Influencer Marketing: Neue Forschung für Videokünstler: Social Media Examiner

Sind Sie ein Videokünstler, der sich mit Influencer-Marketing beschäftigen möchte?

Sie fragen sich, ob das Erstellen gesponserter Videoinhalte eine praktikable Option für die Geldbeschaffung ist?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie Erkenntnisse aus neuen Forschungsergebnissen, die zeigen, wie das Influencer-Marketing im letzten Jahr gewachsen ist und wie andere Videokünstler planen, Beziehungen zu Marken zu pflegen.

# 1: Die Akzeptanz von Influencer-Marketing hat nicht so stetig zugenommen wie vorhergesagt

Vor einem Jahr veröffentlichte Social Media Examiner einen Artikel über die Aufstieg des Influencer-Marketings auf Social Media. Darin haben wir das besprochen Rutsche'S Influencer Marketing Report 2016 fanden heraus, dass 66% der mehr als 200 befragten Marketingfachleute im Jahr 2016 Social Influencer als Teil ihrer Marketingstrategien verwendeten eMarketer berichteten, dass 84% ​​der befragten Personen vorhatten, 2016 Influencer Marketing einzusetzen.

Haben sich diese Vorhersagen geändert? Nicht wirklich... aber sie fangen an.

Bloglovins Studie 2017, Wie Vermarkter Influencer Marketing nutzen67% der 100 befragten Marketingfachleute (Vermarkter und Agenturen) gaben an, dass Influencer-Marketingkampagnen hilfreich sind Sie erreichen eine gezieltere Zielgruppe, und fast ein Drittel (32%) antwortete, dass Influencer-Marketing ein wesentlicher Bestandteil ihres Marketings ist Strategie.

Während sich die Anzahl der Anwender im letzten Jahr möglicherweise nicht dramatisch geändert hat, sucht die Anzahl der Google-Suchanfragen nach verwandten Themen Das Influencer-Marketing hat die Anzahl der Suchanfragen im Zusammenhang mit Content-Marketing im Vergleich zu dieser Zeit im letzten Jahr deutlich übertroffen.

Wegbringen

Inhaltsvermarktung. Visueller Inhalt. Video. Es scheint immer etwas Glänzendes und Neues zu geben, das digitalen Vermarktern gesagt wird, sie sollten es in ihren Mix aufnehmen.

Die Akzeptanzrate des Influencer-Marketings war zwar nicht so hoch wie bei anderen Methoden, aber es ist klar, dass Das Thema ist auf dem Radar für mehr Vermarkter, die der Kurve voraus sein und sich von der Masse abheben möchten Lärm.

Es ist jedoch eine Sache, mehr Infografiken zu erstellen und die Videokamera für mehr Live-Videos zu starten. Es ist eine ganz andere Sache, Influencer zu finden, die sich an Ihrer Marke ausrichten, insbesondere jetzt, wo sie selektiver mit den Marken umgehen, mit denen sie zusammenarbeiten. Influencer sind schließlich Marken mit treuen Anhängern, weshalb Vermarkter daran interessiert sind, sie als Markenbotschafter zu unterzeichnen.

Ein breiterer Einsatz von Social Influencern ist definitiv in Sicht.

# 2: Videokünstler werden in diesem Jahr mehr Möglichkeiten für Influencer-Marketing in Betracht ziehen

Prüfer für soziale Medien Creator Monetization Report 2017 fanden heraus, dass nur 19% der Ersteller von Videoinhalten Markensponsoring / Influencer-Marketing nutzen. Von denen, die dies tun, stammen nur 6% ihres Einkommens daraus. Trotzdem planen 50%, in den nächsten 12 Monaten mehr davon zu tun.

Darüber hinaus möchten 62% der befragten Videokünstler mehr darüber erfahren, wie sie Markengeschäfte und Sponsoring- / Influencer-Marketing-Möglichkeiten nutzen können.

Im #HASHOFF'S Influencer Marketing: Bericht über den Stand der Union Für den Herbst 2017 war eines der größten Ergebnisse, dass nur 2,7% der 400 befragten Influencer angaben, YouTube sei die Plattform ihrer Wahl. Die Befragten sagten jedoch voraus, dass sich diese Zahl bis zum nächsten Jahr vervierfachen wird. Fast 92% der Befragten gaben an, Instagram zu verwenden, und 2,7% geben an, Facebook zu verwenden, beides Plattformen, auf denen Videoinhalte gehostet werden.

Zum Glück für diese Gruppe ist die Anzahl der Social-Media-Plattformen, die das Influencer-Marketing (sowohl für Marken als auch für Influencer) erleichtern, im letzten Jahr exponentiell gestiegen.

Im vergangenen Jahr haben nur eine Handvoll Unternehmen diese Verbindungen hergestellt. Dieser Artikel über TopRank MarketingEs werden jedoch 25 Influencer-Marketing-Tools aufgelistet, mit denen jetzt alles möglich ist, um Unternehmen miteinander zu verbinden Influencer, um Unternehmen bei der Verwaltung bestehender Influencer-Beziehungen zu unterstützen und diese Influencer bei der Verwaltung zu unterstützen ihre Konten.

Aufgrund der zunehmenden Anzahl verfügbarer Plattformen ist es für Marken und Social-Media-Influencer einfacher als je zuvor, sich zu paaren. Dies ist eine gute Nachricht für diese reifen Influencer. Nach einer Studie von Julius9 von 10 befragten Social-Media-Influencern wurden von einer Marke kontaktiert, um gesponserte Inhalte zu erstellen.

Umfrage von Influence.co von 1.140 Influencern zeigten, dass 45% der Befragten mindestens viermal pro Monat wegen Partnerschaften kontaktiert werden.

Wegbringen

Für Videokünstler, die ihre Markenbotschaft im kommenden Jahr erhöhen möchten, ist es wichtig zu bedenken, dass es nicht mehr nur um die Anzahl ihrer Follower geht.

Wie bei Social Media im Allgemeinen geht es um das Volumen und die Art des Engagements, das Influencer erhalten, und sowohl Marken als auch Influencer können den ROI ihrer Kampagnen besser messen. Influencer verstehen sich als Marken und Geschäftseinheiten. Daher ist es für sie genauso wichtig, erfolgreiche Zahlen der Marken zu sehen, mit denen sie zusammenarbeiten.

Influencer müssen auf den Zeitaufwand vorbereitet sein. Von den Influencern, die auf die Umfrage von # HASHOFF geantwortet haben, haben mehr als 35% immer noch Vollzeitstellen inne, während nur 12,3% genug Geld verdienen konnten, um es zu ihrer einzigen Beschäftigungsform zu machen.

Da das Influencer-Marketing an Bedeutung gewonnen hat, hat die Federal Trade Commission (FTC) dies ebenfalls zur Kenntnis genommen. Sie vor kurzem Briefe verschickt an einige der größten Influencer auf Instagram und erinnert sie daran, dass sie es klar müssen gegebenenfalls offenlegen, dass ihre Beiträge gesponsert werden. Ersteller von Videoinhalten müssen sich der sich ändernden Rechtslandschaft bewusst sein (und auf dem Laufenden bleiben).

# 3: Erfolgreiche Influencer schützen ihre Marke

Wie bereits erwähnt, agieren die erfolgreichsten Influencer als ihre eigenen Marken. Aufgrund dessen und der Tatsache, dass Unternehmen sich in größerer Zahl an sie wenden, sind Influencer selektiver geworden, mit wem sie zusammenarbeiten. Dies war jedoch nicht immer der Fall.

Vor einigen Jahren begann ein beliebter Instagram-Account für Hunde, ein teures Luxusfahrzeug in viele seiner Posts aufzunehmen. Der Besitzer des Hundes (ein Fotograf) positionierte diese „Handlung“ (wenn Sie so wollen) so, als würden Hund und Besitzer eine Überlandreise unternehmen. Nahezu alle Beiträge dieses Kontos enthielten Aufnahmen des Hundes, der auf unterschiedliche Weise mit dem Fahrzeug interagierte. Es sah sehr unnatürlich aus.

Die Account-Follower stellten diese offensichtliche kommerzielle Partnerschaft in Frage, nicht weil sie ein Problem damit hatten, dass der Ersteller versuchte, Geld zu verdienen der Inhalt, aber weil eine Luxusfahrzeugmarke und ein fotogener Hund wirklich nicht zusammen passten, unabhängig von der Geschichte, die sie versuchten sagen. Infolgedessen wurde der Kontoinhaber gegenüber den Kommentatoren äußerst defensiv und jeder Social-Media-Vermarkter weiß, wozu dies führt.

Soziale Influencer haben einen langen Weg zurückgelegt und in den letzten Jahren viel gelernt. Heutzutage wird es Ihnen wahrscheinlich schwer fallen, einen erfolgreichen Influencer zu finden, der mit einer Marke zusammenarbeitet, die weit von dem entfernt ist, wofür sie selbst bekannt geworden sind. Das liegt daran, dass Aufrichtigkeit ihr Vehikel ist. (Kein Wortspiel beabsichtigt.)

Verbraucher reagieren so gut auf Influencer, weil sie sich aufrichtig fühlen, wenn sie Produkte präsentieren. Und Studien zufolge scheinen sie aufrichtig zu sein, weil sie es sind. Sie sind authentisch. Sie scheinen zugänglich zu sein. Und wie Bericht von Sprout Social zeigt, dass diese Eigenschaften das sind, wonach Verbraucher von Marken suchen.

Wegbringen

Bei der Arbeit mit Marken sollten Ersteller von Videoinhalten, die Social-Media-Influencer werden möchten, nicht nur damit beginnen Partnerschaft mit Marken, die mit ihren eigenen verwandt sind, aber auch mit Marken, die einen positiven Ruf haben Verbraucher.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass kreative Freiheit über die von ihnen veröffentlichten Inhalte unerlässlich ist, um sicherzustellen, dass Influencer ihrer eigenen Marke treu bleiben. Einige größere Marken fühlen sich unwohl, wenn sie diese Kontrolle abgeben. Es liegt also an den Influencern, der Kontrolle treu zu bleiben sich selbst und ihre eigenen Marken, indem sie weiterhin ehrliche, authentische Inhalte erstellen, die mit ihrem Geschäft übereinstimmen Tore.

Fazit

Mehr Unternehmen als je zuvor beschäftigen sich mit Influencer-Marketing. Daher ist es eine gute Zeit für die Ersteller von Videoinhalten, sich daran zu versuchen. Solange sie ihren eigenen Marken treu bleiben und aufrichtig und authentisch bleiben, werden Markenbotschafter eine weitere Möglichkeit sein, ihre digitalen Inhalte zu monetarisieren.

Was denkst du? Sind Sie ein Schöpfer, der daran interessiert ist, gesponserte Inhalte zu erstellen? Welche Tipps können Sie anbieten? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.