So bewerten Sie die Leistung Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite: Social Media Examiner

Funktioniert Ihr LinkedIn-Marketing?

Prüfen Sie, was für Ihre Konkurrenten funktioniert?

Mithilfe von Schlüsselkennzahlen zum Vergleichen der Leistung Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite mit den Seiten Ihrer Mitbewerber können Sie Ihre Stärken und Schwächen identifizieren.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie Ihre LinkedIn-Bemühungen analysieren und herausfinden, was für Ihre Konkurrenz funktioniert.

Erstellen Sie eine Audit-Tabelle

Das Hauptziel eines LinkedIn-Audits ist die Messung der Leistung. Mithilfe eines Audits können Sie ermitteln, mit welchen Techniken Sie die besten Ergebnisse erzielen und welche nicht. Wenn du Führen Sie regelmäßig Audits durchkönnen Sie Ihre aktuelle Leistung mit früheren Bemühungen vergleichen, um festzustellen, ob Sie Fortschritte erzielt haben.

Bevor Sie mit der Prüfung beginnen, Erstellen Sie eine Tabelle, um Ihre Bewertungen zu verfolgen. Hier ist eine Liste der Spalten, die enthalten sein sollen:

• URL der Unternehmensseite
• Datum des Berichtszeitraums
• Anzahl der Follower
• Follower Demographics
• Post-Typ
• Impressionen / Reichweite
• Klicks
• Likes
• Bemerkungen
• Anteile
• Engagement %
• Kanalverkehr von Google Analytics

Wenn Sie kein Audit-Sheet von Grund auf neu erstellen möchten, finden Sie online viele kostenlose Social-Media-Audit-Vorlagen.

Sobald Sie eine Tabelle für Ihre Prüfung haben, schauen wir uns an, wie Sie die Daten finden, die Sie einschließen sollten.

# 1: Follower-Daten verfolgen

Zu Bewerten Sie Ihre Unternehmensseite, du wirst Verwenden Sie die integrierten Analysen von LinkedIn. Um diese Daten anzuzeigen, Klicken Sie auf Admin-Seiten anzeigen auf Ihrer LinkedIn-Seite und dann Klicken Sie auf Analytics.

Zuerst, Notieren Sie sich Ihre Gesamtzahl an Followern. Sie finden diese Informationen in Ihrer Analyse oder einfach auf Ihrer Seite. Diese Zahl gibt an, wie viele Personen Sie mit Ihren Kampagnen erreichen. Wenn Sie diese Zahl im Laufe der Zeit verfolgen, können Sie das Wachstumsmuster Ihres Followers anzeigen.

Nächster, Schauen Sie sich die Demografie Ihrer Follower an. Diese Informationen sind in fünf Kategorien unterteilt: Dienstalter, Branche, Unternehmensgröße, Funktion und Mitarbeiter.

Die folgende Grafik zeigt die Follower-Demografie für die Funktionskategorie. (Sie müssen auf Ihrer Analyseseite ein wenig nach unten scrollen, um dieses Diagramm anzuzeigen.) Mithilfe dieser Daten können Sie feststellen, ob Sie Ihre Kunden anziehen Zielgruppe. Fügen Sie diese Informationen Ihrer Tabelle hinzu.

# 2: Untersuchen Sie die Engagement-Daten

Jetzt möchten Sie die Engagement-Daten für Ihre Seite und einzelne Updates anzeigen. Ihre LinkedIn-Analyse zeigt die Anzahl der Impressionen / Reichweite, Klicks, Likes, Kommentare, Freigaben und Engagement% für einen bestimmten Zeitraum an. Wählen Sie die letzten 30 Tage als Zeitraum (vorerst).

Überprüfen Sie die verschiedenen Engagements für Ihre Seite indem Sie wie unten gezeigt darauf klicken. In der Grafik werden die Daten zur Seitenbindung für jeden Tag angezeigt Addieren Sie diese Daten manuell und Notieren Sie es in Ihrer Tabelle.

Nächster, Schauen Sie sich die Update-Analyse an zu Zeigen Sie die Anzahl der Klicks, Impressionen und anderen Formen des Engagements für einzelne Posts an. Sie können sehen, welche Art von Posts (Bild, Text usw.) das höchste Engagement hatte. Notieren Sie sich diese Informationen, da sie angeben, welche Arten von Posts zum Teilen öfters.

# 3: Überweisungsverkehr messen

Die nächste zu analysierende Metrik ist der Empfehlungsverkehr. Sie möchten herausfinden, wie viel Verkehr LinkedIn auf Ihre Website sendet. Sie können dies in tun Google Analytics.

Rufen Sie das Google Analytics-Dashboard Ihrer Website auf und Klicken Sie auf Erfassung> Sozial> Netzwerkverweise.

Auf der Seite "Netzwerkverweise" können Sie sehen, wie viel Verkehr Sie von verschiedenen sozialen Netzwerken, einschließlich LinkedIn, erhalten. Notieren Sie sich Ihren LinkedIn-Verkehr in Ihrer Tabelle.

# 4: Analysieren Sie die Leistung Ihrer Mitbewerber

Nachdem Sie die Metriken für Ihre LinkedIn-Unternehmensseite analysiert haben, möchten Sie dies tun Überprüfen Sie die Seiten Ihrer Mitbewerber um zu sehen, wie Sie sich stapeln.

Dazu müssen Sie Verwenden Sie ein Analysetool eines Drittanbieters wie Quintly. Um LinkedIn-Seiten mit Quintly zu analysieren, Melden Sie sich für ein bezahltes Konto an, was du kannst 14 Tage lang kostenlos testen.

Nachdem Sie sich angemeldet haben, werden Sie von Quintly aufgefordert, ein zu analysierendes Profil hinzuzufügen. Klicken Sie auf Ihr erstes Profil hinzufügen.

In dem angezeigten Suchfeld wird Geben Sie die URL der LinkedIn-Unternehmensseite eines Ihrer Konkurrenten ein oder fügen Sie sie ein.

Quintly listet dann diese Unternehmensseite unter dem Textfeld auf. Wählen Sie die Seite aus und Klicken Sie auf Ausgewählte Profile hinzufügen. Sie werden dann dazu aufgefordert Fügen Sie weitere Profile / Seiten hinzu. Wenn Sie mit dem Hinzufügen von Seiten fertig sind, Klicken Sie auf Fertig stellen.

In Ihrem Quintly-Dashboard sehen Sie jetzt dieselben LinkedIn-Metriken, die zuvor erläutert wurden. Schauen Sie sich zuerst die Anzahl der Follower an. In der Grafik unten können Sie Zeigen Sie die aktuelle Anzahl der Follower sowie das Follower-Wachstum an für den von Ihnen gewählten Zeitraum.

Notieren Sie sich diese Informationen in Ihrer aktuellen Tabelle (indem Sie eine neue Spalte erstellen) oder in einer neuen Tabelle. Ebenfalls Schauen Sie sich andere Follower-bezogene Metriken wie die Follower-Änderungsrate an.

Um Details zu Updates zu finden, Klicken Sie auf die Registerkarte Updates in der linken Seitenleiste.

Sie können dann Zeigen Sie die Anzahl der Statusaktualisierungen an, die die Seite veröffentlicht, die durchschnittlichen Interaktionen pro Aktualisierung, die beste Zeit und den besten Tag, um eine Aktualisierung zu veröffentlichen, und so weiter. Fügen Sie diese Daten Ihrer Audit-Tabelle hinzu. Probieren Sie ähnliche Veröffentlichungshäufigkeiten und -zeiten aus, um festzustellen, ob sie für Ihre Seite funktionieren.

In der linken Seitenleiste Klicken Sie auf die Registerkarte Interaktionen um herauszufinden, wie die Beiträge Ihres Konkurrenten abschneiden (d. h. wie viele Likes und Kommentare ihre Beiträge erhalten). Zeigen Sie die Interaktionsrate, Interaktionsverteilung und Interaktionsrate nach Aktualisierungstyp an.

Sehen Sie sich die zahlreichen Metriken in Ihrem Quintly-Dashboard an und notieren Sie sich alle relevanten Daten in Ihrer Tabelle. Wenn Sie fertig sind, Führen Sie das gleiche Audit bei anderen Wettbewerbern durch und fügen Sie die Informationen Ihrer Tabelle hinzu.

Du kannst auch Fügen Sie Ihre eigene Seiten-URL hinzu zu Quintly so können Sie Vergleichen Sie Ihre LinkedIn-Präsenz mit der Ihrer Mitbewerber.. Quintly zeigt Ihre Informationen zusammen mit ihren Daten in derselben Grafik (mit unterschiedlichen Farben) an, wie im folgenden Beispiel gezeigt.

Verwenden Sie das, was Sie aus dem Vergleich lernen, um Ihre zu ändern LinkedIn Marketingstrategie, um mehr Menschen zu erreichen, das Engagement zu steigern und mehr Verkehr zu generieren.

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Fazit

Verwenden Sie die Daten, die Sie aus Ihrem LinkedIn-Audit gesammelt haben, um Ihre Strategie im Netzwerk zu ändern. Verwenden Sie keine Methoden mehr, die keine Ergebnisse erzielen, und verwenden Sie weiterhin solche. Sie können auch neue Taktiken einbeziehen oder eine neue Strategie von Grund auf neu erstellen. Manchmal zeigt eine Prüfung, dass LinkedIn nicht das richtige Netzwerk für Sie ist, und Sie können Ihre Bemühungen auf ein anderes soziales Netzwerk oder eine andere Plattform umleiten.

Was denkst du? Wie prüfen Sie Ihre LinkedIn-Unternehmensseite? Haben Sie wichtige Schritte, die Sie dieser Liste hinzufügen möchten? Bitte hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten.