So verwenden Sie LinkedIn Elevate zum Verwalten eines Programms zur Anwaltschaft von Mitarbeitern: Social Media Examiner

Möchten Sie, dass Ihre Mitarbeiter kuratierte Markeninhalte mit ihrem eigenen sozialen Publikum teilen? Sie fragen sich, wie Sie die Auswirkungen dieser Freigaben auf mehreren Social-Media-Plattformen messen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit LinkedIn Elevate die Auswirkungen einer Kampagne zur Interessenvertretung von Mitarbeitern für Ihr Unternehmen verwalten und messen.

Was sind die Vorteile der Mitarbeitervertretung für Ihr Unternehmen?

Mitarbeitervertretung ist, wenn Sie Engagieren Sie Ihre Mitarbeiter als Botschafter um die Reichweite Ihres Unternehmens zu erhöhen, mehr Interessenten zu generieren und sie in zahlende Kunden umzuwandeln, ohne überschüssige Werbedollar auszugeben.

Schauen wir uns einige Gründe an, warum die Anwaltschaft der Mitarbeiter laut LinkedIn funktioniert:

• Von Mitarbeitern geteilte Inhalte sind doppelt so engagiert wie von einem Unternehmen
  . Menschen wollen mit anderen Menschen interagieren, nicht mit einer gesichtslosen Marke. Lassen Sie die Mitarbeiter dieses Gesicht sein (wenn sie wollen). Lassen Sie sie an der Online-Stimme der Marke teilhaben und dazu beitragen.
• Verkäufer, die regelmäßig Inhalte teilen, überschreiten mit einer um 45% höheren Wahrscheinlichkeit die Quote. Sie sind die Mitarbeiter, die die erste Beziehung zu potenziellen Kunden aufbauen. Sie sind diejenigen, die Experten auf ihrem Gebiet sein wollen, damit sie ihr Wissen präsentieren und sich für den Verkauf positionieren können. Es wäre eine kluge Idee, sie beim Teilen sicherer und markenbezogener Inhalte zu unterstützen, oder?

Indem Sie Mitarbeiter als Anwälte positionieren, geben Sie ihnen auch die Freiheit dazu eine persönliche Marke schaffen. EIN persönliche Marke Dies ist der Fall, wenn Sie sich als Einzelperson aktiv als Experte in Ihrer Branche oder in einem ausgewählten Bereich vermarkten. Im heutigen digitalen Zeitalter werden persönliche Marken zum Vehikel, mit dem größere Marken gesehen werden.

National Geographic ist eine der authentischsten Marken, wenn es um Mitarbeitertransparenz geht. Die Fotografen, die die fantastischen Fotos aufnehmen, betreiben ihr Haupt-Instagram. Dies bedeutet, dass ihre Mitarbeiter vor Ort den Inhalt und die dazugehörige Kopie erstellen. Hier teilt Christina Mittermeier eines ihrer Fotos für National Geographic und verlinkt auf Instagram des Magazins:

Die Interessenvertretung der Mitarbeiter entspricht dem Mitarbeiter Influencer Marketing. Es ist ein Gewinn für Ihre Mitarbeiter, weil sie ihr Fachwissen online unter Beweis stellen können, und ein Gewinn für Ihr Unternehmen, weil Sie mehr Kontakt zu verschiedenen Zielgruppen haben.

So verwalten Sie Ihr Programm

Viele Unternehmen haben aus mehreren Gründen kein Social-Media-Programm zur Anwaltschaft von Mitarbeitern eingeführt:

• Sie verstehen die Tools, die zur Umsetzung des Plans verwendet werden, nicht.
• Sie vertrauen nicht darauf, dass ihre Mitarbeiter ihre Frontmänner und -frauen sind.
• Sie haben Angst davor, was Mitarbeiter online über ihr Unternehmen sagen, was ihren Ruf schädigen könnte. (Hinweis: Die Mitarbeiter sprechen bereits über Sie. Möchten Sie ihnen nicht etwas Relevantes sagen?)
• Sie können ihre Mitarbeiter nicht engagieren.
• Sie haben niemanden, der das Programm ausführt, um seinen Erfolg sicherzustellen.

Was bei einigen dieser Einwände helfen und die Implementierung des Plans einfach und effektiv machen kann, ist ein Tool, das alles für Sie verwaltet. Eingeben LinkedIn Elevate.

Um Ihnen einen Starthilfe zu geben, wird dieses Tool schnell Identifizieren Sie Ihre aktivsten Mitarbeiter auf der Plattform. Diese Mitarbeiter sind diejenigen, die Sie zuerst und vielleicht sogar an Bord holen möchten Lassen Sie sie einen Teil der Programmumsetzung übernehmen. Erhöhen wird auch Schlagen Sie Trendinhalte basierend auf relevanten Themen vor Sie haben ausgewählt und stellen sicher, dass Sie wichtige Zielgruppen und Kunden der Mitarbeiter einbeziehen.

Genau wie alles, was das Leben von Vermarktern erleichtert, ist auch hier ein Preisschild beteiligt. Dies hängt von der Größe Ihres Unternehmens und der Anzahl der Teilnehmer ab. du musst Wenden Sie sich direkt an LinkedIn um eine Preisaufschlüsselung zu erhalten. Schauen wir uns nun an, wie Sie mit LinkedIn Elevate ein Programm zur Interessenvertretung von Mitarbeitern einrichten.

# 1: Planen Sie Ihr Advocacy-Programm für Mitarbeiter

Wenn Sie einen Plan für Ihr Anwaltschaftsprogramm für Mitarbeiter erstellen, erhalten Sie Klarheit, bevor Sie sich an die Führung wenden. Fragen Sie sich: "Was ist das Hauptziel unseres Programms?" Hier sind einige zu beachten:

• Steigern Sie den Traffic auf Ihre Website.
• Top-Talente anziehen.
• Erweitern Sie Ihre Markengeschichte für ein neues Publikum.
• Positionieren Sie Ihre Führungserkenntnisse weiter.
• Entwickeln Sie Beziehungen zwischen Mitarbeitern und Kunden.

Die Liste könnte aber weitergehen Grenzen Sie es auf ein oder zwei Hauptziele ein. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie dies tun sollten Wählen Sie Ziele aus, die sich auf die primäre Zielgruppe Ihres Unternehmens beziehen.

Ebenfalls Entscheiden Sie, welche Arten von Inhalten Sie Ihren Mitarbeitern bewusst machen möchten, um sie mit Ihnen und anderen Mitarbeitern zu teilen (Ja, es ist eine Einbahnstraße):

• Kuratierter Inhalt (Quellen außerhalb Ihrer Unternehmenswebsite)
• Nur-Unternehmen-Inhalte (Quellen wie Ihr Blog, Pressemitteilungen, aktuelle Unternehmensnachrichten)

Unabhängig davon, für welchen Content-Mix Sie sich entscheiden, ist es wichtig, dass die relevanten Kategorien / Themen übereinstimmen.

# 2: Verwenden Sie LinkedIn Elevate, um genehmigte Inhalte an Mitarbeiteranwälte weiterzuleiten

Nachdem Sie Ihren Plan entwickelt haben, sind Sie bereit dafür Richten Sie Ihr LinkedIn Elevate-Konto ein. Sobald es betriebsbereit ist, Klicken Sie auf Quellen in der oberen Navigationsleiste zu Rufen Sie den vorab ausgefüllten Inhalt von Elevate auf basierend auf der Liste Trending in Industry in der linken Spalte.

Klicken Sie auf BroadcastTasterechts von allen Artikeln, die Sie teilen möchten. Die Mitarbeiter sehen Inhalte, die Sie (oder Ihr Administrator) im Haupt-Dashboard von Elevate veröffentlicht und / oder geplant haben. Jeder Inhalt ist mit dem entsprechenden Thema gekennzeichnet, damit die Mitarbeiter den Inhalt auswählen können, der sie am meisten interessiert.

Mitarbeiter können Ihnen auch Inhalte empfehlen, die im Elevate-Feed des Unternehmens übertragen werden sollen. Möglicherweise möchten Sie Ihre eigenen Parameter für die Inhaltsthemen festlegen, die für Ihr Unternehmen und Ihre Branche relevant sind.

Zu Sehen Sie, was Mitarbeiter teilen möchten, Wechseln Sie zu den Vorschlägen für Mitarbeiter. Du hast die Option zu direkt aus diesem Fenster senden.

# 3: Verwenden Sie LinkedIn Elevate, um die Auswirkungen der Mitarbeitervertretung auf allen Plattformen zu messen

LinkedIn Elevate bietet Metriken, mit denen die Aktien der Mitarbeiter hervorgehoben werden und wie sie wichtige Geschäftsmetriken steuern. Aus diesem Grund möchten Sie Ihre Ziele vor der Implementierung des Programms aufschreiben lassen, damit Sie den Erfolg richtig messen können.

Einige wichtige Analysen, die über Elevate gesammelt wurden, umfassen:

• Trends (Anzahl der Sendungen, Freigaben, Gesamtreichweite und Engagement)
• Reichweite, Engagement und verdienter Medienwert (Elevate lässt sich in Facebook und Twitter integrieren, sodass die Daten von jeder Plattform erfasst werden.)
• Engagierte Zielgruppen (basierend auf Branchen, Fachleuten und Unternehmen)
• Mitarbeiteraktien (nach Themen)
• Top-Sharer (Teilnehmer von Elevate, die die meisten Inhalte teilen)
• Top-Sendungen (die Inhalte, die am besten abschnitten)

Entdecken Sie das LinkedIn Elevate Dashboard

Um auf Ihre Analysedaten zuzugreifen, Klicken Sie auf Analytics von der oberen Navigation. Du wirst Sehen Sie sich ein Dashboard mit einer Momentaufnahme der Trends an.

Scrollen Sie nach unten zu Anzeigen von Reichweiten- und Engagement-Daten, verdienten Medien bis auf den Cent, den interessantesten Themen und den Top-Mitarbeitern, die Inhalte teilen und vorschlagen.

Untersuche die Rangliste

Um tiefer in diese Metriken einzudringen, Wechseln Sie zur Registerkarte Bestenliste. Auf der Rangliste, Sehen Sie, welche Mitarbeiter Ihre besten Botschafter sind basierend darauf, wie viel sie teilen. Du kannst auch sehen, welche Themen sie interessierendie meisten So können Sie weiterhin themenreiche Inhalte bereitstellen, die sie teilen können. Diese Messung ist nützlich, wenn Sie ein Belohnungssystem für die Top-Sharer des Monats zusammenstellen.

Beachten Sie auch die Dropdown-Menüs auf der rechten Seite, mit denen Sie dies tun können Filtern Sie die Daten des Weiteren. Sie können Wählen Sie den Typ der Analysekategorie, den Zeitrahmen und die Themen aus.

Holen Sie sich Broadcast Insights

Als nächstes befindet sich die Registerkarte Broadcasts. Diese Daten ähneln den Posts Insights, mit denen viele von uns auf Facebook vertraut sind. Aus den Dropdown-Menüs oben Wählen Sie die Themen aus, für die Sie Metriken anzeigen möchten, die Kuratoren, die diese Sendungen geteilt haben, und die Gruppen, die beim Senden am aktivsten sind.

In Gruppen segmentieren Sie Mitarbeiter innerhalb Ihrer Elevate-Community. Sind sie Teil des Verkaufsteams, des Marketingteams oder der C-Suite? Und wie immer können Sie den Zeitrahmen ändern, um die dargestellten Daten anders zu betrachten.

Statistiken für eine bestimmte Freigabe anzeigen

Natürlich können Sie immer tiefer in bestimmte Beiträge eintauchen. Klicken Sie auf eine Überschrift um ein neues Fenster zu öffnen, wo Sie können Sehen Sie die Trends der Sendung und die Reichweite, das Engagement und die verdienten Medien.

Du kannst auch Zeigen Sie die Top-Sharer des Inhalts an und wo sie ihn geteilt haben.

Führen Sie einen Bericht aus

Die letzte Funktion, auf die ich in den Metriken hinweisen möchte, ist die Berichtsfunktion. Mein Unternehmen verwendet es hauptsächlich zum Herunterladen von Sitzplatzberichten, dh es werden die Nummern aller Mitarbeiter angezeigt gruppiert und zieht die Top-Sharer heraus und lässt uns überprüfen, wie viele Mitarbeiter in jedem Segment vorhanden sind Gruppe.

Um einen Bericht auszuführen, Wechseln Sie zur Registerkarte Berichte. Aus dem Dropdown-Menü Wählen Sie den Berichtstyp aus, den Sie ausführen möchten.

Das Ausführen eines Berichts dauert einige Minuten. Sobald die Daten gelöscht wurden, wird die Option angezeigt Laden Sie den Bericht herunter von der Seite. Alle Berichte sind im Excel-Format.

Manchmal ist es schön, monatliche Berichte außerhalb der Plattform zu haben, um Ihnen einen breiteren Überblick darüber zu geben, wo sich Ihre Mitarbeiter mit ihrem Engagement für die Plattform befinden. Diese Analysedaten dienen im Wesentlichen als sozialer Beweis und um festzustellen, wie viele Ihrer Mitarbeiter sich mit Ihrem Online-Advocacy-Programm beschäftigen und wie viele nicht.

Fazit

Ich finde es toll, wenn Unternehmen ein Tool auf kreative Weise verwenden, die ihren Zielgruppen zugute kommt, aber nicht mit der ursprünglichen Verwendung des Tools übereinstimmt. Zum Beispiel Organisationen wie Amerikanisches öffentliches Universitätssystem, eine Online-Universität, nutzt LinkedIn Elevate, um nicht nur Mitarbeiter im Hauptbüro, sondern auch Lehrkräfte und Alumni zu engagieren - ein unterhaltsames und relevantes Influencer-Programm.

„Unternehmen sollten Advocacy-Programme als mehr als nur einen Fokus auf Mitarbeiter betrachten. Als Hochschuleinrichtung haben wir eine unglaubliche Gemeinschaft von Fakultäten, Studenten und Alumni mit Fachkenntnissen in So viele Bereiche mit weitreichenden Netzwerken “, sagte Madeline Kronfeld, Marketing Director der American Public University System.

Sie fuhr fort: "Durch die Ausweitung unseres Advocacy-Programms über die Mitarbeiter hinaus konnten wir Menschen erreichen Branchen von Intel bis Gesundheitswissenschaften und teilen relevante Informationen aus unserem eigenen Fachgebiet Experten. "

Genau wie bei jeder Art von Social-Media-, Blog- oder Video-Episodenprogramm müssen Sie die Trittfrequenz und Relevanz von Inhalten einhalten, damit die Mitarbeiter damit beginnen, sie zu übernehmen und sich daran zu halten. Darüber hinaus benötigen Sie entweder einen engagierten Mitarbeiter, um das Anwaltschaftsprogramm für soziale Mitarbeiter durchzuführen, oder Sie stellen intern ein kleines Team ein das Programm zu starten und später auf der Grundlage sozialer Beweise zu entscheiden, ob es sich lohnt, einen engagierten Mitarbeiter für die Leitung des Programms zu gewinnen Initiative.

Alles in allem können und sollten Ihre Mitarbeiter das größte Kapital Ihres Unternehmens sein. Die Frage ist: Nutzen Sie sie als willige Teilnehmer, um die treibende Kraft beim organischen Aufbau Ihrer Social-Media-Präsenz zu werden?

Was denken Sie? Haben Sie ein Programm zur Anwaltschaft Ihrer Mitarbeiter für Ihr Unternehmen? Denken Sie darüber nach, Elevate zur Verwaltung zu verwenden? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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