So vermarkten Sie auf Reddit: Ein Leitfaden für Unternehmen: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihr Marketing außerhalb der traditionellen sozialen Plattformen erweitern? Haben Sie über Reddit nachgedacht?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihr Unternehmen auf Reddit vermarkten.

Warum Vermarkter Reddit in Betracht ziehen sollten

Genauso wie wir als Social-Media-Vermarkter das tiefe Potenzial von Social-Media-Engagements fördern Diese Branche befähigt das Publikum und nimmt häufig einen engen Blick auf die tatsächlichen sozialen Medien beinhaltet.

Wir schauen uns die großen Plattformen an - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn und vielleicht Pinterest - und betrachten diese Silos als die einzigen Optionen für Social Media Marketing. Ja, dort findet eine große Menge an Social-Media-Aktivitäten statt, aber das Internet ist ein großer Ort voller hochsozialer Nischen-Communities, die für die Kunden, die Sie bedienen möchten, relevant sein könnten.

Reddit ist eine der größten und am wenigsten genutzten Social-Media-Marketing-Plattformen. Zum jetzigen Zeitpunkt ist Reddit die Nummer 6 der meistbesuchten Websites in den USA (Nr. 17 weltweit) mit einer durchschnittlichen täglichen Nutzerzeit von 11:29 im Vergleich zu 9:34 bei Facebook 

Alexa.com. Während es Facebook im täglichen Verkehr möglicherweise nicht schlägt, liegt es derzeit sowohl vor Twitter als auch vor LinkedIn.

Reddit ist groß. Reddit ist aktiv. Und Sie vermarkten dort wahrscheinlich nicht. So ändern Sie das.

Wie funktioniert Reddit?

Reddit bezeichnet sich selbst als "Titelseite des Internets", da sein Hauptaugenmerk auf der Aggregation sozialer Nachrichten liegt. Obwohl die Communitys, die sich auf Reddit niedergelassen haben, die Website häufig als eine Art Internet nutzen Forum, die Kernfunktionalität von Reddit ist, dass Benutzer Inhalte einreichen und dann andere dies positiv oder negativ bewerten Inhalt. Die beliebtesten Fäden steigen nach oben.

Reddit als Ganzes ist in Tausende von einzelnen Communities unterteilt, die nach Themen oder Interessen organisiert sind. Beispielsweise, r / Politik konzentriert sich auf weltweite politische Nachrichten und r / dogberg konzentriert sich ausschließlich auf Aufnahmen von Hunden, die willkürlich Menschen oder Dinge umwerfen. Wenn Twitter-Benutzer einzelnen Konten folgen, um anzupassen, welche Art von Inhalten in ihrem Feed angezeigt werden, abonnieren Redditoren die Communitys ihrer Wahl.

Aufgrund dieses Abstimmungssystems ist das Öffnen der Reddit-Homepage wie eine Momentaufnahme der beliebtesten Inhalte im Internet. Wenn Sie ein Konto haben, ist Ihre eigene Startseite auf die Communitys und Themen zugeschnitten, die Sie interessieren. Von dort aus stimmen die Benutzer ab, stimmen ab, führen Diskussionen, streiten und beantworten sich gegenseitig ihre Fragen.

Redditoren haben die Freiheit, praktisch auf jede gewünschte Weise teilzunehmen, von der Behandlung der Plattform wie ein Newsfeed bis hin zu aktiven Teilnehmern, die Themen einreichen. Es sollte für Social-Media-Vermarkter spannend sein, die die Idee lieben, mit potenziellen Kunden zu sprechen und originelle, hochwertige Inhalte zu teilen.

Immerhin organisieren sich Redditoren sowohl nach Interesse als auch nach Ort, mit Community-Subreddits wie r / Pittsburgh zu Drehscheiben für Nachrichten und lokale Diskussionen werden. Reddit erscheint auf den ersten Blick so, als könnten Sie direkt in das Marketing für Ihre Zielinteressenten eintauchen.

Das ist jedoch nicht ganz richtig. Und hier isst Reddit lebendige Social-Media-Vermarkter.

Wie man sich auf Reddit engagiert und vermarktet

Redditoren schützen die von ihnen aufgebauten Communities aufs Schärfste und verabscheuen Einzelpersonen oder Marken, die versuchen, einen Subreddit zum persönlichen Vorteil zu entführen. Vermarkter, die es falsch verstehen, gehen Reddit gerne auf Craigslist und denken wenig über die Werte und Prioritäten des Publikums nach, das sie ansprechen.

In der realen Welt wäre dies das Äquivalent dazu, in eine Magie zu gehen: das Gathering-Event in Ihrem örtlichen Comic-Laden und zu schreien, wie großartig Ihre T-Shirts sind. Die Menschen in Reddit-Gemeinden haben sich aus bestimmten Gründen zusammengeschlossen - Hobbys, soziale Anliegen oder einfach nur Spaß - und das muss man wirklich respektieren, wenn man in diesem sozialen Bereich Erfolg haben will Plattform.

Wenn Sie Reddit vermarkten möchten, sollten Sie die folgenden Best Practices anwenden:

• Sei zuerst Mitglied. Nur wenige Menschen vertrauen einem brandneuen Benutzerkonto ohne Beiträge, außer denjenigen, die zur Werbung für Produkte oder Dienstleistungen erstellt wurden. Seien Sie ein echter Teilnehmer, bevor Sie mit dem Marketing beginnen, und tauchen Sie ein in die Funktionsweise, von Kommentarthreads bis hin zu Insider-Witzen.
• Gib mehr als du nimmst. Die meisten Reddit-Communities verlangen, dass Sie 80% der Zeit einen Beitrag leisten und nur 20% der Zeit für sich selbst werben. Abhängig von Ihrem Inhalt und Ihrer Zielgruppe kann dieses Verhältnis steigen oder fallen.
• Veröffentlichen Sie Originalinhalte und engagieren Sie sich auf echte Weise. Sie werden bei Reddit keinen Marketingerfolg erzielen, wenn Sie Ihren täglichen Facebook-Beitrag erneut verwenden und in einen Subreddit kopieren. Wenn Sie jedoch ein wertvolles, beitragendes Mitglied der Community werden können, können Sie einen neuen Strom von Fans für Ihre Marke freischalten.
• Denken Sie nicht einmal daran, Schills zu verwenden. Gefälschte Konten, nicht bekannt gegebene bezahlte Sponsoren, Anforderungen an die Abstimmung der Mitarbeiter - Redditoren haben alles gesehen, und es macht sie sehr wütend, wenn Vermarkter versuchen, einen über sie zu ziehen.

Während diese Normen (größtenteils) auf der gesamten Reddit-Plattform universell sind, müssen Sie auch verstehen, dass Ihre Zielgemeinschaften möglicherweise eigene Kulturen haben.

Wenn Sie zuerst Mitglied sind und sich aufrichtig für die Community interessieren, für die Sie sich engagieren möchten, ist dies kein Problem. Sie werden die Traditionen und Manierismen des Subreddits relativ leicht aufgreifen und herausfinden, was passiert Art von Inhalten wird am meisten interessiert und Sie lernen, wie Sie Ihre Inhalte maximal betiteln und formatieren bewirken. Sie werden auch die manchmal unausgesprochenen Regeln des Subreddits aufgreifen.

Um zu zeigen, r / CatsStandingUp erlaubt nur Bilder von Katzen im Stehen. Über 300.000 Abonnenten dieser Community senden nur Inhalte mit dem Titel "Cat." und poste Antworten mit dem Text "Cat." Das ist es. Ich weiß nicht warum, aber so ist es. Wenn Sie in diese Community eintreten und etwas anderes tun, werden Sie fast sofort aus dem Sichtbereich herabgestuft.

Ich betone all diese Kuriositäten, weil Redditoren offensichtliche Außenstehende schnell ignorieren oder entfernen. Sie legen Wert auf die Qualität ihrer Inhalte und die Heiligkeit ihrer Gemeinschaften. Sie wissen, dass ihre geliebte Ecke des Internets von Menschen überrannt werden kann, die nur Dinge verkaufen möchten, wenn sie nicht fleißig die Community-Standards moderieren und aufrechterhalten.

So erstellen Sie eine erfolgreiche Reddit-Präsenz für Ihre Marke

Um Ihr Unternehmen auf Reddit zu vermarkten, ist es hilfreich, diese Roadmap zu befolgen.

Ein Konto erstellen

Zunächst müssen Sie sich für ein Reddit-Konto registrieren. Wählen Sie einen Benutzernamen, der sowohl ein Markenschlüsselwort als auch einen persönlichen Namen enthält. Wenn Sie Ihrer Marketingaktivität eine echte Person hinzufügen können, fühlt sich alles authentischer an.

Richten Sie ein TrackReddit-Konto ein, um Benachrichtigungen zu erhalten

TrackReddit (mit kostenlosen und Premium-Funktionen) können Sie benachrichtigen, wenn Ihre ausgewählten Schlüsselwörter oder Phrasen auf Reddit verwendet werden. Auf diese Weise können Sie schnell einspringen, wenn Benutzer Ihre Marke erwähnen und auch Führen Sie Gespräche über die genauen Themen oder Produkttypen, die für Sie wichtig sind.

Erstellen Sie Ihren Feed

Suchen Sie nach allen Subreddits, die für Ihre Marke relevant sein könnten. Die Standard-Startseite ist ein guter Anfang. Dann, um kleinere, mehr Nischengemeinschaften aufzudecken, Sehen Sie sich die empfohlenen Communitys in einer Subreddit-Seitenleiste an und Führen Sie eine Google-Suche nach "Reddit + [Branchenschlüsselwörter]" durch. (Vertauschen der für Sie wichtigen Themen oder Schlüsselwörter).

Hör zu und lauere

Checken Sie täglich bei Reddit ein, durchsuchen Sie Ihren Feed und sehen Sie sich Diskussionen an. Starten Sie das Upvoting und fügen Sie Kommentare hinzu wo Sie beitragen können. Machen Sie sich ein Bild davon, welche Arten von Inhalten für Ihre Zielgruppen interessant sind und die allgemeine durchschnittliche Zeit, in der Top-Beiträge eingereicht werden.

Hochfahren der Teilnahme

Bevor Sie mit dem Einreichen des Originalinhalts beginnen, Nehmen Sie eine regelmäßige kommentierende Trittfrequenz an. Nein, dies ist kein Übungsprogramm, bei dem Sie Ihre 10 Kommentare an einem Tag erhalten. Sie müssen tatsächlich einen Beitrag leisten und sich die Zeit dafür nehmen diskutieren, Fragen beantworten und Witze teilen.

Teilen Sie einzigartige, originelle Inhalte

Erstellen Sie einen Inhalt ausschließlich für Ihre Reddit-Zielgruppe (Der nächste Abschnitt behandelt, welche Arten von Inhalten bei Reddit beliebt sind.) Seien Sie jedoch nicht verärgert, wenn Sie nicht viel Aufmerksamkeit erhalten. So wie nicht jeder Facebook-Beitrag viral wird, wird nicht jeder Reddit-Beitrag zum Megahit. Wenn Sie ein paar positive Kommentare und ein paar positive Stimmen erhalten, ist dies ein Anfang.

Seien Sie konsequent

Behalten Sie Ihre Reddit-Aktivität bei. Keine Social-Media-Plattform ist ein sofortiger Geldautomat mit ROI, und Reddit ist nicht anders. Spiele das lange Spiel und weiterhin ein aktiver und lohnender Beitrag zur Community sein.

Sobald Sie die oben beschriebene Roadmap durchgearbeitet haben, beziehen sich die nächsten Fragen, die Marken normalerweise haben, auf Häufigkeit und Volumen. Leider gibt es hier keine perfekte Antwort. Einige Subreddits sind größer und aktiver als andere. Einige Subreddits erwarten von Benutzern mehr oder weniger Originalinhalte als andere.

Denken Sie daran: Die Verwendung von Reddit als Marketingplattform ist ein fortschrittliches organisches Marketing. Sie müssen also Ihre Marketingerfahrung nutzen, um den besten Angriffsplan für das von Ihnen ausgewählte Publikum zu finden.

8 Arten von Reddit-Inhalten für Vermarkter

Reddit kann ein Zuhause für praktisch jede Art von digitalem Inhalt sein, und dazu gehören auch neue Arten von Inhalten, an die Sie vielleicht noch nicht gedacht haben. Wenn Sie darauf verlinken können, findet es möglicherweise eine Zielgruppe auf Reddit.

Es gibt jedoch eine Reihe von Inhaltstypen, die Reddit am meisten ansprechen. Ich habe diese Typen basierend auf ihrem Engagement-Potenzial in eine grobe Reihenfolge gebracht, aber was für Ihre Marke funktioniert, kann anders sein. Denken Sie daran, dass der ursprüngliche Inhalt im Allgemeinen alles andere übertrifft.

Hier sind die Arten von Inhalten, die bei Reddit am meisten Anklang finden.

GIFs

Reddit liebt GIFs, einschließlich Sport, Events, Filmszenen, Animationen, niedlichen Tieren und Redubbing-Szenen aus der Popkultur mit Insider-Reddit-Witzen. GIFs sind die mundgerechten Versionen von Videos. Wenn Ihre Marke irgendeine Aktion bietet, können Sie mit einem GIF Erfolg haben.

Video

Im Allgemeinen führt das Verknüpfen mit Plattformen wie YouTube oder Vimeo zu einem relativ geringen Engagement. Das Laden von Videos kann zu lange dauern, und dieses Maß an Engagement im Voraus passt für viele Communitys nicht. Dies gilt natürlich nicht für alle Subreddits. Daher kann Ihr Kilometerstand variieren, aber wenn Sie können Ziehen Sie den besten Teil eines Videos in ein GIF und dann Link zur vollständigen Quelle in den KommentarenSie werden wahrscheinlich mehr Engagement sehen.

Bilder

Standbilder sind mobilfreundlich und erfordern für das erste Engagement nur sehr wenig Aufmerksamkeit. Auch hier muss das Bild interessant sein. Wenn Sie einen Weg finden, eine Katze oder einen Hund aufzunehmen, sind Sie dem Spiel voraus.

Text

Viele Subreddits leben fast ausschließlich von textbasierten Posts und Diskussionen. Das mag im mobilen Zeitalter nicht intuitiv klingen, aber viele Redditoren lieben ausführliche Inhalte und zum Nachdenken anregende Diskussionen, sodass Text ihr bevorzugtes Format ist.

Blogs

Insgesamt haben Redditoren eine starke Abneigung gegen Blog-Spam. Um die Ausnahme zu sein, müssen Sie in den Subreddits, in denen Sie Blog-Beiträge teilen, unglaublich aktiv sein. Du solltest Seien Sie besonders sicher, dass der Inhalt spektakulär istund dass Ihre Ausführung des Inhalts nicht als eigennützig empfunden wird. Wenn Sie das Gefühl haben, einen bloglangen Inhalt zu haben, der es wert ist, geteilt zu werden, Erwägen Sie, daraus einen Textbeitrag auf Reddit zu machen, anstatt auf Ihre Website zu verlinken.

AMAs

AMA steht für "frag mich was" und diese Threads laden Redditoren ein, einer Person jede Frage zu stellen, die sie möchte. Menschen oder Marken mit einzigartigen Geschichten oder mit einem guten Ruf finden mit AMAs viel Erfolg. AMAs finden häufig im Subreddit statt r / IAmAInteressensorientierte Subreddits hosten jedoch häufig auch AMAs.

Einige der legendärsten AMAs umfassen eine mit Dr. Jane Goodall und Ein Typ, der früher Goofy gespielt hat bei Disney World. Wenn Sie diesen Ansatz ausprobieren, müssen Sie das AMA-Konzept zum Guten oder Schlechten annehmen. Gehen Sie also mit einer dicken Haut hinein.

Nachrichten

Die Geschwindigkeit des Internets macht Reddit zu einem leistungsstarken Hub für aktuelle Nachrichten. In Communities, die an zeitnahe Updates gebunden sind (Politik, Videospiele, Filme usw.), kann das Teilen von Nachrichten zu einem Hit werden. Manchmal handelt es sich bei dieser Nachricht um einen neuen Tweet eines Vordenkers oder um den ersten Artikel darüber, was für eine Community zu einem wichtigen Thema werden könnte.

Anzeigen

Das Reddit-Anzeigenplattform ist im Moment ein bisschen ein hässliches Entlein. Während Unternehmen in der Vergangenheit beachtliche Erfolge damit erzielt haben, hat Reddit seine Anzeigenplattform mehrmals bearbeitet und umgerüstet In den letzten Jahren war es schwierig, über Best Practices zu sprechen oder darüber, wie eine Anzeige für Reddit im Vergleich zu Google oder Facebook ausgegeben wird Werbung.

Allgemein gesagt war das Targeting von Anzeigen nach Community für meine Kunden produktiv, während breite Anzeigen im Stil digitaler Anzeigen ein geringes Engagement aufweisen.

Denken Sie daran: Wenn Sie anfangen, Originalinhalte zu veröffentlichen, ist die Vielfalt wichtig, nur weil Sie mit GIFs einen Gewinn erzielen bedeutet nicht, dass Sie nur GIFs veröffentlichen sollten. Diene deinem Publikum und diene ihm auf verschiedene Arten, wenn du kannst.

Beispiele für erfolgreiches Reddit-Marketing

Sie möchten Dinge verkaufen und ich habe Ihnen gerade gesagt, dass Redditors keine Fans von Verkäufen sind. Hier ist das Problem: Redditoren begrüßen gerne Marken, die ihre Communitys respektieren und eine aktive Rolle bei der Verbesserung dieser Communitys spielen. Sie lieben originelle Inhalte. Sie lieben es zu lachen. Sie lieben es, neue Dinge zu lernen. Und sie lieben Marken, die sich die Zeit nehmen, sie kennenzulernen.

Ich glaube, wenn Marketing richtig gemacht wird, profitieren Kunden und Interessenten. Meiner Meinung nach zielt gutes Marketing darauf ab, ein Publikum zu bedienen. Marketing sollte nicht nur Kunden begeistern, sondern auch das Marketing sollte einen Mehrwert für ihr Leben bringen.

KFC lief vor kurzem eine dreigliedrige Valentinstagskampagne Das beinhaltete einen Zeichen-, Schreib- und Photoshop-Wettbewerb. In drei Threads sammelte KFC ungefähr 900 Kommentare und mehrere Dutzend Einreichungen.

Der Gewinner jeder Kategorie erhielt einen KFC-Beute, Geschenkkarten und einen Bärenfell-Teppich von Colonel Sanders (einen weißen Teppich mit Gesicht, Füßen und Händen des Obersten). Es war eine unglaublich seltsame Kampagne, die sich sorgfältig an einige der kreativsten Communities von Reddit richtete.

Am wichtigsten war, dass KFC wusste, dass ein paar Internet-Trolle selbstverständlich waren. Das Marketing-Team scherzte mit Redditors, auch wenn dies bedeutete, sich auf dem Weg über sich selbst lustig zu machen, und die Community produzierte eine Menge origineller Inhalte rund um die Marke KFC.

Sie nahmen sich die Zeit, um auf Kommentare zu antworten und das Gespräch zu beginnen, indem sie versuchten, einer Community etwas hinzuzufügen (indem sie Preise anboten Benutzer würden es begrüßen, wenn sie Fähigkeiten einsetzen, auf die sie stolz sind, die sie jedoch möglicherweise nicht so oft vorführen können, wie sie es möchten mögen). Wenn eine große Marke wie KFC ein Publikum auf einer so persönlichen Ebene anspricht, können sie sich bei Redditors einschmeicheln und eine Fundgrube an hochgradig gemeinsam nutzbaren, sehr einprägsamen Inhalten aufbauen.

In diesem Fall verwendete KFC gesponserte Beiträge, um zur Bekanntheit an die Spitze zu springen, aber die Reddit-Marketingtaktiken funktionieren auch organisch. Die Schwestermarke von KFC, Taco Bell, hat sein eigenes Subreddit voll von organischen Fan-eingereichten Inhalten.

Sie müssen jedoch keine große Verbrauchermarke sein, um bei Reddit mit organischen Inhalten Gewinne zu erzielen.

Nehmen wir zum Beispiel Ryan Morrison. Er ist ein selbst beschriebener Anwalt für Videospiele und schreibt unter dem Benutzernamen VideoGameAttorney auf Reddit. Morrison hat sich den Ruf erarbeitet, Subreddits für die Spieleentwicklung zu besuchen r / gamedevund bietet angehenden Entwicklern kostenlose rechtliche Antworten mit dem erwarteten Haftungsausschluss, dass es sich nur um Bildung und Unterhaltung handelt und nicht um eine rechtsverbindliche Kundenbeziehung.

Er führt diese Q & A-Sitzungen seit mehreren Jahren regelmäßig durch, und seine letzten R / Gamedev-Posts haben durchschnittlich einige hundert Kommentare pro Stück abgegeben.

Das ist ziemlich gut, aber sein Thread in r / IAmA (ein Subreddit, bei dem Spezialisten oder Personen mit einzigartigen Geschichten Fragen von Benutzern beantworten) erzeugte fast 1.800 Kommentare und über 15.000 positive Stimmen. Das ist viel Engagement!

Morrisons Ansatz, sein Geschäft über Reddit auszubauen, ist einfach. Er geht zu den Gemeinden, in denen er nützlich sein kann, und bietet seine Einsichten an. In Wirklichkeit wird nur ein kleiner Prozentsatz der Redditoren zu seinen Kunden, aber er hat sich im Spiel einen Namen gemacht Entwicklungsgemeinschaft aufgrund seiner Aktivität und seiner Bereitschaft, einen positiven Beitrag zum Publikum zu leisten, das ihm wichtig ist Über.

Wenn Sie genau hinschauen, finden Sie Hunderte von Marken und Geschäftsführern, die dasselbe tun. Sie Finden Sie relevante Communities zu ihnen und Bemühen Sie sich, in diesen Gemeinden positive Beiträge zu leisten.

Jason Calacanis, der produktive Angel-Investor und Moderator des Podcasts Diese Woche in Startups, kommentiert und antwortet auf Themen im Zusammenhang mit Unternehmertum, Startups und Investitionen. Er verwendet Reddit sogar, um Fragen für seine Q & A-Ratschläge zu beantworten.

Auf der DIY-Handwerksseite, Christine McConnell baute eine Anhängerschaft für ihre kreativen Projekte auf Reddit (und Imgur) auf und erregte die Aufmerksamkeit von Netflix-Führungskräften. Jetzt hat sie ihre eigene Show, Die neugierigen Kreationen von Christine McConnell.

Reddit ist größtenteils eine leere Leinwand. Da die Benutzer positiv auf kreative Inhalte reagieren, können Sie dies tun Nehmen Sie die Kernstücke dessen, was Reddit zum Ticken bringt und Finden Sie einzigartige und neue Möglichkeiten, die Plattform zu nutzen.

Fazit

Wo andere Social-Media-Plattformen auf der Prämisse der Zentralisierung einer Fangemeinde um Ihr Konto basieren (Ihre Facebook-Likes, Twitter-Follower, LinkedIn Verbindungen) bedeutet die Community-Struktur von Reddit, dass es einen ganz anderen Platz in Ihrer umfassenderen Strategie und eine andere Art von Markenbindung einnehmen wird.

Wenn ich zum ersten Mal mit Kunden darüber spreche, wie sie Reddit verwenden können, beschreibe ich dies eher als Erweiterung ihrer PR-Aktivitäten. Es ist eine Gelegenheit, direkt mit Ihrer Zielgruppe zu sprechen, Teil der Communitys zu sein, die für Ihre Marke wichtig sind, und echte Beziehungen zu diesen Communitys aufzubauen.

So gesehen ist Reddit ein Outreach-Tool. Es ersetzt nicht die Zielgruppenbildung, die Sie auf herkömmlichen Follower-basierten Plattformen durchführen, sollte jedoch eine neue Tür für die Erstellung und Weitergabe von Originalinhalten in Bezug auf Ihre Marke öffnen.

Was denken Sie? Ziehen Sie Reddit als Marketingkanal in Betracht? Welche Fragen hast du? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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