Social Media Marketing: Eine Stunde am Tag: Social Media Examiner

Angenommen, Sie haben einen erfahrenen Marketingberater getroffen, der versprochen hat, Ihnen drei Monate lang an fünf Tagen in der Woche einstündige Aufgaben zu erteilen, um Ihnen a beizubringen brandneuer Marketingkanal.

Und das Ergebnis war ein detaillierter Marketingplan für diesen Kanal.

Angenommen, der Marketingkanal war Social Media? Und nehmen wir an, er hat Ihnen nur 30 Dollar berechnet?

Würden Sie sein Angebot annehmen? Ich dachte du könntest.

Der Berater ist Dave Evans, ein Kommunikationsexperte, der sich jetzt auf die Nutzung sozialer Medien zur Vermarktung von Waren und Dienstleistungen konzentriert. Sein 400-seitiges Buch ist Social Media Marketing eine Stunde am Tag. Hier finden Sie eine umfassende Übersicht über einige der wichtigsten Tipps aus diesem hervorragenden Buch.

Dieses Buch könnte als Lehrbuch für einen College-Kurs über Social Media Marketing verwendet werden. Wenn Sie darüber nachdenken und es so verwenden, sollten Sie zum Zeitpunkt Ihres Abschlusses ein erfahrener Social-Media-Vermarkter sein.

Wenn Sie einen traditionellen Werbe- oder Marketinghintergrund haben, werden Sie dieses Buch lieben. Sie müssen Ihre anderen Marketingkanäle nicht aufgeben!

"Das Social Web ist an sich keine Werbeplattform, sondern eine Ergänzung zu dem, was Sie anderswo tun", sagt Evans. „Verwenden Sie TV, Radio, Direktwerbung, Sport und Event-Marketing, um die Gespräche zu beginnen, die Erwartungen festzulegen und die Anfänge einer Nachfrage zu schaffen. Tippen Sie dann auf Social Media und die von direct generierten Konversationen Erfahrung mit Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, um Ihre Botschaften auf der Grundlage des echten Interesses und der Kommentare anderer zu verstärken. “

Teil 1: Die Gründung von Social Media

Das Buch ist in vier Teile gegliedert. Im ersten Teil des Buches spricht Evans über Tradition "Interruptive" Werbung. Der Werbetreibende „verbreitet“ Produktinformationen an ein Massenpublikum und hofft, dass die Leute sie bemerken. Anzeigen müssen Sie unterbrechen, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Im Social Web zeigen Spam-Filter und Popup-Blocker, dass die Verbraucher die störenden Anzeigen satt haben. Sie wollen immer noch Produktinformationen, aber nur, wenn sie diese brauchen.

Evans spricht über die “Trichter kaufen,” wo Verbraucher zuerst werden bewusst eines Produkts / einer Dienstleistung, dann sie Erwägen Sie den Kauf und dann sie kaufen es. Zum ersten Mal in der Werbegeschichte können Menschen, die ein Produkt / eine Dienstleistung gekauft haben, ihre Meinung dazu einem völlig Fremden auf der anderen Seite des Planeten mitteilen, der erwägt, es zu kaufen!

Mit anderen Worten, diese Meinung nach dem Kauf stützt sich auf die Überlegungsphase, in der sich andere Verbraucher befinden. Bevor ich also ein Produkt kaufe, kann ich sehen, was Menschen auf der ganzen Welt darüber denken.

Teil 2: Bereiten Sie sich auf Social Marketing vor

Evans führt dann Vermarkter, die nichts über soziale Medien wissen, in alle grundlegenden Tools ein, wie z Blogs, Wikis, Flickr, YouTube, Twitter, Delicious, RSS, Facebook, MySpace und LinkedIn. Sie müssen jedes Tool verwenden und mehrere Fragen dazu beantworten. Evans gibt Ihnen sogar Arbeitsblätter in einem Anhang für jede Aufgabe.

Er gibt detailliertere Informationen über die Auswirkung von sozialem Feedback auf den Kauftrichter. Er stellt vor BlogSearch, BlogPulse, Planet Feedback und andere Metriken, mit denen Sie die Online-Konversationen über Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung messen können. Er spricht über das Schaffen Berührungspunktkarten. Er sagt es dir Finden Sie Kunden, die Evangelisten für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sein können.

Und Sie Überdenken Sie, wie Sie mithilfe von Social Media für Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung werben können. Sie können Ihre Botschaft und Ihren Ruf in sozialen Medien nicht kontrollieren, aber Sie können beeinflussen es. Das ist deine Hauptaufgabe.

"Ihre Kunden sprechen bereits über Sie", sagt Evans. „Vermarkter, ignorieren Sie Ihre Einladung, auf eigene Gefahr am Gespräch teilzunehmen. Dies ist Ihre Chance, ein Teil davon zu sein und das Ergebnis durch Ihre Teilnahme zu beeinflussen. “

Teil 3: Social Media Kanäle

Dies ist der „fleischigste“ Teil des Buches. Evans beschreibt im Detail:

• Soziale Plattformen wie Wikis, Facebook, MySpace und andere Online-Communities
• Soziale Inhalte wie Blogs, Microblogs, Fotos, Podcasts und Videos
• Soziale Interaktionen wie E-Mail, SMS / SMS, Statusaktualisierungen und Ereignisbenachrichtigungen

Und er ermutigt Sie, mit all diesen Werkzeugen zu experimentieren, wie er es im ganzen Buch getan hat. Er ermutigt Sie sogar, seine zu abonnieren FriendFeed Stream, was möglicherweise keine schlechte Idee ist, wenn Sie mit Ihrem Social-Media-Marketing-Mentor in Kontakt bleiben möchten.

Teil 4: Vervollständigen Sie Ihren Plan

Evans spricht in diesem Teil mehr über Metriken. Er beschreibt Blogsuche, BlogPulse, Cymfony, Techrigy, DIYDashboard und Google Alerts. Sie können sogar Ihre Konkurrenten und Lieferanten verfolgen.

Er redet über Zielgruppe, Einfluss, Engagement, Loyalität, Aktion, Inhaltsmetriken, Relevanzmetriken, Wirkungsmetriken und ROI. Es kann schwierig sein, ein Gespräch über Ihr Unternehmen in der Blogosphäre mit einem Besuch Ihrer Website zu verknüpfen, aber Sie können eine fundierte Vermutung anstellen.

Das letzte Kapitel ermutigt Sie dazu Definieren Sie Ihre Opportunity, wählen Sie Ihre Kanäle aus, wählen Sie Ihre Metriken aus und schreiben und präsentieren Sie Ihren Plan an Führungskräfte.

Ja, dieses Buch wurde geschrieben für Fortune 500 Unternehmen mit einer Vertriebs- und Marketingabteilung, einer IT-Abteilung und möglicherweise sogar einem Chief Marketing Officer (CMO).

Ein Einzelunternehmer kann jedoch weiterhin von diesem Buch profitieren, wenn er oder sie die Zeit findet, drei Monate in diesem Prozess zu verbringen! Dazu sagt Evans Folgendes: "Im Social Web dreht sich alles um Beziehungen, und es braucht Zeit - und Informationen -, um Beziehungen aufzubauen.”

Er streut Social-Media-Ressourcen im ganzen Buch. Glücklicherweise enthält er eine Liste aller Social-Media-Websites er erwähnt in dem Buch in einem Anhang. Und er fasst die wichtigsten Punkte am Ende jedes Kapitels zusammen.

"Das Internet und die Communitys, die darauf fahren, sind für viele Menschen zum" ersten Ort "geworden", sagt er. „Als Vermarkter muss man wirklich da sein. Im richtig verwendeten Social Web geht es darum, was Ihre Unterstützergemeinschaft tun kann, um Ihr Geschäft aufzubauen. “

Social Media Examiner gibt diesem Buch eine 5-Sterne-Bewertung.

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Hast du dieses Buch gelesen? Wenden Sie einige dieser Taktiken an? Ich freue mich über Ihre Kommentare unten!