Modernes Marketing: Weisheit von Seth Godin: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie Empathie Ihrem Marketing helfen kann, sich abzuheben? Neugierig, wie Vertrauen und Spannung Marketingfachleuten helfen, ihre Kunden zu halten?

Um herauszufinden, was heute für Vermarkter funktioniert und was nicht, interviewe ich Seth Godin.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Seth Godin, einer der großen Denker unserer Zeit. Er ist ein produktiver Blogger und der Autor von 18 Büchern, darunter Stämme, Berechtigungsmarketing, und Lila Kuh. Sein Podcast heißt Akimbo. Sein neuestes Buch ist Dies ist Marketing: Sie können erst gesehen werden, wenn Sie das Sehen lernen.

Seth erklärt, warum Marketingbotschaften darauf abzielen sollten, das Leben der Menschen zu verbessern.

Sie finden auch Beispiele für Unternehmen, die Empathie, Vertrauen und Spannung einsetzen, um ihre Produkte zu vermarkten.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Modernes Marketing

Seths Podcast

In Seths Podcast Akimbo geht es darum, die Kultur zu biegen oder die Kultur zu sehen und wie wir sie verändern. Der Name Akimbo kommt von dem Wort für eine Biegung des Flusses und für das Biegen der Arme, um Kraft zu zeigen, so wie Wonder Woman mit den Händen in den Hüften auf einem Gebäude steht und auf die Bösen herabblickt.

Als Seth seinen Podcast benannte, wollte er auch, dass sein Podcast mit dem Buchstaben A beginnt, da viele Podcast-Apps Podcasts in alphabetischer Reihenfolge auflisten. Sie sind im Nachteil, wenn Sie Ihren Podcast Zodiac Seven aufrufen.

Seth hatte einen früheren Podcast, Startup School, was unglaublich erfolgreich war. Er betrachtet Akimbo jedoch als seinen ersten echten Podcast, da er die Startup School in zwei Tagen als Artefakt eines von ihm durchgeführten Ereignisses erstellt hat. Er hat es nicht als Podcast erstellt.

Seth moderiert den Akimbo-Podcast seit etwas mehr als einem Jahr und hat zum Zeitpunkt dieses Interviews etwa 35 Folgen veröffentlicht. Jede Folge dauert ungefähr 20 Minuten, er hat keine Gäste und er liest die Anzeigen nicht. Am Ende beantwortet er Fragen, die Menschen aus aller Welt senden.

Da Seth die Kommentare in seinem Blog geschlossen hat, frage ich, wie er es mag, mit seinem Publikum in den Fragen und Antworten zu interagieren. Er sagt, die Beantwortung der Fragen macht Spaß. Der Hauptunterschied besteht darin, dass die Fragen keine Kommentare enthalten und nicht anonym sind. Bevor er mit dem Segment anfing, machte er sich Sorgen, 50 gute Fragen zu prüfen. Er bekommt jedoch nicht viele und das sind alles gute Fragen.

Um sich auf jede Episode vorzubereiten, schreibt Seth zuerst die Shownotizen. Die Notizen sind eine Liste von Themen und enthalten häufig Links zu relevanten Artikeln und Videos. Dann riff er basierend auf den Shownotizen. Er zeichnet die Folgen selbst in der Dusche in seinem Büro auf, das mit Schaum bedeckt ist. Die Verlagerung vom Schreiben zum Selbstreden ist faszinierend.

Seth glaubt, dass sein Podcast die richtigen Leute auf die richtige Weise erreicht: Tropfen für Tropfen. Er verbringt keine Zeit oder Energie damit, den Podcast zu bewerben. Es ist für Leute da, die es wollen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Seth seinen Podcast gestartet hat, nachdem er ihn 10 Jahre lang geplant hatte.

Was stimmt heute nicht mit Marketing?

In der Anmerkung des Autors zu Das ist MarketingSeth sagt: "Es ist Zeit, etwas anderes mit Marketing zu tun, um die Dinge besser zu machen." Ich frage, was mit Marketing heute nicht funktioniert, was ihn dazu veranlasst hat, das zu schreiben. Er antwortet mit zwei Problemen.

Erstens sind einige Vermarkter egoistische, narzisstische, kurzfristige Spammer, die denken, dass ihr Verhalten in Ordnung ist, solange sie nicht gegen das Gesetz verstoßen. Sie rufen Senioren zu Hause an, um ihnen wertlose Sammlermünzen zu verkaufen. Sie versuchen, Leute zu belästigen, sie auf eine Squeeze-Seite zu setzen oder sie dazu zu bringen, etwas zu kaufen, das sie nicht wollen oder brauchen.

Infolgedessen hat Marketing ein zweites Problem: Die Menschen, die bereit und in der Lage sind, das Marketing zu verbessern, zögern Nennen Sie sich Vermarkter oder machen Sie Marketing, weil sie denken, dass der einzige Weg, dies zu tun, darin besteht, einer dieser Betrüger-Spammer zu sein Menschen.

In dem Buch spricht Seth beide Personengruppen an. Die Leute gehen nicht herum und sagen, dass alle Buchhalter oder Betriebsleiter schlecht sind. Ebenso sind die meisten Vermarkter nicht schlecht. Alle Vermarkter, die daran arbeiten, die Dinge zu verbessern, nutzen die Kultur, um Menschen zu erreichen, die erreicht werden möchten, und ihnen etwas anzubieten, das sie gerne finden.

Seth glaubt, dass Social Media-Vermarkter in Schwierigkeiten sind, weil Social Media die Betrüger-Spammer-Vermarkter anzieht. In den frühen Tagen von Facebook und bevor Twitter oder Pinterest existierten, betrieb er ein soziales Netzwerk namens Squidoo. Zu Beginn war er voll und ganz bereit, keine Zensur zu akzeptieren und jeden für seine eigenen Worte verantwortlich zu machen. Innerhalb einer Woche tauchten die Trolle auf.

Aus der Erfahrung bei Squidoo hat Seth gelernt, dass Anonymität in sozialen Medien ein herausforderndes Umfeld für gute Vermarkter schafft. Sie können das Recht guter Menschen verteidigen, hinter ihren Worten zu stehen. Wenn Sie jedoch auch anonyme Pseudonyme tun lassen, was sie wollen, ist dies ein Wettlauf nach unten. Anonymität schützt Opfer in bestimmten Situationen. Der Rest der Zeit ist ein großes Problem.

Betrüger-Spammer-Vermarkter messen nur, wie viel Geld sie heute verdienen, und sehen ihre Identität online als verfügbar an. Diese Kombination ist ein Rezept für eine Senkgrube. Daran führt kein Weg vorbei.

In sozialen Medien sind Vermarkter, die sich selbst nennen können, wer und was immer sie wollen, anonym. Die Proctor & Gambles der Welt verhalten sich online gut, weil sie viel auf dem Spiel haben. Aber Menschen, die die Flat Belly Diet verkaufen, Konkurrenten trollen und Menschen austricksen, fühlen sich von sozialen Medien angezogen. Ihre Präsenz erschwert es guten Vermarktern zunehmend, eine Wirkung zu erzielen.

Hören Sie sich die Show an, um meine Gedanken über die Beziehung zwischen Marketing und Algorithmen zu hören.

Praktische Empathie

Für sein Buch Das ist Marketing, Seth benutzt den Untertitel Sie können erst gesehen werden, wenn Sie das Sehen lernen. Ich frage, was Vermarkter lernen müssen, um zu sehen. Laut Seth brauchen Vermarkter praktisches Einfühlungsvermögen, was bedeutet, dass sie nicht wissen, brauchen, wollen oder glauben, was potenzielle Kunden tun, und das ist in Ordnung.

Mit praktischem Einfühlungsvermögen können Vermarkter zu jemandem gehen, wo sie sind, ihnen zuhören, sie sehen und verstehen, bevor sie sagen: „Ich habe gemacht Dies." Das Angebot der Produktvermarkter basiert auch auf ihren Beobachtungen und ihrem Verständnis darüber, wohin diese potenziellen Kunden wollen. Mit anderen Worten, Sie müssen vermarkten mit Leute, nicht beim sie, also Ihre potenziellen Kunden wollen Sie zu zeigen.

Obwohl Marketing Management von Philip Kotler war 1990 wichtig, ist jetzt nicht mehr wichtig, weil es auf der falschen Vorstellung basiert, dass Werbung und Marketing dasselbe sind. 80 Jahre lang konnten die großen Verpackungsunternehmen mithilfe von Werbung „Mein Produkt kaufen“ sagen, da das Publikum gefangen war und täglich etwa 3.000 Marketingbotschaften erhielt.

Heutzutage erhält eine Person 30.000 Marketingbotschaften pro Tag, und die meisten Vermarkter geben kein Geld für Werbung aus. In dieser Umgebung müssen Sie sich fragen, ob Ihre Zielgruppe Sie vermissen würde, wenn Sie keine Anzeige geschaltet hätten, da Ihre Werbung optional ist. Wenn Ihre Zielgruppe nicht bereit ist, Ihre Nachricht zu hören, können Sie ihnen nicht beibringen, warum sie zu Ihrem Produkt wechseln sollten. Du hast nichts.

Um diesen Punkt zu veranschaulichen, erwähnt Seth eine Gillette-Anzeige, die er in einem Podcast gehört hat. Gillette versucht, den Dollar Shave Club einzuholen, und in der Anzeige heißt es im Grunde: „Sie sollten sich anmelden zu Gillette-Klingen, weil wir dich brauchen. “ Mit anderen Worten, das Abonnieren von Gillette ist nicht besser für Sie; es ist besser für sie Das ist kein Marketing mit und für Menschen. Das schreit sie nur an.

In Seths Podcast ist Lenovo einer der Sponsoren. Ich bemerkte die Lenovo-Anzeigen, die zu Beginn von Seths Show geschaltet wurden und wie eine Geschichte über einen Geschäftsmann wirken, sagte dann aber: „Bleib bei höre den Rest der Geschichte. " Wenn Sie den Rest der Geschichte mitten im Podcast hören, hören Sie, wie Lenovo dabei geholfen hat Geschäftsperson. Ich frage, ob diese Anzeigen ein Beispiel für Marketing mit Menschen sind.

Obwohl Seth alle Anzeigen im Podcast genehmigt, hatte er nichts mit der Erstellung der Lenovo-Anzeigen zu tun, und er liebt diese Anzeigen. Er hat freiwillig das Ende der Geschichte gehört, weil es ihn glücklich macht. Das Erstellen einer Anzeige, die die Leute wieder hören möchten, ist genau das, was er unter praktischem Einfühlungsvermögen versteht.

Sie müssen Produkte und Dienstleistungen erstellen, die für die Menschen wichtig sind, und wahre Geschichten über die Produkte erzählen, die die Menschen hören möchten. Sie können keine Personen unterbrechen und Inhalte als Geiseln nehmen. Podcast-Hörer und YouTube-Zuschauer können die Anzeigen vorspulen oder überspringen. Die Leute haben keine Angst davor, diese Tasten zu benutzen. Wenn Ihre Zielgruppe Ihre Anzeigen nicht verpassen würde, sind Sie bereits verschwunden.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Seths Gedanken zu Marketing-Lehrbüchern zu erfahren.

Vertrauen und Spannung

Im Das ist Marketing, Kapitel 10 konzentriert sich auf Vertrauen und Spannung. Ich frage, was Vertrauen und Spannung für das Marketing bedeuten. Seth sagt, dass Vermarkter eines tun: Veränderungen bewirken. Und Veränderung erfordert Vertrauen und Spannung.

Wenn Sie potenzielle Kunden erreichen, machen Sie ein Versprechen. Sie brauchen Kunden, die auf dieses Versprechen hören und ihm vertrauen. Ohne Vertrauen gibt es kein Versprechen. Wenn der Kunde Ihrem Versprechen vertraut, Spannung entsteht. Sie fragen sich, was passiert, wenn das Produkt nicht funktioniert oder wenn sie zu jemandem werden, den sie nicht mögen. Am Arbeitsplatz befürchten die Menschen, dass der Chef das Produkt nicht mag.

Bevor Menschen etwas kaufen oder ändern, steigt ihre Herzfrequenz. Sie fühlen Stress. Marker erzeugen absichtlich und bereitwillig diese Spannung bei den Menschen, die sie ändern möchten, denn wenn es vorbei ist, möchten Vermarkter, dass Kunden sich bedanken.

Zum Beispiel hat Seth kürzlich eine Grippeimpfung bekommen. Bevor er den Schuss bekam, fühlte er sich gestresst. Was ist, wenn es weh tut? Was ist, wenn es Nebenwirkungen gibt? Was ist, wenn es nicht funktioniert? Aber nachdem die Krankenschwester ihm die Grippeimpfung gegeben hatte, sagte er: „Danke. Ich bin froh, dass ich diese Grippeimpfung bekommen habe. " Dieser Zyklus ist genau das, was passiert, bevor wir etwas tun, das für uns vermarktet wird.

Mit einem Podcast können Sie sogar Spannung erzeugen. Wenn eine neue Episode herauskommt, wird sich Ihr Publikum fragen, ob Sie sie überspringen oder anhören sollen. Diese Entscheidung führt zu Spannungen, weil vielleicht jemand nicht die zeitliche Verpflichtung eingehen möchte, aber vielleicht fühlen sie sich schlecht, wenn sie nicht zuhören und ein Kollege am nächsten Tag nach ihren Gedanken fragt.

Die Spannung kann auch etwas Bedeutendes sein, wie ein Ausverkauf oder die Einschreibung Ihres Kindes in eine Privatschule. Wenn der Laden morgen schließt, müssen Sie heute zum Verkauf kommen oder alles verpassen. Wenn die Schule eine Einschreibefrist hat, müssen Sie eine große Entscheidung treffen, bevor es zu spät ist.

Zu oft versuchen Vermarkter, die Spannung abzubauen, weil sie das Gefühl haben, dass es ihnen gut geht, wenn sie vorbeigehen können. Zur Veranschaulichung ist der Kern des Geschäfts von Proctor & Gamble keine Spannung: Kunden werden Tide jeden kaufen Mal, wenn ihr Waschmittel ausgeht, weil sie nicht die Spannung wollen, eine neue Wäsche zu pflücken Waschmittel. Es ist einfacher, bei Tide zu bleiben.

Proctor & Gamble musste sich jedoch mit Kundenspannungen auseinandersetzen, als sich die Konkurrenz um Joy Geschirrspülmittel verschärfte. Als Reaktion darauf erstellten sie eine bessere Version namens Ultra Joy. Dann sagten einige Kunden: „Nein. Nimm Joy nicht weg. " Jetzt können Kunden zwischen Ultra Joy und Non-Ultra Joy wählen, dem Original Joy. (Der Name allein erzeugt Spannung. Wer will Non-Ultra Joy?)

Hören Sie sich die Show an, um Seths Geschichte über das Anrufen einer speziellen 800-Nummer für Joy-Geschirrspülmittel zu hören.

Gute Marketingbeispiele

Mit dem Verständnis, dass Marketing mehr als Werbung ist und die millionenfachen Kanäle es immer schwieriger machen, gesehen zu werden, frage ich, welche Unternehmen Marketing heutzutage gut zu machen scheinen. Seth gibt anhand seines Buches Beispiele für Unternehmen, deren Marketing gut funktioniert Das ist Marketing als Linse, um zu erklären, warum ihre Taktik funktioniert.

In allen Beispielen von Seth sieht er eine moderne Form des Marketings, die sich auf einen ganz bestimmten Kunden konzentriert. Diese Unternehmen vermarkten keine durchschnittlichen Produkte für durchschnittliche Menschen.

Höchste: Höchste verkauft 3-Dollar-T-Shirts für 64 US-Dollar und hat eine Reihe vor der Tür, weil es nicht wirklich Hemden verkauft; es verkauft Status. Wenn es keine Leitung gäbe, wären ihre Sachen nichts wert. Das Logo ist ein rotes Kästchen mit der Aufschrift Supreme in einer einfachen Schrift. Die Shirts haben keinen Stil oder Handwerkskunst. Die Leute, die sie tragen, sind eine winzige Gruppe von 17-Jährigen, die Supreme wollen, weil es ist schwer zu bekommen.

Um einen Supreme-Artikel zu erhalten, müssen Sie stundenlang in einem der wenigen Geschäfte in der Schlange stehen. Wenn sie ausverkauft sind, bekommen Sie nichts. Supreme ändert seine Produktlinie jede Woche, macht weniger als sie verkaufen können und öffnet weniger Stunden als nötig, um die Linie zu erstellen. Durch ein Gespräch mit den Leuten in der Schlange erfuhr Seth, dass die meisten Leute in der Schlange verkaufen, was sie innerhalb von 20 Minuten gekauft haben.

Laut Seths 17-jährigen Quellen ist Donnerstag der Tag, an dem es sich lohnt, in den Laden zu gehen, da Sie für den Rest der Woche nur Schrott finden. Auch weil die Leute, die in der Schlange stehen, Flossen sind, die 30 Dollar pro Stunde verdienen wollen, hat sich die Mystik vom Stehen in der Schlange zu einem zu wichtigen für die Schlange gewandelt. Supreme ist ein Statussymbol ohne Diamant oder Luxusleder.

In dem Buch betont Seth das Status ist nicht dasselbe wie ein Statussymbol. Der Status kann beinhalten, wer zuerst zu Mittag isst, wer am Kopfende des Tisches sitzt, wer zuerst spricht und so weiter. Auf Instagram bemerken die Leute, wer mehr Follower hat, ohne zu fragen, ob ihr Marketing funktioniert. Durch die Anzahl der Follower fühlen sich Menschen mit weniger Followern zurückgeblieben, was zu Spannungen führt.

Pinguin-Magie: Pinguin-Magie verkauft Zaubertricks im Wert von Millionen von Dollar online. Das Unternehmen ist erfolgreich, weil es versteht, wer seine Kunden sind und was sie brauchen. Mit anderen Worten, es versteht tiefes Einfühlungsvermögen.

Professionelle Zauberer haben 20 Tricks und brauchen keine weiteren Tricks, weil sie jeden Abend ein neues Publikum haben. Amateurmagier brauchen ständig neue Tricks, weil sie das gleiche Publikum haben - ihre Freunde und Familie. Auf der Website von Penguin Magic können Sie sehen, wie der Trick auf Video ausgeführt wird. Der einzige Weg, um herauszufinden, wie es gemacht wird, besteht darin, ihn zu kaufen.

Penguin Magic startet ungefähr 100 Tricks pro Jahr und verkauft sie an eine winzige Gruppe von Menschen, die Freude an der Interaktion haben. Obwohl Kunden den Trick ausführen könnten, ist dies nicht der Punkt. Der Punkt ist, dass sie Teil einer Gruppe von Insidern sind, die wissen, wie der Trick gemacht wird. Pinguin erzeugt absichtlich Spannung, indem er einen Trick zeigt, der unmöglich erscheint, und eine Chance bietet, zu sehen, wie er gemacht wird.

Dankbar tot: Seths letztes Beispiel geht auf 50 Jahre zurück, als die Dankbar tot war die Nummer 1 der Touring-Bands in Amerika, obwohl die Band während ihrer gesamten Karriere nur einen Top-40-Hit hatte. Die Band versuchte nicht, durchschnittliche Musik für durchschnittliche Leute zu machen. Die Fans, auch Familie genannt, besuchten 20 oder 30 Shows pro Jahr. Es ist ein weiterer Fall von Insidern gegen Outsider.

Die Fans von Rolling Stones und Van Morrison lebten nicht in Bussen und folgten ihnen zu 20 oder 30 Shows pro Jahr. Seth lebte auch nicht in einem Bus, aber er war bei Grateful Dead-Konzerten und besitzt mehr als 200 Alben. Obwohl die Fans die Band aus verschiedenen Gründen lieben, mag Seth, dass die Musik eine andere Art von Jazz ist: von Herzen und doch mathematisch, ein freilaufendes Zusammenspiel am Rande der Schöpfung.

Jede Show war anders und gleich. Sie können eine Improvisationsperformance vor Ihren Augen beobachten. Es war cool, eine Band zu sehen, die den Mut hatte, 100 oder 200 Nächte im Jahr jeden Abend etwas Neues auszuprobieren. Obwohl sie manchmal versagten, kamen sie wieder auf die Bühne und kreierten eine neue Sache, die es vor Ihren Augen noch nie gab.

Andere Leute folgten den Grateful Dead und gingen zu den Konzerten, weil sich die Erfahrung wie die anfühlte bestmögliches Thanksgiving-Abendessen mit den Menschen, die Ihnen am meisten am Herzen lagen, wann immer Sie wollten es.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Seth darüber spricht, wie er Bücher schreibt, indem er Dinge bemerkt und nicht detaillierte Nachforschungen anstellt.

Geschrieben gegen Audio- und Videoinhalte

Ich frage Seth, warum er beschlossen hat zu schreiben Das ist Marketing Im Moment diskutieren wir den Unterschied zwischen Büchern und Hörbüchern sowie das Schreiben im Vergleich zu anderen Möglichkeiten, Inhalte wie Podcasts und Videos zu teilen.

Seths Buch und Hörbuch: Seth schrieb Das ist Marketing nach der Führung Das Marketing-Seminar, ein monatelanges Online-Intensivseminar mit rund 6.000 Teilnehmern. Nachdem er beobachtet hatte, wie Menschen mit seinen 50 Videolektionen interagierten und diese verbesserten, wollte er seine teilen Kenntnisse mit Personen, die keine 600 US-Dollar für das Seminar bezahlen möchten oder ein Format benötigen, das für sie einfach ist Teilen.

Ein Buch ist auch etwas, das Menschen berühren, halten und in ein Regal stellen können. Es steht für etwas. Da Vermarkter alte Wege hinter sich lassen, möchte Seth, dass Menschen, die Veränderungen wollen und das Marketing verbessern, mit ihren Kollegen und ihrem Team über das Buch sprechen. Zusammen bilden die Methoden und Konzepte des Buches den Kern dessen, wie Vermarkter die Kultur aufbauen und verändern.

Seth erstellte auch die Audioversion des Buches. Dazu musste er seinen Hörbuchprozess ändern und seine Stimme neu trainieren. Ein Hörbuch dauert ungefähr 6 oder 8 Stunden, und er hat an einem Tag das Audio für ein Buch gelesen. Ihre Stimme ist jedoch nicht dafür gemacht, und jedes Mal, wenn Seth dies tat, wurde die Genesung schwieriger.

Zum Das ist Marketing, Seth las den Ton in 20-minütigen Sitzungen in seinem Bürostudio (die Dusche war mit Schaum bedeckt). Er hoffte, den Ton in einem Monat fertig zu stellen, verlor jedoch völlig seine Sprechfähigkeit. Er hatte Angst, seinen Kehlkopf dauerhaft zu beschädigen. Er fand jedoch einen Spezialisten, der ihm half, die Art und Weise, wie er seine Stimme benutzt und wie er atmet, wenn er spricht, neu zu trainieren. Danach beendete er das Audio.

Da Seth Erfahrung in der Buchbranche hat, frage ich, wie der Verbrauch von Hörbüchern im Vergleich zum Druck ist. Seth sagt, Hörbücher brennen. Der einzige Grund, warum sie nicht beliebter sind als sie, ist, dass Podcasts viele Sachbücher kostenlos behandeln.

Zuhören und Lesen sind auch völlig unterschiedliche Erfahrungen. Da der Hörbuchleser (anstelle des Hörers) das Buch vorantreibt, entsprechen Hörbücher dem Ton unserer Zeit. Bei einem Papierbuch könnte sich der Leser fragen, ob er eine E-Mail erhalten und das Buch zur Überprüfung abgelegt hat. Ein Hörbuch fühlt sich jedoch so an, als würde es ohne Sie weitergehen, sodass Sie es fahren lassen.

Seth findet auch, dass er Ideen in Audio und Druck anders verarbeitet. Wenn der Autor (oder Hörbuchleser) die Konversation steuert, kann es manchmal spannend sein, und manchmal muss er in der Lage sein, Dinge zu überprüfen und hervorzuheben, die Sie in einem Hörbuch nicht tun können.

Aus der Sicht eines Buchhändlers sind Hörbücher ein Segen, wenn Sie daran denken, Inhalte zu erstellen, weil die Leute bereit sind, dafür zu bezahlen. Hörbücher sind auch ein überzeugendes Produkt, da es nur einen bedeutenden Händler gibt und Sie sich keine Sorgen um physische Waren machen müssen.

Bloggen: Seth bloggt seit mehr als einem Jahrzehnt jeden Tag. Wenn Sie die Jahre zählen, in denen sein Inhalt ein E-Mail-Newsletter war, bloggt er wahrscheinlich seit 20 Jahren.

Seth ermutigt alle, jeden Tag zu bloggen, Ihren Namen in Ihr Blog aufzunehmen und ihn großzügig zu teilen, weil Sie dadurch gezwungen sind, an etwas Lesenswertes zu denken. Dieser Zyklus treibt seine Arbeit mehr als alles andere voran. Wenn Seth nur ein Buch pro Jahr schreiben würde, könnte er 3 Monate gehen, ohne an eine große Idee zu denken. Er liebt es, jeden Tag für seinen Blog aufzutauchen.

Google versucht jedoch, Blogs zu töten, da diese nicht mit dem Geschäftsmodell von Google kompatibel sind. Nach dem Aufbau eines RSS-Readers, der alle anderen RSS-Reader aus dem Geschäft bringt, Google hat es heruntergefahren. In Google Mail werden durch den Promotions-Filter Blog-Abonnement-E-Mails beiseite geschoben, damit sie nicht im Posteingang angezeigt werden. Der Grund dafür ist, dass Google keine Blogs organisieren oder Anzeigen in Blogs per E-Mail schalten kann.

Google ist glücklicher, wenn Nutzer auf Inhalte stoßen, auf die Google sie bei Bedarf weiterleitet. Obwohl Seth nicht glaubt, dass Googles Aktionen eine große Verschwörung sind, hält er es für eine Schande. Als er diskutierte diesen Punkt in seinem BlogBlogger, die zustimmten, antworteten mit zahlreichen Beweisen, dass Google nichts unternimmt, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Nutzer unabhängige Stimmen finden und abonnieren.

Die Vorteile des Schreibens: Für diejenigen, die nicht in der Lage sind zu schreiben, frage ich mich, ob das Erstellen von kurzen Instagram-Geschichten oder das mündliche Ausdrücken von Gedanken eine ähnliche Praxis ist. Seth sagt, dass das Lernen des Schreibens kein Geschenk ist. Es ist eine Fähigkeit. Du musst üben. Die meisten Menschen würden nicht zulassen, dass ihr Kind das Schreiben vermeidet, weil sie Videos machen können.

Darüber hinaus glaubt Seth zu Lebzeiten, dass das Erlernen des Schreibens weiterhin das Geheimnis sein wird, um Werte freizusetzen. Video und Audio sind schwer zu scannen oder zu suchen (obwohl künstliche Intelligenz dies verbessern wird). Mit einem schriftlichen Stück, ob es sich um 200 oder 5.000 Wörter handelt, können Sie schnell entscheiden, ob Sie Zeit damit verbringen möchten. Er öffnet jedoch kein 9-minütiges Video, da er es nicht scannen kann.

Schreiben hilft Ihnen auch dabei, den Wert aufzudecken, den Sie zu bieten haben. Wenn Sie für die meisten Menschen einen Selfie-Stick hochhalten und ein 3-minütiges Video aufnehmen, aktivieren Sie nicht denselben Teil des Gehirns, den Sie zum Schreiben eines Stücks verwenden, das jemand in 3 Jahren lesen möchte.

Mit einer einfachen Audio- oder Videoaufnahme zum Ein- und Aussteigen erhalten Sie nicht die gleichen Vorteile wie beim Schreiben. Schnappschüsse auf der Welt sind keine schlechte Sache. Schnappschüsse seines Patensohns machen Seth glücklich. Sie erstellen jedoch keinen lebensverändernden Aufsatz mit einem Schnappschuss.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Herausforderungen zu erfahren, die Seth bewältigen musste, um sein Hörbuch zu erstellen.

Entdeckung der Woche

Mit Dialogkönnen Sie eine Live-Audiosendung streamen und eine Aufzeichnung ohne spezielle Ausrüstung speichern.

Dialog wurde für das Hosten von Live-Gesprächen nur mit Ihrem Computer und dieser browserbasierten App entwickelt. Nachdem Sie sich mit einem Twitter-Konto angemeldet haben, starten Sie einen Live-Audiostream. Nur Personen, die Sie einladen, können an der Konversation teilnehmen. Obwohl Hörer einen Link benötigen, um Ihr Live-Audio außerhalb der Dialog-Website zu finden, können Sie die Show veröffentlichen, indem Sie den Link über Ihre Social-Media-Kanäle teilen.

Der Dialog kann ein großartiges Werkzeug für alle sein, die zögern, in Live-Videos zu erscheinen oder nach einer einfachen Möglichkeit suchen, Podcasts zu testen. Wenn Sie eine Aufzeichnung Ihrer Show wünschen, können Sie diese herunterladen, wenn die Show beendet ist. Andernfalls verschwindet es.

Wenn Sie jemals Blab verwendet haben, mit dem Personen per Video in Live-Online-Konversationen einsteigen können, funktioniert Dialog ähnlich. Sie können sich Dialog auch als eine öffentliche Telefonkonferenz vorstellen.

Der Dialog ist kostenlos und funktioniert über Ihren Webbrowser.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Dialog für Sie funktioniert.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Folge:

• Besuch Seths Websiteund schauen Sie sich die Bonusvideos, Links zum Buch und andere Extras.
• Lesen Sie Seths neuestes Buch, Dies ist Marketing: Sie können erst gesehen werden, wenn Sie das Sehen lernen.
• Schauen Sie sich Seths andere Bücher an, einschließlich Stämme, Berechtigungsmarketing, und Lila Kuh.
• Lesen Seths Blog.
• Hören Sie sich Seths Podcast an. Akimbo.
• Erfahren Sie mehr über Seths Kurs, Das Marketing-Seminar, die im Januar 2019 wieder beginnt.
• Hören Sie sich Seths früheren Podcast an. Startup School.
• Entdecken Sie, warum Seth es schätzt, Menschen zu erreichen Tropfen für Tropfen.
• Erfahren Sie mehr über Marketing Management von Philip Kotler, ein beliebtes Marketing-Lehrbuch.
• Lesen Sie Seths Blogbeitrag über die Schaffung von Spannungen im Marketing.
• Erfahren Sie mehr über Höchste und warum es ist schwer zu bekommen.
• Hören Sie sich Seths Podcast-Episode über an Status.
• Siehe wie Pinguin-Magie schafft Spannung mit Zaubertrick-Videos.
• Erfahren Sie mehr über die Dankbar tot.
• Erfahren Sie mehr über den beliebten Leser Google heruntergefahren und Seths Gedanken zu Google, das Blog-Abonnement-E-Mails an die Registerkarte "Werbeaktionen" sendet.
• Live-Streaming einer Audioshow mit Dialog.
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