Ein 6-stufiger Workflow zum Erstellen von Videos für mehrere Plattformen: Social Media Examiner

Ist Video ein wichtiger Bestandteil Ihres Social Media Marketings? Suchen Sie nach einer effizienten Möglichkeit, Videos für mehrere soziale Plattformen zu erstellen?

In diesem Artikel erfahren Sie einen sechsstufigen Video-Workflow, mit dem Sie mehr Social-Media-Videoinhalte für Ihr Unternehmen erstellen können.

Warum Sie einen Social Video Workflow benötigen

Sie haben die Nachrichten gehört: Video ist König in den sozialen Medien. Leider ist es nicht so einfach, die Krone aufzunehmen, um Ihr eigenes Videokönigreich zu regieren, wie auf Aufnahme auf Ihrer Kamera zu klicken. Deshalb ist die soziale Videolandschaft komplizierter und herausfordernder als je zuvor:

• Plattformalgorithmen wie LinkedIn und Facebook priorisieren native Videos (Inhalte, die direkt auf ihre Plattform hochgeladen werden) gegenüber Links zu Videos, die außerhalb der Plattform gehostet werden.
• YouTube ist immer noch ein Moloch, aber die Behandlung der Entwickler auf der Plattform und der Wert des YouTube-Algorithmus sind bestenfalls umstritten.
• Die Verbreitung mobiler Geräte bedeutet, dass wir klassische Videoparadigmen wie das Seitenverhältnis beiseite legen müssen und Audio, wenn wir das Video-Engagement sehen möchten, das uns in sozialen Medien den Vorzug gibt Algorithmen.
• Live-StreamingOb über Facebook, Twitch oder sogar zukünftige Konkurrenten wie LinkedIn - ist immer noch ein großes Fragezeichen für Marken.

Wenn Sie diese Möglichkeiten nutzen, können Sie Ihren Workflow für die Videoproduktion überarbeiten. Die gute Nachricht ist, dass Social Video eine große Chance für Ihr Unternehmen darstellt. Die schlechte Nachricht ist, dass Ihre Marke verlieren wird, wenn Ihre Videostrategie darin besteht, auf Breitbild zu exportieren, auf YouTube hochzuladen und dann den Link über Ihre Social-Media-Eigenschaften zu sprengen. Video ist jetzt anders und hier ist, wie Sie sich anpassen sollten.

Wenn ich mit Unternehmen über die Verwendung von mehr Videos spreche, ist die Produktion eines der größten Hindernisse. Das Erstellen großartiger Videos kann arbeitsintensiv sein. Wenn Sie die Empfehlungen in diesem Artikel befolgen, werden Sie möglicherweise feststellen, dass Sie noch mehr Zeit in die Erstellung Ihrer Videos investieren müssen. Verzweifle jedoch nicht. Es gibt Möglichkeiten, dies weniger schmerzhaft zu machen.

Was folgt, ist der Workflow, den mein Team verwendet, um die Reibung beim konsistenten Erstellen von sozialen Videos zu minimieren. Dies ist natürlich nicht das Ende der Arbeitsweise von Videoteams. Wenn Sie jedoch noch nicht mit der regelmäßigen Produktion von Social-Media-Videos vertraut sind, können Sie möglicherweise viele der Herausforderungen überspringen, die Teams häufig stören.

Hinweis: Die in diesem Artikel behandelte Software - Premiere Pro - ist Teil der Adobe Creative Cloud (Erhältlich als kostenlose 7-Tage-Testversion mit Plänen ab 20,99 USD / Monat).

Es gibt andere Tools, mit denen Sie Videos bearbeiten und Bilder erstellen können, jedoch unter Verwendung eines Industriestandards Mit Tools können Sie in Zukunft mehr Projekte durchführen (ohne eine neue Suite von lernen zu müssen) Werkzeuge). In Bezug auf die Effizienz lassen sich die Tools in der Adobe Creative Cloud gut miteinander integrieren, wodurch Sie viel Zeit sparen können.

# 1: Nehmen Sie Ihr Video auf

Video-Snobs wie ich haben gegen den Aufstieg vertikaler Handy-Videos gekämpft, und wir haben verloren. Unabhängig davon, wie oft wir uns zum Drehen der Kamera zum Filmen im Breitbildmodus geäußert haben, konnte die vertikale mobile Gewohnheit nicht gebrochen werden. Heutzutage basiert das gesamte mobile Web-Erlebnis auf vertikalen Bildschirmen, was bedeutet, dass die sozialen Erlebnisse von Instagram, Twitter und Facebook wahrscheinlich in diesem Format bleiben.

In der Videoproduktion nennen wir dies das „Seitenverhältnis“. Wenn Sie einen Bildschirm in Einheiten unterteilt haben, erhalten Sie anhand des Verhältnisses von Breite zu Höhe das Seitenverhältnis.

Als Social-Media-Vermarkter bedeutet die Entwicklung unserer Präferenzen für einen vertikalen Bildschirm oder ein vertikales Seitenverhältnis Folgendes:

• Das Feed-Format basiert auf dem Scrollen nach oben und unten durch einen Inhaltsstrom.
• Facebook, LinkedIn und Instagram unterstützen von Natur aus „nicht traditionelle“ Seitenverhältnisse wie 1: 1, dh Sie können ein quadratisches Video verwenden, um mehr Platz im Feed einzunehmen.
• Rein vertikales Video (Seitenverhältnis 9:16) ist die Norm für Veranstaltungsorte wie Instagram Stories und Snapchat.
• Breitbildvideos (das 16: 9-Seitenverhältnis, das heute für Kino und Fernsehen die Norm ist) beanspruchen in einem vertikalen Feed weniger Platz.

Bevor wir überhaupt über die Qualität Ihrer Inhalte sprechen, kann die anfängliche Traktion Ihres Videos davon abhängen, wie Sie es formatieren. Ein Video, das nativ mit einem Seitenverhältnis von 1: 1 auf Facebook hochgeladen wurde, belegt mehr Platz im Feed, was wiederum bedeutet, dass es für Benutzer schwieriger ist, es zu ignorieren. Gleichzeitig ist die Produktion von Videos auf diese Weise für Ihre Fans wahrscheinlich insgesamt eine bessere Erfahrung, da sie natürlicher in das Ökosystem passt, in dem sie spielen.

Dies ist so wichtig, dass große Hollywood-Studios Filmtrailer auf Facebook im Seitenverhältnis 1: 1 bewerben. Dies sind Leute, die nichts anderes tun, als großartige Filmerlebnisse zu schaffen, und sie verfolgen diesen Ansatz. Wenn ja, sollten Sie es auch!

Wenn Sie jedoch ein Video mit Berücksichtigung von Breitbildkonventionen aufnehmen und es dann in Ihre Instagram-Story hochladen, wird wahrscheinlich ein Großteil der Aktionen, die an den Rändern des Bildschirms stattfinden, ausgeschnitten. Das sieht nicht nur amateurhaft aus - was für die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens nicht gut ist -, sondern schwächt auch das Content-Erlebnis. Sie müssen sorgfältig überlegen, wie Sie Videoinhalte für Social Media-Plattformen erstellen.

Hier sind einige Punkte, die Sie beim Seitenverhältnis beachten sollten:

• Verwenden Sie für Facebook-, Instagram- und LinkedIn-Feed-Posts ein Seitenverhältnis von 1: 1 anstelle eines Seitenverhältnisses von 16: 9.
• Wenn Sie Videos für Snapchat- oder Instagram-Geschichten erstellen, verwenden Sie das vertikale Seitenverhältnis von 9:16 (entweder in diesem Format filmen oder Ihr Video in der Postproduktion entsprechend diesem Format bearbeiten).
• Eine Präsenz auf YouTube ist für die meisten Marken immer noch eine gute Idee. Wenn Sie also in die Erstellung von Videos investieren, ist dies eine gute Idee hat eine anständige Haltbarkeit, sollten Sie wahrscheinlich auch Ihre Inhalte in 16: 9 exportieren und zu Ihrem YouTube hinzufügen Kanal.

Die Produktionshürden bei der Arbeit mit neuen Seitenverhältnissen können frustrierend sein, aber die Verwendung von Nicht-Breitbildformaten ist für Social-Media-Vermarkter tatsächlich einfacher, um Videoinhalte ansprechender zu gestalten. Dazu müssen Sie berücksichtigen, wie Social-Media-Benutzer mit Videos interagieren.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihren Video-Workflow zu vereinfachen, besteht darin, bewährte Methoden für die Produktion zu befolgen, beginnend mit der Planung der Dreharbeiten. Dieser Prozess ist an sich schon führungswürdig, aber hier sind die Grundlagen:

• Investieren Sie in ein hochwertiges Mikrofonsowie einige leichte Kits.
• Gestalten Sie das Video mit dem Seitenverhältnis 1: 1 oder 9:16. Mit anderen Worten, rahmen Sie Ihre Motive in der Mitte der Aufnahme ein, damit sie später nicht vom Rand abgeschnitten werden.
• Wenn möglich, Film in 4K Wenn Sie also zoomen und zuschneiden müssen, wird die Qualität nicht wesentlich beeinträchtigt.
• Wenn möglich, Filmvideos in Stapeln (nach den Themen auf Ihrem Inhaltskalender), sodass Sie nicht einzeln, sondern in Gruppen bearbeiten können - eine leistungsstarke Methode, um alles effizienter zu gestalten.

Wenn Sie den Bearbeitungsprozess mit einem hochwertigen Video starten, sollte Ihre Arbeitsbelastung nach der Produktion viel geringer sein.

# 2: Erstellen Sie separate Projekte für Ihre 16: 9- und 1: 1-Social-Videos

Wenn Sie in Premiere Pro separate Projekte für Ihre 16: 9- und 1: 1-Videos erstellen, können Sie einige der Probleme beseitigen, die durch häufiges Ändern des Seitenverhältnisses innerhalb eines einzelnen Projekts entstehen.

Zu Ändern Sie das Seitenverhältnis in Adobe Premiere Pro, Navigieren Sie zu Sequenz> Sequenzeinstellungen.

In dem angezeigten Fenster Stellen Sie die Bildgröße für ein Seitenverhältnis von 1: 1 auf 1080 × 1080 und für ein Seitenverhältnis von 16: 9 auf 1920 × 1080 ein.

Pro Tipp: Möglicherweise müssen Sie auch die Abmessungen der Videovorschau anpassen, um Ihre Sequenz während der Bearbeitung richtig anzuzeigen. Stellen Sie sicher, dass Breite und Höhe unter Videovorschau mit Ihren Videoeinstellungen übereinstimmen.

# 3: Bearbeiten Sie zuerst das 16: 9-Video

Wenn Sie sich für den Layoutstil entscheiden, bei dem das obere Drittel eine Art Videotitel oder eine eingängige Kopie ist, das mittlere Drittel ist das Video selbst, und das untere Drittel ist für Untertitel vorgesehen. Durch die Bearbeitung im Breitbildmodus erhalten Sie zwei große Effizienzsteigerungen:

• Sie können das Breitbildformat auf eine herkömmliche Videoplattform wie YouTube hochladen (dies ist praktisch, um das Video später in Ihr Blog einzubetten).
• Sie müssen das 1: 1-Video nicht erneut rendern, wenn Sie den bevorstehenden Ratschlägen zum automatischen Generieren von Untertiteln folgen.

Während Sie in 16: 9 bearbeiten, Überlegen Sie, wie sich das Video ändern könnte, wenn Sie es später 1: 1 erstellenDies kann bedeuten, dass die Kanten je nach gewähltem Endformat beschnitten werden. Wenn Sie die Vorlage für geteilte Drittel verwenden, wird Ihr Video selbst nicht zugeschnitten, obwohl es etwas kleiner ist als im Vollbildmodus.

# 4: Laden Sie das 16: 9-Video zur automatischen Transkription auf YouTube hoch

Inzwischen sollten Sie das bemerkt haben Bildunterschriften auf sozialen Videos sind zur Norm geworden. Während Kopfhörer sicherlich üblich sind, surfen viele Social-Media-Nutzer mit stummgeschaltetem Sound auf Facebook, Instagram und LinkedIn.

Wenn Ihr Video einen Dialog enthält - und bei vielen Marken „Edutainment“ als bevorzugtes Format verwendet wird, ist dies mit ziemlicher Sicherheit der Fall -, sollten Sie Untertitel hinzufügen. Andernfalls scrollen die lautlosen Benutzer einfach weiter durch Ihr Video, anstatt eine Pause einzulegen, um es anzusehen.

Wenn Sie die obigen Hinweise zum Seitenverhältnis befolgen, haben Sie über und unter Ihren Videos mehr Platz für zusätzliche Grafiken. Bildunterschriften passen bequem in das untere Drittel eines 1: 1-formatierten Videos, was viel besser ist, als den Text über das Video selbst zu legen.

Sie müssen keine Ihrer großartigen Kameraarbeiten mit Text verdecken, und Sie können den Hintergrund / Vordergrund besser steuern Farbkombinationen der Hintergrundaktion mit der Farbe des Textes (so dass der Text für 100% des Textes perfekt lesbar ist Video).

Für das obere Drittel eines 1: 1-Videos haben Sie jetzt eine zusätzliche Möglichkeit Fangen Sie die Aufmerksamkeit von Feed-Browsern mit einem bissigen Grafikdesign auf. Verwenden Sie es, um das obere Drittel mit Video zu füllen Binden Sie potenzielle Zuschauer mit Text und Grafiken ein, die sie dazu bringen, das Video anzusehen.

Es scheint eine kleine Chance zu sein, aber dies ist ein seltener Moment, wenn Sie können Verwenden Sie Text, der größer und heller ist als es Ihre bevorzugte soziale Plattform von Haus aus zulässt. Ausnutzen!

Der gleiche Rat gilt im Allgemeinen für 9: 16-Videos - Snapchat- und Instagram-Geschichten -, aber Sie haben hier aufgrund der Benutzererwartungen etwas mehr Vielseitigkeit. Wenn Leute beispielsweise eine Instagram-Story ansehen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Audio eingeschaltet ist, sodass möglicherweise keine vollständigen Untertitel erforderlich sind. Einige Texte sind jedoch immer noch hilfreich, um die Sprungkraft auf die nächste Geschichte zu reduzieren.

Die meisten arbeitsintensiven sozialen Videos werden wahrscheinlich in irgendeiner Form auf YouTube leben. Als Inhaltsbibliothek ist YouTube benutzerfreundlicher als eine Plattform wie Facebook und macht das Einbetten von Videos für Sie und Ihre Fans ziemlich einfach. Auch wenn YouTube kein wichtiger Bestandteil Ihrer Videomarketingstrategie ist, können Sie dort auch Beiträge veröffentlichen, wenn Sie Videos erstellen.

Für diesen Schritt ist der eigentliche Grund, warum du auf YouTube hochlädst, der folgende: Nutzen Sie das automatische Untertitelsystem von YouTube. Sobald dein Video hochgeladen ist, transkribiert YouTube automatisch Untertitel und füllt sie automatisch aus. Ich sage schließlich, weil manchmal die Verzögerung erheblich ist, also planen Sie entsprechend.

Sobald dein Video auf YouTube hochgeladen wurde, Klicken Sie auf den Link, um Ihr Video anzusehen. Dann Klicken Sie unten rechts auf die Schaltfläche Video bearbeiten unter dem Video.

Wann YouTube Studio öffnet, Klicken Sie auf die Registerkarte Transkriptionen.

Für das Video in diesem Beispiel lautet die Sprache Englisch (Automatisch). Um auf das Auto-Caption-System zuzugreifen, Klicken Sie auf das Feld Veröffentlicht / Automatisch.

Wenn der Untertitelbildschirm für das Video geöffnet wird, Klicken Sie oben rechts auf Bearbeiten das Transkript zu ändern.

Das Untertitelsystem von YouTube ist nicht perfekt, aber es ist viel schneller als das manuelle Eingeben von Untertiteln und es ist ziemlich genau, wenn Ihr Audio klar ist. Nehmen Sie Ihre Aktualisierungen am Transkript vor. Vergiss nicht, dass du kannst Verwenden Sie die Schieberegler für jede einzelne Beschriftung, um anzupassen, wann und wo Untertitel auf Ihr Video abgestimmt sind. Wenn du fertig bist, Klicken Sie auf Änderungen veröffentlichen.

Sobald Ihre Änderungen vorgenommen wurden, Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Aktionen und Laden Sie die .srt-Datei herunter.

# 5: Bringen Sie das 16: 9-Video in Ihr 1: 1-Projekt

Nachdem Sie Ihr 16: 9-Video auf YouTube hochgeladen haben, können Sie es auch einfach in Ihre 1: 1-Sequenz ziehen. In Bezug auf die Grafiken, die Sie um dieses Video setzen möchten (wie Ihren Videotitel und den Platz für Untertitel), empfehle ich Ihnen Erstellen Sie die Grafikdatei in Photoshop und Importieren Sie es als .psd-Datei in Premiere.

Wenn du ein ähnliches Format wiederverwendenvon Video zu Video, was bei vielen Marketingvideos üblich ist, Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die PSD-Datei in der Sequenz und Wählen Sie In Adobe Photoshop Bearbeitenum schnell zu Photoshop zu wechseln, Aktualisieren Sie Ihren Text, und zurückschalten. Diese Technik spart Ihnen immens viel Zeit. Sie müssen keine Grafiken speichern und erneut speichern sowie Grafiken importieren und erneut importieren, da dies bei Premiere der Fall ist Aktualisieren Sie das Videoprojekt automatisch mit der neuesten .psd-Datei.

# 6: Platzieren Sie die .srt-Untertiteldatei in Ihrem sozialen Video

Der letzte Schritt in diesem Videoproduktionsworkflow ist zu Ziehen Sie Ihre Untertiteldatei in Premiere Pro und positioniere es über dem Video.

Wenn du Doppelklicken Sie auf die Untertiteldatei in der Sequenzwird das Fenster "Beschriftungen" geöffnet, in dem Sie dies tun können Bearbeiten Sie das Erscheinungsbild Ihrer Untertitel- Geben Sie Schriftart und -größe sowie Textfarbe, Hintergrund und Stil ein.

Denken Sie daran, dass alle Ihre Beschriftungen im Beschriftungsfenster ausgewählt werden müssen, wenn Sie möchten, dass Ihre Formatänderungen universell sind - und das tun Sie wahrscheinlich auch. Möglicherweise müssen Sie auch Ziehen Sie die Beschriftungen in Ihrem Programmfenster ein wenig herum, um sie genau richtig zu positionieren. Wie immer bei Untertiteln, Wählen Sie Ihre Textfarbe und Ihren Texthintergrund für maximale Lesbarkeit.

Von hier aus sind Sie ziemlich fertig. Wenn Sie jedoch das 1: 1-Video exportieren, Überprüfen Sie Ihre Exporteinstellungen, um sicherzustellen, dass Sie 1: 1 exportieren.

Fazit

Es ist unwahrscheinlich, dass die Herrschaft des sozialen Videos bald endet. Der Trend zu einer Plattformpräferenz für native Videos zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, obwohl Vermarkter den Überblick behalten sollten darüber, wie verschiedene Feeds und Algorithmen Videos behandeln, da sich die spezifischen Nuancen ändern können, selbst wenn das Video weiterhin läuft dominieren. Mit diesen Best Practices und diesem Workflow sollten Sie gut gerüstet sein, um in der Gegenwart zu arbeiten und sich an die Zukunft anzupassen.

Was denken Sie? Versuchen Sie diesen Workflow, um Ihre sozialen Videoinhalte zu erstellen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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