Neue Regeln für Facebook-Wettbewerbe und Werbeaktionen, was Vermarkter wissen müssen

Haben Sie die Facebook-Regeln in der Vergangenheit davon abgehalten, Wettbewerbe auf Ihrer Facebook-Pinnwand durchzuführen?

Fragen Sie sich, wie die neuen Änderungen der Facebook-Werbung Ihrem Unternehmen zugute kommen könnten?

Facebook hat die Art und Weise, wie Wettbewerbe durchgeführt werden, stark verändert.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, welche Optionen Sie haben und wie andere Unternehmen auf diese neuen Änderungen reagieren.

Was gibt's Neues

Seit Jahren sagt Facebook, dass Werbeaktionen und Wettbewerbe über eine Anwendung und nicht auf Ihrer Timeline (oder Pinnwand, wie wir sie früher nannten) durchgeführt werden mussten.

Sie durften die Leute nicht bitten, ein Bild oder einen Beitrag zu mögen oder zu kommentieren, der eingegeben werden soll, um zu gewinnen.

Aber jetzt hat sich alles geändert.

Facebook kündigte am 27. August an dass sie ihre geändert haben Seitenbedingungen um es „für Unternehmen jeder Größe einfacher zu machen Erstellen und Verwalten von Werbeaktionen auf Facebook

. ” Sie erlauben es Seiten Führen Sie Wettbewerbe und Werbeaktionen nach ihren eigenen Zeitplänen durch (Sie können keine Wettbewerbe auf einer persönlichen Zeitachse durchführen). Per Facebook können Unternehmen jetzt:

• Sammeln Sie Einträge, indem Sie Benutzer auf der Seite posten lassen oder einen Seitenbeitrag kommentieren / mögen
• Sammeln Sie Einträge, indem Benutzer die Seite benachrichtigen
• Verwenden Sie Likes als Abstimmungsmechanismus

Jetzt Unternehmen mit einem Facebook Seite habe viel mehr Möglichkeiten und kann Führen Sie einen Wettbewerb sehr schnell und einfach durch, indem Sie Text oder ein Foto veröffentlichen und die Leute bitten, es zu kommentieren und / oder zu mögen.

Also jetzt Unternehmen haben die Wahl, den Wettbewerb über eine App oder über ihre Zeitachse durchzuführen.

Facebook hat sogar ein Video veröffentlicht, in dem die neuen Werbebedingungen erläutert werden.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch auschecken Download der Facebook-Werberichtlinien auch - sehr hilfreich!

Facebook-Wettbewerbe: Was Sie können und was nicht

Lassen Sie uns dies in eine praktische Übersicht aufteilen, was Sie tun können und was nicht, um Ihren Wettbewerb durchzuführen.

Wie die neuen Regeln für Sie funktionieren können

Wenn Sie sich fragen, ob Ihr Wettbewerb innerhalb der neuen Regeln funktioniert, Überlegen Sie, wo das Engagement auf Facebook stattfindet. Wenn es sich direkt auf Ihrer Timeline oder über Ihre Nachrichtentaste befindet, sind Sie wahrscheinlich in Ordnung. Sie können weiterhin Apps von Drittanbietern verwenden, um einen Wettbewerb durchzuführen.

Beachten Sie auch, dass Sie können "Ermutigen" Sie Personen, Ihren Beitrag oder Wettbewerb zu teilen, aber Sie können ihn nicht für die Teilnahme benötigen. Viele Apps von Drittanbietern haben in der Vergangenheit „zusätzliche“ Einträge für die Freigabe des Wettbewerbs bereitgestellt, und es sieht so aus, als müsste die Praxis gemäß den Promotion-Richtlinien eingestellt werden.

Wie geht es Ihnen mit all diesen neuen Optionen? Wählen Sie aus, welche Art von Wettbewerb auf Facebook durchgeführt werden soll? Lassen Sie uns in dieses Rätsel eintauchen.

So wählen Sie aus, welche Art von Wettbewerb auf Facebook ausgeführt werden soll

Entscheidungen Entscheidungen! Mit mehr Optionen geht immer die Handarbeit einher, die für Sie und Ihre Marketingziele am besten ist.

Sie können es ziemlich einfach in Folgendes aufteilen:

• EIN Der Facebook-Timeline-Wettbewerb gibt Ihnen schnell mehr Engagement.
• EIN Beim Facebook-App-Wettbewerb erhalten Sie eine Liste mit E-Mail-Adressen mit denen Sie sich wieder verbinden können.

Es gibt jedoch mehr Überlegungen als diese Grundbedürfnisse. Du brauchst Berücksichtigen Sie die Vor- und Nachteile jeder Art von Wettbewerb.

Ausführen eines Timeline-Wettbewerbs

Vorteile

• Schnell und einfach einzurichten
• Spaß und einfach, Leute zum Betreten zu bewegen
• Frei zu laufen
• Funktioniert auf Mobilgeräten (viele Facebook-Apps sind nicht für Handys geeignet)
• Erhöhte PTAT-Punktzahl

Nachteile

• Erhalten Sie keine E-Mail-Adresse mit dem Eintrag
• Der Beitrag kann nicht einfach erneut geteilt werden, um die Leute mehrmals über den Wettbewerb zu informieren
• Sie müssen die Regeln des Wettbewerbs und die erforderliche Freigabe der Verantwortung von Facebook für den Wettbewerb irgendwo in der Veröffentlichung veröffentlichen (oder einen Link zu den Bedingungen und Regeln Ihres Wettbewerbs).
• Bei Wettbewerben werden die Fans möglicherweise nicht so stark erhöht wie bei einer ähnlichen App
• Es könnte schwieriger sein, den Gewinner zu benachrichtigen, wenn der Gewinner nicht aufpasst
• Wenn Sie sowohl ein "Gefällt mir" als auch einen Kommentar benötigen, kann die Validierung schwierig sein

Ausführen eines Facebook App-Wettbewerbs

Vorteile

• Sammeln Sie E-Mail-Adressen, um sich wieder mit diesen Personen zu verbinden
• Mehr Kontrolle über das Erscheinungsbild des Wettbewerbs
• Kann den Eingang mögen, so dass Sie Ihre Fans wachsen
• Einfaches erneutes Teilen, um den Wettbewerb mehrmals zu bewerben
• Einfach, Regeln in der App zu veröffentlichen
• Viele Wettbewerbs-Apps verfügen über Metriken, die Daten darüber anzeigen, wann Personen eintreten und woher sie kommen

Nachteile

• Die Eintrittsbarriere ist etwas höher
• Einige Wettbewerbs-Apps funktionieren nicht auf Mobilgeräten
• Kosten.

  

Neue Optionen für Timeline-Wettbewerbe

Es wurden bereits mehrere neue Angebote für Timeline-Wettbewerbe veröffentlicht (diese Codierer sind schnell!), Um die Durchführung eines Timeline-Wettbewerbs ein wenig zu vereinfachen.

Vermarkter werden sich bei den neuen Timeline-Wettbewerben unter anderem darum kümmern, wie es geht Wählen Sie einen zufälligen Gewinner aus allen Personen aus, die einen Beitrag mögen oder kommentieren, um daran teilzunehmen.

Beachten Sie, dass bereits einige Lösungen verfügbar sind.

Ein kostenloses Tool stammt von den Herstellern von EdgeRank Checker namens Wettbewerbserfassung. Sie können Exportieren Sie Ihre Likes und Kommentare zu einem bestimmten Beitrag in eine CSV-Datei. Von dort aus können Sie eine verwenden Zufallszahlengenerator um Ihnen eine Zeilennummer in der CSV-Datei des Gewinners zu geben.

Ein weiteres kostenloses Tool, mit dem Sie einen Gewinner auswählen können, ist Woobox. Woobox lädt alle Ihre letzten Beiträge (klicken Sie auf den Link Beiträge oben auf der Seite, nachdem Sie sich bei Woobox angemeldet haben) und erlaubt Ihnen dies Wählen Sie einen Gewinner direkt von der Woobox-Website Klicken Sie einfach auf den Link Auswählen unter der Überschrift Gewinner.

Woobox hat viele kostenlose Apps, einschließlich dieses Tools, aber die Contest / Sweepstakes-App selbst ist ein kostenpflichtiges Produkt.

ShortStack hat ein Kommentar und Like Importer Auf diese Weise können Sie die Kommentare und Likes sortieren, um einen Gewinner auszuwählen. Dies funktioniert über ihre Plattform, erfordert jedoch einen kostenpflichtigen Plan.

Und es sieht so aus Heyo kommt mit einem heraus Timeline Contest Creator in Kürze, um Ihnen bei der Bereitstellung Ihres Timeline-Wettbewerbs zu helfen.

In den kommenden Wochen werden sicherlich noch mehr Tools verfügbar sein, mit denen Sie Ihren Timeline-Wettbewerb starten und verwalten können.

Best Practices für den Timeline-Wettbewerb

Derzeit sind Timeline-Wettbewerbe in Arbeit. Die Zeit wird zeigen, wie gut sie tatsächlich arbeiten, um sich zu engagieren. Eine Sache, die mir bei einem von mir durchgeführten Timeline-Wettbewerb aufgefallen ist, war, dass ich früh viel Engagement hatte, aber dass es nach einem Tag verblasste. Außerdem habe ich nicht viele neue Likes für meine Seite erhalten, obwohl der Beitrag selbst sehr aktiv war.

Hier sind einige erste bewährte Methoden für Ihren Facebook-Timeline-Wettbewerb:

1. Haben Sie ein gutes Bild, das die Grundlagen Ihres Wettbewerbs beschreibt. Ein Bild ist ansprechender und gemeinsam nutzbar als ein Textbeitrag, und der Text wird mit dem Bild übertragen, wenn es geteilt wird.
2. Benötigen Sie einen Kommentar. Wenn Sie einen Kommentar benötigen, können Sie die Person, die in einem Kommentar gewinnt, markieren (normalerweise - manchmal funktioniert das Markieren nicht)), wenn Sie den Gewinner auswählen.
3. Machen Sie die Regeln in der Post klar. Geben Sie den Menschen die Grundlagen der Regeln. Wenn Sie mehr Speicherplatz benötigen, können Sie die Regeln auf einer Website hosten und dort Personen mit einem Link verweisen.
4. Stecken Sie Ihren Beitrag für mehr Sichtbarkeit oben auf Ihre Seite.
5. Machen Sie die Länge eines Timeline-Wettbewerbs ziemlich kurz. Da es schwierig ist, den Link erneut zu veröffentlichen, sollte die Dauer des Wettbewerbs höchstens eine Woche betragen.
6. Verwenden Sie eine App für größere Preise oder wenn Sie E-Mails und Leads sammeln möchten. Apps sind einfacher zu bewerben und Sie können einige Apps sogar direkt mit Ihrem E-Mail-Anbieter verbinden, um die Synchronisierung zu vereinfachen.

   

Weitere Optionen für Facebook-Aktionen

Timeline-Wettbewerbe sind letztendlich eine gute Nachricht für Vermarkter. Sie bieten mehr Auswahlmöglichkeiten und Flexibilität bei der Einbindung Ihres Publikums. Führen Sie mindestens eine aus, um zu sehen, was sie für Ihr Unternehmen bedeutet.

Und denken Sie daran, dass es gute Gründe gibt, eine Facebook-App eines Drittanbieters für Ihren Wettbewerb zu verwenden.

Es ist schön, neue Tools für Sie zu haben Facebook Marketing Toolbox.

Was ist mit dir? Wirst du einen Timeline-Wettbewerb versuchen? Welche Möglichkeiten sehen Sie für diese neue Marketingstraße? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!