Änderungen an Facebook-Anzeigen: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Schalten Sie Facebook-Anzeigen?

Kennen Sie die neuesten Änderungen?

Um eine Reihe von Änderungen an Facebook zu untersuchen, die sich auf alle Werbetreibenden auswirken, interviewe ich Jon Loomer.

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Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Jon Loomer, einen Marketingexperten, der sich auf Facebook-Werbung spezialisiert hat. Jon ist Gastgeber der Social Media Pubcast und Blogs bei JonLoomer.com.

Jon untersucht Änderungen an Facebook-Anzeigen und was Sie wissen müssen.

Sie werden Aktualisierungen der 20% -Textregel, benutzerdefinierte Zielgruppen und mehr entdecken.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Änderungen an Facebook-Anzeigen

Die 20% Textregel ändert sich

Jon erklärt, warum die 20% -Regel erstellt wurde und sagt, dass bis vor kurzem jedes Facebook-Anzeigenbild mit mehr als 20% Text abgelehnt würde. Das Textverhältnis wurde gemessen, indem ein Raster über dem Bild platziert wurde. Wenn in mehr als 5 der 25 Felder Text vorhanden war, wurde dies über der Textgrenze von 20% berücksichtigt.

Da Facebook die Regel aufgegeben hat, können Werbetreibende so viel Text in ihrem Bild haben, wie sie möchten. Je mehr Text das Bild enthält, desto weniger Reichweite erhält es und desto mehr kostet die Schaltung einer solchen Anzeige.

Nun, wenn Sie ein Bild auf die TextüberlagerungswerkzeugFacebook bewertet das Bild wie folgt: OK, Niedrig, Mittel und Hoch.

Facebook ist allgemein über die Richtlinien, erklärt Jon, aber es gibt kein Raster mehr. Grundsätzlich bedeutet Nulltext, dass es in Ordnung ist, und 20% Text wird als Niedrig angesehen. Wenn Sie jedoch Vergleichen Sie das Beispiel von Facebook für 20% bis zur tatsächlichen 20% -Regel sind es tatsächlich etwas mehr als 20%.

Facebook sagt, wenn Sie bis jetzt die 20% -Regel befolgt haben, werden Sie wahrscheinlich keine Änderungen sehen. Jon hält das System zur Erkennung des Textes jedoch für etwas fehlerhaft, obwohl es noch früh ist. Zum Beispiel spricht er über ein Bild der Natur, das als Text gekennzeichnet wurde.

Jon sagt, der beste Ansatz sei, es zu testen. Experimentieren Sie mit wenig oder keinem Text in Ihren Bildern und vergleichen Sie die Ergebnisse. Sie müssen bestimmen, welchen Text Sie unbedingt benötigen.

Das Logo ist ein weiteres potenzielles Problem, da nicht alle Logos gleich sind. Jons Logo wurde nie markiert. Manchmal erkennen sie es jedoch und manchmal nicht.

Viele Werbetreibende und Nutzer lieben Memes und große Handlungsaufforderungen, und jetzt können sie sie verbessern. Jon sagt, dass Sie wahrscheinlich ein manuelles Gebot abgeben müssen und ein wirklich hohes Gebot abgeben müssen, um diese Anzeige zu sehen, aber Sie wissen es nie. Es kann sehr effektiv sein.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, ob die Textskala bei organischen Posts eine Rolle spielt.

Benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen

Jon ist ein großer Fan von Benutzerdefinierte Facebook-ZielgruppenDies schafft Zielgruppen von Personen, die Ihre Website besucht haben. Es ist mächtig, da diese Leute bereits wissen, wer Sie sind. Jon erklärt jedoch, dass dieses Publikum eine Schwäche aufweist.

Nicht alle Zielgruppen sind gleich. In einem Publikum von Personen, die Ihre Website in den letzten 180 Tagen besucht haben, haben einige einmal besucht, andere 50 Mal. Einige Leute sind nach drei Sekunden zurückgeprallt und erinnern sich nicht einmal daran, dort gewesen zu sein, während andere Stunden auf Ihrer Website verbracht haben. Bis vor kurzem konnten Sie die beiden nicht unterscheiden.

Mit dem neuen erweiterte Funktion der benutzerdefinierten Zielgruppen der Websitekönnen Sie eine Zielgruppe basierend auf der Häufigkeit erstellen. Basieren Sie beispielsweise darauf, wie oft jemand Ihre Website besucht oder eine bestimmte Aktion ausgeführt hat, z. B. einen Kauf oder eine Registrierung.

Wenn Jon seine Blog-Posts bewirbt, anstatt alle Besucher seiner Website in den letzten 180 Tagen anzusprechen, konzentriert er sich nur auf diejenigen, die mindestens dreimal besucht haben. Die Qualität und die Kosten pro Website-Klick waren viel besser.

Zusätzlich zur Häufigkeit können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf einem Abschnitt oder Abschnitten Ihrer Site sowie der Zeit vor Ort erstellen. Sie können beispielsweise nur Personen ansprechen, die in den letzten 180 Tagen eine Stunde lang auf Ihrer Website waren.

Jon stellt fest, dass das Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe für die Zeit vor Ort nur innerhalb der API möglich ist, nicht über Power Editor. Es gibt jedoch Tools, die auf die Facebook-Anzeigen-API zugreifen. Jon sagt, er soll nach „Facebook Power Editor-Alternativen“ suchen oder nachsehen Driftrock, ein Werkzeug, das er in der Vergangenheit benutzt hat.

Besuche vor Ort können über Power Editor durchgeführt werden. Wenn Sie eine Zielgruppe erstellen, wählen Sie Benutzerdefinierte Kombination. Klicken Sie dann auf URL enthält. Es könnte ein Abschnitt sein, die Domäne, was auch immer. Geben Sie dann an, wie oft in den letzten X Tagen.

Am Anfang verwendete Jon benutzerdefinierte Zielgruppen, um Inhalte und Registrierungen zu bewerben. Er erstellte vier oder fünf verschiedene Zielgruppen und vier oder fünf verschiedene Anzeigensätze. Er zielte auf Personen ab, die die Site in den letzten 180 Tagen 1 Mal, 2 bis 5 Mal, 6 bis 10 Mal, 11 bis 15 Mal usw. besucht haben. Es folgt normalerweise dem Trend, den Sie erwarten würden, fährt er fort. Je öfter sie Ihre Website besuchen, desto besser sind Ihre Ergebnisse.

In den letzten Monaten wurde das Video-Engagement für benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen veröffentlicht.

Ein weiterer Neuzugang, sagt Jon, ist der Benutzerdefinierte Zielgruppe für Lead-Anzeigen.

Lead-Anzeigen sind eine Möglichkeit für Werbetreibende, Leads von Nutzern zu sammeln, ohne sie an eine Website zu senden. Der Benutzer klickt auf ein Bild, das wie eine typische Linkanzeige aussieht, und wechselt zu einem Formular, in dem die Informationen (Name, E-Mail-Adresse) vorab ausgefüllt werden. Alles was jemand tun muss ist einreichen.

In der Vergangenheit konnten Sie aus einer Lead-Anzeige keine Zielgruppe erstellen, da Nutzer nicht an Ihre Website gesendet wurden. Mit der benutzerdefinierten Zielgruppe für Lead-Anzeigen können Sie jetzt Zielgruppen aus allen Personen erstellen, die Beiträge einreichen. Sie können Upselling betreiben, sie von der erneuten Anzeige dieser Anzeige ausschließen und Zielgruppen aus Personen erstellen, die geklickt, aber nicht übermittelt oder darauf geklickt haben, ob sie übermittelt wurden oder nicht.

Im Wesentlichen sind diese Personen wertvoller als diejenigen, die Ihre Anzeige ignorieren.

Sollten wir alle benutzerdefinierten Zielgruppen auf maximal 180 Tage einstellen? Jon sagt, es kommt darauf an. Sie möchten eine kurze Dauer verwenden, um eine ganz bestimmte Anzeige für vier Tage zu schalten, nachdem sich jemand für etwas registriert hat.

Im Allgemeinen ist es nicht intuitiv, fährt er fort. Sie würden erwarten, dass das 30-Tage-Publikum wertvoller ist als das 180-Tage-Publikum. Das war nicht unbedingt der Fall. Was Jon glaubt, ist, wenn Sie Facebook ein größeres Publikum zum Arbeiten geben, erhalten Sie eine bessere Stichprobengröße, um es zu optimieren.

Jon organisiert seine benutzerdefinierten Zielgruppen anhand des Namens, damit er sie leicht finden kann. Sobald er einen Blog-Beitrag schreibt und auf "Veröffentlichen" klickt, erstellt Jon ein Publikum dafür, damit er ihn ausschließen kann. Er muss diesen Beitrag nicht bei Personen bewerben, die ihn bereits gelesen haben.

Während Sie nachträglich eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen können, ist es laut Jon klüger, dies zum Zeitpunkt der Erstellung des Inhalts zu tun.

Hören Sie sich die Show an, um meine Gedanken darüber zu hören, wie Sie Informationen aus Google Analytics verwenden können, um benutzerdefinierte Zielgruppenentscheidungen zu treffen.

Dynamische Anzeigen

Facebook hat dynamische Produktanzeigen in geändert dynamische Anzeigen, teilweise weil es für mehr als materielle Güter gilt. Mit einer dynamischen Anzeige können Sie einen Produkt-Feed hochladen. Wenn Sie also eine E-Commerce-Website mit Hunderten oder Tausenden von Produkten haben, müssen Sie nicht für jedes Produkt eine andere Anzeige (und eine andere benutzerdefinierte Zielgruppe) erstellen.

Laden Sie zunächst einen Feed hoch. Es kann sich entweder um einen statischen Feed handeln, den Sie ändern, oder um einen Feed, der an eine URL gesendet wird, die aktualisiert wird. Facebook hat einen Feed mit Ihren Produkten, deren Links, Bildern, Beschreibungen und Preisen. Erstellen Sie dann eine Anzeigenvorlage mit ausgewählten Variablen. Geben Sie beispielsweise den Namen des Produkts in die Linküberschrift ein, und die Beschreibung für diesen Abschnitt wird abgerufen. Sie erstellen sogar leere Informationen für die Kopie, den Preis usw.

Basierend auf der Seite, die Personen auf Ihrer Website besuchen, oder dem Produkt, das sie anzeigen, können Sie ihnen dann dynamisch ein Produkt in einer Anzeige anzeigen.

Jon sagt, wenn Sie das Publikum durchdenken und kopieren, um 10 verschiedene Anzeigen für 10 verschiedene Produkte zu erstellen, werden Sie wahrscheinlich mehr Erfolg haben. Dies ist jedoch für eine E-Commerce-Website mit Hunderten oder Tausenden von Produkten nicht möglich.

Ein Reiseunternehmen ist ein Typ, der von der Umstellung auf dynamische Anzeigen profitieren würde, da Reisen kein greifbares Produkt ist. Eine Website, auf der jemand einen Flug buchen kann, und Hotelzimmer können Anzeigen dynamisch schalten. Auf der Grundlage von Flügen könnten beispielsweise dynamische Anzeigen für Hotels in der Umgebung geschaltet werden. Die Preisgestaltung wäre ebenfalls dynamisch.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, ob Sie dynamische Anzeigen auf mehreren Websites integrieren können.

Weitere Überlegungen zur Anzeige

Mit Funktionen wie SegeltuchFacebook versucht, die Benutzererfahrung immersiv zu gestalten, anstatt nur Text. Jon erklärt wie Segeltuch sieht aus wie eine Link-Anzeige, aber der Inhalt wird sofort in Ihr Telefon geladen, ohne eine Website aufzurufen. Es sieht sehr nach einem aus Sofortartikel, es sei denn, es wird nicht aus einem Feed von Ihrer Website abgerufen, was bei Sofortartikeln der Fall ist.

Facebook bietet Ihnen einen Editor zum Erstellen einer Canvas-Anzeige, und Sie müssen kein Designer sein, um sie zu erstellen. Fügen Sie verschiedene Elemente hinzu, sei es Text, Bilder, Karussells, Produkt-Feeds oder Videos.

Ursprünglich hatte Canvas nur ein Anzeigenformat. Jetzt können Nutzer Anzeigen organisch erstellen. Jon sagt, dass Sie mit Canvas einige erstaunliche Erlebnisse schaffen können. Teilen Sie eine Reihe von Dingen, anstatt nur ein Video in einem organischen Beitrag zu teilen.

Fügen Sie für etwas Produktbasiertes ein Video hinzu, in dem das Produkt vorgestellt wird, und erstellen Sie dann ein Karussell mit drei verschiedenen Ansichten oder Variationen. Sie können auch einen Produkt-Feed darunter haben, der automatisch alle Kaufmöglichkeiten lädt.

Live-Videos sind groß, aber wie in einem TechCrunch-Artikel erwähnt, weisen sie seitdem eine große Schwäche auf Es gibt keinen Warteraum für Live-Videos. Sie müssen Problemumgehungen durchführen, z. B. ein Ereignis erstellen. Sie haben die Möglichkeit, es zu bewerben, aber nur als aufgenommenes Video nachträglich.

Jon sagt, Sie können wetten, dass Facebook weiß, dass es eine Schwäche ist, und dass sie mehr Geld verdienen können, wenn sie Nutzern erlauben, ihre Live-Videos zu planen und zu bewerben.

Hören Sie sich die Show an, um Jons Gedanken darüber zu hören, ob Sie 360 ​​Bilder und Videos in Anzeigen verwenden können.

Das Audience Network

Das Zielgruppennetzwerk Auf diese Weise können Werbetreibende ein gezieltes Facebook-Publikum erreichen, wenn diese Personen nicht bei Facebook sind. Es ist ein Partner für mobile Apps. Wenn jemand eine App verwendet, kann er unten eine Facebook-Anzeige oder ein Popup sehen, obwohl er gerade nicht auf Facebook ist. Der Werbetreibende monetarisiert über das Facebook Audience Network.

Dies hat sich auf Sofortartikel ausgeweitet. Wenn Publisher einen Sofortartikel erstellen, können sie Anzeigen in sie einbetten, die entweder ihre eigenen Anzeigen oder Anzeigen im Audience Network sind. Daher können andere Werbetreibende die Personen erreichen, die Ihre Sofortartikel lesen, und Sie als Publisher können damit Geld verdienen.

Obwohl Audience Network derzeit eine zurückhaltende Untergrundoption ist, sagt Jon, dass dies langfristig ein Potenzial sein könnte AdWords und AdSense Rivale. Dies ist das Werbenetzwerk von Facebook außerhalb von Facebook. Wenn Verlage anfangen, es auf ihren Websites zu platzieren, nicht nur auf ihren Sofortartikeln, und mehr bezahlt werden Da das Targeting in Facebook-Anzeigen so gut ist, bevorzugen die Nutzer es möglicherweise gegenüber AdWords und AdSense.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über das Audience Network zu erfahren.

Entdeckung der Woche

Grammatik ist wie eine Rechtschreibprüfung für Ihre Social-Media-Beiträge. Selbst wenn Sie etwas auf Social Media posten, das Sie für perfekt halten, kommentieren die Leute manchmal mit Korrekturen. Sie haben entweder etwas falsch geschrieben oder die falsche Schreibweise eines Wortes verwendet. Grammatik behebt das.

Grammatik ist Software sowie eine Browser-Erweiterung. Laden Sie die native App kostenlos auf Ihren Mac oder Windows-Computer herunter. Ziehen Sie dann Dokumente per Drag & Drop und führen Sie eine Rechtschreib- und Grammatikprüfung durch. Es gibt auch Browser-Erweiterungen für Safari, Chrome und Firefox, die eine Live-Überprüfung aller im Web eingegebenen Daten durchführen.

Das Programm analysiert Ihr Schreiben auch auf falsche Wortverwendung. Es hebt alle Fehler hervor, genau wie die Standard-Rechtschreibprüfung. Sobald Sie ein Problem sehen, können Sie es beheben.

Das kostenlose Programm von Grammarly bietet viele Funktionen, es stehen jedoch kostenpflichtige Upgrade-Optionen zur Verfügung, mit denen noch intensivere Überprüfungen und Vorschläge durchgeführt werden können.

Vielen Dank an Corey McGee, einen unserer Zuhörer, der uns diesen Fund geschickt hat. Email [E-Mail geschützt] um Ihre Lieblingsentdeckungen mit uns zu teilen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Grammatik für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Die heutige Show wird gesponsert von Social Media Success Summit 2016.

Facebook kündigt jede Woche Änderungen an, was eine Herausforderung für diejenigen darstellt, die Facebook-Marketing betreiben.

Während unseres 8. jährlichen Social Media Success Summit haben wir 12 Sitzungen zum Thema Facebook-Marketing, die alles von Facebook-Anzeigen bis hin zu Facebook Live-Videos abdecken.

Entdecken Sie die neuesten Techniken von Menschen, die sich in den Gräben befinden, experimentieren Sie und finden Sie heraus, was mit Facebook-Marketing funktioniert.

Du wirst eintauchen 39 Social Media Marketing Sessions unterrichtet von den Top-Social-Media-Profis, darunter Mari Smith (Mitverfasser, Facebook Marketing: Eine Stunde am Tag), Michael Stelzner (Gründer, Social Media Examiner), Kim Garst (Autor, Steht das wahre Du bitte auf?), Joel Comm (Mitverfasser, Twitter Power 3.0), und Amy Porterfield (Mitverfasser, Facebook Marketing All-in-One für Dummies)-nur um ein paar zu nennen. Sie teilen Ihnen ihre neuesten Marketingtaktiken für soziale Medien mit.

Außerdem wird Jon über die Verwendung von Facebook-Lead-Anzeigen sprechen. Schauen Sie sich das ganze an Agenda.

Entdecken Sie die besten und neuesten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu vermarkten Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, und Snapchat.

Finden Sie neue Möglichkeiten, um Ihren Inhalt zu verbessern und Ihre Ergebnisse in laufenden Sitzungen zu messen Video, Live-Video, visuelles Marketing, Analytik, und Marketing Werkzeuge- ganz bequem von zu Hause oder vom Büro aus.

Registrieren Sie sich jetzt für Social Media Success Summit 2016.

Hören Sie sich die Show an!

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Jon auf seinem Webseite.
• Verbinde dich mit Jon Facebook und folgen @ JonLoomer.
• Nimm Jons Facebook-Anzeigen-Quiz um Zugang zu seinen kostenlosen Webinaren zu erhalten.
• Höre dem zu Social Media Pubcast.
• Schauen Sie sich das Neue an Textüberlagerungswerkzeug und Facebooks Beispiel der neuen Richtlinie.
• Erfahren Sie mehr über die Benutzerdefinierte Zielgruppen für erweiterte Websites und erstellen benutzerdefinierte Zielgruppen.
• Auschecken Driftrock.
• Erkunden Benutzerdefinierte Zielgruppen führen und erstellen Sie eine Lead-Anzeige.
• Lerne mehr über dynamische Anzeigen und erstellen Sie eine dynamische Anzeige.
• Ausprobieren Segeltuch.
• Lies das TechCrunch-Artikel über Live-Video-Warteräume.
• Entdecke die Facebook Audience Network.
• Erfahren Sie mehr über Google AdWords und AdSense.
• Auschecken Grammatik.
• Sehen Sie sich freitags um 8 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Huzza.iooder schalten Sie auf Facebook Live ein.
• Lies das Branchenbericht 2016 für Social Media Marketing.

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