LinkedIn Video: Wie Vermarkter Videos erstellen können, die auf LinkedIn angesehen werden: Social Media Examiner

Möchten Sie sich mit einem Publikum verbinden, das Kaufkraft hat? Sie fragen sich, wie Sie LinkedIn-Benutzer mit Videos erreichen können?

Um herauszufinden, wie LinkedIn Video Marketing funktioniert, interviewe ich Goldie Chan.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Goldie Chan, ein LinkedIn Video-Experte. Sie produziert eine tägliche Videoshow über Marketing auf LinkedIn. Ihr Kurse auf lynda.com einschließen LinkedIn Video Marketing für persönliche und Markenseiten.

Goldie erklärt, wie sich das Videopublikum und die Messdaten von LinkedIn mit denen auf YouTube und Facebook vergleichen lassen.

Außerdem finden Sie Tipps zum Erstellen und Optimieren von LinkedIn-Videos.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

LinkedIn Video

Goldies Geschichte

Goldie ist seit mehr als 10 Jahren im digitalen Marketing tätig und konzentriert sich auf die Strategie für soziale Medien und die Erstellung von Inhalten. In dieser Zeit hat sie mit vielen Plattformen zusammengearbeitet und alle Arten von Inhalten erstellt, darunter Facebook-Live-Videos, Twitch-Videos, Instagram-Inhalte, Pinterest und jetzt LinkedIn-Videos.

Goldie hat auch in einer Reihe von Branchen gearbeitet. Sie wechselte von einem Tech-Startup zur Mode. Dann arbeitete sie für Legendäre Unterhaltung als Direktor für Soziales und Gemeinschaft. Das Unternehmen verarbeitet Blockbuster-Filme, die in China und den USA gut funktionieren, wie das King Kong-Franchise und Die grosse Mauer. Goldie arbeitete sowohl an bezahlten als auch an organischen sozialen Netzwerken und am Aufbau ihrer Gemeinschaft.

Im August 2017 machte Goldie eine Pause in ihrer Karriere und stieg in die LinkedIn Video Beta ein. Es war die perfekte Zeit, um Inhalte zu erstellen, die ihr Spaß machen, und sie liebt die Popkultur. Ihre ersten 50 Videos beschäftigten sich mit Branding, Metriken und historischen Fakten über Phänomene der Popkultur. Dieses Projekt entwickelte sich zu ihrem täglichen Kanal (#dailygoldie), die Abonnenten aus der ganzen Welt hat.

Ihr Kanal beschäftigt sich auch heute noch mit den Marketing- und Geschäftsauswirkungen von Phänomenen der Popkultur. Zum Beispiel könnte sie untersuchen, wohin der Großteil des Marketingbudgets für Harry Potter ging. Die Vermarktung von Büchern, Filmen und Franchise im Allgemeinen funktioniert mit dem Geschäftsfokus von LinkedIn. Und für Goldie ist dieser Ansatz interessanter, als ihr Fandom auszudrücken.

Obwohl sich ihre tägliche Show hauptsächlich mit Marketing befasst, spricht Goldie auch über Branding, da es sich um ihre Erfahrungen handelt, da sie häufig um die Welt reist. Wenn sie spricht, gibt sie Tipps, die ihrem Publikum helfen. Als Befürworterin des Aufbaus von Gemeinschaft schuf sie #LinkedInCreators, das Hashtag, das die meisten Leute, die Inhalte erstellen, auf LinkedIn verwenden.

Da Goldie täglich Videos veröffentlicht, kann sie verfolgen, wie sich LinkedIn-Videos im letzten Jahr entwickelt haben. Wann immer ein Fehler oder ein Problem aufgetreten ist, hat sie es aus erster Hand miterlebt. Sie fand die Reise erstaunlich und veranstaltete zum 1-jährigen Jubiläum von LinkedIn Video mit ihrem Videoteam die offizielle LinkedIn-Party in New York.

Goldie betreibt nicht nur Daily Goldie auf LinkedIn, sondern besitzt auch Goldie Warme Roboter, eine Social-Media-Strategieagentur.

Für Kunden wie The Art Institutes hilft sie dabei, herauszufinden, wie sie ihre Geschichten auf eine Weise erzählen können, die Menschen dazu ermutigt, sich der Marke anzuschließen und sich mit ihr verbunden zu fühlen. Sie hilft auch Führungskräften auf C-Ebene, ihre persönlichen Marken auf LinkedIn und anderswo zu erstellen.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Goldie eine Geschichte darüber erzählt, wie eine Führungskraft feststellen kann, ob Inhalte für Instagram geeignet sind.

Wie LinkedIn Video mit YouTube- und Facebook-Videos verglichen wird

Goldie ist der Ansicht, dass Vermarkter, die bereits in YouTube- oder Facebook-Videos investiert sind, LinkedIn in Betracht ziehen sollten, da das einzigartige Publikum große Chancen bietet. LinkedIn hat mehr Leute, die in den höchsten Ebenen ihres Berufs arbeiten, und zieht Leute an, die erwerbstätig sind oder einen Job suchen. Sie werden nur geringfügig mehr Männer als Frauen finden, und die Bevölkerungszahl ist älter.

Mit dieser Zielgruppe eignet sich LinkedIn hervorragend für Content-Ersteller, die Menschen mit Kaufkraft erreichen möchten. Laut Goldie treffen etwa 45% aller B2B-Käufer Kaufentscheidungen auf der Grundlage von LinkedIn-Inhalten. Wenn Sie also auf LinkedIn sind und ein B2B-Vermarkter sind, haben Sie gute Chancen, Menschen zu erreichen, die Ihnen bei der Umsatzsteigerung helfen könnten.

In LinkedIn finden Sie Gruppen von Personen, die die Plattform unterschiedlich nutzen. Goldie denkt, dass sich ein Drittel der LinkedIn-Benutzer alle 3-4 Wochen anmeldet, um Nachrichten zu überprüfen und dann zu verlassen. Bei einem Profilfoto ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie eine Nachricht auf LinkedIn erhalten, 36-mal höher. Wenn Sie Ihr Profil erstellen, steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass Personen mit Ihnen in Kontakt treten.

Eine andere Gruppe von LinkedIn-Benutzern erstellt und konsumiert aktiv Inhalte auf der Plattform. Zu den beliebten Inhalten gehören unabhängige Inhalte von Autoren (wie Goldie) und Trendnachrichten, die von LinkedIn-Redakteuren aufgegriffen wurden. Eine Trendnachricht könnte eine große Unternehmensfusion sein.

Außerdem finden Sie eine Untergruppe von Benutzern, die von Facebook auf LinkedIn migrieren. Zu diesen Personen gehören Schöpfer und Vermarkter, obwohl die Vermarkter immer noch die Anzeigenplattform von Facebook verwenden, die fast unabhängig davon, wer Sie sind, überlegen ist Targeting.

LinkedIn ist auch ein Ort, an dem Ihre Inhalte noch eine organische Reichweite haben können. Auf Facebook sehen die Nutzer Ihre Inhalte nicht, wenn Sie nicht für Anzeigen bezahlen. Aber auf LinkedIn sehen Leute, die die Möglichkeit haben, Geld auszugeben, Ihre geschriebenen und Videoinhalte möglicherweise immer noch, selbst wenn sie keinen Spin haben.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie ich LinkedIn verwende.

Erste Schritte mit LinkedIn Video

Obwohl viele Leute Videos, die für YouTube erstellt wurden, auf LinkedIn veröffentlichen, sollten Sie dies laut Goldie nicht tun, da sich die beiden Plattformen in unterschiedlichen Entwicklungsstadien befinden. Das LinkedIn-Video ist erst ein Jahr alt, also ist es wie das junge YouTube, auf dem verwackelte Vlogs von Leuten zu sehen sind, die zum ersten Mal Videos ausprobieren. In ähnlicher Weise bietet LinkedIn Video diese Art von Inhalten auch ein Jahr später.

Videos, die heutzutage auf YouTube gut abschneiden, sind in der Regel unglaublich ausgefeilt, und ein Video kann mehrere Themen abdecken. Im Ökosystem von LinkedIn-Videos funktioniert dieses polierte YouTube-Video nicht so gut, da die Zuschauer dies nicht gewohnt sind. Damit deine YouTube-Inhalte in LinkedIn übersetzt werden, musst du sie vereinfachen. Ihr Publikum muss das Mitnehmen schnell verstehen.

Wenn Sie mit LinkedIn-Videos beginnen und ein Publikum ansprechen möchten, beschränken Sie jedes Video auf 1 Minute und konzentrieren Sie sich auf ein einfaches Thema, das Wert bietet. Mit diesem Ansatz sind Ihre Videos für die Zuschauer leicht verständlich. Das Zeitlimit zwingt Sie dazu, eloquent und kurz zu sein. Bevor Sie beginnen, schreiben Sie Aufzählungspunkte darüber, was Sie sagen, um ein sauberes, gestochen scharfes Video zu erstellen.

Obwohl Ihre Videos bis zu 10 Minuten lang sein können, möchten LinkedIn-Zuschauer keinen 10-minütigen, weitläufigen Vlog sehen, dem ein klarer Punkt fehlt. Zur Veranschaulichung mag Goldie es nicht, einen 7-minütigen Vlog auf LinkedIn anzusehen, aber sie sieht ihn möglicherweise auf YouTube oder Facebook, wo sie es gewohnt ist, eher ungezwungene Inhalte anzusehen. Der YouTube-Algorithmus bevorzugt auch diese längeren Videos.

Sie müssen Ihrem Video Untertitel hinzufügen, da der Ton wahrscheinlich ausgeschaltet ist. Die Nutzer sehen Ihr Video im LinkedIn-Feed und das Video wird automatisch abgespielt. Die meisten Leute möchten nicht, dass der Ton beim Scrollen eingeschaltet wird. Durch das Hinzufügen von Untertiteln können Sie Ihre Videoinhalte so einfach wie möglich nutzen.

Um ihrem Video Untertitel hinzuzufügen, verwendet Goldie normalerweise zwei Tools. Die erste ist eine iOS-App namens ClipomaticHiermit können Sie Untertitel hinzufügen, während Sie bis zu 1 Minute lang aufnehmen. Mit der App können Sie auch die Untertitel auf Richtigkeit bearbeiten. Goldie bevorzugt Clipomatic gegenüber Clips von Apple weil Clipomatic genauer ist. Einige Ersteller von Inhalten bevorzugen jedoch Clips, da sie mehr unterhaltsame Funktionen bieten.

Goldie erstellt auch gerne Untertitel mit Rev., ein browserbasiertes Tool. Mit Rev laden Sie das Video hoch, das Sie mit Untertiteln versehen möchten, und fordern den Dienst auf, eine SRT-Datei zurückzugeben, bei der es sich um eine Art Untertiteldatei handelt. Dann können Sie in der Desktop-Version von LinkedIn Laden Sie diese SRT-Datei hoch So werden die Untertitel angezeigt, während Ihr Video abgespielt wird. Mithilfe von SRT-Dateien können Sie qualitativ hochwertige Videos erstellen oder mit einem Videoteam zusammenarbeiten.

Clipomatic eignet sich gut für Leute, die auf LinkedIn vloggen und unterwegs Videos mit Untertiteln erstellen. Bei Clipomatic müssen Sie die in der App integrierte Kamera verwenden und das Video in einer Aufnahme aufnehmen. Die Untertitel werden in das Video eingebrannt. Wenn Goldie ein gelegentliches Vlog aufzeichnet, nimmt sie häufig in Clipomatic auf, fügt Spezialeffekte hinzu und lädt das Video auf LinkedIn (und manchmal auch auf Instagram) hoch.

Sie können das Clipomatic-Video auch auf Ihrem Telefon speichern und es dann zur Bearbeitung in einer anderen App öffnen, wenn Sie möchten. Goldie verwendet andere Apps, um die Größe ihrer Clipomatic-Videos korrekt zu bestimmen. Sie bevorzugt quadratisches Video, verwendet aber manchmal auch horizontales Video. Der LinkedIn-Feed kann ein vertikales Video auf unangenehme Weise ausschneiden. Der Betrachter sieht möglicherweise Ihre Brust anstelle Ihres Gesichts.

Hören Sie sich die Show an, um meine Gedanken über die Vielseitigkeit quadratischer 1-Minuten-Videos zu hören.

LinkedIn Video Metrics

Als LinkedIn-Videokünstler können Sie viele der typischen Engagement-Metriken anzeigen, einschließlich Ansichten, Likes und Kommentare. Das Verfolgen von Freigaben kann schwierig sein, da diese Freigabe nicht angezeigt wird, wenn jemand Ihr Video in einem eigenen Beitrag zitiert. Fügen Sie Ihrem Videopost Hashtags hinzu, um dieses Problem zu umgehen, damit Sie die Freigabe manuell selbst verfolgen können.

LinkedIn bietet auch wertvolle Messdaten, die YouTube, Facebook, Instagram und Twitter nicht bieten. Sie können nämlich die Jobfunktion, das Unternehmen und den Standort von Personen anzeigen, die sich hauptsächlich Ihr Video angesehen haben. Zum Beispiel könnten Sie sehen, dass viele Verkäufer von Nike sich ein Video ansehen, das zuerst in London und dann in Toronto angesagt war.

Hören Sie sich die Show an, um meine Gedanken zu zusätzlichen Metriken zu hören, die LinkedIn mit Videokünstlern teilen sollte.

So optimieren Sie LinkedIn Video

Um mit Ihrem Publikum auf LinkedIn-Videos in Kontakt zu treten, ist es hilfreich, das Video für die Funktionsweise der Plattform zu optimieren. Goldie gibt Tipps zu Miniaturbildern von Videos, zur Videolänge, zum Algorithmus und zum Text, der im Feed über Ihrem Video angezeigt wird.

Vorschaubilder: Derzeit können Sie in LinkedIn kein Miniaturbild auswählen. Goldie empfiehlt, die erste Sekunde Ihres Videos zu bearbeiten, um das Bild anzuzeigen, das Sie als Miniaturansicht anzeigen möchten.

Wenn Sie ein Vermarkter sind, der mit einer Marke arbeitet, möchten Sie, dass die Leute wissen, worum es in dem Video geht. Ein schöner Startbildschirm ist besonders nützlich für ein Video mit höherer Qualität. Stellen Sie für einen informellen Vlog-Beitrag mit Clipomatic sicher, dass Sie in der ersten Sekunde Ihres Videos kein seltsames Gesicht machen.

Ein häufiger Fehler ist das Starten eines LinkedIn-Videos mit einem schwarzen Bildschirm. Das Video sieht im Feed nicht gut aus und es ist weniger wahrscheinlich, dass Nutzer in den ersten 1-3 Sekunden auf ein Video klicken, das einen schwarzen Bildschirm zeigt. Marken, die mit LinkedIn-Videos beginnen, beginnen häufig mit einem schwarzen Bildschirm und denken, dass sie später eine Miniaturansicht auswählen können (wie auf YouTube). Das LinkedIn-Video funktioniert nicht so.

Länge: Im Allgemeinen ist es am besten, Videos zu teilen, die die Leute zu Ende ansehen. Goldie empfiehlt, mit 1-minütigen Videos zu beginnen und die Länge zu verlängern, während Sie Ihr Publikum aufbauen. Nachdem Sie 2-3 Monate lang regelmäßig Videos gepostet haben, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum 2- oder 3-minütige Videos ansieht. Derzeit ist Goldies Publikum daran gewöhnt, 3- bis 5-minütige Videos zu teilen.

Algorithmus: Derzeit sehen LinkedIn-Benutzer eher Inhalte von Verbindungen als von Seiten. Goldie sagt das Algorithmus kümmert sich mehr um die Quelle (Verbindungen) als um das Format (Statusaktualisierung, Artikel oder Video). In einigen Monaten kann sich der Algorithmus ändern, um Seiten zu priorisieren und Videos im Feed zu gruppieren. Ich stelle fest, dass die Algorithmusänderungen von LinkedIn anscheinend denen von Facebook folgen.

Text: Der Text, der Ihrem Video beiliegt, kann auf verschiedene Arten angezeigt werden und sich möglicherweise weiter ändern. Derzeit sehen Sie im Feed normalerweise zwei Textzeilen über dem Video und dann drei Punkte, auf die Sie klicken können, um mehr zu sehen. Gelegentlich wird der Text über dem Feed vollständig erweitert. Schreiben Sie also die ersten 2-3 Zeilen der Kopie so, als ob dies das einzige ist, was die Leute sehen werden, aber machen Sie auch den Rest des Textes von hoher Qualität.

Sie können Personen im Text markieren, Goldie empfiehlt jedoch, nur Personen zu markieren, die im Video angezeigt werden. Wenn der CEO und der Vertriebsleiter im Video erscheinen, empfiehlt es sich, sie zu markieren. Verwenden Sie jedoch nicht mehr als fünf Tags und vermeiden Sie es, viele Personen zu markieren, in der Hoffnung, dass die Tags dazu beitragen, dass Ihre Videos gesehen werden. Diese Taktik lässt Ihre Posts wie Spam aussehen und die Leute werden Ihnen nicht folgen.

LinkedIn-Beiträge können bis zu 1.300 Zeichen lang sein, was ungefähr 3-5 kurzen Absätzen entspricht. Obwohl Sie dem Text, der über dem Video angezeigt wird, Links hinzufügen können, kann laut Goldie das Platzieren von Links die Präsenz eines Posts im Feed begrenzen. Wenn Sie stattdessen auf etwas außerhalb von LinkedIn verlinken, veröffentlichen Sie den Link als ersten Kommentar unter dem Video.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Goldie mehr über die Entwicklung von LinkedIn-Videos erzählt.

LinkedIn Videobeispiele

Goldie ist froh, dass Leute Inhalte erstellen, und sie findet einige ungewöhnliche Verwendungen von LinkedIn-Videos besonders faszinierend. Um dies zu veranschaulichen, dokumentieren Bauarbeiter Aufgaben wie das Pflastern einer Autobahn und das Verlegen von Rohren im gesamten Bundesstaat. Der Inhalt ist visuell, ohne ein Interview oder ein Tutorial zu sein. Die Bauarbeiter zeigen einfach ihre Arbeit und wie gut sie es machen.

Eine andere Gruppe von Content-Erstellern dokumentiert den Übergang von einer Karriere zur anderen. Jemand vom Militär könnte sich für zivile Jobs bewerben. Diese Gruppe veröffentlicht in der Regel einmal pro Woche Aktualisierungen zu ihrem Prozess.

Mit diesen Video-Updates können Benutzer Geschichten schnell und in Echtzeit austauschen. Wenn Leute Artikel über Karrierewechsel teilen, dauert es 2-3 Monate, bis die Geschichten fertig sind, da die Artikel den Prozess von Anfang bis Ende dokumentieren. Bei regelmäßigen Video-Updates sehen Sie jedoch, wie sich die Karrieren und Ziele der Menschen in jedem Videobeitrag entfalten.

Slice-of-Life-Videos sind eine weitere unterhaltsame Anwendung von LinkedIn-Videos. Sie sehen diese Art von Video auch auf Instagram und anderen Plattformen. Um dieses Format für LinkedIn anzupassen, teilen die Benutzer mit, wie es ist, auf einer Konferenz zu sprechen, zu reisen oder mit anderen Geschäftspartnern zusammenzuarbeiten. Sie erzählen diese Geschichten auf eine Weise, die kommuniziert, was Ihre Marke ist und was Ihre Ziele sind.

Um Beispiele für die Verwendung von LinkedIn-Videos zu finden, suchen Sie nach Hashtags wie #LinkedInCreators und #LinkedInVideo.

Hören Sie sich die Show an, um meine Gedanken über die Dokumentation von Dingen zu hören, die Sie tun und die es wert sind, gezeigt zu werden.

Entdeckung der Woche

Nception App für iOS fügt Ihren Fotos und Videos coole Spiegel- und Kaleidoskopieeffekte hinzu. (Der Name der App bezieht sich auf die Spezialeffekte im Film Anfang.)

Um die App zu verwenden, können Sie Fotos oder Videos in der App mit einem Filter- oder Reflexionsmodus aufnehmen und dann während der Aufnahme zwischen den Effekten wechseln. Oder wenden Sie die Effekte auf ein vorhandenes Bild oder Video an, indem Sie es von Ihrem Telefon in die App importieren.

Die App kann Fotos und Videos so biegen und anordnen, dass alle möglichen einfallsreichen Möglichkeiten eröffnet werden. Mit Architekturfotos können Sie einzigartige geometrische Designs erstellen. Die Spiegeleffekte können auch faszinierende Bewegungen in Ihren Videos erzeugen.

Die Nception-App kostet 1,99 US-Dollar und ist im iOS App Store erhältlich.

Hören Sie sich die Show an und lassen Sie uns wissen, wie die Nception-App für Sie funktioniert.

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Folgen Goldie Auf Linkedin.
• Sehen Täglich Goldie, Goldies tägliche LinkedIn-Videoshow über Marketing.
• Schauen Sie sich Goldies an Kurse auf lynda.com, einschließlich LinkedIn Video Marketing für persönliche und Markenseiten.
• Folgen Sie Goldie auf Twitter und Instagram, und #dailygoldie Auf Linkedin.
• Entdecken Sie die Social Media Communities von Legendäre Unterhaltung.
• Folge dem #LinkedInCreators und #LinkedInVideo Hashtags.
• Erfahren Sie mehr über die Arbeit von Warme Roboter, Goldies Strategieagentur für soziale Medien.
• Vergleichen Sie die Videotitel in Clipomatic und Clips von Apple.
• Bildunterschrift LinkedIn Video von Hochladen einer SRT-Datei von Rev..
• Erfahren Sie mehr über LinkedIn Algorithmus.
• Fügen Sie Fotos und Videos mit kaleidoskopischen Effekten hinzu Nception App für iOS.
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