Twitter-Qualitätsfaktor für Anzeigen: Was Marketer wissen müssen: Social Media Examiner

Verwenden Sie Twitter-Anzeigen?

Möchten Sie eine bessere Rendite für Ihre Investition erzielen?

Twitter verwendet den Anzeigenqualitätsfaktor, um zu bestimmen, wie Ihre Anzeigen geschaltet werden und wie viel Sie bezahlen, wenn sich Nutzer mit ihnen beschäftigen.

In diesem Artikel werde ich erläutern, wie es geht Erstellen Sie Twitter-Inhalte, die die Qualität Ihrer Twitter-Anzeigen erhöhen, um den ROI Ihrer Twitter-Anzeigen zu maximieren.

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Warum der Qualitätsfaktor Ihrer Twitter-Anzeigen wichtig ist

Das Qualitätsfaktor von Google AdWords Belohnt Werbetreibende, die ansprechende Anzeigen mit viel geringeren Kosten pro Klick und einer prominenteren Anzeigenplatzierung erstellen. In diesem Jahr hat Facebook einen eigenen Qualitätsfaktor eingeführt

Relevanz-ScoreHiermit werden Ihre Anzeigenkosten und Ihre Platzierung in diesem sozialen Netzwerk bestimmt.

Jetzt ist Twitter mit einem ähnlichen Algorithmus an Bord gesprungen, um die attraktivsten Anzeigen zu belohnen und leistungsschwache Anzeigen auf ihrer Plattform zu bestrafen. Obwohl es keine formelle Ankündigung gab, hat Twitter kürzlich in einem neuen Abschnitt bestätigt in der Twitter Ads Help-Dokumentation, dass sie es verwenden. (Vor einigen Monaten gab es diesen Abschnitt des Handbuchs nicht.)

Was macht der Qualitätsfaktor für Twitter-Anzeigen tatsächlich und wie finden Sie heraus, ob Ihr Qualitätsfaktor gut ist?

Für den Anfang können Sie Ihr qualitätsangepasstes Gebot in Ihrem Twitter Ads Manager nicht sehen. Es bleibt vorerst eine versteckte interne Metrik.

Unabhängig davon ist der qualitätsangepasste Gebotsalgorithmus von Twitter keine willkürliche Metrik, die Sie ignorieren können. Wie bei Google AdWords erhalten Sie durch Erhöhen des Qualitätsfaktors für Ihre Twitter-Anzeigen einen enormen Klickrabatt. In der Tat im Durchschnitt, wenn Sie Erhalten Sie einen Punkt in den Engagement-Raten Ihrer Anzeigen, Du Die Kosten pro Auftrag sinken um 5%.

Wenn Sie bei Twitter-Werbekampagnen Engagement-Raten von bis zu 60% erzielen, betragen die Kosten pro Engagement einen Cent. Wenn Sie es auf 36% bringen können, sind es zwei Cent.

Wenn andererseits Ihre Engagement-Rate (und damit Ihr Qualitätsfaktor) auf 7% sinkt, steigen die Kosten pro Klick auf etwa acht Cent pro Klick. Das ist eine Steigerung von 800%.

Außerdem wird ein wirklich geringes Engagement noch schlimmer (was teurer ist). Wenn Ihr Engagement etwa 0,14% beträgt, zahlen Sie am Ende satte 2,50 USD pro Engagement. Das ist mehr als 250-mal teurer als die Werbung für eine Anzeige mit hohem Engagement.

Es ist nicht erforderlich, solche Anzeigen zu viel zu bezahlen, wenn Sie Ihre Twitter-Qualitätswerte genauso einfach steigern und wesentlich bessere Preise erzielen können.

So geht's Beherrschen Sie den Algorithmus für den Qualitätsfaktor von Twitter-Anzeigen, um ein besseres Engagement und bessere Preise für Ihr Unternehmen zu erzielen Twitter-Werbekampagnen.

# 1: Halten Sie Twitter-Anzeigen frisch, um hohe Impressionen zu erhalten

Twitter möchte den Nutzern also die aktuellsten Inhalte zeigen neues Material twittern regelmäßig.

Unabhängig davon, wie gut die Anzeige ist, nimmt die Anzahl der Impressionen pro Tag mit der Zeit ab. Und im Laufe der Zeit zeigt Twitter mit geringerer Wahrscheinlichkeit ältere Tweets an.

Die Lösung ist zu Erstellen Sie verschiedene Variationen jeder Anzeige. Es ist viel effektiver und hat eine viel höhere Sichtbarkeit und ein viel höheres Engagement als die Schaltung derselben Anzeigen über einen längeren Zeitraum.

# 2: Bauen Sie auf dem bestehenden Engagement auf, um weniger zu zahlen

Anstatt mehr als 2 US-Dollar pro Klick zu zahlen, um Inhalte mit geringem Engagement (und schlechten Inhalten) zu fördern, Werbung für Tweets, die bereits gut laufen.

Zum Beispiel hat der Tweet unten 1.500 Retweets. Außerdem erhielt dieser Inhalt 100.000 Besuche von Twitter. Und das alles für 250 Dollar.

Wenn Sie für die Werbung für Tweets mit hohem Engagement bezahlen, wird Ihre organische Leistung häufig gesteigert. Die Leute werden beliebte Tweets teilen wollen, die sie in ihren eigenen Netzwerken sehen. Außerdem zahlen Sie nicht für diese zusätzlichen Retweets und Engagements.

Denken Sie jedoch daran, dass Sie für jeden Klick mehr bezahlen, wenn Sie Inhalte bewerben, mit denen sich niemand beschäftigen oder die Sie teilen möchten. Darüber hinaus werden Sie wenig (wenn überhaupt) freies organisches Engagement sehen.

Meine Strategie ist es nicht, jeden Tweet zu bewerben. ich nur Förderung der besten 1% bis 3% der Statusaktualisierungen mit einer Engagementrate von 15% oder mehr. Wenn ich das tue, entstehen normalerweise Kosten pro Auftrag von einem Cent.

# 3: Enge Ausrichtung, um Ihre ideale Zielgruppe zu erfassen

Denken Sie daran, Relevanz ist der Schlüssel zum Engagement.

Der beste Weg, um Ihr Engagement und Ihren Qualitätsfaktor zu beenden, besteht darin, Tweets an ein sehr breites Publikum zu senden. Stattdessen, Gehen Sie nach Mikro-Publikum von 100.000 oder sogar 10.000 Menschen.

Verwenden Sie die leistungsstarken Anzeigenausrichtungsoptionen von Twitter, um die beste Anpassung für Ihre Anzeigen zu ermitteln.

Zum Beispiel habe ich Geo-Targeting für ein lokales Ereignis genutzt. Die Anzeige wurde auf Personen beschränkt, die in Südflorida leben. Das Tweet-Engagement wurde um das Faktor 3,5-fache erhöht.

Neben den verschiedenen Optionen für die demografische Ausrichtung von Twitter gibt es noch viele andere Twitter-Anzeigenausrichtung Strategien zu versuchen. Dies beinhaltet Keyword-Targeting, Twitter Remarketing, Geräte-Targeting und Partner- und Lookalike-Zielgruppen.

Je relevanter Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist, desto größer ist die Chance, dass sich Ihr Engagement und Ihr Qualitätsfaktor dabei erhöhen.

Abschließende Gedanken

Daran besteht kein Zweifel: Twitter-Kampagnen sind wirksam. Wenn du Achten Sie darauf, wie Twitter Ihre Anzeigen platziert und bewertetWenn Sie innerhalb des Algorithmus arbeiten, verbessern Sie Ihr Engagement, Ihren Rang und Ihre Kosten. Es ist rundum ein Gewinn.

Was denken Sie? Haben Sie versucht, Ihren Twitter-Qualitätsfaktor zu verbessern? Welche Taktik hat für Sie am besten funktioniert? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken und Erfahrungen in den Kommentaren unten.

Twitter Ads Hilfebild erstellt mit Stell es ab.