Prognosen für das Social Media Marketing 2016 von Experten: Social Media Examiner

Suchen Sie nach den heißen Marketing-Trends für 2016?

Möchten Sie wissen, wo Social-Media-Profis ihre Aufmerksamkeit konzentrieren?

Im Jahr 2015 sorgten neue Plattformen für Furore und mehrere beliebte Netzwerke wurden monetarisiert.

Damit Sie sich auf die nächsten Schritte vorbereiten können, Wir haben 14 Marketing-Experten für soziale Medien gefragt, worauf Sie im neuen Jahr achten sollten.

Folgendes hatten sie zu sagen:

# 1: Social Media wird privat

Machen Sie keinen Fehler, die sozialste Aktivität findet an zwei einzigartigen und privaten Orten statt: in privaten Gruppen und in Messaging-Apps.

Ob auf Facebook oder LinkedInWir beginnen bereits, die Nutzung privater Gruppen zu nutzen und die Zahl der Menschen, die sie erstellen, zu erhöhen. Es ist kein Geheimnis, dass wenn Sie Power-User auf Facebook fragen, wo sie den größten Nutzen aus der Plattform ziehen, dies von den privaten Gruppen kommt, denen sie angehören.

Snapchat

Dies hat begonnen, aber die Umstellung auf Messaging-Apps (z. B. Facebook Messenger, WhatsApp, Line usw.) wird Marken dazu zwingen, ihre Ausgaben für soziale Medien viel privater und persönlicher zu gestalten.

Was bedeutet das alles? Wir nähern uns immer mehr einer neuen Art von sozialen Medien: einer, die in diesen öffentlichen und gewinnorientierten Kanälen und Netzwerken stattfindet, aber einer wo der beste (und möglicherweise wertvollste) Inhalt nur von denen gesehen werden kann, denen die Erlaubnis erteilt wurde, ihn zu sehen… oder von einer kleinen Gruppe von Menschen.

Dies bedeutet auch, dass sich der Kundenservice auf Messaging- und private Gruppenbereiche verlagert und dass von Marken erwartet wird, dass sie diese Kommunikationsstufe zwischen ihnen und ihren Verbrauchern bereitstellen.

Der letzte Teil dieser Gleichung, der sich als am faszinierendsten herausstellt, ist, dass diese Nutzung und dieses Wachstum im Grunde genommen eine mobile Erfahrung sind. Dies wird der größte Kampf der Marken im Jahr 2016 sein, da sie immer noch auf dem Vormarsch sind, um reaktionsschnelle Web-Erlebnisse zu bieten, die nicht von vornherein mobil sind.

Mitch Joel, Präsident von Mirum (ehemals Twist Image), ist der Autor von Sechs Pixel Trennung und STRG ALT Löschen.

# 2: Machen Sie sich bereit, mehr für den Verkehr zu bezahlen

Ich sage große Veränderungen für den kleinen blauen Vogel voraus. Es gibt zwei Gründe, warum wir bei Twitter wahrscheinlich große Veränderungen sehen werden. Erstens ist das Wachstum der aktiven Benutzer gegenüber dem Vorjahr ins Stocken geraten. Die Anzahl der Personen, die das soziale Netzwerk nutzen, nimmt ab.

Der zweite Grund ist der Aktienkurs. Tech-Investoren befassen sich oft mehr mit Benutzerwachstum als mit Gewinn, bis das Wachstum aufhört. Wenn der Aktienkurs fällt, ist es an der Zeit, den Wert von mehr als 300 Millionen Nutzern zu monetarisieren und zu maximieren.

Also, was wird als nächstes passieren? Irgendwann im Jahr 2016 wird Twitter einen Algorithmus erstellen, der sich darauf auswirkt, welche Tweets in welchen Streams angezeigt werden. Google hat PageRank. Facebook hat EdgeRank. Twitter wird TweetRank haben und Prioritäten setzen Anzeigen. In einem Jahr werden Ihre Tweets nicht mehr in den Streams aller Ihrer Follower angezeigt. Die organische Reichweite wird im Facebook-Stil gedrosselt, aber Sie haben viele Optionen, um die Sichtbarkeit zu einem kleinen Preis zu verbessern.

Die Social-Media-Welt wird bei der Veränderung beben. Vermarkter und Nachrichtenmedien werden sich gleichermaßen Sorgen machen, sich wundern und jammern. Aber wenn sich der Staub gelegt hat, werden Marken feststellen, dass es sich lohnt, ein bisschen mehr für Twitter auszugeben. Am Ende werden die Anleger die Umkehrung des finanziellen Vermögens von Twitter begrüßen.

Wenn dies nicht der Fall ist, wird Twitter möglicherweise ein Ziel für die Akquisition durch Google oder Facebook sein. welche Vermarkter bevorzugen könnten, aber diejenigen, die Kartellfälle im Justizministerium verfolgen nicht.

Andy Crestodina ist Mitbegründer von Orbit Media.

Meine Prognose für Social Media im Jahr 2016 lautet, dass mehr soziale Netzwerke Gebühren für den Verkehr erheben werden. Da Social Media-Netzwerke ihre Algorithmen anpassen, können Marken nur durch Werbung sicherstellen, dass sie eine angemessene Menge an Traffic generieren.

Zum Beispiel war Facebook früher einfach zu nutzen. Alles, was Sie tun mussten, war ein Status-Update mit einem Link auf Ihrer Fanseite oder persönlichen Seite zu veröffentlichen. Innerhalb weniger Minuten würden alle Ihre Fans und Freunde Ihre Links sehen und der Verkehr würde einfließen.

Jetzt werden Sie dazu ermutigt Boost Ihr Beitrag, wenn Sie die maximale Menge an Verkehr erhalten möchten. Selbst wenn Sie 100.000 Fans auf Facebook haben, können Sie die Mehrheit von ihnen nur dazu bringen, Ihre Inhalte zu sehen, indem Sie für die Sichtbarkeit bezahlen.

Im Wesentlichen ist das, was vor Jahren mit dem Google-Algorithmus passiert ist, dasselbe, was mit diesen sozialen Netzwerken passiert. Es wird immer schwieriger, die Algorithmen auf organischem Wege zu nutzen. Wenn Sie also maximalen Traffic erzielen möchten, müssen Sie Geld für Anzeigen ausgeben.

Neil Patel, Mitbegründer von Crazy Egg und KISSmetrics, bloggt bei NeilPatel.com.

# 3: Unternehmen passen soziale Strategien an Menschen an

2016 wird das Jahr sein, in dem mehr Unternehmen adaptive soziale Netzwerke implementieren. Je mehr wir uns mit externen und internen Social-Media-Nutzern für Unternehmen beschäftigen und mit ihnen zusammenarbeiten, desto mehr müssen wir uns an ihre Communitys und die Bedürfnisse für den ultimativen Erfolg anpassen.

Dies sollte 2016 bei zukunftsorientierten Unternehmen mit Beispielen wie diesen mehr zur Norm werden:

• Influencer Marketing: Anstatt Kampagnen für Marketinginitiativen zu erstellen, werden Marken erkennen, dass es sich um langfristige Beziehungen handelt, und sich an die Bedürfnisse der Influencer anpassen.
• Mitarbeitervertretung: Anstatt Marketinginhalte auf Mitarbeiter zu übertragen, damit diese diese teilen können, werden Marken erkennen, dass Mitarbeiter ihre größten sind Befürworter und sich an das Verhalten der Mitarbeiter anpassen. Dies führt zu mehr Beteiligung und letztendlich zu einer größeren Reichweite und einem authentischeren Vertrauen in Ihre Marke.
• Social Selling: Anstatt Inhalte in ihren Netzwerken zu veröffentlichen, beginnen Marken von vorne und vollständig Passen Sie die Inhalte, die sie teilen, an die Bedürfnisse ihrer Kunden an, unabhängig davon, ob diese Inhalte aus dem Unternehmen stammen oder nicht.
• Content Marketing: Anstatt Social Media nur zur Werbung für Inhalte zu verwenden, bauen Marken eine Konversation mit Social Media-Nutzern auf, die ihre Sprache verwenden. Sie werden den Inhalt und das soziale Engagement an die Interessen der sozialen Benutzer anpassen. Je nach Community kann dies von sozialem Netzwerk zu sozialem Netzwerk sehr unterschiedlich aussehen.

Adaptives Social erfordert reaktionsschnelles Denken, basierend auf der Tatsache, dass Social Media für Menschen gemacht wurde, nicht für Marken. Damit Unternehmen relevant bleiben, müssen sie sich wirklich an diese ausländischen Gemeinschaften von Menschen anpassen, die wir anrufen Social-Media-Nutzer. Einige Unternehmen haben bereits Erfolg bei der Anwendung dieses Prinzips gefunden. Wird deins der nächste sein?

Neal Schafferist der Gründer des Social Tools Summit, des Social Media Center of Excellence, Social Business maximieren und Autor von Maximieren Sie Ihr soziales Umfeld.

# 4: Von der Plattform angepasste Grafiken werden kritisch

Das visuelle Marketing wird 2016 weiter wachsen, so dass Marken unbedingt einen soliden Plan für Visuals haben müssen Dazu gehören Multimedia-Inhalte wie Lang- und Kurzvideos für YouTube, Facebook und Instagram sowie Grafiken für Blogs Inhalt.

Das Erstellen von Ankerinhalten für Ihre Website und das Aufteilen in kontextbezogene Teile, um sie nativ auf jeder Plattform zu veröffentlichen, ist von entscheidender Bedeutung. Beispielsweise wird ein langes Video in einen Blog-Beitrag eingebettet, mit Grafiken getwittert und ein Tipp daraus wird als Grafik auf Instagram und als Pinterest-Zitat geteilt. Diese führen alle zum Blog-Inhalt.

Peg Fitzpatrick ist der Co-Autor von Die Kunst der sozialen Medien: Power-Tipps für Power-User mit Guy Kawasaki.

Im Jahr 2016 werden Smart Brands die Strategie für visuelle Inhalte nicht nur nachträglich, sondern als integralen Bestandteil ihres Marketings einbeziehen. Es reicht nicht mehr aus, nur ein Bild in einem Blog-Beitrag zu veröffentlichen.

Marken brauchen eine Bildstrategie Das funktioniert auf allen primären Plattformen, die auf Instagram, Twitter, Facebook und Pinterest zugeschnitten sind. Werkzeuge wie Canva für die Arbeit und Relais Marken können schnell und einfach eine Reihe von Bildern erstellen.

Es geht aber nicht nur darum, wo sich Marken engagieren. Es geht darum, wo sich Fans engagieren. Tools wie Twitter-Karten und Plugins mögen Soziale Kriegsführung und Yoast SEO kann sicherstellen, dass Bilder mit Tweets oder Facebook-Links geteilt werden und dass die Webseiten die richtigen Bilder haben, die Fans teilen können.

Marken werden größere visuelle Projekte in ihr Marketing integrieren und neue Dinge ausprobieren!

Donna Moritz ist der Gründer von Sozial sortiert.

# 5: Live-Video wird zum Mainstream

2015 begann eine Ära des Live-Castings mit der Einführung neuer Technologien wie Periscope, Facebook Live und Blab.

2016 werden einige dieser Live-Übertragungen mit der Einführung von Live ein völlig neues Niveau erreichen 360-Grad-Sendungen Dadurch können die Menschen ihre Handys bewegen und die Aktion so erleben, als ob sie tatsächlich anwesend wären und ihre Köpfe bewegen würden.

Darüber hinaus werden kostengünstige Virtual-Reality-Geräte in großem Umfang eingesetzt, die ein umfassendes 3D-Erlebnis ermöglichen, das live möglich ist. Ein Großteil davon wird durch kostengünstige 360-Kameras wie die Ricoh Theta in Kombination mit Wirtschaftlichkeit ermöglicht Geräte wie Google Cardboard, die die Smartphones, die jeder bereits besitzt, in eine virtuelle Realität verwandeln Gerät. Dies ist eine völlig neue Gelegenheit für Vermarkter, Werksbesichtigungen und jede andere Form von persönlicher Erfahrung zu geben, die man sich vorstellen kann.

Michael Stelzner ist der Gründer und CEO von Social Media Examiner und beherbergt die beliebte Social Media Marketing Podcast.

Live-Streaming-Videos haben 2015 mit Plattformen wie gewonnen Periskop und Erdmännchen Vorreiter und neue Plattformen wie Blab.im und Appear.in betreten die Szene. Early Adopters haben sich 2015 der Videoszene angeschlossen, aber 2016 werden Live-Streaming-Videos mehr zum Mainstream.

Live-Videos können Sie bereits viel persönlicher mit Ihrem Publikum verbinden als Blog-Posts, E-Books und sogar Audioinhalte wie Webinare oder Podcasts. Außerdem besteht beim Live-Streaming von Videos nicht so viel Druck, den Inhalt zu bearbeiten und zu polieren. Sie können ein wenig mehr von der Manschette nehmen, was Menschen erschrecken kann, aber auch zeitlich befreiend sein kann.

Während Facebook Live nur für bestimmte Konten verfügbar war, ist der Zugriff möglich aufmachen für mehr Leute, was es zu einem größeren Spieler macht.

Meiner Ansicht nach Blab.im wird auch 2016 ein Gewinner sein. Da Sie bis zu vier Personen gleichzeitig auf der Plattform haben können, haben die Benutzer sie für Interviews, Gespräche, Fragen und Antworten und andere hilfreiche Formen von Inhalten verwendet. Ich prognostiziere auch die Entstehung anderer einfacher Möglichkeiten, eine Verbindung per Video herzustellen, wie beispielsweise den privaten Besprechungsbereich Appear.in.

In jedem Fall wird Video immer wichtiger, da wir nach neuen Wegen suchen, um uns von unserem Publikum abzuheben und mit ihm in Kontakt zu treten. Probieren Sie es 2016 aus!

Andrea Vahl ist ein Social Media Coach, Redner und Stratege und ist Mitautor von Facebook Marketing All-in-One für Dummies.

Der große Trend, den ich 2016 sehe, besteht darin, Ihr Gesicht vor Ihr Publikum zu stellen. Der beste Weg, um Ihr Publikum zu erreichen und sich 2016 mit ihm zu verbinden, besteht darin, Videos und / oder Live-Streaming-Taktiken zu verwenden, um sich wirklich von Angesicht zu Angesicht zu verbinden.

Social-Media-Nutzer erwarten von Marken und Unternehmen in sozialen Medien mehr Transparenz und Authentizität.

Um dies wirklich zu nutzen und das Maß an Interaktion und Kundenservice zu bieten, das Ihr Publikum erwartet, müssen Sie dieses Jahr Videomarketing betreiben.

Jenn Herman ist ein Social-Media-Stratege und der führende Blogger für Instagram-Marketing.

# 6: Brands Syndicate Content in sozialen Netzwerken

Im Jahr 2016 werden sich mehr Marken nicht mehr auf Follower-Zählungen und Likes konzentrieren und sich mit Social-Media-Kanälen wie z Facebook, LinkedIn und Twitter als reine Syndizierungsmöglichkeiten.

Warum? Wir haben in den letzten Jahren erfahren, dass wir keine Kontrolle über unsere Verbindungen auf sozialen Plattformen haben. Die Plattformen steuern den Informationsfluss und die Daten Ihrer Zielgruppe. Sie können zeigen, was sie wollen, wen sie wollen, unabhängig davon, ob sich jemand dafür entscheidet, Ihre Inhalte zu sehen.

Was ist zu tun? Marken werden diese Plattformen weiterhin nutzen, dies jedoch mit dem festen Ziel, ein eigenes Publikum aufzubauen E-Mail-Abonnenten (wo sie die meiste Kontrolle haben und direkt mit Abonnenten kommunizieren können).

Das Ziel wird, wann immer möglich, sein, das Publikum in Richtung E-Mail- und Druckabonnements zu bewegen.

Joe Pulizzi, Gründer von Institut für Content Marketingist der Autor von Content Inc. und Episches Content Marketing.

# 7: Video Meetings steigen

Natürlich werden Live-Streaming und mehr visuelle Inhalte im Jahr 2016 enorm sein, aber wie sieht es aus, wie wir arbeiten, zusammenarbeiten und miteinander kommunizieren?

Ich gehe davon aus, dass Videokonferenzen, Interviews, Podcasts und die Zusammenarbeit im nächsten Jahr ein großer Social-Media-Trend sein werden. Wir sind ziemlich parteiisch Zoomen, Für etwa 150 US-Dollar pro Jahr erhalten Sie HD-Video und -Audio (auf Wunsch in separaten Tracks), und Ihr Team kann mit einem Klick auf einen Link beitreten.

Wir haben es nicht nur für interne Teambesprechungen und Kundenbesprechungen verwendet, sondern auch für unsere Spin Sucks Inquisitions und Inside PR. Es bietet Audio auf einer Spur, die einfach in Audacity für die Produktion eingefügt werden kann. Und weil es sich um HD handelt, ist die Qualität besser als bei Verwendung eines Zoom-Handrekorders.

Sie haben eine Besprechungs-ID (genau wie eine Telefonnummer) und können diese an jeden weitergeben, um sie auf Befehl zu verwenden. Alles was Sie tun müssen, ist auf Beitreten zu klicken und Ihre ID einzugeben, und voila! Sie hängen mit jemandem zusammen, der Tausende von Kilometern entfernt sein könnte. Obwohl nichts die persönliche Erfahrung ersetzt, kommt Zoom den Menschen im selben Raum furchtbar nahe.

Sicher, Skype und Google Hangouts bieten beide die gleiche Funktionalität, aber ich mag Zoom wegen seiner Qualität, der Anzahl der Personen, die ich gleichzeitig in einem Raum haben kann, und weil es nie wie die anderen abstürzt.

Gini Dietrich ist der Gründer und CEO von Arment Dietrich, der Autor von Spin saugtund Co-Moderator von Inside PR.

# 8: Verbessertes Facebook Ad Targeting

2016 prognostiziere ich eine bessere Ausrichtung von Facebook-Anzeigen.

Facebook hat kürzlich neu eingeführt Kommunikationsmittel Dadurch können Facebook-Seiten mehr über die Personen erfahren, mit denen sie kommunizieren. Gleichzeitig können Seitenbesitzer damit beginnen, Schlüsselwörter und Notizen hinzuzufügen, um die Benutzer zu kennzeichnen, mit denen sie eine Verbindung herstellen.

Ich denke, wir werden diese Funktion 2016 tiefer in Facebook-Anzeigen integrieren, damit Unternehmen sie verbessern können Targeting ihrer Anzeigen in Bezug auf den Inhalt, an dem ein Nutzer interessiert sein könnte. Anstatt eine Person pauschal anzusprechen, die auf breiten Interessen basiert, können Seiten eine persönlichere Erfahrung bieten, basierend auf den Interaktionen, die sie mit einem Facebook-Nutzer innerhalb von Facebook hatten.

Christian Karasiewicz, Gründer von Sozialköcheist ein Social-Media-Marketing-Profi.

# 9: Sofortiger Inhalt wird häufiger

Im Jahr 2015 zeigten sich Trends in Richtung Echtzeitinhalte mit der Hinzufügung von Sofortartikel und Lead-Anzeigen für Facebook und Twitter. In beiden Fällen besteht das Grundprinzip darin, Benutzer im Netzwerk zu halten, indem der Aufwand für den Besuch eines Netzwerks beseitigt wird externe Site, auf der der Datenverkehr verloren gehen kann, wenn Benutzer Ablenkungen ausgesetzt sind oder davon betroffen sind Verbindungsprobleme.

Dieser Trend wird sich 2016 fortsetzen, da die meisten Netzwerke darauf abzielen, mehr Inhalte schneller anzubieten, mehr Benutzer auf ihre Plattformen zu bringen und sie länger zu beschäftigen.

Zum Beispiel hat Facebook mit dem Testen begonnen immersive Anzeigen. Das Konzept ist Sofortartikeln sehr ähnlich, aber die Zielseite mit den Anzeigeninformationen wird angezeigt, wenn Nutzer auf die Anzeige klicken. Inzwischen arbeitet Twitter auch mit Google zusammen, um eine eigene Version von zu erstellen Sofortartikel.

Wahrscheinlich wird E-Commerce auch eine wichtige Rolle spielen, indem es ein sofortiges Einkaufserlebnis bietet. Twitter hat kürzlich eine Sofort-Kaufen-Option gestartet und Facebook hat begonnen, ihren Button zu testen vergangenes Jahr. Beide Plattformen bieten diese Funktion nur in den USA über ausgewählte Geschäfte mit sehr wenig E-Commerce an Es ist jedoch nur eine Frage der Zeit, bis diese Kaufoption in anderen Märkten und für andere angeboten wird Inserent.

Die Welt bewegt sich jeden Tag schneller und die Benutzer sind sehr selektiv in Bezug auf die von ihnen konsumierten Inhalte geworden. oft versuchen, in wenigen Sekunden zu vermeiden, was keine Befriedigung hervorruft. Und Social Media ist bereit, die Herausforderung anzunehmen.

Antonio Calero ist ein Social-Media-Stratege.

# 10: Bilderkennung wird zu Überwachungstools hinzugefügt

Wir haben so viele textbasierte Überwachungs-, Filter- und Analysetools, aber zunehmend basieren soziale Inhalte auf Bildern. 2016 werden wir Überwachungstools und -plattformen sehen, die Bilderkennungssoftware als Teil ihrer Überwachung und Suche integrieren.

Zum Beispiel hat Sysomos kürzlich erworben Blick, die Bilderkennungs- und Analysesoftware bereitstellt. Marken können nach ihrem Logo suchen und Gaze identifiziert Bilder, die das Logo enthalten.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Die Bildanalyse ist schwierig und nicht kinderleicht, aber die Technologie wird in diesem Bereich immer besser, sodass Marken jetzt über den Inhalt ihrer Bilder nachdenken müssen.

Ian Cleary ist der Gründer von RazorSocial.

Was denkst du? Für welche dieser Vorhersagen sind Sie bereit? Gibt es noch etwas, von dem du denkst, dass es kommt? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.