So senken Sie Ihre Facebook-Werbekosten: 4 Tipps: Social Media Examiner

Sie haben Angst, dass Sie zu viel für Facebook-Anzeigen bezahlen? Sie fragen sich, wie Sie Ihre Facebook-Werbekosten senken können?

In diesem Artikel finden Sie vier Tipps, mit denen Sie weniger für Facebook-Anzeigen ausgeben können.

Wie berechnet Facebook für Anzeigen?

Wenn Sie eine Facebook-Kampagne einrichten, haben Sie zwei Möglichkeiten, wie Sie belastet werden: Impressionen oder Linkklicks.

Linkklicks, oft als bezeichnet Kosten pro Klick (CPC) Bieten ist die am häufigsten verwendete Methode. Bei diesem Gebotstyp wird Ihnen nur eine Gebühr berechnet, wenn jemand auf Ihre Facebook-Anzeige klickt.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, eine Impression zu berechnen, zahlen Sie jedes Mal, wenn Ihre Anzeige angezeigt wird - auch wenn niemand auf Ihre Anzeige klickt. Facebook berechnet dann die Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM).

Wie Sie belastet werden, finden und ändern Sie im Abschnitt "Budget & Zeitplan" Ihres Facebook-Anzeigensatzes. Einige Einstellungen für die Anzeigenschaltung schränken jedoch Ihre Optionen ein, sodass Sie nur die Impression berechnen müssen.

Was bestimmt Ihre Facebook-Werbekosten?

Eine Reihe von Faktoren beeinflussen, wie viel Ihre Facebook-Anzeigen kosten. Wenn Sie diese Faktoren genau kennen, können Sie weniger für Ihre Facebook-Anzeigen bezahlen und bessere Ergebnisse erzielen.

Hier sind die Faktoren, die den größten Einfluss haben:

• Anzeigenplatzierung: Alle Anzeigenplatzierungen haben einen anderen CPC und Eindruck. Dies bedeutet, dass Sie kostenintensive Placements mit geringer Leistung eliminieren können, um die Ergebnisse zu verbessern.
• Relevanzbewertung: Ihr Relevanzfaktor hat direkten Einfluss darauf, wie viel Sie bezahlen und wie oft Ihre Anzeige geschaltet wird. Je höher Ihre Punktzahl, desto weniger zahlen Sie und desto besser sind Ihre Ergebnisse. Hinweis: Facebook wird den Relevanzfaktor in Kürze durch drei neue Relevanzmetriken ersetzen.
• Gebotsstrategie: Jede Facebook-Gebotsstrategie hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Sie können unnötige, teure Klicks vermeiden, indem Sie eine Gebotsobergrenze oder Zielkosten festlegen.
• Anzeigenzeitplan: Die Jahreszeit, der Wochentag und die Tageszeit wirken sich auf die Kosten Ihrer Facebook-Anzeigen aus. Durch das Festlegen eines Anzeigenplans können Sie Kosten senken und Ergebnisse maximieren.
• Publikum: Die Werbeflächen von Facebook sind begrenzt und einige Zielgruppen sind gefragter als andere. Dies macht es wettbewerbsfähiger und teurer, Ihre Anzeigen bestimmten Zielgruppen zu zeigen.

Indem Sie diese Faktoren steuern und die richtigen Optimierungen verwenden, können Sie Ihre Ergebnisse verbessern und Ihre Kosten senken.

# 1: Passen Sie die Sicherheiten für bestimmte Facebook-Anzeigenplatzierungen an

Wenn Sie zum ersten Mal eine neue Facebook-Kampagne starten, ist dies hilfreich Verwenden Sie alle verfügbaren Platzierungen, damit Sie sehen können, welche am besten abschneiden, anstatt Annahmen zu treffen. Nachdem Ihre Anzeigen eine Weile geschaltet wurden, ermitteln Sie anhand der Platzierungsaufschlüsselung, welche die besten Ergebnisse erzielen.

Um Ihre Platzierungsaufschlüsselung zu sehen, öffne das Facebook Ads Manager Instrumententafel und Wählen Sie den Anzeigensatz aus, den Sie anzeigen möchten. Nächster, Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Aufschlüsselung und Wählen Sie Nach Lieferung> Platzierung.

Jetzt kannst du Sehen Sie sich eine Aufschlüsselung der Leistung Ihres Anzeigensatzes bei verschiedenen Placements an. Facebook zeigt Ihnen auch, ob die Platzierung auf dem Desktop, der mobilen App oder dem mobilen Web angezeigt wurde.

Für die unten gezeigte Kampagne lieferte der Facebook-Newsfeed der mobilen App deutlich günstigere Ergebnisse als die anderen Platzierungen. Basierend auf diesen Ergebnissen können Sie Ihre Kosten pro Ergebnis leicht senken, indem Sie alle anderen Platzierungen ausschließen.

Es ist einfach, Ihre Kosten durch den Wegfall von Placements zu senken, aber es schränkt auch Ihre Reichweite und möglicherweise Ihre Ergebnisse ein. Ein besserer Ansatz ist zu Passen Sie Ihre Facebook-Anzeigen zuerst für jeden Platzierungstyp an. In allen Placements werden Anzeigen unterschiedlich angezeigt. Erstellen Sie daher eindeutige Anzeigen für jede Art von Placement. Es ist hilfreich, Seien Sie detaillierter mit Ihrer Facebook-Anzeigenstruktur, bevor Sie eine bestimmte Platzierung entfernen.

# 2: Testen Sie Ihre Facebook Advertising Bid-Strategie

Facebook bietet vier Gebotsstrategien zur Auswahl. Ihr Kampagnenziel und die Optimierung der Anzeigenschaltung können jedoch Ihre Auswahl einschränken. Um Ihre Gebotsauswahl nicht einzuschränken, Setzen Sie Ihr Kampagnenziel auf Conversions. Wenn Sie auf Conversions bieten, erhalten Sie mehr Optionen und können die besten Ergebnisse Ihrer Facebook-Werbekampagnen erzielen.

Sobald Sie Ihre Kampagne für Conversions eingerichtet haben, müssen Sie Ihre Anzeigenlieferungs- und Gebotsstrategie optimieren.

Im Abschnitt "Budget & Zeitplan" Ihres Anzeigensatzes Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Optimierung für Anzeigenschaltung und Wählen Sie Conversions.

Nächster, Wählen Sie eine Gebotsstrategie. Obwohl mit den niedrigsten Kosten mit einer Gebotsobergrenze die günstigsten Impressionen und Klicks erzielt werden können, habe ich festgestellt, dass diese in der Ergebniskategorie fehlen. Tatsächlich kann dies verhindern, dass Ihre Anzeige den richtigen Personen in Ihrer Zielgruppe gezeigt wird. Dies kann Ihre Klickrate beeinträchtigen, sich auf Ihre Relevanz auswirken und die Klicks, die Sie erhalten, mehr kosten.

Eine Gebotsstrategie für die Zielkosten gibt Facebook mehr Spielraum, um qualitativ hochwertige Placements zu erzielen und gleichzeitig die stabilen Durchschnittskosten aufrechtzuerhalten. Bessere Platzierungen helfen Ihnen auch eher dabei, Ihr Ziel zu erreichen, mehr Klicks zu erzielen, Ihre Relevanzbewertung zu verbessern und Ihre Kosten pro Ergebnis zu senken.

Insgesamt hat die von Ihnen gewählte Gebotsstrategie einen großen Einfluss darauf, wie viel Sie für Ihre Facebook-Kampagnen ausgeben und wie schnell Sie sie ausgeben werden. Hab also keine Angst davor Testen Sie zusätzlich zu den Zielkosten verschiedene Gebotsstrategien. Durch Tests können Sie Ihre Gebotsstrategie kontinuierlich verbessern und günstigere Ergebnisse erzielen.

# 3: Schalten Sie Facebook-Anzeigen während geplanter Stunden und Tage

Sie können verwenden Facebook Ad Dayparting um Ihre Anzeigen an bestimmten Tagen und zu bestimmten Zeiten anzuhalten und zu schalten. Der Schlüssel zu besseren Ergebnissen bei geringeren Kosten liegt darin, Planen Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen nur zu historisch leistungsstarken Tageszeiten. Auf diese Weise vermeiden Sie die Verschwendung von Werbeausgaben und können das begrenzte Anzeigenbudget optimal nutzen.

Bevor Sie Ihre Anzeigen nach einem Zeitplan einrichten, müssen Sie einige Anforderungen von Facebook erfüllen.

Ändern Sie zunächst Ihr Budget in ein lebenslanges Budget. Im Abschnitt "Budget & Zeitplan" Ihres Anzeigensatzes Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Budget und Wählen Sie Lebenszeitbudget aus der Liste, um den Wechsel vorzunehmen.

Nächster, Legen Sie Start- und Enddaten für Ihren Anzeigensatz fest.

Dann Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt Anzeigenplanung und Wählen Sie Anzeigen nach einem Zeitplan ausführen.

Im Raster Markieren Sie die Wochentage und Tageszeiten, zu denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Überprüfen Sie Ihre Facebook-Anzeigenberichte, um festzustellen, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten Sie normalerweise die besten Ergebnisse erzielen. In Ihrem Facebook Ads-Dashboard Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Berichte und Wählen Sie Alle> Tageszeit (Viewer).

Als Nächstes müssen Sie eine Änderung an diesem Bericht vornehmen. Auf der linken Seite des Bildschirms Öffnen Sie die Registerkarte Metriken und Art Verbraucht im Suchfeld. In den Suchergebnissen Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Ausgegebener Betrag um die Metrik zu Ihrem Bericht hinzuzufügen.

Das Hinzufügen dieser Spalte zu Ihrem Tageszeitbericht kann Ihnen helfen Identifizieren Sie Tageszeiten, die Sie Geld kosten, aber keine profitablen Verkäufe erzielen. Dann Entfernen Sie diese Zeiten aus Ihrem Anzeigenplan. Wenn Sie ein Produkt nicht online verkaufen und die Rentabilität nicht optimieren können, konzentrieren Sie sich auf die Tageszeiten, zu denen Leads von höchster Qualität generiert werden.

Durch die Planung Ihrer Facebook-Anzeigen können Sie verschwendete Werbeausgaben minimieren und das Budget für Ihre profitabelsten Stunden freigeben.

Bonus-Tipp: Nachdem Sie Ihre Facebook-Anzeigen so eingerichtet haben, dass sie nach einem Zeitplan geschaltet werden, Wählen Sie die Art der beschleunigten Zustellung, damit Ihre Anzeigen während der Stoßzeiten so oft wie möglich geschaltet werden. Wenn Sie sich für diesen Ansatz entscheiden, kann Facebook Ihr Geld viel schneller ausgeben Behalten Sie Ihre Werbeausgaben im Auge wenn Sie mit einem begrenzten Budget arbeiten.

# 4: Bearbeiten Sie die benutzerdefinierten und Lookalike-Zielgruppensegmente von Facebook

Du weißt das schon Benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen und gleiches Publikum in der Regel übertreffen gespeichertes Publikum und helfen Sie dabei, Ihre Relevanzbewertung zu verbessern. Wenn Sie diese Zielgruppen noch weiter verfeinern möchten, Kombinieren Sie gespeicherte Zielgruppenkriterien mit Ihren benutzerdefinierten und ähnlichen Zielgruppen. Durch die Ausrichtung auf diese hochspezifischen Hybrid-Zielgruppen können Sie sich nur auf Ihre profitabelsten Kunden konzentrieren.

Der erste Schritt besteht darin, zu sehen, wie sich Ihr Publikum derzeit verhält. In Ihrem Anzeigenmanager-Dashboard Öffnen Sie Ihren Anzeigensatz. Dann Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Aufschlüsselung und Wählen Sie Nach Lieferung> Alter.

Jetzt sehen Sie eine Aufschlüsselung der Leistung Ihres Anzeigensatzes in verschiedenen Altersgruppen. Verwenden Sie die Daten aus diesem Bericht, um Ihre benutzerdefinierten oder ähnlichen Zielgruppen zu verbessern.

In dem unten gezeigten Bericht sind Benutzer ab 65 Jahren die Altersgruppe mit der schlechtesten Leistung. Die Kosten pro Ergebnis von Benutzern in dieser Altersgruppe sind fast doppelt so hoch wie die nächsthöhere Gruppe. Eine schnelle Änderung Ihrer Zielgruppe, um diese Altersgruppe auszuschließen, würde einen großen Einfluss auf Ihre durchschnittlichen Kosten pro Ergebnis haben.

Um diese Änderung vorzunehmen, Öffnen Sie den Anzeigensatz-Editor, Scrollen Sie zum Bereich Zielgruppeund ändern Sie Ihre Alterseinstellungen auf Schließen Sie die Altersgruppen aus, die sich negativ auf Ihre Leistung auswirken.

Sie können Ihre Zielgruppen auch auf andere Weise anpassen. Gehen Sie zurück zu Ihrem Anzeigensatz und Schauen Sie sich Ihre Aufschlüsselung nach Geschlecht an. Wiederholen Sie den gleichen Vorgang wie oben. Wenn Sie einen ausreichend großen Unterschied feststellen, Erwägen Sie, separate Anzeigensätze und Anzeigen zu erstellen, die für jedes Geschlecht geeignet sind. Dies ist normalerweise ein besserer Ansatz, als ein Geschlecht vollständig von Ihrer Ausrichtung auszuschließen.

Sie können nicht nur Alter, Geschlecht, Ort und Sprache ändern, sondern auch Fügen Sie Ihren benutzerdefinierten und ähnlichen Zielgruppen detaillierte Targeting-Kriterien hinzu. Dies umfasst das Hinzufügen oder Ausschließen von Interessen, Verhaltensweisen und komplexen demografischen Daten. Je spezifischer Ihre Ausrichtung ist, desto besser können Sie Ihre Anzeigen an Ihre Zielgruppe anpassen.

Wenn Sie diese Änderungen an Ihrer Anzeigenausrichtung vornehmen, müssen Sie dies auch tun Seien Sie sich der potenziellen Reichweite Ihres Publikums bewusst. Eine genau definierte Zielgruppe kann die Leistung Ihrer Facebook-Anzeige verbessern. Wenn Ihre Zielgruppe jedoch zu klein ist, kann die Anzeigenfrequenz in die Höhe schnellen. Dies kann dazu führen, dass sich Personen über Ihre Anzeigen ärgern und auf die gefürchtete Schaltfläche "Anzeige ausblenden" klicken. Das Endergebnis könnte eine niedrige Anzeigenrelevanz, hohe Kosten und schlechte Ergebnisse sein.

Fazit

Dieser Artikel bietet Ihnen vier Möglichkeiten, um Ihre Kosten pro Ergebnis zu senken und die Effizienz Ihres Werbebudgets zu maximieren. Verwenden Sie diese Taktik in Kombination mit Ihrem Overall Facebook-Anzeigenstrategie und Sie können sicher sein, dass Sie bei Ihren Facebook-Kampagnen Geld sparen.

Was denkst du? Welche dieser Taktiken werden Sie zuerst versuchen, um Ihre Facebook-Werbekosten zu senken? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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