5 Split-Tests für bessere LinkedIn-Anzeigen: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihre LinkedIn-Anzeigen verbessern?

Haben Sie darüber nachgedacht, Split-Tests (A / B-Tests) durchzuführen, um zu sehen, worauf Ihr Publikum reagiert?

Durch die Optimierung Ihrer von LinkedIn gesponserten Content-Kampagnen können Sie die Personen besser erreichen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie fünf Split-Test-Taktiken für LinkedIn-Anzeigen.

Grundlagen des Split-Testens

Split-Test ist wie ein Puzzle zusammenzustellen: Sie müssen Testen und iterieren Sie, bis Sie alle Komponenten Ihrer Kampagne optimiert habenDazu gehören Bildunterschriften, Bilder, Handlungsaufforderungen (CTAs) usw. Und dies sollte der Prozess für jede Kampagne sein, die Sie ausführen.

Tests zeigen oft, dass die kleinsten Änderungen in Ihrem Anzeigen kann die größte Auswirkung auf die Leistung haben. Außerdem ist Ihr Darm möglicherweise nicht immer richtig. Während Sie sich Ihrer Hypothese sicher sein können, können Tests beweisen, dass Sie falsch liegen. Die folgenden Richtlinien gelten für alle Split-Tests am

LinkedIn Anzeigen Plattform. Sie helfen Ihnen dabei, aussagekräftige Daten für die Optimierung zu generieren.

Führen Sie Tests für mindestens zwei Wochen durch

Damit Ihre Testergebnisse wirklich aussagekräftig sind (dh gute Indikatoren für die zukünftige Verbesserung der Leistung), ist dies wichtig Holen Sie sich ein großes Probenset; Die empfohlene Mindestdauer beträgt zwei Wochen.

Mit so vielen Daten werden Sie nicht von Ausreißern in die Irre geführt. Wenn Ihre dreitägige Kampagne beispielsweise einen Nationalfeiertag enthält, werden diese Ergebnisse durch diese atypischen Daten nicht verzerrt. Eine längere Laufzeit glättet diese Unebenheiten.

Testen Sie jeweils eine Variable

Es war ein guter Rat in Ihrem Chemieunterricht an der High School und ein guter Rat im Marketing. Ihre Testkampagnen sollten bis auf einen Aspekt, den Sie testen, identisch sein. Wenn Sie beispielsweise die Überschrift geändert und ein anderes Bild ausprobiert haben, ist es unmöglich zu erkennen, welche Änderung einen Unterschied gemacht hat.

Wenn du möchtest Testen Sie mehrere Variablen, du kannst Führen Sie mehrere Tests gleichzeitig aus. Führen Sie beispielsweise eine aus, die die Überschrift testet, eine, die das Visuelle testet, und eine, die das Targeting testet. Aber in jedem Fall Stellen Sie sicher, dass Sie eine Kontrollgruppe habenund eine mit nur einer Variablen.

Halten Sie die Gebotsraten beim Testen des Targeting gleich

Wenn Sie herausfinden möchten, welche Zielgruppe am schnellsten reagiert, können Sie dies tun Split-Test für verschiedene Gruppen. Stellen Sie einfach sicher Halten Sie alle anderen Aspekte der Kampagne gleich, außer für die Änderung in Targeting. Das beinhaltet die Gebotsrate. Aufgrund der Zielgruppe und der Region kann es zu Abweichungen bei den Gebotspreisen kommen. Versuchen Sie jedoch, einen Mittelweg für Ihr Gebot zu finden.

Führen Sie mehrere Motive aus

Beim Ausführen eines Gesponserte Inhalte Kampagne können Sie mehr Bekanntheit und mehr Optimierungsmöglichkeiten gewinnen, wenn Sie Testen Sie mehrere Variationen Ihres Motivs gleichzeitig. Erwägen Sie, für jede größere Kampagne mindestens vier auszuführen.

Nach einiger Vorlaufzeit können Sie die Leistung basierend auf der Leistung optimieren. Verschieben Sie die Ausgaben zu den besten LeistungsträgernSchalten Sie die Leistungsträger aus und ersetzen Sie sie durch neue Herausforderer.

Stellen Sie Kampagnen im LinkedIn Campaign Manager auf "Variationen gleichmäßig drehen" ein

Sie können zwischen zwei Optionen für Anzeigenvariationen drehen wählen, wenn Sie mehrere LinkedIn-Kampagnen ausführen:

• Optimieren Sie automatisch, damit Ihre Leistungsträger häufiger angezeigt werden
• Servieren Sie jede Variation gleichmäßig ohne Gewichtung für die Leistung

Während die automatisierte Option eine hervorragende Zeitersparnis sein kann, Wählen Sie die zweite Option, um aussagekräftigere Daten zu erhalten.

Es gibt Dutzende von Variablen, die Sie testen können, selbst in der einfachsten LinkedIn-Textanzeigenkampagne. Hier sind einige Ideen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

# 1: Testbilder

Sie haben es schon einmal gehört: Visual ist die neue Überschrift. Wenn Sie Ihren Inhalten mehr visuelles Interesse verleihen, erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit.

Begleiten Sie jeden Von LinkedIn gesponserte Inhalte Post mit einem Foto. Eine Auflösung von 1200 x 627 Pixel wird auf der Plattform am besten wiedergegeben. Versuchen Sie, einen Blickfang zu schaffen Visuals Zum Beispiel mit kurzen Statistiken und Zitaten, die aus größeren Inhalten stammen.

Trinkgeld: Um sicherzustellen, dass der Text in Ihrem Bild nicht abgeschnitten wird, stellen Sie sicher, dass er sich im Textsicherungsbereich von 1000 x 586 befindet.

Sie können verschiedene Tests für Ihre Bilder durchführen. Beispielsweise, Testen Sie, ob Rich Media-Bilder mit Miniaturbildvorschauen eine bessere Leistung als Linkshare-Updates erzielen.

Sie können auch testen Überprüfen Sie, ob ein Bild einer Person (oder von Personen) eine bessere Leistung aufweist als eines eines Objekts (wie der Innenraum eines Autos).

Ein weiterer zu berücksichtigender Bildtest ist zu Betrachten Sie die Leistung von Bildern mit hellem Hintergrund im Vergleich zu Bildern mit dunklem Hintergrund. Sieht ein dunklerer Hintergrund mehr Klicks als ein einfacher weißer?

Schließlich, Überprüfen Sie, ob die Verwendung eines Bilds, um den Leser auf den CTA aufmerksam zu machen, die Anzeigenleistung verbessert.

Im rechten Bild oben blickt das Modell direkt auf die CTA-Schaltfläche und lenkt die Aufmerksamkeit der Leser auf subtile Weise darauf.

# 2: Experimentieren Sie mit Verbiage

Was für einen Unterschied kann ein Wort machen! Experimentieren Sie mit verschiedenen Kopien in Ihren LinkedIn-Anzeigen, um festzustellen, ob eine Änderung des Wortlauts die Leistung beeinträchtigt.

Hat der CTA zum Beispiel "Download des E-Books" eine bessere Leistung als "Download des Handbuchs"?

# 3: Versuchen Sie, Ihrem Update eine Statistik hinzuzufügen

Testen Sie ein Update mit und ohne Statistik und finden Sie heraus, welches für Ihr Publikum am besten geeignet ist.

# 4: Variieren Sie die Anzahl der Zeichen

Ihre Untertitel sollten maximal 150 Zeichen lang sein. Ist die Anzahl der Zeichen wichtig, wenn der Text so kurz ist? Sicherlich kann ein Publikum 140 Zeichen so leicht lesen wie 70? Finden Sie heraus, ob Sie mehr Engagement erzielen, indem Sie schneller zur Sache kommen.

# 5: Ändern Sie die Textüberlagerung

Sie können auch die Überschrift, die Unterüberschrift und die CTA-Sprache in einem Bild testen.

Überprüfen Sie beispielsweise, ob eine Anzeige mit dem CTA "get the ebook" mehr Klicks und Impressionen als eine erhält das lautet "Download dieser Forschung." Versuchen Sie auch, die Überschrift und die Unterüberschrift wie in den Beispielen zu variieren unten.

Trinkgeld: Normalerweise möchten Sie Halten Sie den Text zu gesponserten Inhalten auf ein MinimumEs ist jedoch wichtig, zu testen und zu iterieren, bis Sie genau wissen, welche Zielgruppen in verschiedenen Regionen dies bevorzugen.

Merken: Testen und iterieren Sie so lange, bis Sie feststellen, welche Kopien und Bilder am meisten Resonanz finden mit Ihrem Publikum.
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Fazit

Die reizvolle Herausforderung im Marketing besteht darin, dass jedes Publikum anders ist. Was für eine Gruppe funktioniert, kann eine andere Gruppe kalt lassen.

Bringen Sie diese Tipps zurück in Ihr eigenes Marketinglabor und verwenden Sie sie als Inspiration für Ihre eigenen Experimente. Setzen Sie sich für fortlaufende Tests und Verbesserungen ein, da jedes Datenelement, das Sie aus diesen Tests erhalten, Ihnen hilft, Ihr Publikum ein wenig besser zu verstehen und damit Ihre Ergebnisse zu verbessern.

Was denkst du? Welche Tests haben Sie mit Ihren von LinkedIn gesponserten Content-Kampagnen durchgeführt? Waren Ihre Bemühungen erfolgreich? Welche Tipps müssen Sie teilen? Ich würde gerne mehr in den Kommentaren unten hören!