10+ Marketing-Prognosen für 2019 Von Top-Vermarktern: Social Media Examiner

Fragen Sie sich, was einige der klügsten Köpfe im Marketing über die Zukunft der Branche denken? Besorgt darüber, wie sich das Marketing in diesem Jahr verändern wird?

Finden Sie heraus, was Seth Godin, Mitch Joel, Mari Smith, Michael Stelzner und andere Top-Vermarkter am nahen Horizont sehen.

# 1: Smart Audio erfordert Integration

Aus rein datengesteuerter Sicht wissen wir, dass die Auslieferungen von intelligenten Lautsprechern um 137% gestiegen sind. Tatsächlich werden im nächsten Jahr 100 Millionen Smart-Lautsprecher verkauft. Amazon Smart Speaker erreichen 15% der US-Haushalte und über 1 Milliarde Geräte bieten heute Sprachassistentenzugriff. Gartner prognostiziert, dass 30% der Suchvorgänge in den nächsten 2 Jahren ohne Bildschirm durchgeführt werden.

28 Prozent der Besitzer intelligenter Lautsprecher kaufen Dinge mit ihnen, und 84 Prozent der Amazon Echo-Benutzer sind zufrieden. Das Alexa-Team von Amazon besteht jetzt aus 10.000 Mitarbeitern.

Aber hier ist das größte Problem mit Smart Audio: Sprache ist die ultimative Benutzererfahrung.

Ob Alexa, Google Assistant, Siri, Cortana oder Bixby - Sprachassistententechnologie mit Smartphones und / oder intelligente Lautsprecher (aus diesem Grund nenne ich sie „intelligentes Audio“) beseitigen die Schwierigkeiten beim Tippen, Navigieren und vielem mehr Mehr. Es ist eine unglaublich natürliche und intuitive Art, mit Technologie zu interagieren, sich zu verbinden und mit ihr zu arbeiten.

In naher Zukunft wird die Idee des Tippens auf "Schreiben" verwiesen und aus der aktuellen Benutzererfahrung entfernt, wenn mehr Sprachbefehle, Inhalte und Unterstützung greifen. Überprüfen Sie die obigen Zahlen und Datenpunkte und es ist klar: Smart Audio ist die Technologie, auf die sich alle Marken jetzt konzentrieren müssen.

Bereits im September 2017 veröffentlichte ich einen Artikel in der Zeitschrift Strategy mit dem Titel: Denken Sie über Ihre Präsenz ohne Bildschirm nach:

"Es ist nicht nur der" Stimme "-Teil, sondern auch der" Assistent "-Teil. Diese Sprachdienste werden schnell entwickelt und integriert, um Verbraucherprobleme zu lösen. Von den kleinen Dingen (wie der Bestellung von Pizza) bis zu den komplexeren (wie der Diagnose einer Krankheit). Und obwohl dies alles noch in den Kinderschuhen steckt, ist die Geschwindigkeit von Innovation, Entwicklung und Bereitstellung atemberaubend. Die Sprachtechnologie wird die Art und Weise verändern, wie Verbraucher mit Marken und Technologien umgehen. Es gibt keinen Zweifel.

Im Moment müssen Marken sehr ernsthaft darüber nachdenken, wie ihre Stimme aussehen wird. Welche Art von Werbung wird funktionieren—jetzt sofort—damit eine Marke das einzige Ergebnis sein kann, wenn ein Verbraucher nach ihnen (oder ihren Dienstleistungen) fragt? Welche Art von Audio-Inhalten sollten Marken gerade entwickeln, um ihre Werbung zu erweitern? relevante Inhalte (überlegen Sie, wie Blogging und Content-Marketing verwendet werden, um bezahlte Suchergebnisse auszugleichen Datum)? Wie groß ist der aktuelle Sprachmarkt und wie lange sollte eine Marke warten, bis dieser Markt reif ist? Gibt es heute ein „Innovationslabor“ für Marken mit Stimme? Wie wird die Sprache über diese Heimassistenzgeräte hinaus auf Smartphones, Autos und öffentlichen Räumen wiedergegeben? Seien wir ehrlich: Stimme als Navigation ist der Ort, an dem Verbraucher Technologie wünschen. Marken müssen heute über ihre Rolle nachdenken. “

Was für einen Unterschied ein Jahr macht. Innovation und „nice to have“ sind nicht mehr der Weg nach vorne. Die jüngste Produkteinführung von Amazon dürfte bei jedem Unternehmen in jedem Sektor eine Menge Alarm ausgelöst haben. Alexa ist jetzt in allen Größen erhältlich, von einem 60-Dollar-Mikrowellenherd bis zu einem 20-Dollar-Alexa-Gerät für das Auto.

Das heißt, nicht jeder wird das lieben. Wir laden jetzt große Marken ein, die bereits zu viele Daten über uns haben, um unser Leben im Grunde zu verfolgen und mitzuhören. Smart Audio ist jedoch wie jede andere technologische Einführung: Die Menschen lieben es, wenn Technologie ihnen das Leben erheblich erleichtert, und Smart Audio kann der ultimative Motor für Komfort sein.

Und es ist noch früh. Wenn Sie an Smart Audio denken, müssen Sie es einrahmen.

Im Moment befinden wir uns im Anfangsstadium. In Internetjahren ist Smart Audio heute wie der Webbrowser vor Hyperlinks. Es gibt einen Mangel an Auffindbarkeit (Sie müssen wissen, wonach Sie fragen). Es mangelt an Auffindbarkeit (Smart Audio kann keine Empfehlungen aussprechen—noch—basierend auf Ihrem Profil oder Ihrer Geschichte). Es mangelt an Inhalten (denken Sie an SEO in den frühen Tagen… je mehr Inhalte, desto mehr SEO-Saft wird es geben). Es mangelt an Marketing (viele Kampagnen, Stunts usw., aber keine solide Strategie für Marken, Sprache und Smart Audio).

Es ist leicht zu glauben, dass Smart Audio die nächste Grenze ist, aber nicht. Smart Audio ist jetzt die Grenze.

Mitch Joel wurde als Visionär, digitaler Experte und Community-Leiter bezeichnet. Er ist Unternehmer, Autor, Journalist, Investor, vertrauenswürdiger Berater und leidenschaftlicher Redner. Er verbindet sich mit Menschen weltweit, indem er seine Erkenntnisse über Geschäftstransformation und Innovation teilt.

# 2: Die Datenerfassung durch Erstanbieter hat Vorrang

Alles in allem bin ich optimistisch für Inhalte, digitale Inhalte und die Idee der Datenerfassung, insbesondere für die Zielgruppenbildung. Ich sehe drei wichtige Trends im Bereich Content, Social und Digital Marketing im Jahr 2019.

Erstens ist der fortschreitende kometenhafte Aufstieg von Automatisierung und künstlicher Intelligenz innerhalb des Technologie-Stacks. Dies ist weniger eine tatsächliche Entwicklung als ein lautes technologisches Summen, das Vermarkter davon abhält, weiterhin den Grundstein für ihre tatsächliche digitale Transformation zu legen. Vermarkter, insbesondere Content-Marketing-Experten, müssen unbedingt verstehen, wo Automatisierung und KI tatsächlich in das Geschäft passen. Aber die Versuchung—und es wird viel davon geben—wird darin bestehen, KI-Lösungen als Allheilmittel einzusetzen.

Der zweite Trend wird die Notwendigkeit sein, inhaltsorientierte Operationen zu skalieren. Unternehmen nehmen Content-as-a-Business-Funktionen endlich ernst genug, um eine strategische Operation aufzubauen. Achten Sie darauf, dass Talentlücken entstehen und dass Dinge wie „Content-Syndication“, „Content-Promotion“ und „Publikumsentwicklung“ als tatsächliche, sinnvolle Elemente im Marketingbudget auftauchen.

Der dritte Trend ist die anhaltende Zunahme der Bedeutung des Content-Marketings und der Akquisition von Daten von Erstanbietern in der neuen Ära der DSGVO und anderer Datenschutzgesetze / -bestimmungen, die an anderer Stelle online gestellt werden die Welt. Wenn die DSGVO ausgereift ist und neue (wahrscheinlich in den USA ansässige) Richtlinien online gehen, sollten Unternehmen auf die Möglichkeit achten, sich an Erstanbieter zu wenden Datenerfassung, anstatt sich auf Datenanbieter von Drittanbietern (wie Social-Media-Plattformen) zu verlassen, die dies zunehmend schaffen werden nicht verfügbar.

Robert Rose verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung im Schreiben, Keynoting und Sprechen mit Gruppen aller Größenordnungen über die strategische Umwandlung von Marketing in inhaltsorientierte Kundenerlebnisse.

# 3: Individuen fordern ihre soziale Unabhängigkeit zurück

Ich gehe davon aus, dass sich die Menschen in den nächsten zwei Jahren zunehmend auf ihren Social-Media-Status konzentrieren werden.

Dann werden sie nacheinander feststellen, dass dies nicht in ihrem Interesse liegt. Dass sie tatsächlich zu Bauern in einem System geworden sind, das sie als Produkt und nicht als Kunden betrachtet.

Sobald diese Erkenntnis einsetzt, hoffe ich, dass die Menschen zu den ersten Prinzipien zurückkehren: der Idee, von den Menschen gesehen und gesehen zu werden, die ihnen wichtig sind.

Seth Godin ist Autor, Unternehmer und vor allem Lehrer.

# 4: Marken müssen Social Media in Social Media zurückgeben

Ich hatte das Glück, den Fortschritt des Social Media-Marketings seit mehr als einem Jahrzehnt genau zu beobachten. Ich bin mir jedoch nicht sicher, ob unsere jüngsten Fortschritte positiv waren. Anstatt Social Media als Chance zur Stärkung der Kundenbindung zu erkennen, haben Unternehmen das „Social“ unaufhaltsam aus den Social Media herausgedrückt:

• Gespräche machten der Ausstrahlung von „Inhalten“ Platz.
• Social Media wurde zu einer IT-Funktion und wurde so automatisiert, dass es seelenlos wurde.
• Menschen mit Persönlichkeiten und Namen wurden durch Firmenpersönlichkeiten und Markenstimmen ersetzt.
• Der Erfolg wurde eher in Klicks und Likes als in Beziehungen und Loyalität gemessen.
• Die Hauptaufgabe von Social Media entwickelte sich zu einem Ort, an dem Influencer bewaffnet werden können.

Anstatt Social Media die Funktionsweise von Marketing grundlegend zu verändern, hat Marketing in den letzten 10 Jahren die Funktionsweise von Social Media grundlegend verändert.

Wie erneuern, aktualisieren und interpretieren wir soziale Medien in einer lauten Welt, in der die Markentreue schwindet und das Engagement im freien Fall ist?

Im Jahr 2019 ist es an der Zeit, das Social-Media-Marketing von der IT-Abteilung zurückzunehmen und einen wirklich menschenzentrierten Ansatz für unsere Kundenbeziehungen zu verfolgen. Social Media kann ein wichtiger und effektiver Kanal sein, wenn wir ihn nutzen, um:

• Stellen Sie relevante menschliche Verbindungen bereit.
• Bilden Sie zuverlässige und vertrauenswürdige Kommunikationskanäle.
• Gemeinsame Werte ausdrücken.
• Zeigen Sie menschliche Emotionen wie Mitgefühl, Verständnis und Empathie.
• Schaffen Sie einzigartige und unterhaltsame Erlebnisse.
• Demonstrieren Sie die aktive Beteiligung an lokalen Themen.
• Bieten Sie eine zuverlässige Möglichkeit, um in einem Moment der Kundenbedürfnisse zu reagieren.

Social Media bietet immer noch eine wichtige Möglichkeit, sich mit Kunden zu verbinden und sie zu bedienen, aber den meisten Unternehmen fehlt die Gelegenheit aufgrund eines veralteten Fokus auf "mich-zentrierte Beiträge", zufälliger inhaltlicher Handlungen und fehlgeleiteter Herstellungsversuche Engagement.

2019 ist das Jahr, in dem wir beginnen, das „Soziale“ wieder in die sozialen Medien zu bringen. Wir haben wirklich keine Wahl.

Mark Schaefer ist ein weltweit anerkannter Hauptredner, Pädagoge, Unternehmensberater und Autor. Sein Blog {grow} gilt als einer der besten Marketing-Blogs der Welt.

# 5: Verbraucher strömen zu passiven YouTube-Erfahrungen

Das Pendel verlagert sich weg von aktiven sozialen Interaktionen zurück zu traditionelleren „passiven“ Erfahrungen.

Wenn Menschen beginnen, sich von sozialen Plattformen zu entgiften, die zu „Interaktionen“ führen und diese erwarten, kehren sie zu Erfahrungen zurück, die stattdessen unterhalten, informieren und aufklären.

Dies bedeutet, dass die Leute viel mehr Zeit damit verbringen, Podcasts anzuhören, zu lesen und Videos auf Plattformen wie YouTube anzusehen. Facebook wird für die meisten Menschen zu einem kurzfristigen "Drive-by" -Erlebnis.

Intelligente Vermarkter werden beginnen, ihre Pläne zur Veröffentlichung von Inhalten zu diversifizieren und verschiedene organische und kostenpflichtige Inhalte zu erstellen, die dieser Verhaltensänderung genau entsprechen.

Michael Stelzner ist CEO und Gründer von Social Media Examiner und Moderator des Social Media Marketing Podcasts.

# 6: Marken lehnen sich in Kontroversen

In einer Zeit, in der es schwieriger als je zuvor ist, sich durchzusetzen und jede Kleinigkeit zu Kontroversen führen kann, gewinnen einige Unternehmen Aufmerksamkeit (und Kunden), indem sie sich in heikle Situationen beugen:

• REI schließt am Black Friday seine Türen und bittet die Verbraucher, #optoutside zu wählen.
• Nike begrüßt Colin Kaepernicks Rolle im Kampf gegen die Brutalität der Polizei.
• Salesforce spricht sich für eine Gewerbesteuer aus, um das Problem der Obdachlosigkeit in San Francisco zu bekämpfen.

Wir sehen, dass immer mehr Unternehmen ihre Überzeugungen und ihre kulturelle DNA nutzen, um einen Teil ihres potenziellen Kundenstamms zu stärken. Während diese Schritte natürlich einige Verbraucher abschrecken (Zeugen von Menschen, die nach dem Debüt der Kaepernick-Werbung Nike-Ausrüstung verbrennen), erhöhen sie auch die Verwandtschaft zwischen gleichgesinnten Kunden und dem Unternehmen. Und wenn die Verwandtschaft stark abnimmt oder erheblich zunimmt, manifestiert sich dies häufig in Social-Media-Chatter.

Eine Möglichkeit, Kundengespräche in sozialen Medien und darüber hinaus zu führen, besteht darin, eine nachhaltige Entwicklung zu entwickeln und umzusetzen Mundpropaganda-Strategie, die auf Unternehmensaktivitäten wie DoubleTree Hotels und deren kostenlosem Cookie basiert Check-In. Der andere Weg ist, Stellung zu beziehen.

Wir werden 2019 und darüber hinaus mehr von beiden Ansätzen sehen, da sie die Reichweite bei vergleichsweise geringen Kosten dramatisch erhöhen.

Jay Baer, CPAE, Präsident von Convince & Convert, ist ein Unternehmer der 7. Generation, a New York Times Bestsellerautor von 6 Büchern und Gründer von 5 Multimillionen-Dollar-Unternehmen.

# 7: Predictive Analytics Werden Sie zum Grundstein einer Kampagne

Das Marketing wird sich 2019 mit wirtschaftlichem Gegenwind auseinandersetzen. Wer sich die Frühindikatoren ansieht, sieht die Schrift an der Wand—eine Rezession in 12 bis 18 Monaten, die teilweise auf eine unfähige Wirtschaftspolitik zurückzuführen ist.

Daher müssen sich Vermarkter auf den ROI und die Ergebnisse konzentrieren.

Dies wird eine interessante Zeit sein; Vermarkter hatten es in den letzten zehn Jahren mit anhaltendem Wirtschaftswachstum und immer billigerer Software und Dienstleistungen leicht. Wenn wir an das Jahr 2008 zurückdenken, als der letzte Gegenwind aufkam und wir die große Rezession hatten, gibt es zu dieser Zeit nicht viele Vermarkter, die in diesem Bereich tätig waren—sicherlich niemand unter 30 als hauptberuflicher Marketingprofi.

Predictive Analytics wird für den versierten Vermarkter ein Grundpfeiler des Marketings sein, da nur wenige Dinge dazu beitragen, Budget und Ressourcen zu schonen, beispielsweise zu wissen, was wahrscheinlich passieren wird.

Christopher S. Penn ist Mitbegründer von Trust Insights und anerkannter Vordenker für digitales Marketing, Marketingtechnologie und KI. Er ist IBM Champion in Analytics, Autor, zertifizierter Google Marketing Platform-Experte und Sprecher der Social Media Marketing World.

# 8: LinkedIn gewinnt an Bekanntheit und Wachstum

Das Misstrauen gegenüber sozialen Medien wird zu Recht anhalten. Dies könnte nicht nur die Verletzung des Vertrauens und der Privatsphäre der Nutzer durch Facebook beeinträchtigen—mit Datenschutzverletzungen und fragwürdigen Vereinbarungen zum Datenaustausch mit Dritten—Dies führt zu staatlicher Regulierung und zusätzlichen Hürden für Facebook-Werbetreibende. Die wachsende Stimmung bei #DeleteFacebook bedeutet jedoch, dass Vermarkter in diesem Jahr auf eine Veränderung der Nutzerdemografie vorbereitet sein sollten.

Umgekehrt hat sich LinkedIn zu einer robusten Plattform entwickelt, die das Vertrauen der Benutzer bewahrt hat. LinkedIn wird nicht mehr nur als Online-Lebenslauf angesehen, sondern wird auch das Engagement von Nutzern und Marken steigern. Aufgrund des professionellen Charakters von LinkedIn erleben Benutzer eine höhere Gesprächsqualität (z. B. weniger politische Auseinandersetzungen), was zu mehr Bildschirmzeit und Anzeigenimpressionen führt.

Dies bietet Marken eine reichhaltige Gelegenheit, zu wachsen und ihre Präsenz zu nutzen.

Weitere wichtige Änderungen, auf die Sie 2019 achten sollten:

• Die „Sprachsuche“ von Alexa verzeichnet ein rasantes Wachstum. Viele Geräte mit KI-Antrieb wurden über die Feiertage ausgeliefert, was sich in neuen Möglichkeiten für Vermarkter nutzen diese wachsende Sprachplattform, einschließlich einer engeren Integration in E-Commerce und Bereitstellung Dienstleistungen.
• Die Inhaltsstrategie wird sich noch weiter von hochproduzierten Videos zu Inhalten im Story-Format verschieben. Diese kurzen Videos sind einfacher und billiger zu produzieren und profitieren vom Fan-Engagement in Echtzeit.
• Die Anzeigenplattform von Amazon.com wird die Aufmerksamkeit von Vermarktern auf sich ziehen, die Werbedollar von Facebook abheben und diesen Markt erschließen möchten, der bereits zur Kasse bereit ist.
• Influencer müssen mehr Wert beweisen, da Marken überhöhte Eitelkeitsmetriken in Frage stellen, die von Bots und ausgeklügelten Klick-Netzwerken angetrieben werden.

Susan Beebe ist ein anerkannter Vordenker mit einem Hintergrund in Technologie, Projektmanagement und Unternehmenskommunikation auf globaler Ebene für Fortune 100-Unternehmen.

# 9: AR Volumetric Video stört Social Media-Videos

Es gibt einen Grund, warum jedes einzelne Mobilfunkunternehmen und jeder Tech-Riese im Rahmen seiner Unternehmens-Roadmap Millionen, wenn nicht Milliarden Dollar in Augmented Reality (AR) investiert. AR ist ein großer Teil der Zukunft des Social Media Marketings.

Wenn sich das Web und das Smartphone auf Ihr Unternehmen als Social-Media-Vermarkter auswirken, wird dies auch bei AR der Fall sein.

Hier sind drei Möglichkeiten, wie sich AR 2019 auf unsere Branche auswirken wird:

Auswirkungen von AR auf den E-Commerce: Über 2 Milliarden Menschen haben ein Smartphone und damit eine Kamera. Die Kamera ist ein Kommunikationswerkzeug, mit dem man ein Selfie machen kann, um Hallo zu sagen, das viel reicher ist, als es mit einem einfachen Text und Emoji möglich ist. In ähnlicher Weise können Vermarkter mit AR nicht nur ihren Kunden von einem Produkt erzählen, sondern ihnen auch zeigen, wie dieses Produkt in ihrem Haus oder auf sich selbst aussieht.

Ich persönlich habe Brillen aus Victoria Beckhams jüngster Fashion Week-Kollektion vorbestellt, indem ich AR über ihren Facebook Messenger-Chatbot verwendet habe. Viele andere Einzelhändler personalisieren bereits das Kundenerlebnis mithilfe von AR.

Nike kombinierte AR mit Facebook Messenger und in weniger als einer Stunde einen neuen Sneaker ausverkauft, berichtete Houzz, dass AR seine Umsatz-Conversion-Rate um den Faktor 11 verbessert habe Im Vergleich zu Conversions über die standardmäßige mobile App verzeichnete Build.com einen Anstieg des In-App-Umsatzes für AR-fähige Geräte um 400% Produkte.

Dies sind Zahlen, die kein Vermarkter ignorieren sollte.

Social Media Hologramme ohne Probleme: Lil Miquela ist ein CGI-Modell von Brud, das 1,5 Millionen Follower auf Instagram hat. Sie bucht Kampagnen mit Marken wie Moncler, Louis Vuitton und Diesel ohne menschliches Eingreifen. Hologramme wie Hatsune Miku und Maria Callas verkaufen Auditorien aus.

In ähnlicher Weise habe ich mit You Are Here Labs zusammengearbeitet, um zu produzieren die weltweit erste holographische Pressemitteilung über soziale Medien.

Wir haben ein animiertes holographisches AR-Bild einer Person erstellt und es über Snapchat und Facebook verbreitet. Dies war das erste Mal, dass "volumetrisches Video" in ein überschaubares Format für Snapchat, Facebook und Instagram konvertiert wurde.

Heute können Marken die Kundenzufriedenheit, das Engagement und die Kundenbindung mit virtuellen Menschen verbessern, die von KI und Chatbots angetrieben werden, die über Dienste wie Quantum Capture bereitgestellt werden. Die Zukunft des Kundenservice sieht sehr interessant aus!

Egal, ob wir sie mögen oder nicht, wir werden mehr volumetrische Videos mit Prominenten, Sportlern und Influencern in Social-Media-Marketingkampagnen und in Initiativen für den sozialen Kundenservice sehen.

Verbraucherakzeptanz von AR: Derzeit muss auf die meisten mobilen AR über dedizierte Apps zugegriffen werden. Dies stellt eine Hürde für Kunden dar, die eine App nicht herunterladen möchten, die sie möglicherweise nicht mehr als einmal verwenden. Ubiquity kann diese Hürde überwinden, wird aber derzeit nur von Facebook, Snapchat und Instagram genutzt.

Geben Sie WebAR ein. Stellen Sie sich vor, Sie lesen einen Artikel online. Sie klicken auf einen Link, der Ihren Browser und Ihre Kamera automatisch öffnet und das Element, über das Sie lesen, nahtlos vor Ihnen platziert. Unternehmen wie Mozilla und Google arbeiten daran, WebAR 2019 zu uns zu bringen - ohne App zum Herunterladen.

Cathy Hackl ist ein anerkannter Ersteller, Redner und Marketing-Futurist für Virtual Reality- und Augmented Reality-Inhalte.

# 10: Facebook-Videoerlebnisse entwickeln sich

Um langfristig erfolgreich zu sein, muss Facebook sicherstellen, dass sich die Nutzer bei der Verwendung ihrer Produkte wohl fühlen. Wenn die Stimmung der Nutzer positiv ist, kann Facebook die Klebrigkeit der Website besser aufrechterhalten, die Abnutzung verringern, neue Benutzer anziehen und die Zeit vor Ort verlängern, insbesondere was den Videokonsum betrifft. Facebook ist entschlossen, Videos in allen Formaten vollständig zu monetarisieren.

Dies alles hängt mit Mark Zuckerbergs Bestreben zusammen, Inhalte zu priorisieren, die eine sinnvolle soziale Interaktion auslösen. Die Studien von Facebook zeigen deutlich, dass diese Aktivität mit allen positiven Aspekten des Wohlbefindens verbunden ist, wenn Menschen das Internet nutzen, um mit anderen zu interagieren. Wenn Benutzer Inhalte jedoch passiv konsumieren, ist dies nicht mit denselben positiven Vorteilen verbunden.

Dies ist der Hauptunterschied zwischen Videos auf Facebook und Videos auf allen anderen Plattformen, einschließlich YouTube. Facebook ist bereit, einige Aspekte des Videos kurzfristig zu opfern—B. absichtlich die Reichweite von Videos vom Typ viraler Meme zu verringern, die Menschen selbst konsumieren—Anstelle der Priorisierung von Videos und allen Videoerlebnissen, die Engagement auslösen und Community schaffen.

Zu diesem Zweck werden Facebook Watch Parties eines der Hauptmerkmale sein, die Vermarkter in ihre Social-Media-Strategie für 2019 einbeziehen. Facebook wird das Watch Party-Produkt weiter verbessern und weitere Funktionen hinzufügen, um das Engagement und die Verbreitung zu verbessern sowie wichtige Erkenntnisse zu liefern. Der Newsfeed erhält ein neues Erscheinungsbild und betont Video und das Stories-Format noch mehr.

Facebook Live wird weiterhin bescheiden wachsen, wobei der Schwerpunkt auf Funktionen liegt, die die Zuschauer und die Interaktion verbessern. Vermarkter werden mehr Live-Umfragen, Gamification-Funktionen, Premieren und zukünftige Versionen von Facebook Live for Creators begrüßen. Zukünftige Versionen für Mainstream-Entwickler werden Elemente des Level Up-Programms von Facebook für Gamer enthalten, z. B. höhere Auflösung und Monetarisierungsprämien.

Facebook wird die Watch-Plattform weiter ausbauen. Im Jahr 2019 werden hochwertige Live-Sendungen, die professionell mit sehr lehrreichen und / oder unterhaltsamen Inhalten produziert werden, an die Spitze rücken. Versierte Vermarkter werden in einen soliden Plan investieren, der sich darauf konzentriert, einzigartige Videoerlebnisse für ihr Publikum zu schaffen.

Außerdem wird Facebook ein nahtloses, integriertes Einkaufserlebnis für Facebook Live veröffentlichen. Dieses Produkt befindet sich seit einiger Zeit im Testmodus hinter den Kulissen und ist genau wie QVC oder HSN ideal für den Einzelhandel. Facebook Live-Videobetrachter auf Mobilgeräten oder auf dem Desktop können problemlos Artikel zum Kauf auswählen. Wählen Sie Farben, Größen, Mengen usw.; in den Warenkorb legen; und checken Sie aus, während das Live-Video weiterhin in einem schwebenden Player abgespielt wird.

Neben dem Schwerpunkt auf dem Aufbau von Videoerlebnissen im Jahr 2019 wird Facebook das weiterentwickeln Gruppiert Produkte und fügt weitere Funktionen hinzu, um das Engagement zu verbessern und nützliche Erkenntnisse für Unternehmen und Unternehmen bereitzustellen Marken.

Um 2019 auf Facebook erfolgreich zu sein, sollten Vermarkter eine Kombination aus Video (einschließlich Live) + Partys + Gruppen erstellen, um ihren Communitys ein einzigartiges Erlebnis zu bieten.

Mari Smith ist einer der weltweit führenden Experten für Facebook-Marketing und soziale Medien.

# 11: Vermarkter geben E-Mail fällig

Die Organisatoren behandeln ihre E-Mail-Newsletter-Programme wie die seltenen und kostbaren Blumen, die sie regelmäßig pflegen und beachten müssen. Danke Gott.

"Warte", denkst du. "Email? Ist das 1999 oder 2019? Ist das nicht das Zeitalter von KI und Facebook Live und Video? "

Deshalb glaube ich in den frühen Tagen des Jahres 2019 noch stärker an die Leistungsfähigkeit von E-Mail-Newslettern:

1. Ein E-Mail-Newsletter ist der einzige Ort, an dem Einzelpersonen—keine Algorithmen - haben die Kontrolle.

Sollten sich diejenigen von uns im Marketing in diesen von Natur aus persönlichen Raum hineinlehnen?

2. Die meisten Unternehmen nutzen heute ihren E-Mail-Newsletter als Vertriebsstrategie.

Was wäre, wenn wir uns nicht auf die Nachrichten, sondern auf den Brief konzentrieren würden?

Vor einem Jahr habe ich meine neu gestartet persönlicher Newsletter als eine Möglichkeit, direkt mit meinem Publikum zu sprechen. Die Ergebnisse waren spektakulär. Dabei habe ich viel darüber gelernt, was in Inhalten und im Marketing funktioniert und was nicht. Aus diesem Grund glaube ich, dass die besten E-Mail-Newsletter auch eine Art Proxy für das beste Marketing im Zeitraum 2019 sind.

Ann Handley, Chief Content Officer von MarketingProfs, wird durchweg als einer der einflussreichsten Vermarkter in sozialen Medien bezeichnet.

Was denken Sie? Stimmen diese Vorhersagen mit Ihren Erwartungen überein? Prognostizieren Sie für 2019 etwas anderes? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.