Strategie für Instagram-Geschichten: So erstellen Sie Geschichten, die Ihrem Unternehmen zugute kommen: Social Media Examiner

Möchten Sie mit Instagram mehr Leads gewinnen?

Neugierig, wie ein Handlungsbogen auf Instagram Stories helfen kann?

Um herauszufinden, wie man Instagram Stories für Unternehmen nutzt, interviewe ich Tyler J. McCall.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Tyler J. McCall. Er ist ein Instagram-Marketingexperte, der sich auf die Instagram-Strategie konzentriert. Seine Mitgliedergemeinschaft ist die Anhänger der Fan Society. Er ist außerdem Co-Moderator des Podcasts The Recurrent Revenue.

Tyler gibt zeitsparende Tipps für die Wiederverwendung von Inhalten für Instagram-Geschichten.

Außerdem erfahren Sie, wie Sie das Engagement Ihrer Follower steigern, indem Sie Instagram-Storys mit Anfang, Mitte und Ende erstellen.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

Hör jetzt zu

Wo abonnieren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Strategie für Instagram-Geschichten

Tylers Geschichte

Tylers Liebe zu Instagram begann, als er ein Nebengeschäft gründete, in dem er ein Zimmer-und-Leinen-Spray namens verkaufte Mr. McCalls feine Düfte. Tyler machte dieses Spray mit ätherischen Ölen auf seinem Küchentisch und druckte die Etiketten an seinem Vollzeitarbeitsplatz auf das Kopiergerät. Er wandte sich an Instagram, um das Spray zu vermarkten.

Der Marketinghintergrund von Tyler beruhte auf der gemeinnützigen Welt. Etwa 8 Jahre lang war er hauptberuflich im Non-Profit-Marketing-Management tätig, beispielsweise bei der Einstellung von Freiwilligen, beim Sammeln von Spenden, beim Verkauf und so weiter. In den Jahren 2014 und 2015, als er mit der Vermarktung des Sprays begann, begann auch das Influencer-Alter von Instagram gerade erst.

Auf Instagram verfolgte Tyler eine Menge verschiedener Leute, deren Inhalt er liebte. Diese Leute waren in der Regel Heim-, Lifestyle- und Reiseblogger. Er kommunizierte mit Menschen, baute Beziehungen auf und kommentierte die Inhalte anderer.

Als Tyler sein Produkt auf den Markt brachte, sandte er direkte Nachrichten an die Personen, denen er folgte (die zehn oder Hunderte hatten) von Tausenden von Anhängern) fragten, ob er ihnen das Spray schicken könne, damit sie ihn wissen lassen könnten, was sie habe gedacht. Sie alle sagten ja. Bald erhielt Tyler Produktbewertungen und sie posteten über das Spray auf ihren Instagram-Konten. (Dies war vor Influencern für Beiträge berechnet.)

Ein Jahr lang baute Tyler das Geschäft über Online- und persönliche Verkäufe auf. Gegen Ende 2015 gab er seinen Vollzeitjob auf und begann mit dem Social Media Management mit dem Schwerpunkt Instagram für andere Menschen. Durch diese ersten Jobs entdeckte er, dass er die Arbeit genoss und gründete eine kleine Agentur mit einem engen Freund. Sie halfen lokalen Unternehmen, Instagram-Inhalte zu erstellen und Konten zu verwalten.

Nachdem Tyler und sein Agenturpartner getrennte Wege gegangen waren, konzentrierte er sich darauf, eine Instagram-Präsenz für sich selbst sowie für lokale und nationale Kunden aufzubauen. Jetzt bringt er seinen Kunden bei, wie man Instagram absichtlich nutzt. Wenn Sie die richtige Community aufbauen, können Sie Ihr Geschäft ausbauen und mehr online verkaufen.

Als im August 2016 Instagram Stories herauskamen, war Tyler gerade auf Snapchat gegangen, was wirklich heiß war. Die Snap Spectacles kamen heraus und WOW Airlines haben eine coole Snapchat-Marketingkampagne durchgeführt für den ganzen Sommer. Die Fluggesellschaft ließ fünf oder sechs Influencer ihren Snapchat-Account übernehmen und flog sie den ganzen Sommer über um die Welt.

Inspiriert von der WOW-Kampagne konzentrierte sich Tyler auf Snapchat, veröffentlichte aber bald regelmäßig Beiträge auf Instagram Stories. Er erkannte schnell, welche Verbindungen er knüpfte und welche Beziehungen er aufbaute, half seinem Geschäft. Instagram Stories halfen ihm, Verkäufe zu tätigen. Die Leute haben sich seiner Mailingliste, seiner Facebook-Gruppe und seinen Programmen angeschlossen. Er buchte auch Coaching-Kunden.

Heute ist Tyler praktisch jeden Tag auf Instagram Stories und erstellt Inhalte für seine Follower.

Hören Sie sich die Show an, um mehr darüber zu erfahren, wie Instagram Stories Tylers Plan für Snapchat unterbrochen hat.

Warum Instagram-Geschichten erstellen?

In der Welt des Social Media Marketings und insbesondere in der Welt von Instagram ist Instagram Stories ein wichtiger Ort, an dem Ihr Unternehmen oder Ihre Marke auftauchen kann. Unter allen sozialen Plattformen ist Instagram der Ort, an dem sich die Menschen am meisten engagieren. Tyler liebt auch Instagram, weil Sie Ihren idealen Kunden oder Kunden leicht und organisch finden können.

Instagram und Instagram Stories sind wichtig, weil so viele Leute benutzen sie. Derzeit hat Instagram mehr als 800 Millionen aktive Nutzer pro Monat und mehr als Täglich sind 500 Millionen Menschen auf Instagram. Von diesen aktiven täglichen Nutzern sind ungefähr 300 Millionen auf Instagram Stories. Mit anderen Worten, mehr als die Hälfte der täglich aktiven Nutzer von Instagram verwenden Instagram Stories.

Tyler ist besonders interessiert an Der Bericht von Instagram, dass jede fünfte Instagram-Geschichte zu einer direkten Nachricht führt. Mit anderen Worten, wenn Sie Inhalte erstellen, haben Sie in 20% der Fälle die Möglichkeit, ein Gespräch mit einem potenziellen Kunden oder Kunden zu beginnen. Sie müssen nicht einmal verkaufen. Für einen Geschäftsinhaber oder Vermarkter ist diese Gelegenheit zum Dialog ein großer Gewinn.

Seit dem Start von Instagram Stories verbringen Benutzer mehr Zeit mit Instagram und konzentrieren sich mehr auf Storys als auf den Feed. Sowohl Tyler als auch seine Schüler haben gesehen, wie sich die Benutzergewohnheiten vom Scrollen durch den Feed zum Ansehen von Instagram-Geschichten verschoben haben.

Markeninhalte sind auf Instagram unglaublich beliebt. Mehr als die Hälfte der Instagram-Nutzer (200 Millionen Menschen) schauen sich a Geschäftsprofil jeden einzelnen Tag.

Follower, die das Geschäft vergessen, sind für jedes Unternehmen die größte Gefahr. Weil so viele Leute Instagram-Geschichten sehen, können Sie Ihrem Unternehmen den Überblick behalten und die Tür für Gespräche öffnen.

Ich frage, ob Sie mit Instagram-Geschichten ein wenig authentischer mit Menschen in Kontakt treten können, da Geschichten nicht so ausgefeilt sein müssen wie andere Inhalte auf Instagram. Tyler sagt ja. In der Tat, in den Bereichen Unternehmer, Solopreneur und persönliche Marken, hoch kuratiert Instagram Geschichten bringen Sie nicht so weit, weil sie einen ehrlichen, echten Einblick in Ihr Unternehmen bieten müssen oder Leben.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Tyler vorhersagt, wie IGTV die Anzahl der Instagram-Nutzer erhöhen wird.

Instagram Stories Algorithmus

Obwohl soziale Netzwerke den Benutzern keine Details zur Funktionsweise ihrer Algorithmen geben, Instagram hat kürzlich den Algorithmus entmystifiziert weil viele Benutzer kürzlich ihre Abneigung dagegen geäußert haben. Laut Instagram schafft der Algorithmus für jeden Benutzer ein einzigartiges Erlebnis.

Der Algorithmus von Instagram untersucht einige Schlüsselfaktoren, um festzustellen, wann Ihnen Inhalte bereitgestellt werden. Vieles, was Sie sehen, hängt davon ab, wie Sie sich mit bestimmten Inhalten beschäftigen. Wie viel Zeit Sie in der App verbringen, wirkt sich auch auf den angezeigten Inhalt aus.

Da Tyler beispielsweise einige Stunden am Tag auf Instagram ist, sieht er mehr frischen Inhalt als jemand, der sich nur wenige Minuten am Tag anmeldet. Für die Person, die nur kurze Zeit auf Instagram verbringt, werden nur die wenigen Dinge angezeigt, die sie interessieren.

Tyler hat bemerkt, dass verschiedene Bereiche auf Instagram (wie Stories) und der Feed miteinander sprechen. Um dies zu veranschaulichen, werden Sie wahrscheinlich mehr Beiträge im Feed sehen, wenn Sie sich die Geschichte einer Person ansehen, sich in ihrem Geschäft engagieren, ihre Umfragen beantworten oder ihnen per Direktnachricht antworten. Wenn Sie sich dagegen mit den Inhalten einer Person im Feed beschäftigen, scheinen deren Geschichten in Ihrer Warteschlange zu stehen.

Außerdem werden Instagram Stories jedes Mal aktualisiert, wenn Sie die App öffnen. Angenommen, jemand fügt seiner Geschichte neuen Inhalt hinzu, und Sie sehen sich immer seine Geschichten an. Sobald sie neue Inhalte hinzufügen, wird ihre Geschichte erweitert, sodass Sie ihre Inhalte nicht verpassen, wenn Sie einige Stunden oder sogar einen Tag oder so von der App entfernt sind.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Tyler erklärt, wie Sie testen können, wie sich Ihr Engagement für verschiedene Instagram-Funktionen auf den angezeigten Inhalt auswirkt.

Zeitsparende Tipps für Instagram-Geschichten

Für Vermarkter, die Schwierigkeiten haben, Inhalte für die verschiedenen Plattformen zu erstellen, bietet Tyler Tipps zum Erstellen von Instagram-Geschichten. Sie können beispielsweise Inhalte von anderen Plattformen wiederverwenden. Sie können ein Zitat aus einem Podcast oder einem Video mit Untertiteln in eine unterhaltsame Grafik verwandeln. Oder verwenden Sie einen Blog-Beitrag in ein Video mit sprechendem Kopf auf Instagram Stories, in dem die Stichpunkte des Blog-Beitrags hervorgehoben werden.

Mit einem Übernahme von Instagram Stories, jemand anderes erstellt für einen Tag Inhalte für Ihre Instagram-Geschichten. Wenn Sie für eine Agentur oder ein großes Unternehmen arbeiten, bieten Übernahmen eine unglaubliche Gelegenheit, Ihre Mitarbeiter oder Teammitglieder und ihre Geschichten vorzustellen. Sie können Kunden und Kunden auch die Übernahme ermöglichen.

Benutzergenerierte Inhalte sind eine weitere Möglichkeit, mit geringem Aufwand Instagram Stories-Inhalte zu erstellen. Tatsächlich hat Instagram Ihre Fähigkeit zum Teilen von Benutzerinhalten vereinfacht. Wenn Sie von jemandem mit einem öffentlichen Konto in einer Story markiert werden, können Sie diese Story zu Ihrer eigenen Story hinzufügen. Instagram hat kürzlich eine Funktion veröffentlicht, mit der Sie Beiträge von Instagram für Ihre Geschichte freigeben können, solange der Beitrag nicht von einem privaten Konto stammt.

Mit diesen Funktionen zum Teilen von Benutzerinhalten können Sie einige Minuten pro Tag damit verbringen, Kunden- oder Kundenbeiträge oder -geschichten zu teilen, in denen sie Sie oder Ihr Unternehmen markiert haben. Wenn Sie ihren Inhalt teilen, wird in Ihrer Geschichte eine Verknüpfung zu ihrem Beitrag angezeigt. Sie können dem Benutzer auch für die Erwähnung danken und Ihr Publikum auf das Produkt oder die Dienstleistung hinweisen, die das Originalplakat genießt.

Um beispielsweise ein 60-Sekunden-Video zu teilen, das jemand auf seinem Instagram-Konto gepostet hat, tippen Sie auf das kleine Flugzeugsymbol und teilen diesen Beitrag für Ihre Geschichte. Instagram erstellt in Ihrer Geschichte ein Foto, das den Beitrag des Benutzers in der Mitte zeigt und eine Farbe aus dem Beitrag als Hintergrund auswählt. Durch Tippen auf das Foto gelangen Sie zum Videopost.

Wenn Sie Benutzerinhalte für Ihre Story freigeben, müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Personen Ihre Storys verlassen. Obwohl jemand, der auf tippt, um den vollständigen Beitrag des Benutzers zu sehen, Ihre Geschichte vorübergehend verlässt, hat Instagram die untere Leiste entfernt, mit der jemand nach Hause zurückkehren kann. Der Benutzer muss zu Ihrer Geschichte zurückkehren, bevor er auf Instagram an eine andere Stelle navigieren kann.

Laut Tyler navigieren Nutzer von Instagram Stories normalerweise nicht von Storys weg. Einige Leute, die Geschäftskonten verwalten, konzentrieren sich darauf, 10.000 Follower zu bekommen, damit sie die bekommen können Swipe-up-Funktion, die neben einem Link in Ihrer Biografie die einzige Möglichkeit ist, einen Benutzer von Instagram zu einem zu führen Webseite. Aufgrund des Nutzerverhaltens löst Swipe-up jedoch nicht viele Instagram-Marketingprobleme.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum Tyler empfiehlt, Videos anstelle des Feeds über Instagram Stories zu teilen.

Tylers Handlungsbogenmethode

Mit der Story-Arc-Methode folgt Tyler den Grundprinzipien eines Story-Arc, den Sie häufig in der Schule lernen. Jede gute Geschichte hat einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Obwohl das Story-Arc-Konzept einfach ist, fällt es Tyler oft schwer, die Idee in die Praxis umzusetzen. Um Menschen beim Erstellen von Handlungssträngen zu helfen, lehrt Tyler den Zweck oder die Absicht hinter jedem Abschnitt des Handlungsbogens.

Anfang: Der Anfang Ihrer Geschichte legt die Erwartungen Ihres Publikums für den Rest Ihrer Geschichte fest. Sie können auf verschiedene Arten erklären, worum es in Ihrer Geschichte geht: um ein Video, einen Bildschirmtext oder ein Bumerangvideo mit Bildschirmtext.

Diese Einführung gibt auch jedem, der nicht interessiert ist, die Möglichkeit, gleich zu Beginn wegzuwischen. Dies ist wichtig, da die wichtigste Leistungsmetrik für Instagram Stories die Zuschauerbindung ist. Sie wollen die Leute, die für die ganze Geschichte bleiben.

Zur Veranschaulichung eignen sich Geschichten aus dem Alltag hervorragend für jemanden, der eine persönliche Marke oder eine Lifestyle-Marke verkauft. Die Geschichte könnte mit einem Foto einer Tasse Kaffee und dem Text „Tag im Leben“ beginnen. Jemand, der a Die Übernahme Ihres Kontos muss eine ansprechende Einführung bieten, die den Ton für den Rest des Kontos angibt Geschichte. Um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung anzukündigen, zeigen Sie zunächst die Ergebnisse, die Menschen erzielen können.

Tyler bietet auch Tipps, wie Sie Ihr Publikum ansprechen können, damit es die ganze Geschichte sieht. Für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung können Sie Ihr Publikum einladen, sich vorzustellen, ob... oder wie es sich anfühlt, wenn... Teaser funktionieren gut, wenn Sie möchten, dass andere Ihre anderen Inhalte überprüfen. Als Beispiel für sein wöchentliches Facebook Live neckt Tyler eine Idee oder ein Konzept und schickt dann Leute zum Live-Video oder zur Wiederholung.

Der Anfang Ihrer Geschichte muss auch einen Kontext für das bieten, was Sie tun und warum es für Ihr Publikum wichtig ist. Wenn eine Geschichte mitten am Tag einer Person oder mitten in einem Prozess oder einer Erfahrung beginnt, versteht Ihr Publikum nicht, was es gerade sieht, und wischt davon. Wenn Sie Ihr Publikum ständig verwirren, wird es lernen, Ihre Geschichten nicht mehr zu sehen.

Um den Kontext bereitzustellen, können Sie einfach erklären, worum es in Ihrer Geschichte geht - ob es Ihr Tag ist, ein Prozess, eine Konferenz, an der Sie teilnehmen, oder etwas anderes. Wenn Ihre Geschichte für eine mehrtägige Konferenz oder Erfahrung gedacht ist, empfiehlt Tyler, die Geschichte jeden Tag zu beenden und am nächsten Tag eine neue Einführung zu beginnen.

Am zweiten Tag einer Konferenz können Sie beispielsweise ein Foto Ihres Kaffees, eines Dänen oder des Sonnenaufgangs veröffentlichen. Sie könnten sogar ein Bumerang-Video eines tanzenden Hundes posten. Dann könnten Sie auf dem Bildschirm erscheinen und sagen: "Tag zwei von VidCon" oder so ähnlich. Auf diese Weise verstehen die Zuschauer, dass es der zweite Tag der Konferenz ist und Sie teilen mit, was Sie an diesem Tag tun.

Mitte: Wenn Sie sich in die Mitte Ihrer Geschichte bewegen, wird Ihre Absicht für die Geschichte besonders wichtig, denn selbst wenn Wenn Sie für Produkte oder Dienstleistungen werben, müssen Ihre Inhalte auf eine Weise mit Ihren Followern verbunden sein, die für sie von Bedeutung ist Sie. Wenn Sie versuchen, etwas zu verkaufen, tun Sie dies, indem Sie Ihre Anhänger aufklären, inspirieren oder unterhalten.

Sie können Ihr Produkt beispielsweise positionieren, indem Sie Ihren Followern etwas beibringen, das sie für Ihr Produkt vorbereitet. Oder Sie inspirieren Ihre Follower mit einer persönlichen Geschichte, die den Ton für den Lebensstil angibt, den sie durch den Kauf Ihres Produkts haben können.

Um den Mittelteil wertvoll und fleischig zu machen, stellen Sie sicher, dass Sie alles liefern, was Sie beabsichtigen. Eine Prozessgeschichte könnte Follower dazu inspirieren, Videos für ihr eigenes Unternehmen zu erstellen. Eine Geschichte über eine Konferenz, an der Sie teilnehmen, teilt möglicherweise mit, was Sie von den Vordenkern dort gelernt haben.

Wenn Sie einen Prozess oder eine Erfahrung teilen, möchten Sie auch, dass jeder Story-Beitrag auf dem vorherigen aufbaut. Zur Veranschaulichung könnten Tylers Beiträge in einer Tagesgeschichte zeigen, wie er an einem Podcast arbeitet, einen Anruf entgegennimmt und so weiter. Während er Ausschnitte aus seinem Tag in seiner Instagram-Geschichte veröffentlicht, stellt er sicher, dass die Geschichte Kontinuität aufweist, damit die Leute wissen, wann etwas am Tag passiert und warum es für sie relevant ist.

Während des mittleren Teils der Geschichte empfiehlt Tyler außerdem, Ihre Inhalte zu diversifizieren, um sie interessant zu halten. Veröffentlichen Sie nicht alle Videos oder Bilder. Weben Sie stattdessen verschiedene Arten von Inhalten zusammen. Instagram bietet Ihnen fast jedes Tool, das Sie zum Erstellen von Bumerangs, Videos, Fotos, Bildschirmtexten, Hyperlapses, GIFs, Standort- und Hashtag-Stempeln, Umfragen und mehr benötigen.

Nachdem Tyler die Verwendung von Hashtags erwähnt, um den Kontext bereitzustellen und den Inhalt zu variieren, stellt er fest, dass Hashtags verwendet werden kann auch dazu beitragen, Ihre Ansichten zu verbessern, aber diese Ansichten führen normalerweise nicht zu Wachstum oder Konvertierung in etwas. Die Ansichten sind meistens Eitelkeitsansichten.

Die Hashtags erhöhen die Ansichten, da Sie einem Hashtag oder einem Standort-Tag folgen können. Jeder, der dem Hashtag oder dem Standort-Tag folgt, sieht Teile Ihrer Geschichte. Diese Ansichten tragen jedoch nicht zu Ihrem Wachstum oder Ihren Conversions bei, da Personen, die einem Hashtag und einem Standort-Tag folgen, nicht Ihre gesamte Geschichte sehen.

Um dies zu veranschaulichen, zeigt Instagram wahrscheinlich nur einige Teile Ihrer Geschichte in der Hashtag-Geschichte an, wenn Sie einen Hashtag auf jeden einzelnen Instagram-Story-Post für diesen Tag setzen. Außerdem wird Ihr Inhalt mit dem Inhalt anderer Benutzer gemischt. Die meisten Leute, die Ihre Geschichte sehen, folgen Ihnen wahrscheinlich bereits oder haben gerade Ihr Profil gefunden und überprüfen es.

Tyler ist ein Fan von Umfragen, weil sie die Leute dazu ermutigen, Ihre Inhalte weiter zu beobachten und sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Instagram Stories bietet zwei Abrufoptionen: eine A / B-Umfrage und eine Slider-Umfrage. Jemand, der auf eine Antwort tippt oder sie schiebt, mag Ihren Beitrag eher, kommentiert, sendet Ihnen eine direkte Nachricht und folgt Ihnen von Instagram aus. Auf diese Weise fördern Umfragen das weitere Engagement.

Nachdem sich Ihre Follower engagiert haben, schlägt Tyler vor, Handlungsaufforderungen zu verwenden, in denen die Leute aufgefordert werden, eine direkte Nachricht zu senden. Dann können Sie Gespräche mit Menschen führen.

Ende: Wenn Sie Ihre Geschichte abschließen, bauen Sie Vorfreude auf die nächsten Schritte auf und rufen Sie klar zum Handeln auf, das widerspiegelt, was die Leute nach dem Anschauen Ihrer Geschichte tun sollen.

Sie können beispielsweise Personen bitten, Ihnen eine direkte Nachricht zu senden, wenn sie mehr über Ihr Story-Thema erfahren oder herausfinden möchten, was passiert ist.

Oder sagen Sie, Sie stellen ein Produkt her und Ihr Feed enthält das fertige Produkt, während Ihre Geschichte zeigt, wie das Produkt hergestellt wird. In diesem Fall können Ihre Handlungsaufforderungen eine Schleife erstellen. In Ihrer Geschichte lautet der Aufruf zum Handeln: „Schauen Sie sich den neuesten Beitrag in unserem Feed an, um zu sehen, ob er fertig ist Produkt." In Ihrem Feed lautet der Aufruf zum Handeln: „Sehen Sie sich meine Instagram-Geschichte an, um zu sehen, wie dieses Produkt ist gemacht."

Ein anderes Beispiel ist einfach, Ihre Geschichte für den nächsten Tag zu necken. Wenn es in Ihrer Geschichte um ein Ereignis geht, können Sie sagen: "Schalten Sie morgen für den zweiten Tag ein." Wenn Ihre Geschichte lehrt, wie man etwas macht, sagen Sie: "Komm morgen zurück und ich teile die nächste Lektion."

Es ist wichtig zu necken, was als nächstes kommt, insbesondere wenn Sie jeden Tag Geschichten erstellen möchten, da unser Gehirn einen Cliffhanger ohne eine Lösung nicht bewältigen kann. Ihre Vorschau auf die nächste Geschichte verbessert die fortlaufenden Seh- und Engagementgewohnheiten Ihrer Follower. Der Abschluss ist auch wichtig, damit die Zuschauer wissen, wie Sie die Geschichte, Lektion oder Erfahrung beenden möchten, die Sie begonnen haben.

Wenn Sie nicht wissen, was Sie am nächsten Tag tun, können Sie eine Zusammenfassung Ihrer aktuellen Geschichte zusammenfassen und den Zuschauern dafür danken, dass Sie mitgemacht haben.

Zeitliche Koordinierung: Wenn Sie Ihren Handlungsbogen erstellen, ist es hilfreich, die wichtigsten Zeitrahmen für Instagram-Geschichten zu kennen. Jeder Instagram-Story-Beitrag wird 24 Stunden lang in Ihrer Story angezeigt. Ein Videopost kann 14 Sekunden lang sein, und ein Fotopost wird nur 8 Sekunden lang angezeigt. Sie können so viele Story-Posts erstellen, wie Sie möchten, aber Tyler beschränkt sich auf 12 Story-Posts pro 24-Stunden-Zeitraum, da dies alles ist, was die Leute sehen.

Sie können den gesamten Handlungsbogen in einer Sitzung verfassen und veröffentlichen oder Ihre Handlungsbeiträge über mehrere Stunden verteilen. Ihr Ansatz hängt von der Geschichte ab, die Sie erzählen. Zur Veranschaulichung kann eine Prozessgeschichte, die den Followern zeigt, wie Ihr Produkt hergestellt wird, einige Stunden dauern. Beginnen Sie bei jedem Beitrag einfach mit einer kurzen Erinnerung wie "Heute bringen wir Sie in die Fabrik", damit neue Zuschauer aufholen können.

Weil Tyler gerne redet, ist er ein großer Fan von Talking-Head-Videos. Er macht fünf oder sechs Videos auf seinem Handy und veröffentlicht sie gleichzeitig in seiner Instagram-Geschichte. Sie können den Inhalt auch den ganzen Tag über erstellen, speichern und später wieder hochladen.

Um Anfängern dabei zu helfen, ein Video in 14-Sekunden-Schritten aufzuteilen, empfiehlt Tyler das Story Splitter App für iOS und sagt, dass Sie ähnliche Apps für Android finden können. Die App schneidet Ihr Video in mundgerechte Teile, die Sie in Ihre Instagram-Story hochladen können. Mit der App können Sie die Segmente jedoch nicht bearbeiten. Mit etwas Übung lernen Sie, in Schritten von 14 Sekunden zu sprechen und an der richtigen Stelle zu pausieren.

Derzeit verwendet Tyler die App nicht. Er nimmt Videos für seine Geschichten auf Instagram auf. Wenn er es vermasselt (was er ungefähr 14 Mal pro Tag macht), löscht er das Video und nimmt es erneut auf.

Hören Sie sich die Show an, um meine Beispieleinführung für eine Geschichte über VidCon zu hören und zu erfahren, wie ich mit einer Geschichte für eine Veranstaltung umgehen kann, bei der ich nicht weiß, was als nächstes passiert.

So messen Sie die Ergebnisse von Instagram-Storys

Tyler verfolgt einige Metriken, um festzustellen, ob seine Geschichten funktionieren. Die Aufbewahrung ist eine Schlüsselmetrik, die angibt, wie viele Personen am Ende einer Geschichte noch übrig sind, bezogen auf die Anzahl der Personen, die die Geschichte begonnen haben. Diese Daten zeigen an, ob sein Inhalt bei seinem Publikum ankommt.

Da Tyler Direktnachrichten als Handlungsaufforderungen verwendet, verfolgt er auch, wie viele Direktnachrichten er regelmäßig erhält. Tyler verwendet direkte Nachrichten, um die Menschen weiterhin zu seinen Produkten zu bewegen und sie zu ermutigen, sich seiner Community anzuschließen. Eine konzentrierte Direktnachrichtenstrategie bringt Sie auf Instagram weiter als jede andere Strategie.

Für ein großes Unternehmen können Direktnachrichten nicht verwaltbar sein, und diese Metrik ist möglicherweise keine Zahl für Sie. Stattdessen fordert Ihr Aufruf zum Handeln möglicherweise die Follower auf, nach oben zu streichen, und Sie können den Verkehr messen, den Sie von Instagram erhalten.

Du hast Zugriff Instagram Insights ob Sie ein Geschäftskonto haben oder nicht. (Sie benötigen eine starke Anhängerschaft, um Einblicke in ein persönliches Konto zu erhalten.) A. Geschäftskonto bietet detaillierte Einblicke in Ihre Geschichten. Insbesondere können Sie Swipe-Aways, Exits, Personen, die zurückgehen, und Engagement sehen. Für mehr Story-Metriken können Sie aus einer Menge großartiger auswählen Tools von Drittanbietern.

Ich frage dann, ob Tyler jemals einen Clip aus seiner Geschichte löscht, weil zwischen einem Clip und dem nächsten ein großer Abfall auftritt. Wenn dies passiert, verlässt Tyler normalerweise den Clip in der Geschichte, damit er herausfinden kann, was passiert ist. Ein solcher Abfall kann aus vielen Gründen auftreten: Tageszeit, Verschiebung des Inhalts oder etwas anderes.

Obwohl Tyler fast nie Inhalte löscht, kann er einen Beitrag mit geringem Engagement archivieren und später erneut veröffentlichen oder das Foto oder die Bildunterschrift erneut verwenden. Wenn Tyler keine Inhalte löscht, hat er immer Zugriff auf Daten zu diesen Inhalten. Diese Daten helfen ihm weiter zu lernen, wie er bessere Inhalte für seine Follower erstellen kann.

Nach 24 Stunden werden Ihre Instagram-Geschichten automatisch archiviert. Sie können diese Geschichten später aus Ihrem Archiv ziehen oder als Highlights in Ihr Profil einfügen.

Hören Sie sich die Show an, um zu hören, wie Tyler weitere Gründe für die Nichtarchivierung eines Beitrags mitteilt.

Instagram vs. Facebook Geschichten

Ich frage Tyler, wie Facebook Stories mit Instagram Stories verglichen werden. Tyler sagt, er warte darauf zu sehen, wie sich Facebook Stories entwickelt. Auf jeder Plattform ist die Benutzerkultur sehr unterschiedlich. Tyler findet, dass Facebook-Nutzer mehr daran interessiert sind, Langform-Videos als Geschichten anzusehen. Seine Facebook-Geschichten könnten ein paar Dutzend Aufrufe erhalten, während seine Instagram-Geschichten einige tausend Aufrufe haben könnten.

Wenn Ihre Facebook-Seite viele Fans hat, wie die Facebook-Seite des Social Media Examiner, haben Sie möglicherweise mehr Geschichten auf Facebook als auf Instagram. Um zu sehen, wie Ihre Facebook-Storys funktionieren, können Sie Facebook Story Insights aktivieren, was nicht sehr intuitiv ist. Öffnen Sie zunächst Insights für Ihre Facebook-Seite. Dann sehen Sie links die Option, Story Insights zu aktivieren.

Tyler merkt auch an, dass Facebook-Geschichten nicht so viele Funktionen haben wie Instagram-Geschichten. In Facebook-Storys funktionieren Hashtags nicht und Benutzerkonten können nicht angeklickt werden. Wenn Sie diese Funktionen zu einer Instagram-Story hinzufügen und dann für Facebook freigeben, werden die meisten dieser Dinge aus der Facebook-Story entfernt.

Hören Sie sich die Show an, um meine Gedanken zu Facebook Stories zu hören.

Entdeckung der Woche

Wenn Sie eine praktische Möglichkeit zum Wiederverwenden von Inhalten benötigen, Lumen5 können Ihre Online-Artikel in Videos verwandeln.

Nachdem Sie die URL eines Artikels in die Lumen5 Discovery Engine eingegeben haben, wird der Artikel schnell in Folien mit Bildern und Text konvertiert. Sie können dann jede Folie bearbeiten, indem Sie Bilder ersetzen, Text bearbeiten und Videoübergänge auswählen. Wenn Sie fertig sind, können Sie die Folien als Video exportieren. Auf diese Weise können Sie in einer halben Stunde ein benutzerdefiniertes Video erstellen.

Das Toolkit zum Anpassen der Folien ist leistungsstark. Zu Ihren Bearbeitungsoptionen gehören alle Arten von Effekten, urheberrechtsfreie Musik und Medien. Sie können beispielsweise ein Wort so aussehen lassen, als wäre es in Scrabble-Kacheln geschrieben. Das automatisierte System kann relevante Hintergrundbilder auswählen, aber Sie können sie auch ändern.

Lumen5 ist eine kostenlose, browserbasierte App, die Sie auf einem Desktop-Computer verwenden. Mit der kostenlosen Version ist die Videoqualität begrenzt, Sie können jedoch unbegrenzt Videos erstellen. Mit der Pro-Version (49 US-Dollar pro Monat) oder der Business-Version (99 US-Dollar pro Monat) können Sie Videos in höherer Qualität exportieren und auf zusätzliche Tools zugreifen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Lumen5 für Sie funktioniert.

Wichtige Erkenntnisse aus dieser Folge:

• Folgen Tyler auf Instagram.
• Erfahren Sie mehr über Tyler über seine Website.
• Schauen Sie sich die Mitgliedergemeinschaft von Tyler an. Anhänger der Fan Society.
• Sehen Sie sich Tylers erstes Instagram-Unternehmen an Mr. McCalls feine Düfte.
• Erfahren Sie mehr über die WOW Airlines Snapchat Marketingkampagne das inspirierte Tyler, sich Snapchat anzuschauen.
• Stöbern Sie in den Daten von Instagram auf Instagram-Nutzer und wie Instagram Stories zu Direktnachrichten führen.
• Entdecken Sie die Details, die Instagram über seinen Algorithmus teilt.
• Erfahren Sie mehr über eine Übernahme von Instagram Stories.
• Schneiden Sie ein Video mit dem in Schnipsel in Story-Länge Story Splitter App für iOS.
• Lernen wie Instagram Insights und Tools von Drittanbietern kann Ihnen helfen, Ihre Instagram-Inhalte zu analysieren.
• Verwenden Sie einen Artikel in ein Video mit Lumen5.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast oder schalten Sie auf Facebook Live ein.
• Laden Sie die Branchenbericht 2018 für Social Media Marketing.

Was denken Sie? Was denkst du über Instagram Stories? Bitte teilen Sie Ihre Kommentare unten.