YouTube-Anzeigen: Was Vermarkter über YouTube-Werbung wissen müssen: Social Media Examiner

Posten Sie Videos auf YouTube?

Möchten Sie wissen, was eine Videoanzeige erfolgreich macht?

Um herauszufinden, wie YouTube-Videoanzeigen funktionieren, interviewe ich Derral Eves.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Derral Eves, ein Experte für YouTube und Videomarketing. Er ist YouTube-zertifiziert für Zielgruppenwachstum, AdWords, Google Analytics und Videowerbung. Er hat großen und kleinen Unternehmen dabei geholfen, insgesamt mehr als 1 Milliarde Aufrufe zu erzielen.

Derral untersucht YouTube-Anzeigen und was Vermarkter wissen müssen.

Sie finden die Formel zum Erstellen großartiger Videoanzeigen.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

YouTube-Anzeigen

Wie Derral zu YouTube kam

Im Jahr 2006 hat Derral viel getan Suchmaschinenoptimierung Arbeiten Sie mit lokalen Unternehmen zusammen, als er feststellte, dass ihre Videos bei Google leicht zu bewerten sind (dies war damals, als Google Google Video hatte). Ende 2006 kaufte Google YouTube und es wurde viel einfacher, über Google etwas auf YouTube zu finden. Derral erkannte, dass es eine großartige Möglichkeit für kleine Geschäfte war, ihre Botschaft zu teilen und Holen Sie sich einfaches Ranking und Sichtbarkeit.

Derral berichtet, wie ein Video, dessen Erstellung im Jahr 2006 99 US-Dollar kostete, auf YouTube über 385.000 Aufrufe erhielt und mehr Sofas für ein Möbelgeschäft verkauft hat als jede andere Werbung.

Vor ein paar Jahren begann Derral seine eigenen Videos machen um Kunden zu helfen, Antworten auf häufig gestellte Fragen zu erhalten. Er erstellte einen Ausführungsplan, versuchte, die besten Trendvideos herauszufinden und so weiter. Sein Ziel war es, in diesem ersten Jahr 10.000 Abonnenten und eine Million Aufrufe zu erhalten. Er erreichte sein Ziel in drei Monaten. In sechs Monaten war er die Nummer eins für Schulungen zum Umgang mit YouTube auf YouTube.

Heute berät und unterstützt Derral Unternehmen, Marken und YouTube-Kanäle dabei, Bekanntheit zu erlangen, ein Publikum zu entwickeln und Geld zu verdienen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was Derral ursprünglich zu YouTube geführt hat.

Warum Videoanzeigen erstellen?

Derral glaubt, dass Videoanzeigen auf einem sehr hohen Niveau konvertiert werden Videomarketing ist eine großartige Möglichkeit, um zu liefern, sich zu engagieren und zu begeistern. Er sagt Video ist mächtig, wenn es richtig gemacht wird, kann aber negativ sein, wenn es falsch gemacht wird.

Derral spricht über die Arbeit an der Videoanzeige für die Squatty Potty, die am erschien Haifischbecken. Zum Zeitpunkt dieser Aufnahme verfügt das Video über 43 Millionen kombinierte Videoaufrufe von Facebook, YouTube und einigen kostenlosen Videos.

Obwohl Derral das gefunden hat Facebook-Video ist gut für Branding und Engagement, sagt er hat das Video bekommen bessere Conversions mit YouTube.

Hören Sie sich die Show an, um die Vorteile von Facebook-Videos gegenüber YouTube zu entdecken.

Der Prozess zum Erstellen von Videoanzeigen

Derral sagt, dass Sie zunächst bestimmen müssen, was Sie mit Ihrer Videoanzeige erreichen möchten. Er warnt davor, dass wenn Sie 80, 10 oder sogar 3 Dinge haben, die Sie erreichen möchten, es niemals funktionieren wird. Sie müssen es auf einen Grund eingrenzen, um die Anzeige zu schalten. Dann wird alles andere davon profitieren.

Wenn Sie wissen, wie Erfolg aussieht, arbeiten Sie rückwärts, damit am Ende Ihres Videos jemand die gewünschte Aktion ausführt. Derral sagt, dass Sie nur wenig Zeit haben, um dies zu erreichen, und führt die Zuhörer durch die Schritte, die er zum Erstellen verwendet YouTube-Videoanzeigen: Aufmerksamkeit erregen, über das Problem sprechen und eine Lösung anbieten.

Er glaubt, wenn Sie dies richtig machen, können Sie es während des gesamten Videos mehrmals wiederholen und Ihr Publikum während des gesamten Prozesses einbeziehen. Obwohl das Squatty Potty-Video lang ist (2:54 Minuten), war die Publikumsbindung hoch und über 80% der Personen, die darauf klicken, sehen sich die gesamte Anzeige an. Er bezeichnet die Wiederholung dieser Formel als seine Power Pitch.

Derral erklärt den Unterschied zwischen Lernvideos und Videos, in denen Produkte verkauft werden, und erläutert seine Erfahrungen mit kurzen und langen Anzeigen.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Derral die Erstellung des Squatty Potty-Videos aufschlüsselt.

So schalten Sie Videoanzeigen auf YouTube

Um Anzeigen auf YouTube zu schalten, verwenden Sie AdWords. Derral erklärt, dass AdWords Teil des Google Ads Display-Netzwerk und sagt, wenn Sie alles richtig einrichten, sind die Möglichkeiten für Retargeting und Remarketing erstaunlich. Er teilt mit, dass YouTube beim Hochladen von E-Mail-Listen für Remarketing in benutzerdefinierte Zielgruppenlisten eine höhere Übereinstimmungsrate aufweist als Facebook.

Er beschreibt den Prozess der Verwendung von if / then-Anweisungen in AdWords, um benutzerdefinierte Kombinationen zu erstellen, die die Betrachter basierend auf ihrem vorherigen Verhalten neu ausrichten. Wenn beispielsweise jemand Ihre Website besucht, ein Video angesehen, aber nichts gekauft hat, können Sie ihm eine Anzeige liefern. Wenn ein Zuschauer zwei Videos angesehen, ein Video geteilt und gemocht oder ein Video kommentiert hat, können Sie ihm eine Anzeige liefern oder sie auf eine Kaufseite umleiten.

Er spricht darüber, wie Ihre Werbung in YouTube-Videos angezeigt werden kann, die auf Websites von Marken wie Mashable eingebettet sind.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über den Videotrichter zu erfahren.

Geld für Videoanzeigen ausgeben

Das, was Derral an AdWords liebt, ist, dass Sie schnell und kostenlos viel Sichtbarkeit erhalten. Dies liegt daran, dass Google Ihnen nur Gebühren berechnet, wenn jemand mindestens 30 Sekunden auf Ihre Anzeige klickt oder sie ansieht (oder die vollständige Anzeige, wenn sie kürzer als 30 Sekunden ist).

Derral empfiehlt, mit 50 US-Dollar zu beginnen, aber er hatte Erfolg mit Kunden, die mit 20 US-Dollar beginnen. Er sagt, sein Ziel sei es zu beweisen, dass jeder ausgegebene Dollar vier oder fünf Dollar verdienen kann. Er fragt: "Wer möchte mit diesem Verhältnis nicht mehr Anzeigen schalten?"

Der Schlüssel ist zu verstehen, wie Ihre Anzeige funktioniert. Sie müssen es analysieren und anpassen, um es effektiver zu machen. Derral sagt, dass er Testanzeigen immer aufteilt und diejenige verwendet, die tatsächlich konvertiert, und teilt mit, wann und wie Sie sich entscheiden könnten, Ihre Werbeausgaben zu erhöhen.

Er erklärt den Unterschied zwischen In-Stream-Anzeigen von TrueView und In-Display-Anzeigen und wie sie geboten und bezahlt werden.

Derral sagt, dass jedes Video, das Sie auf Ihre hochladen Kanal kann jederzeit in eine Anzeige umgewandelt werden. Zum Beispiel verwendet Derral manchmal sein "Wer ist Derral Eves?" Video als Anzeige.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie Sie mit Ihrem Budget beginnen können.

Entdeckung der Woche

Bedeckt, eine kostenlose iOS-Podcast-App, wurde überarbeitet und verbessert! Alle zusätzlichen Funktionen, die früher nur zahlenden Benutzern zur Verfügung standen, sind jetzt kostenlos.

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Der größte Vorteil ist die Sprachverstärkung, die die Audiopegel in der Sendung, die Sie gerade hören, automatisch normalisiert.

Die Smart Speed-Funktion von Overcast ist cool, da sie die Länge der natürlichen Pausen in Gesprächen verkürzt, sodass die Show schneller läuft. Auf diese Weise können Sie das Hören Minuten vorzeitig beenden, ohne dass der Podcast so klingt, als wäre er schneller.

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Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Overcast für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Die heutige Show wird gesponsert von Social Media Marketing World 2016.

Sie können sich jetzt anmelden Social Media Marketing World 2016. Es ist die weltweit größte Social Media Marketing Konferenz. Durch Ihre Teilnahme knüpfen Sie Verbindungen zu über 100 der weltweit führenden Social-Media-Profis (plus 3.000 Ihrer Kollegen) und entdecken erstaunliche Ideen, die Ihr Social-Media-Marketing verändern. Zu den Rednern zählen Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer und Michael Stelzner.

Hören Sie sich die Show an, um Empfehlungen von Guy Kawasaki und Darren Rowse zu hören.

Sehen Sie, was die Teilnehmer auf unserer Konferenz 2015 erlebt haben.

Die Veranstaltung findet am 17., 18. und 19. April 2016 in San Diego, Kalifornien, statt.

Hunderte von Menschen haben bereits ihre Tickets gekauft und sich verpflichtet, zu dieser Konferenz zu kommen. Wenn Sie von Social Media Marketing World gehört haben und schon immer mit den führenden Vordenkern in Kontakt treten und viel Wissen sammeln wollten, besuchen Sie SMMW16.com.

Das Netzwerk wird aus dem Schneider sein. Wir haben unsere Eröffnungsparty auf einem Flugzeugträger, der USS Midway.

Ich denke, was diese Veranstaltung besonders wertvoll macht, ist die reine Anzahl hochkarätiger Influencer und Vordenker. Komm, schüttle ihre Hände und höre alles, was sie zu sagen haben. Wir haben ausgezeichnete Beziehungen zu allen in der Branche und arbeiten aktiv daran, die besten Experten der Welt zu Ihnen zu bringen.

Wir haben die besten Preise, die Sie jemals finden werden. Klicken Sie hier, um die Redner und die Tagesordnung zu lesen und sichern Sie sich Ihren Frühbucherrabatt.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Derral auf seinem Webseite.
• Sehen Derrals Videos, einschließlich Wer ist Derral Eves?
• Lesen Sie Derrals Blog.
• Auschecken Squatty Potty und schau dir das an Einhorn Video.
• Lerne mehr über AdWords und das Google Ads Display-Netzwerk.
• Erkunden TrueView im Stream und In-Display-Anzeigen.
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• Erfahren Sie mehr über die 2016 Social Media Marketing Welt.
• Lies das Branchenbericht 2015 für Social Media Marketing.

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Derral Eves YouTube-Bild erstellt mit Stell es ab.