So verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihres Facebook-Newsfeeds: Social Media Examiner

Haben Sie es satt, dass Ihre Facebook-Beiträge im Newsfeed vergraben werden?

Möchten Sie Ihre Facebook-Beiträge sehen?

Facebook-Algorithmen bestimmen, wie viele Personen Ihre Updates sehen. Zwei kürzlich vorgenommene Änderungen sollte Ihnen helfen, mehr organische Reichweite zu erreichen und Ihre Frustration zu senken.

In diesem Artikel werde ich erläutern, wie Sie können Passen Sie Ihre Facebook-Taktik an, um die Sichtbarkeit von Newsfeeds heute optimal zu nutzen.

# 1: Links in Posts

Es gibt Drei Möglichkeiten, einen Link anzuzeigen, den Sie auf Facebook teilen. Bevor ich erkläre, welches Format dem Facebook-Algorithmus am besten gefällt, möchte ich Sie durch diese führen.

1. Link zu Text und automatischer Vorschau

Kopieren Sie einen Link und fügen Sie ihn in ein Facebook-Statusupdate und Facebook ein generiert automatisch eine Linkvorschau. Diese Vorschau enthält eine Überschrift und einen kleinen Klappentext, der von der Ziel-URL abgerufen wurde, sowie ein Bild, das vom Ziel des Links abgerufen wurde oder das Sie hochladen. Sie können

Behalten Sie den Link in Ihrem Update-Text oder löschen Sie ihn.

2. Nur Link

Falls Sie es wollen, Löschen Sie die Vorschau, damit Ihr Link als einfache Text-URL freigegeben wird. Klicken Sie einfach auf das "x" in der oberen rechten Ecke der Vorschau.

3. Foto- und Textlink

Eine letzte Möglichkeit, einen Link zu teilen, ist zu lade ein Foto hoch und Geben Sie Ihre URL an in der Bildunterschrift. Auf diese Weise wird es auch im Fotoalbum Ihrer Seite angezeigt.

Facebook hat Tests durchgeführt, um festzustellen, welche dieser drei Möglichkeiten zum Teilen eines Links von Nutzern bevorzugt wird. Nachdem sie herausgefunden hatten, auf welche Art von Link-Format ihre Benutzer am meisten klicken, entschied sich Facebook, dieses zu geben bessere Reichweite.

Das beste zu verwendende Facebook-Link-Format

Die Antwort ist die erste: Verwenden Sie Text und Links mit einer Vorschau, um die bestmögliche Sichtbarkeit zu erzielen. Facebook kündigte an, dass diese Art von Link eine größere Wettbewerbsreichweite erhalten würde als die beiden anderen. Denken Sie daran, dass dies das Standardformat ist, wenn Sie einen Link zu einer Statusaktualisierung hinzufügen.

Es gibt jedoch Möglichkeiten dazu Machen Sie eine Linkvorschau auffälliger. Während Facebook automatisch eine Auswahl von Bildern abruft, aus denen Sie auswählen können, haben Sie auch die Möglichkeit dazu Laden Sie Ihr eigenes Bild hoch, wie in diesem Update von American Eagle Ausstatter:

Der Link führt zur Website, aber American Eagle hat das Bild speziell für die Linkvorschau des Updates erstellt und hochgeladen. (Das Foto ist noch nicht einmal auf der Website vorhanden.) Bild fördert das Angebotund ist der perfekte Weg zu Machen Sie Skimmer auf sich aufmerksam, die möglicherweise nicht aufhören, Textaktualisierungen zu lesen.

Als Facebook diese Algorithmusänderung ankündigte, stellten sie ganz konkret fest, dass sie "das Anzeigen von Links im Linkformat priorisieren und weniger Links anzeigen, die in Untertiteln oder Statusaktualisierungen geteilt werden".

In diesem Sinne für einen anderen Ansatz, poste Fotos mit Updates (keine Bildunterschriften), wie Alte Marine tat in diesem Beispiel:

Der Ansatz der alten Marine ist klug, nicht wegen dem, was da ist, sondern wegen dem, was nicht. Sie haben ein Foto-Update ohne URL in der Bildunterschrift veröffentlicht.

Das Update von Old Navy wird nicht als Link registriert, der in einer Beschriftung geteilt wird, da kein Link vorhanden ist. Facebook erkennt dieses Update als einen weiteren Fotopost. Vermutlich weiß Old Navy, dass potenzielle Kunden, die dieses Foto-Update sehen, die URL des Geschäfts selbst vermuten können. Sie haben die Reichweite umgangen, indem sie entschieden haben, keinen anklickbaren Link in die Beschriftung aufzunehmen.

Endeffekt: Wenn du gehst Teilen Sie einen Link, verwenden Sie eine Linkvorschau. Wenn du gehst Teilen Sie ein Foto, fügen Sie keinen Link in die Beschriftung ein. Vergessen Sie nicht, dass Sie Ihr eigenes benutzerdefiniertes Bild hochladen können, auch wenn Sie ein Linkvorschau-Format verwenden.

# 2: Click-Bait-Inhalt

Am selben Tag, an dem Facebook die oben genannte Änderung des Algorithmus ankündigte, veröffentlichten sie eine interessante Statistik: In 80% der Fälle bevorzugen Benutzer Schlagzeilen, die ihnen helfen Bestimmen Sie, ob sie auf einen Link klicken möchten, im Gegensatz zu denen, die die Benutzer dazu ermutigen, „zu klicken, um mehr zu sehen, ohne ihnen viele Informationen darüber zu geben, was sie tun werden sehen."

Die letztere Art von Überschrift, die wirklich mehr necken als wert ist, ist allgemein bekannt als Klick-Köder. Click-Bait-Schlagzeilen sind immer beliebter geworden, weil sie neugierige Click-throughs fördern können.

Und laut Facebook mögen Nutzer sie einfach nicht. In diesem Fall versucht das soziale Netzwerk aktiv, Vermarkter und Nachrichtenorganisationen davon abzuhalten, Klicks mit solchen Schlagzeilen zu bewerben.

Facebook untersucht zwei Schlüsselfaktoren in Bezug auf Links zu externen Inhalten, um festzustellen, ob ein Link ein Klick-Köder sein kann: die am Zielort verbrachte Zeit und die Benutzerinteraktion.

1. Zeit am Link-Ziel verbracht

Das Netzwerk überwacht, wie lange Benutzer an der Ziel-URL verbringen, bevor sie zu Facebook zurückkehren. Das Grundprinzip ist, dass Benutzer mehr Zeit damit verbringen, ihn zu lesen, wenn der Inhalt wertvoll ist und eine größere organische Reichweite verdient. Wenn der Inhalt nicht wertvoll ist oder der Link nur in einem flüchtigen Moment der von Klick-Ködern beeinflussten Neugierde angeklickt wurde, lohnt es sich wahrscheinlich nicht, ihn vielen weiteren Personen zu zeigen.

Diese beiden Beispiele, die Ihnen zeigen, was zu tun ist und was nicht, stammen beide von Upworthy. Beide Updates verlinken auf dasselbe Video, das auf verschiedenen Websites gehostet wird.

Hier ist zunächst ein Beispiel für die Art der Aktualisierung, die Sie durchführen sollte schreiben:

Zwischen dem Aktualisierungstext und der Linkvorschau verfügt der Leser über ausreichende Informationen, um zu entscheiden, ob er oder sie Sie möchte sich zu diesem emotional aufgeladenen PSA durchklicken - vermutlich wegen häuslicher Gewalt Kinder. Beachten Sie, dass dieser Link zur Website führt Teilnehmen—nicht Upworthy.

Am nächsten Tag hat Upworthy das Video auf ihrer eigenen Website gehostet und erneut auf Facebook beworben.

Unten finden Sie ein Beispiel für die Art der Aktualisierung, die Sie durchführen sollten nicht schreiben.

Dieses Update wurde entwickelt, um dem Benutzer Informationen vorzuenthalten. Es ist ein Video mit süßen Kindern, in dem etwas Schockierendes und / oder Schreckliches passiert. Das ist alles, was Sie wissen, bis Sie klicken. Das mag die Neugier des Lesers genug wecken, um sich durchzuklicken, aber sobald er anfängt, das Video anzusehen und zu lernen, ist er möglicherweise nicht gezwungen, auf der Website zu bleiben. Der Nutzer klickt nicht, weil er wirklich am Inhalt des Videos interessiert ist. Sie klicken, weil sie das Geheimnis wissen wollen.

Die Überschrift („Diese Kinder sind süß. Aber 24 Sekunden später könnten Sie entsetzt sein “) ist ebenfalls problematisch. Es kann und wird Klicks auslösen, da es dem Benutzer eine sehr kurze Investition verspricht, bevor er das große Geheimnis kennt. Es dauert weniger als 30 Sekunden. Dies ist jedoch genau die Art von Verhalten, die bei Facebook rote Fahnen setzen und Ihre Reichweite einschränken kann.

Wenn die meisten Benutzer weniger als 30 Sekunden an der Ziel-URL verbringen, kann das Netzwerk diese als Inhalt mit geringem Wert identifizieren. Wenn dies regelmäßig geschieht, kann Facebook feststellen, dass nicht nur dieser Link, sondern auch die Facebook-Seite selbst von geringem Wert ist und folglich die durchschnittliche Reichweite im Laufe der Zeit verringert.

Das Vermeiden von Schlagzeilen mit Klick-Ködern kann eine niedrigere anfängliche Klickrate bedeuten. Die Click-throughs, die Sie erhalten, werden jedoch durch echtes Interesse und nicht durch oberflächliche Neugier motiviert. Was die Reichweite von Facebook angeht, sind Sie mit einer geringeren Anzahl von Nutzern, die sich die Zeit nehmen, um Ihre Inhalte zu verarbeiten, besser dran als mit einer höheren Anzahl von Nutzern, die schnell kommen und gehen.

Fazit: Versuchen Sie nicht, Ihre Leser auszutricksen. Erklären Sie, was sie sehen werden und Link nur zu hochwertigen Inhalten.

2. Benutzereingriff mit Updates

Facebook erkennt jetzt auch, ob etwas von Click-Bait ist Überwachung des Engagements für das Update selbst. Das Netzwerk erklärt, dass, wenn die Anzahl der Personen, die sich engagieren (ein Update mögen, kommentieren oder teilen) ist deutlich niedriger als die Anzahl der Personen, die klicken, kann dies darauf hinweisen, dass der Inhalt ist niedriger Wert.

Eine beliebte Strategie ist, selbst wenn Sie möchten, dass Benutzer auf den Link klicken und den Artikel lesen. Fahren Sie so viel wie möglich von Ihrem Engagement für Facebook.

So sieht beispielsweise das von Upworthy auf seiner Website veröffentlichte Video aus:

Bemerken Sie etwas fehlt?

Upworthy tut nicht Bieten Sie einen Kommentarbereich für solche Inhalte an. Jeder Benutzer, der sich das Video ansieht und einen Kommentar abgeben möchte, hat keine andere Wahl, als zu Facebook zurückzukehren und es dort zu tun.

Auch würdig macht es bemerkenswert einfach zu teilen (und sehen Sie mehr von) seinem Inhalt auf Facebook. Sie werden feststellen, dass es zwar keinen Kommentarbereich gibt, aber einen vier anders Handlungsaufforderungen das Video oben und unten umgeben. Es gibt Orte, an denen Benutzer klicken können, um entweder Upworthy auf Facebook zu mögen oder das Video zu teilen, das sie gerade ansehen. Es ist praktisch unmöglich zu übersehen. Ermutigen Sie die Zuschauer, sich auf Facebook zu engagieren, genau das will und belohnt Facebook.

Dies bedeutet nicht, dass Sie unbedingt den gleichen Ansatz wählen müssen. Finden Sie einen Weg, beide Optionen anzubieten.

Während andere Websites mögen Copyblogger habe eine ähnliche Wahl getroffen wie Kommentare vor Ort entfernen (Beachten Sie, dass Copyblogger dies vor Monaten getan hat, lange bevor sich der Facebook-Algorithmus geändert hat.) Dies ist nicht die einzige Lösung. Beispielsweise, ESPN teilt häufig Links zu eigenen Inhalten, fördert jedoch das Engagement auch von Personen, die nicht durchklicken:

Die, die tun Durch Klicken finden Sie einen Kommentarbereich auf der ESPN-Website. Wer keine Meinung zu den beiden fraglichen Teams eintragen möchte, kann dies direkt auf Facebook tun. Durch die Förderung dieser Art von Diskussion kann ESPN die Engagementrate für einen gemeinsam genutzten Link verbessern ohne notwendigerweise Besucher zur URL fahren.

Endeffekt: Ob Sie Engagement fördern auf Ihrer eigenen Website müssen Sie fördern Sie es auf Facebook. Dieser Wille Helfen Sie dem Netzwerk, den Wert des von Ihnen freigegebenen Inhalts zu erkennenund kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte jetzt und in Zukunft von mehr Personen gesehen werden.

Fazit

Die jüngste Änderung des Facebook-Algorithmus kann einer Marke oder einem Unternehmen wirklich helfen. Indem Sie ermitteln, welche Arten von Link-Updates Facebook gefällt (und von welchen nicht abgeraten wird), können Sie diese problemlos integrieren Ihre Facebook-Strategie.

Teilen Sie diese Art von Inhalten auf eine Weise, die das soziale Netzwerk erkennt und belohnt. Das Ergebnis: mehr Reichweite, mehr Engagement und letztendlich glücklichere Kunden.

Was denkst du? Hatten Sie Probleme mit der Sichtbarkeit von Facebook-Newsfeeds? Haben Sie herausgefunden, wie der neue Facebook-Algorithmus für Sie und Ihre Marke funktioniert? Welches URL-Format ist am besten geeignet? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.