produktion, damit sie leichter zu sehen sind. Sie möchten sich auch bemühen, Storys zu veröffentlichen, die den Benutzern einen Grund geben, die einzelnen Storys wiederholt anzuzeigen. Fügen Sie Elemente aus Humor, Überraschung oder Insiderperspektiven hinzu.

# 2: Story-Funktionen

Verwenden von Geolocation-Aufkleber oder Hashtag-Aufkleber in Ihren Geschichten kann mehr als nur die Reichweite erhöhen, die über Reichweite und Impressionen erfasst wird. Die Verwendung dieser Elemente kann Ihnen ebenfalls helfen Holen Sie sich in der Geschichte für einen bestimmten Ort oder Hashtag vorgestellt.

Wo können Sie diese Metrik sehen? Wenn Ihre Geschichte vorgestellt wurde, wird in der Analyse dieser Geschichte eine Nachricht wie die folgende angezeigt.

Wie können Sie diese Metrik verwenden?

Wenn Ihre Geschichte vorgestellt wird, verfolgen Sie die Anzahl der zusätzlichen Zuschauer, die Sie gewinnen. Beachten Sie die Anzahl der neuen Zuschauer, die jeder Hashtag oder Aufkleber einbringt, und dann Verwenden Sie das leistungsstärkste Element in Posts, um neue Zielgruppen zu erreichen.

# 3: Taps Back, Taps Forward und Exit Rate

Taps sind interessante, wenn auch etwas mehrdeutige Metriken, die die Qualität Ihrer Inhalte für Interpretationen offen lassen. Sie können jedoch eine gewisse Klarheit aus Ihrer Analyse ziehen, indem Sie sich die Exit-Rate ansehen.

Taps Forward ist die Anzahl der Taps, die Benutzer gemacht haben, um das nächste Foto oder Video in Ihrer Story zu sehen, während Taps Back die Anzahl der Taps ist, die Benutzer gemacht haben, um das vorherige Foto oder Video in Ihrer Story zu sehen.

Eine hohe Anzahl von Taps vorwärts ist nicht ideal. Verwenden Sie dies als Warnzeichen dafür, dass Ihre Geschichte nicht interessant, zu lang oder nicht richtig beschnitten war. Eine hohe Anzahl von Taps vorwärts könnte auch bedeuten, dass die Komposition Ihrer Geschichte nicht stimmt. Wenn Sie beispielsweise Aufkleber oder Handlungsaufforderungen (CTAs) zu nahe an der rechten Seite des Bildschirms platzieren, kann dies zu falschen Vorwärtsbewegungen führen.

Eine hohe Anzahl von Rückschlägen ist ein besserer KPI, was signalisiert, dass die Leute die Geschichte genug mochten, um sie noch einmal anzusehen oder dass die Geschichte fast zu Ende ging, also tippten sie schnell zurück und dann vorwärts, um sie anzusehen nochmal.

Beim Beenden oder "Wegwischen", wie Instagram selbst die Metrik nennt, erfahren Sie, ob Benutzer Ihre Story vollständig angesehen haben oder ob sie vor dem Ende der Story beendet wurden. Exits passieren, wenn:

• Benutzer geklaut links (nicht vorwärts oder rückwärts getippt), um zur Story eines anderen Benutzers zu wechseln.
• Benutzer haben Instagram geschlossen, während sie Ihre Geschichte angesehen haben.
• Benutzer haben auf das X in der oberen rechten Ecke Ihrer Geschichte geklickt.
• Benutzer haben die Medien nach unten gewischt und sind damit zum Hauptfeed zurückgekehrt.

Wie können Sie diese Metriken verwenden?

Um Abgriffe und Ausgänge genau zu analysieren, ist es wichtig, liefern eine Folge von zusammenhängenden Geschichten eher als eine Reihe von sporadischen singulären Geschichten. Verwenden Sie Wasserhähne, um Finden Sie heraus, welche Medientypen für Ihr Publikum am interessantesten sind. Je weniger Ausgänge Sie bekommen, desto besser. Wenn Sie einen Anstieg der Ausgänge sehen, Fügen Sie Elemente hinzu, die Ihre Geschichten interaktiver machen.

# 4: Aktionen zu Standort- und Hashtag-Aufklebern

Ein Hashtag-Aufkleber erhöht nicht nur Ihre Reichweite, sondern zeigt auch, wie erfolgreich Sie Ihr Publikum ansprechen und den Verkehr steigern können. Während Instagram es Ihnen nicht ermöglicht, Klicks auf tatsächliche Benutzerhandles zu verfolgen, zeigt Ihnen Insights die Anzahl der Klicks auf Aufkleber an, sodass Sie deren Leistung in Storys einfacher bewerten können.

Wie können Sie diese Metrik verwenden?

Verfolgen Sie die Klicks auf jedem Aufkleber, den Sie hinzufügen zu Geschichten zu Finden Sie heraus, welche am effektivsten sind, um das gewünschte Engagement zu erzielen.

Fazit

Die Verwendung von Instagram Stories eignet sich hervorragend für die Interaktion und Einbindung Ihres Publikums. Es ist jedoch wichtig, von einem definierten Ziel und einem sorgfältig ausgearbeiteten Plan mit KPIs aus zu arbeiten.

Verwenden Sie die obigen Tipps, um Anpassungen an Ihren eigenen Geschichten vorzunehmen und die Rendite Ihrer Bemühungen zu verbessern.

Was denken Sie? Welche anderen KPIs für Instagram Stories verfolgen Sie? Wie verwenden Sie die Daten? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten!