5 Facebook-Tools zur Optimierung Ihrer Facebook-Werbekampagnen: Social Media Examiner

Möchten Sie bessere Ergebnisse mit Ihren Facebook-Anzeigen erzielen? Suchen Sie nach Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Anzeigen?

In diesem Artikel werden fünf kostenlose Facebook-Tools vorgestellt, mit denen Sie die Leistung Ihrer Facebook-Anzeigen verbessern können.

# 1: Facebook Creative Hub Tool

Das Motiv, das Sie in Ihrem verwenden Facebook-Anzeigen hat einen großen Einfluss auf die Anzeigenleistung. Unabhängig davon, wie gut Ihr Angebot oder Ihre Kopie ist, ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Anzeigenmotiv die Aufmerksamkeit Ihres Publikums im Newsfeed auf sich zieht.

Der Creative Hub von Facebook soll Ihnen dabei helfen, Ihr Anzeigenmotiv zu verbessern und erfolgreiche Anzeigen zu erstellen. Es lässt Sie:

• Testen Sie die Videoleistung.
• Erstellen Sie Modelle Ihrer Anzeigen, bevor Sie sie live schalten.
• Sehen Sie sich eine Inspirationsgalerie mit leistungsstarken Anzeigen für Handys an.

Hier erfahren Sie, wie Sie diese Funktionen nutzen können, um Ihre Facebook-Kampagnen zu verbessern.

Erstellen Sie ein Anzeigenmodell in Creative Hub

Zugreifen Creative HubGehen Sie im Facebook Ads Manager zum globalen Menü und wählen Sie Creative Hub.

Von hier aus können Sie ein Modell einer Anzeige erstellen und es für jeden freigeben, der Zugriff auf Ihr Anzeigenkonto hat. Klicken Sie auf Modell erstellen und wählen Sie den Anzeigentyp / die Plattform aus, die Sie erstellen möchten.

Erstellen Sie jetzt Ihr Modell. Nachdem Sie auf "Speichern" geklickt haben, können Sie das Modell zur Überprüfung an Ihren mobilen Newsfeed senden. Wenn Sie damit zufrieden sind, importieren Sie die Anzeige in den Anzeigenmanager, um sie in einer Kampagne zu verwenden.

Auf der Registerkarte Mockups verwalten können Sie Ihre Mockups verwalten, löschen und freigeben. Sie können Ihre Modelle nebeneinander oder im typischen Facebook-Listenformat anzeigen.

Auf der Registerkarte "Formate anzeigen" können Sie zwischen den verschiedenen Anzeigenformaten für Handys navigieren und Spezifikationen, Richtlinien, Beispiele und kreative Ideen für jede Platzierung überprüfen.

Bewerten Sie den Text in Ihrem Facebook-Anzeigenbild

Auf der Registerkarte "Tools" finden Sie zwei Testtools zur Analyse Ihres Anzeigenmotivs.

Das Tool zum Überprüfen von Bildtexten stellt sicher, dass Ihre Bilder der von Facebook empfohlenen 20% -Textregel entsprechen, und bewertet, ob der Text auf Ihren Bildern die Anzeigenleistung beeinträchtigen kann.

Führen Sie einen Split-Test mit Ihrem Facebook-Video durch

Sie sind sich nicht sicher, welches Video für Sie besser geeignet ist? Mit dem Videotest-Tool können Sie einen 72-Stunden-Split-Test auf Ihrem Computer durchführen Facebook-Videos. Mithilfe von Facebook können Sie ermitteln, welches Video ein besseres Engagement erhält und die Wiedergabezeiten.

Mit einem Video-Split-Test können Sie bis zu fünf verschiedene Videos gleichzeitig testen. Sie müssen Ihre Facebook-Seite und Ihr Anzeigenkonto hinzufügen und einige grundlegende Targeting-Details angeben. Bei Facebook müssen Sie über einen Zeitraum von 72 Stunden mindestens 400 US-Dollar pro Video-Modell ausgeben, um die Testergebnisse zu ermitteln.

Lassen Sie sich von anderen Marken kreativ inspirieren

Klicken Sie auf die Registerkarte "Inspiriert werden", um eine Galerie mit Anzeigen in verschiedenen Formaten einiger der weltweit führenden Marken anzuzeigen und zu zeigen, wie sie die Anzeigenformate auf kleineren Bildschirmen und Anzeigen kreativ eingesetzt haben. Sie können alle Formate durchsuchen oder die Placements auswählen, für die Sie Inspiration benötigen.

# 2: Facebook Audience Insights Tool

Audience Insights ist kein neues Tool, aber die Funktionen und verfügbaren Daten haben sich im letzten Jahr erheblich geändert. Facebook hat den Zugriff auf Erkenntnisse verschärft und benutzerdefinierte Erkenntnisse, Finanzdaten und Daten von bestimmten Dritten entfernt. Audience Insights bietet weiterhin zwei sehr leistungsstarke Funktionen, um das gespeicherte Publikum besser zu verstehen.

Um mit Audience Insights zu beginnen, entscheiden Sie, ob Sie eine gespeicherte Zielgruppe aus allen Benutzern auf Facebook profilieren oder nur die mit Ihrer Seite verbundenen Personen profilieren möchten. Beachten Sie, dass Facebook eine große Datenmenge benötigt, um genaue Erkenntnisse liefern zu können. Daher sind Seiten mit weniger als 10.000 Followern möglicherweise nicht berechtigt, bestimmte Erkenntnisse anzuzeigen.

Nachdem Sie Ihre demografischen Kundeninformationen in der linken Spalte ausgewählt haben, finden Sie hier die beiden Stellen, an denen Sie am meisten über Ihre Zielgruppe erfahren können.

Registerkarte "Aktivität"

Auf der Registerkarte Aktivität wird angezeigt, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Zielgruppe eine bestimmte Aktivität ausführt (dargestellt durch Dunkelblau) vergleicht es mit der durchschnittlichen Häufigkeit, mit der jeder auf Facebook diese Aktivität über 30 Tage ausführt (dargestellt durch hellgrau).

Im folgenden Beispiel sehen Sie, dass Frauen in der Altersgruppe der 18- bis 35-Jährigen in Australien wahrscheinlich über einen Zeitraum von 30 Tagen auf durchschnittlich 24 Anzeigen auf Facebook klicken. Dies ist höher als der Durchschnitt aller Facebook-Nutzer, die auf Anzeigen klicken (dies ist 19 Mal in 30 Tagen). Mithilfe dieser Informationen können Sie feststellen, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Zielgruppe auf Facebook-Anzeigen reagiert.

Registerkarte "Seite gefällt"

Auf der Registerkarte "Page Likes" wird angezeigt, mit welchen Seiten in bestimmten Kategorien Ihre ausgewählte Zielgruppe am wahrscheinlichsten in Kontakt tritt. Wenn Ihr Publikum Restaurants mag, zeigt es, welche Marken es am meisten mag. Wenn sie Zeitschriften lesen, wird angezeigt, welche Zeitschriften sie mögen.

Sie können auch sehen, für welche Facebook-Seiten Ihr Publikum am wahrscheinlichsten relevant ist oder eine Affinität zeigt, im Vergleich zu allen anderen Seiten der Plattform.

Wenn Sie wissen, worauf Ihr Publikum auf Facebook reagiert, können Sie auf anderen Seiten nach kreativen Ideen, Anzeigenbeispielen und Inhaltsideen suchen.

# 3: Facebook Test and Learn Tool

Das Split-Testen Ihrer Facebook-Kampagnen ist wichtig, um zu verstehen, wie Sie Ihre Anzeigen am besten optimieren können. Da Facebook-Anzeigen jedoch so viele bewegliche Teile haben, kann es schwierig sein, faire und gleichwertige Tests durchzuführen. Es ist auch schwierig zu wissen, was zu testen ist und wie die Ergebnisse zu interpretieren sind.

Mit dem Test and Learn-Tool von Facebook können Sie Tests mit einer Reihe von Standard-Split-Tests definieren und quantifizieren. Facebook liefert Ihnen dann die Testergebnisse sowie Empfehlungen für zukünftige Kampagnen.

Schauen wir uns nun die Tests an, die Sie mit dem Test and Learn-Tool ausführen können.

Umbau Lift: Dieser Test wertet alle Ihre aktiven Facebook-Werbekampagnen aus und ermittelt, welche Kampagnen bei einem Conversion-Ereignis wie Käufen oder App-Installationen den größten Anstieg bewirken. Facebook empfiehlt, diesen Test über 4 Wochen durchzuführen und in diesem Zeitraum für mindestens 100 Conversions zu optimieren.

Markenrückruf oder Brand Lift: Facebook befragt die Nutzer Ihrer Markenbekanntheitskampagne und befragt sie, wie viel sie haben Sie haben Ihre Anzeigen bemerkt, sind sich Ihrer Marke wie Ihrer Marke bewusst oder haben Ihre Marke gegenüber anderen Marken in Ihrer Marke im Blick Industrie. Ein Markenrückruftest erfordert einen Mindestbetrag von 14.000 USD über 30 Tage.

Kampagnenoptimierung: Dieser Test vergleicht zwei aktive Facebook-Kampagnen und zeigt Ihnen, welche die meisten Conversions oder die kostengünstigsten Conversions erzielen.

Auf der Registerkarte "Lernen" des Tools "Testen und Lernen" können Sie Ihren aktiven Test einschließlich aller von Ihnen eingerichteten Split-Tests anzeigen.

Mithilfe dieser Tests können Sie die Gesamteffektivität Ihrer Kampagnen ermitteln und feststellen, welche Kampagnen die größte Markenbekanntheit oder Conversions erzielen. Da sie jedoch größere Budgets erfordern und Richtlinien für bestimmte Tests festlegen, sind sie möglicherweise nicht für alle Werbetreibenden geeignet.

# 4: Facebook Ads Manager Split Test Tool

Mit Facebook Ads Manager können Sie Erstellen Sie einen Split-Test Wenn Sie eine Werbekampagne mit den Zielen Traffic, App-Installationen, Lead-Generierung, Conversions, Videoansichten, Katalogverkäufe, Reichweite, Engagement, Nachrichten und Markenbekanntheit einrichten. Innerhalb dieser Ziele können Sie Zielgruppe, Lieferoptimierung, Placements, Creative und Produktgruppen als Variablen testen.

Bei Verwendung der Split-Test-Funktion teilt Facebook Ihre Zielgruppe nach dem Zufallsprinzip auf und stellt sicher, dass es keine Überlappungen gibt. Facebook testet dann, welche Variable über einen festgelegten Zeitraum zwischen 1 und 30 Tagen am besten funktioniert. Es wird empfohlen, mindestens 4 Tage lang einen Split-Test durchzuführen. Sobald die Ergebnisse vorliegen, erhalten Sie im Anzeigenmanager eine Benachrichtigung oder eine E-Mail mit den Ergebnissen.

Um einen Split-Test für eine neue Kampagne zu erstellen, wählen Sie Ihr Kampagnenziel und anschließend die Option Split-Test erstellen.

Wählen Sie aus dem Dropdown-Menü die Variable aus, die Sie testen möchten.

Nachdem Sie Ihre Variable ausgewählt haben, erstellen Sie Ihre Kampagne wie gewohnt weiter und wählen Sie Ihre Zielgruppe und Bereitstellungsoptionen aus.

Wann Budget festlegen Für einen Split-Test empfiehlt Facebook ein Budget, das auf der „Leistung“ basiert, um ein effektives Testergebnis für Sie zu liefern. Wenn Ihr Budget zu niedrig ist, kann Facebook nicht genug von Ihrem Publikum testen und ein Ergebnis ermitteln. Facebook weist Ihrem Test einen Leistungsprozentsatz zu, während Sie das Budget festlegen. Ein Leistungsprozentsatz über 80% wird empfohlen.

Erstellen Sie die Variable beim Erstellen der Anzeige. Wenn das Motiv die Variable ist, wie im folgenden Beispiel, führt Facebook Sie zum Erstellen von zwei separaten Anzeigen: Anzeige A und Anzeige B.

Facebook richtet dann zwei Anzeigensätze zum Testen der Kampagne ein und identifiziert die Anzeigensätze und Kampagnen, die mit Split-Tests verbunden sind, mit einem Reagenzglas-Symbol neben dem Anzeigensatz.

Denken Sie daran: Es ist wichtig, eine Split-Testkampagne nach dem Start nicht zu bearbeiten, zu optimieren oder zu ändern, da dies die Ergebnisse beeinträchtigt und es Ihnen nicht ermöglicht, nützliche Daten zu sammeln.

# 5: Tool zur Budgetoptimierung für Facebook-Kampagnen

Mit Optimierung des KampagnenbudgetsAnstatt ein Budget pro auf Facebook festgelegter Anzeige zuzuweisen, weisen Sie ein Gesamtbudget für die Kampagne zu. Facebook optimiert dann Ihr Budget und gibt es mit dem leistungsstärksten Anzeigensatz aus, um Ihr Ziel zu erreichen. Dies ist derzeit eine optionale Einstellung. Ab September 2019 wird sie jedoch zur Standardeinstellung und Sie können sie nicht mehr ändern.

Facebook erklärt, dass beim Erstellen einer Kampagne besser bekannt ist, wo sich die Chancen in Echtzeit in Ihren Anzeigensätzen befinden. Wenn Sie also Facebook erlauben, Ihr Budget zu optimieren, können Sie bessere Ergebnisse erzielen.

Um sich beim Erstellen Ihrer Kampagne für die Kampagnenbudgetoptimierung zu entscheiden, wählen Sie derzeit Ihr Kampagnenziel und anschließend die Option Kampagnenbudgetoptimierung aus. Sie können weiterhin entscheiden, ob Sie tägliche oder lebenslange Ausgaben für Ihre Kampagne tätigen möchten und welche Gebotsstrategie Sie verwenden möchten.

Beim Erstellen des Anzeigensatzes sehen Sie, dass der Budgetbereich bereits zugewiesen wurde. Sie können diesem Anzeigensatz jedoch ein Ausgabenlimit hinzufügen, wenn Sie möchten.

Anders als bei einem Split-Test erklärt Facebook bei der Optimierung des Kampagnenbudgets keinen Gewinner. Es aktualisiert und optimiert kontinuierlich die Kampagnenausgaben über Anzeigensätze hinweg, um die maximale Anzahl von Ergebnissen basierend auf Ihrem Ziel und Ihrer Gebotsstrategie zu erzielen.

Fazit

Bevor Sie eines dieser Facebook-Tools verwenden, sollten Sie einige bewährte Methoden vorbereiten und befolgen, um dies sicherzustellen Sie verwenden den richtigen Testtyp, um Ihre Werbekampagnen zu optimieren und nützliche Daten zu erhalten, mit denen Sie Ihre nächsten Tests durchführen können Entscheidung.

Überprüfen Sie zunächst Ihre aktuellen Facebook-Kampagnen gründlich und identifizieren Sie Bereiche, in denen Sie möglicherweise etwas verpassen. Dies kann eine niedrige Klickrate, ein schlechter Relevanzwert, ein schlechter Conversion-Wert oder ein anderes negatives Ergebnis sein.

Erstellen Sie dann eine Hypothese, um Ihre Optimierung zu testen und darauf aufzubauen. Wenn Ihre Anzeige eine hohe Klickrate aufweist, aber keine Conversions erzielt, was könnte die Ursache sein und welche Arten von Tests könnten Sie ausführen, um dies zu optimieren? Wenn die Anzeige viel Aufmerksamkeit, aber wenig Traktion erhält, kann dies darauf hinweisen, dass das Motiv stark ist, das Ziel oder die Zielgruppe jedoch nicht ausgerichtet ist. Wenn ja, was können Sie testen, um festzustellen, ob Sie den Conversion-Wert verbessern können?

Stellen Sie sicher, dass Sie jeweils eine Sache testen. Wenn Sie versuchen, das Publikum, das Motiv und die Platzierung gleichzeitig zu ändern, ist es schwierig festzustellen, was funktioniert hat oder nicht, wenn sich die Ergebnisse ändern. Seien Sie in Ihrem Testansatz strukturiert.

Sie müssen Ihren Tests genügend Zeit und Budget geben, um ausreichende Daten zu generieren. So frustrierend es auch sein mag, wenn Ihre Werbekampagnen nicht ausgeführt werden, müssen Sie genügend Zeit und Budget einplanen, um aus Ihren Tests und Optimierungen zu lernen. Stellen Sie sich das Geld, das Sie ausgeben, als Investition in Daten vor, um bessere Entscheidungen zu treffen.

Zum Schluss testen Sie weiter. Märkte, Trends, Zielgruppen und soziale Plattformen ändern sich ständig. Daher ist die Einführung eines guten Prozesses zum Testen und Optimieren Ihrer Kampagnen der Schlüssel, um weiterhin eine optimale Leistung zu erzielen.

Das ständige Testen, Lernen und Optimieren Ihrer Kampagnen für die beste Leistung ist ein Muss für Vermarkter. Nutzen Sie die verfügbaren Facebook-Tools, um mehr über Ihren Markt, Ihre Zielgruppe und Ihre Anzeigen zu erfahren, und passen Sie sie dann entsprechend an und optimieren Sie sie. Wenn Sie Ergebnisse oder einen positiven ROAS finden, ist dies die Zeit für die Skalierung. Wiederholen Sie diesen Vorgang für jede Kampagne.

Was denkst du? Mit welchem ​​dieser Tools können Sie Ihre Facebook-Kampagnen verbessern? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Weitere Artikel auf Facebook-Anzeigen:

• Entdecken Sie sieben Möglichkeiten, um Ihre Facebook-Werbekampagnen zu skalieren.
• Erfahren Sie, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigenpräsenz erhöhen können, ohne dass die Anzeigen müde werden.
• Finden Sie sechs Geheimnisse für Facebook-Anzeigenkopien, um Ihre Conversions zu verbessern.