So verwenden Sie Facebook Audience Overlap zur Verbesserung Ihres Facebook-Marketings: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr über die Personen erfahren, aus denen sich Ihre benutzerdefinierten Facebook-Zielgruppen zusammensetzen?

Haben Sie Facebooks Audience Overlap ausprobiert?

Mit Audience Overlap können Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen miteinander vergleichen Informationen, mit denen Sie bessere Entscheidungen darüber treffen können, wo Sie sich auf die Ausrichtung und Conversion von Anzeigen konzentrieren möchten Bemühungen.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie Facebook Audience Overlap verwenden können, um Ihr Facebook-Marketing zu verbessern.

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Was ist Zielgruppenüberschneidung?

Audience Overlap ist ein Tool für Facebook-Anzeigen, mit dem Sie dies tun können Vergleichen Sie bis zu fünf verschiedene Zielgruppen gleichzeitig und sehen Sie den Prozentsatz der Personen, die sich zwischen diesen Zielgruppen überschneiden

. Sie können Greifen Sie auf Audience Overlap im Bereich Audiences des Anzeigenmanager oder Power Editor.

Im Bereich "Zielgruppen" können Sie alle Zielgruppen anzeigen, die Sie aus benutzerdefinierten Zielgruppen, ähnlichen Zielgruppen oder gespeicherten Zielgruppen erstellt haben.

Es gibt einige Unterschiede zwischen diesen Zielgruppen. Benutzerdefinierte Zielgruppen kann aus Website-Besuchern, bestimmten Untergruppen Ihrer Website-Besucher, einer Liste von E-Mail-Abonnenten oder Personen bestehen, die mit Ihrer App etwas Bestimmtes getan haben. Lookalike-Zielgruppen sind ähnliche Personengruppen, die Sie aus einer anderen Zielgruppe erstellen und die Sie für das Targeting verwenden. Gespeicherte Zielgruppen sind alle Zielgruppen, die Sie speichern.

Eine Einschränkung von Audience Overlap besteht darin, dass die Zielgruppen, die Sie vergleichen, mindestens 1.000 Personen benötigen, um die Privatsphäre der Personen zu schützen.

So verwenden Sie Audience Overlap

Audience Overlap ist einfach zu verwenden. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen der Zielgruppen, die Sie vergleichen möchten und dann Wählen Sie im Dropdown-Menü "Aktionen" die Option "Zielgruppenüberlappung anzeigen". Welches Publikum Sie zuerst auswählen, ist das „Hauptpublikum“ zum Vergleich.

Zu Ändern Sie das Hauptpublikum, Klicken Sie auf die Pfeilschaltfläche in der oberen rechten Ecke des Popup-Felds und wählen Sie eine der anderen Zielgruppen aus.

Hier sind fünf Möglichkeiten Verwenden Sie Audience Overlap, um Ihre Community zu analysieren.

# 1: Vergleichen Sie Website-Besucher mit Ihrer E-Mail-Liste

Es ist hilfreich zu wissen, wie viele Ihrer Website-Besucher bereits E-Mail-Abonnenten sind.

Vergleichen Sie die Zielgruppe Ihrer E-Mail-Abonnenten mit Ihrer gesamten Zielgruppe im Web-Verkehr sowie mit anderen von Ihnen erstellten Zielgruppen (z. B. dem Verkehr der letzten Woche).. Auf diese Weise wissen Sie, ob Sie daran arbeiten müssen, dass mehr E-Mail-Abonnenten Ihre Website besuchen, und ob Sie sich darauf konzentrieren möchten, mehr Website-Traffic auf Ihre Website zu bringen E-Mail-Liste.

Beachten Sie, dass diese Ergebnisse nicht genau sind. Wenn Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe Ihrer E-Mail-Abonnenten hochladen, stimmen diese nicht alle überein, da die E-Mail-Adressen Ihrer Abonnenten mit dem für Facebook verwendeten Login übereinstimmen müssen. Ich finde, dass zwischen 50% und 75% der Liste normalerweise übereinstimmen.

# 2: Sehen Sie, wie viele Facebook-Fans Ihre Website besuchen

Führen Sie einen Audience Overlap-Vergleich durch, um herauszufinden, ob Ihre Facebook-Fans Ihre Website besuchen. Wenn die Überlappung gering ist, kann dies bedeuten, dass Sie Ihre eigenen Inhalte nicht ausreichend bewerben.

Wenn die Posts, die Leute auf Ihre Website leiten, nicht ausreichen, müssen Sie möglicherweise Ihr Anzeigenbudget erhöhen, damit sie häufiger vor Ihren Fans erscheinen.

# 3: Finden Sie heraus, ob Lookalike-Zielgruppen mit Ihrer aktuellen Zielgruppe übereinstimmen

Manchmal gleiches Publikum Sie erzielen keine gute Leistung, wenn Sie sie in Anzeigen verwenden. Sie können Überprüfen Sie, wie viel diese Zielgruppen mit Ihrer aktuellen Zielgruppe oder anderen gespeicherten Zielgruppen gemeinsam haben, die eine gute Leistung erbringen.

Denken Sie daran, dass Sie nicht möchten, dass sich diese Zielgruppen stark überschneiden, oder dass Sie niemanden erreichen, der neu ist. Wenn sie jedoch wenig oder gar nichts gemeinsam haben, kann dies ein Hinweis auf eine Nichtübereinstimmung sein.

# 4: Analysieren Sie die Überlappung zweier Zielgruppen

Eine weitere gute Möglichkeit, Audience Overlap zu verwenden, besteht darin, zwei Zielgruppen zu vergleichen Stellen Sie sicher, dass es nicht zu viele Überlappungen gibt.

Wenn Sie gleichzeitig Anzeigen für ähnliche Gruppen schalten, sind Sie im Wesentlichen Bieten gegen dich. Möglicherweise müssen Sie nicht beide Zielgruppen für Ihr Targeting verwenden. Zumindest möchten Sie diese Zielgruppen nicht gleichzeitig ansprechen.

# 5: Gemeinsamkeiten zwischen Facebook-Fans und Interessen zeigen

In der Vergangenheit konnten Sie Graph Search verwenden, um Ihre Facebook-Fans und ihre Interessen zu analysieren. Leider funktioniert das nicht mehr gut. Stattdessen, Bauen Sie eine gespeicherte Zielgruppe Ihrer Facebook-Fans auf, vergleichen Sie diese mit anderen gespeicherten Zielgruppen und finden Sie heraus, ob sie bestimmte Keywords mögen.

Zu Erstellen Sie diese Zielgruppe, klicken Sie auf das Dropdown-Menü Zielgruppe erstellen und wählen Sie Gespeicherte Zielgruppe aus. Dann Scrollen Sie nach unten zum Bereich Verbindungen, wo Du kannst Wählen Sie die Seiten aus, auf denen Sie Administrator sind, und die Länder, in denen Sie möchten Ziel.

Wenn Ihr gespeichertes Publikum von Fans (oder eines der anderen von Ihnen gespeicherten Zielgruppen) weniger als 1.000 Personen hat, können Sie dieses Publikum leider nicht selbst analysieren. Sie können ähnliche Ergebnisse im Targeting-Bereich erzielen, aber manchmal hilft Ihnen ein visueller Vergleich dabei, bessere Entscheidungen darüber zu treffen, welche Zielgruppen auf unterschiedliche Ziele getestet werden sollen.

Wenn Sie Personen ansprechen möchten, die Ihren Fans ähnlich sind, verwenden Sie eine Zielgruppe mit einer größeren Überlappung. Denken Sie daran, dass Sie diese Zielgruppe möglicherweise nicht mit einer Like-Kampagne ansprechen möchten, da ein hoher Prozentsatz dieser Gruppe Ihre Seite bereits mag.

Abschließende Gedanken

Während Sie einen Teil dieser Analyse nur über den Targeting-Bereich von Facebook-Anzeigen durchführen können, ergibt eine visuelle Analyse manchmal ein besseres Bild.

Mit Audience Overlap erhalten Sie einen Einblick in Ihre E-Mail-Abonnenten, Website-Besucher und Facebook-Fans sowie in die Interessen anderer Communitys. Auf diese Weise können Sie bessere Facebook-Anzeigen erstellen, die Gleichgesinnte ansprechen.

Was denkst du? Verwenden Sie Audience Overlap, um Analysen durchzuführen? Wie hat das bei Ihrer Facebook-Werbung geholfen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.