Instagram Stories: So erstellen Sie ansprechende Stories: Social Media Examiner

Benutzt du Instagram?

Sie fragen sich, wie Instagram-Geschichten funktionieren?

Um herauszufinden, wie man Instagram-Geschichten für Unternehmen erstellt, interviewe ich Sue B. Zimmerman.

Instagram Geschichten

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Sue B. Zimmerman, ein Instagram-Marketing-Experte, der Unternehmen und Vermarktern hilft, ihr Instagram-Marketing auf die nächste Stufe zu heben. Sie ist die Autorin des Instagram Strategy Guide ebook und ein regelmäßiger Redner bei Social Media Marketing World.

Sue erzählt, wie eine Reihe von Unternehmen ansprechende Instagram-Geschichten erstellen.

Sie werden verschiedene Techniken entdecken, um Ihre eigenen Instagram-Geschichten zu verbessern.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Instagram Geschichten

Warum Vermarkter Instagram-Geschichten berücksichtigen sollten

Sue begann mit der Verwendung von Instagram Stories, sobald das Feature 2016 eingeführt wurde. Sie benutzt immer noch Snapchat, aber sie sagt, dass sie sich jetzt hauptsächlich auf Instagram Stories verlässt. Sie sagt, dass das Zusammenführen von Inhalten zum Erzählen einer Geschichte eine kreative Arbeit ist, ähnlich wie beim Scrapbooking.

Sue empfiehlt, dass Sie einen Thread entwickeln, der die Leute von Anfang bis Ende mit Ihrer Geschichte beschäftigt. Erstellen Sie außerdem Instagram-Storys mit Inhalten, die ursprünglich für Instagram sind, anstatt Inhalte von anderen Plattformen zu duplizieren.

Sue sagt, dass Instagram-Geschichten drei Hauptvorteile haben:

• Erstens leiten Instagram-Geschichten Follower zu Ihrem eigentlichen Instagram-Feed, in dem Ihre Beiträge immer verfügbar sind. (Instagram-Geschichten verschwinden nach 24 Stunden.)
• Unterhaltsame und ansprechende Geschichten bieten Ihren Followern eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte zu konsumieren.
• Engagement ist wichtig für den neuen Algorithmus, der bestimmt, was die Leute in ihrem Instagram-Feed sehen. Da Instagram-Storys das Engagement für Ihre Instagram-Posts fördern, verbessern sie Ihre Chancen, ganz oben in den Newsfeeds der Nutzer zu erscheinen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wann Sue immer noch Snapchat anstelle von Instagram Stories verwendet.

Instagram Geschichten und Beiträge

Wir sprechen über die hochproduzierten Inhalte, die Vermarkter häufig in ihren Instagram-Feeds enthalten, und Sue sagt, dass für Instagram-Geschichten kein hoher Produktionswert erforderlich ist. Sue gibt einige Beispiele für Unternehmen, die Instagram-Geschichten auf kreative Weise nutzen. Diese Unternehmen erstellen Geschichten, die sich von den Inhalten in ihren regulären Instagram-Feeds unterscheiden.

Beispielsweise, Jenny Schatzle, die ein Fitnessstudio in Santa Barbara besitzt, nutzt Instagram-Geschichten, um die Leute zu informieren, wenn sie neue Sitzungen beginnt. Ihre Geschichten ähneln eher Anzeigen, was ein völlig anderer Ansatz ist als ihre regulären Beiträge auf Instagram.

Sue hat auch Unternehmen mit Produkten gesehen (wie Schuhfirmen M.Gemi) Verwenden Sie Storys, um Verkäufe zu präsentieren und Menschen zu ihren Instagram-Feeds zu leiten.

Sue merkt an, dass Vermarkter Text in Instagram-Posts und -Geschichten unterschiedlich verwenden. Die erfolgreicheren Konten auf Instagram enthalten normalerweise den Text in der Beschreibung, nicht auf der Foto selbst, so dass Menschen mit der Erfahrung des Produkts oder der Dienstleistung verbinden, die das Foto zeigt. In einer Instagram-Story kann Text jedoch einen Mehrwert bieten. Personen, deren Lautstärke in der Geschichte nicht aufgedreht ist, können den Text auf dem Video oder dem Foto lesen.

Ich frage, wie Instagram Stories die Art und Weise verändert hat, wie Menschen mit Inhalten auf Instagram interagieren. Sue teilt einige Änderungen mit, die sie seit der Veröffentlichung von Instagram Stories und der Änderung des Algorithmus bemerkt hat.

Obwohl sie seltener auf Instagram postet, beschäftigt sich Sue über einen längeren Zeitraum mehr mit ihren Posts. Sie schreibt dieses Engagement aktiven Instagram-Geschichten zu. Die Leute entdecken Sue durch ihre Geschichten, die Wert liefern. Dann gehen die Leute zu ihrem Feed und kommentieren und mögen ihre Fotos. Sie vergleicht eine Instagram-Geschichte mit einer Broadcast-Rolle Ihres Instagram-Feeds, die das Engagement fördern kann.

Wenn ich frage, ob die Leute die Video- oder Standbildkomponente von Instagram Stories bevorzugen, sagt Sue, dass die Leute die Stories-Funktionen auf verschiedene Arten nutzen. Personen, die sich vor der Kamera nicht wohl fühlen, erstellen kreative Textüberlagerungen mit den Schreibwerkzeugen, Aufklebern und Emojis.

Im Allgemeinen denkt Sue, unabhängig davon, ob Sie Text oder Video verwenden, erhalten dynamische und unterhaltsame Geschichten mehr Klickraten. Beispielsweise verwenden Benutzer die Textwerkzeuge auf kreative Weise, damit die Benutzer weiterhin durch jeden vier Sekunden langen Bildclip klicken. Sue betont, dass Menschen, die das Gefühl haben, bei Ihnen zu sein, bleiben möchten, bis Ihre Geschichte fertig ist.

Während Sie Instagram-Geschichten entwickeln, merkt Sue an, dass Sie wissen müssen, wie die Text- und Videoformate funktionieren. Fotos werden immer vier Sekunden lang angezeigt (während Sie diesen Zeitraum bei Snapchat ändern können). Videos sind maximal 10 Sekunden lang. Sie können sich vorwärts oder rückwärts bewegen und eine Geschichte anhalten. In einem Video schreibt Sue eine Notiz, in der sie die Zuschauer auffordert, die Lautstärke zu erhöhen, da die Leute sonst nicht hören, was sie in ihrem Video zu sagen hat.

Sue und ich sprechen über die Daten, die Instagram über Ihre Story-Zuschauer teilt.

Sie können sehen, welche Konten jeden Clip in einer Geschichte sehen, und Sue empfiehlt, dass Sie sich auf die Personen konzentrieren, die Ihre Geschichte bis zum Ende anzeigen, insbesondere auf die Personen, die Ihre Geschichten kommentieren und beantworten. Sue glaubt, dass die Leute, die auf Ihre Instagram-Geschichten antworten (nicht nur zuschauen), diejenigen sind, mit denen Sie letztendlich ein intimes Gespräch führen können. Diese Leute sind deine Superfans, deine Buzz-Agenten, die Leute, die über dich sprechen.

Sue verbindet sich mit diesen Zuschauern über eine private Direktnachricht wie eine Dankesnachricht. Um denjenigen zu danken, die sagen, dass sie ihren Inhalt mögen und warum, sendet sie häufig ein Video als direkte Nachricht, weil sie glaubt, dass es ihr hilft, mit diesen Zuschauern in Kontakt zu treten, wenn sie real und authentisch ist. Private Nachrichten leben für immer, sodass sich das Gespräch mit dieser Person in einem Thread befindet, der beim Aufbau einer Beziehung fortgesetzt wird.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, warum und wie Sie Unternehmen, Produkte und Standorte zu einem Teil Ihrer Instagram-Geschichten machen können.

Unternehmen, die Geschichten gut nutzen

Sue teilt vier Arten von Unternehmen, die Instagram Stories gut nutzen. Die Nordwand zeigt Menschen, die ihr Produkt verwenden (z. B. eine Jacke), damit die Zuschauer einen Eindruck von ihrem verwendeten Produkt bekommen. Sie sehen beispielsweise Personen, die die Jacke tragen, während sie snowboarden oder Ski fahren, und auf einem laufenden Kleinkind.

Ein anderer Bericht, den Sue kürzlich entdeckt hat, ist JugglinJosh, ein sehr unterhaltsamer Jongleur. Um zu erfahren, welche Arten von Videos er erneut versuchen sollte, bittet er die Follower, ihn in ihrem Lieblingsclip zu markieren.

Bostoner Fotograf 617Bilder Verwendet Instagram-Geschichten, um den Zuschauern einen Blick hinter die Kulissen zu werfen und das perfekte Instagram-Foto zu erstellen. Jeder liebt es zu wissen, wie Dinge gemacht werden und viel Arbeit steckt in diesen Instagram-perfekten Bildern. Sue hält diesen Insider-Look für eine clevere Möglichkeit, Instagram-Geschichten zu verwenden.

Schließlich liebt Sue Chase Jarvis, der Gründer von CreativeLive. Chase, der vor einem Jahr noch nicht einmal auf Instagram war, hat die Plattform angenommen und schreibt regelmäßig Geschichten. Chase zeichnet sich dadurch aus, dass er seine Geschichten personalisiert und humanisiert und gleichzeitig den Verkehr zu seinen YouTube-Videos steigert. Da er auf Instagram verifiziert ist, kann sein Konto direkt mit seinem verknüpft werden Youtube Kanal.

Hören Sie sich die Show an, um unser Gespräch über die Überprüfung auf Instagram zu hören.

Wie man eine packende Geschichte erstellt

Sue hat eine Farbpalette für ihre Marke erstellt, damit ihre Instagram-Geschichten leicht zu erkennen sind. Wenn sie Text zeichnet oder schreibt, der eine Geschichte verbessert, verwendet sie nur eine von drei Farben. Um Farben auszuwählen, die mit Ihrer Marke übereinstimmen, können Sie eine der 27 Farben von Instagram gedrückt halten, um zusätzliche Farboptionen anzuzeigen.

Stellen Sie für den Inhalt jeder Geschichte sicher, dass Sie einen Anfang, eine Mitte und ein Ende haben. Wenn Sie eine Geschichte in Ihrem Kopf nicht abbilden können, empfiehlt Sue das Storyboarding mit Haftnotizen. Denken Sie auch darüber nach, wie Sie auf eine Weise unterhalten, erziehen und inspirieren werden, die Wert schafft.

Überlegen Sie sich als Nächstes, ob Sie am besten Video oder Schreiben können. Auch wenn Sie sich mit der Kamera nicht wohl fühlen, können Sie dennoch Videos machen. Sie müssen nur entscheiden, was für Sie funktionieren soll. Sue hat herausgefunden, dass eine Änderung der Art und Weise, wie sie ihre Instagram-Geschichten erzählt, sie erfolgreich macht. Ihre Geschichten jedoch weiter @ TheInstagramExpert (ihr geschäftlicher Instagram-Account) teilen Sie immer einen Instagram-Tipp oder eine Taktik. (Sie benutzt ihren persönlichen Account @ SueBZimmerman anders.)

Sue glaubt, dass Instagram-Geschichten Qualität vor Quantität sein sollten. Erstellen Sie Geschichten mit Absicht und Strategie. Außerdem empfiehlt Sue, dass Sie Ihre Geschichten an dem ausrichten, was Sie in Ihrem Feed veröffentlichen, um mehr Augäpfel darauf zu ziehen. Das bringt noch mehr Wert für Sie.

Die maximale Länge für eine Instagram-Geschichte beträgt eine Minute, aber Sue empfiehlt, Ihre Geschichten etwas kürzer zu halten. Für Videoclips müssen Sie nicht die gesamten 10 Sekunden verwenden. Kleine Inhaltsblöcke funktionieren sehr gut.

Um eine Textgeschichte zu erstellen, hat Sue erfolgreich eine Kopie geschrieben, die ihren Standpunkt entwickelt, während sie in jedem Textclip dasselbe Foto verwendet. Für ein Video schlägt Sue vor, von einem interessanten Standpunkt aus zu beginnen (Fokus auf ein interessantes Motiv oder Bild, wie einen Baum oder den Himmel) und dann in den Rahmen zu gehen. Oder beginnen Sie mit der Kamera hoch (oder niedrig) und bringen Sie sie dann zu Ihrem Gesicht. Der Effekt ist wie das Schwenken in einem Film.

Sowohl in Text- als auch in Videogeschichten stellt sich Sue vor und sagt: „Hey Instagram. Hier bin ich und hier ist, worüber ich heute sprechen werde. " Dann schreibt oder sagt sie: "Tippen Sie auf." Sie baut jede Instagram-Geschichte auf ein Endziel hin. Ein Endziel könnte darin bestehen, mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Blog zu lenken, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern oder Abonnenten auf YouTube zu gewinnen. Sue verwendet normalerweise Geschichten, um die Zuschauer auf sie aufmerksam zu machen Instagram Strategy Guide oder ein Blogeintrag.

Geben Sie den Zuschauern eine Aktion, ohne herrisch zu klingen, fügt sie hinzu. Bieten Sie ihnen etwas Besonderes. Wenn Sie beispielsweise ein Produkt verkaufen, belohnen Sie die Personen, die Ihre ganze Geschichte gesehen haben, mit einem Gutscheincode. Sagen Sie einfach: „Vielen Dank, dass Sie sich meine Geschichte angesehen haben. Hier sind 10% Rabatt auf Ihr nächstes ______. "

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, wie viele neue Follower Sue jeden Tag bekommt.

Aufkleber für Geschichten

Instagram Stories enthält eine Reihe cooler Snapchat-ähnlicher Updates wie Aufkleber und Rahmen, die Instagram während der Ferienzeit herausgebracht hat. Benutzer können auf das Special tippen Feiertagsaufkleber um sie in eine andere Version des Aufklebers zu verwandeln. Zum Beispiel könnten Sie einen normalen Weihnachtsbaum in einen Kaktus oder einen weißen Weihnachtsbaum verwandeln.

Ich fragte Sue nach ihren Gedanken über Vermarkter, die Aufkleber verwenden. Sue sagt, wenn ein Aufkleber mit Ihrem Inhalt Sinn macht, kann der Aufkleber Ihrem Inhalt ein wenig mehr Kreativität verleihen, damit er auffällt. Einer von Sues Favoriten ist der Location-Aufkleber.

Wenn Sie den Standortaufkleber in Ihrer Instagram-Story auswählen, können Sie Ihren Standort mit einem Geotag versehen. Dies ist besonders für Unternehmen mit einem physischen Standort geeignet. Eine weitere Option für Aufkleber ist die Tageszeit, mit der Sie die Leute wissen lassen können, dass Sie zu einer bestimmten Zeit etwas tun.

Sue hält Aufkleber nicht für knifflig, solange Sie sie im Kontext der Geschichte verwenden. Der Inhalt der Aufkleber kann Sie hervorheben.

Hören Sie sich die Show an, um den Vorschlag zu hören, den Sue mir macht, um mit Instagram-Geschichten für unsere Live-Social-Media-Marketing-Talkshow am Freitagmorgen zu werben.

Ninja-Tipps

Sue geht einige ihrer Ninja-Tipps durch, beginnend mit Hyperlapse von Instagram. Verwenden Sie diese Option, um Ihr Video zu beschleunigen. Speichern Sie es dann auf Ihrer Kamerarolle und laden Sie es in Ihre Instagram-Story hoch.

Boomerang Erstellt ein 1-Sekunden-GIF in der App. Das GIF kann Ihre Geschichte aufrütteln und Spaß machen. Sue hat ein Boomerang-GIF erstellt, in dem sie mit dem Finger auf etwas aufmerksam macht. Andere haben es benutzt, um einen Becher hochzuhalten, einen Hut abzunehmen und so weiter. Die GIFs sind eine kurze Sekunde und unterhaltsam.

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Mit einer anderen coolen App namens Flipagrammkönnen Sie ein 10-Sekunden-Video mit Fotos für Ihre Instagram-Geschichte erstellen. Wenn Sie beispielsweise gerade 10 großartige Leute auf einer Konferenz getroffen haben, müssen Sie nicht 10 Fotos in Ihren Instagram-Feed hochladen. Erstellen Sie stattdessen ein Flipagram-Video und laden Sie es hoch.

Jeder Clip in Ihrer Geschichte kann in Ihrem Instagram-Feed geteilt werden, fügt Sue hinzu. Bearbeiten Sie es einfach in der App.

Musik ist eine weitere Sache, die Ihren Instagram-Geschichten Kreativität verleiht, insbesondere wenn sie eine Rolle in Ihrem Branding spielt. Musik kann Ihrer Geschichte Energie geben.

Die Textformatierung ist ebenfalls wichtig. Mit Instagram Stories können Sie die Textgröße, Farbe und den Zeilenabstand auswählen. Halten Sie Ihre Textformatierung als Teil Ihres Unternehmensbrandings konsistent.

Schließlich können Sie auf Instagram jedes gewünschte Emoji oder Symbol verwenden, sofern es Teil Ihres Brandings ist und nicht knifflig. Sue glaubt, dass Emojis bis zu einem gewissen Grad mit jedem Geschäft zusammenarbeiten können. Wenn Sie beispielsweise einen bestimmten Link zu einem Download oder Webinar haben, zeigen Sie mit einem Pfeil oder einem Finger-Emoji auf den Link als subtilen Aufruf zum Handeln.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Text auf Instagram-Geschichten zuvor ausgesehen hat.

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

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