6 Tipps für bessere Facebook-Videoanzeigen: Social Media Examiner

Enthalten Ihre Facebook-Anzeigen Videos?

Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Facebook-Werbung mit Video zu verbessern?

Videoanzeigen gehören zu den leistungsstärksten Facebook-Anzeigenformaten zur Generierung von Nutzerinteraktion.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie sechs Tipps zur Verwendung von Videos in Ihren Facebook-Werbekampagnen.

# 1: Machen Sie in den ersten Sekunden einen Eindruck

Angesichts der Anzahl der Beiträge, die Menschen in ihren Facebook-Newsfeeds sehen, ist es unmöglich, alle zu lesen und mit ihnen zu interagieren. Aus diesem Grund treffen sie eine schnelle Entscheidung darüber, ob es sich lohnt, auf einen Beitrag zu achten.

Videoanzeigen sind nicht anders. Um effektiv zu sein, müssen Videoanzeigen zwei Dinge erreichen: die Aufmerksamkeit des Nutzers in 2-3 Sekunden auf sich ziehen und eine kurze Dauer haben, wahrscheinlich nicht mehr als 20 Sekunden insgesamt.

Leider tun dies viele Videoanzeigen nicht erfolgreich, was zu geringem Engagement und schlechten Ergebnissen führt. Sie können dies selbst sehen, indem Sie die Publikumsbindung für eines Ihrer organischen Videos analysieren. Die Kurve wird wahrscheinlich ähnlich wie die folgende aussehen. Wie Sie sehen können, war die Droprate in den ersten Sekunden am höchsten, und der durchschnittliche Prozentsatz der Personen, die das Video fertiggestellt haben, betrug 33%.

Hier sind einige der häufigsten Ursachen für eine geringe Publikumsbindung:

• Einschließlich eines Intro
• Verwenden Sie zu Beginn Logos oder Credits
• Ich versuche zu viel im Video zu erzählen
• Eine Person ohne Kontext mit der Kamera sprechen lassen

Um eine effektive Videoanzeige zu erstellen, müssen Sie in den ersten Sekunden eine Wirkung erzielen. Zeigen Sie den Zuschauern etwas, das sie neugierig macht Also wollen sie sehen, was als nächstes passiert.

Natürlich musst du Übermitteln Sie Ihre Nachricht schnell. Wenn Sie das Konzept nicht in wenigen Sekunden erklären können, Beenden Sie das Video mit einem Cliffhanger und fordern Sie die Benutzer auf, mehr auf Ihrer Website anzusehen.

# 2: Interesse mit dem Vorschaubild wecken

Beachten Sie beim Erstellen einer Videoanzeige, dass viele Facebook-Benutzer die Autoplay-Option auf ihren Mobilgeräten deaktiviert haben. Sie müssen also auf Ihre Videoanzeige klicken, damit sie abgespielt wird.

Um sie zu ermutigen, lösen Sie mit Ihrem Miniaturbild Neugierde aus. Facebook lässt Sie Wählen Sie aus einer Reihe von Bildern, die zufällig aus dem Video ausgewählt wurden. Wenn Sie keines dieser Bilder interessant genug finden, können Sie dies tun Laden Sie Ihr eigenes Bild hoch für das Vorschaubild. Um dies zu tun, Laden Sie das Video hoch oder wählen Sie es aus Sie möchten in Ihrer Anzeige verwenden und dann Klicken Sie auf den Bereich Benutzerdefinierte Miniaturansichten.

Für eine optimale Wiedergabe Wählen Sie ein Miniaturbild mit demselben Namen Seitenverhältnis als VideosDies ist 16: 9 oder 1: 1 für quadratische Videos. Dies unterscheidet sich von dem für Links empfohlenen Verhältnis von 1: 1,91. Und obwohl Facebook hat das Textlimit von 20% aufgehoben Bei Bildern erhalten Bilder mit viel Text eine niedrigere Priorität für die Zustellung. Dies gilt auch für Miniaturansichten für Videoanzeigen.

# 3: Erstellen Sie mehrere Videopublikum

Das Erstellen von benutzerdefinierten Zielgruppen aus Videos ist nicht neu. Für einige Zeit können Sie zwei Zielgruppen aus Benutzern erstellen, die sich Ihr Video ansehen Kriterien: Benutzer, die mindestens 3 Sekunden des Videos angesehen haben, und Benutzer, die mindestens 95% Ihres Videos angesehen haben Video.

Diese benutzerdefinierten Zielgruppen waren effektiv und konnten auf verschiedene Arten verwendet werden. Es gab jedoch einige Probleme. Zum Beispiel musste das Video innerhalb von 24 Stunden mindestens 1.000 Wiedergaben enthalten, was für Werbetreibende mit kleinen Budgets nicht einfach war.

Glücklicherweise hat Facebook diese Funktion aktualisiert. Du kannst jetzt Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen aus Videos basierend auf den folgenden Engagement-Ebenen:

• 3 Sekunden gesehen
• 10 Sekunden gesehen
• 25% sahen zu
• 50% schauten zu
• 75% sahen zu
• 95% sahen zu

Das Beste von allem, du kannst Kombinieren Sie mehrere Ebenen des Engagements in mehreren Videos, um eine effektivere benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen. Sie können beispielsweise eine benutzerdefinierte Zielgruppe für Personen erstellen, die mehr als 50% einiger Videos, 95% anderer Videos usw. angesehen haben. Durch die Kombination dieser Video-Zielgruppen können Sie eine effektive benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, die für das Retargeting verwendet werden kann. Weiter können Sie Verwenden Sie diese benutzerdefinierten Zielgruppen, um effektive Zielgruppen zu erstellen.

Mit Facebook Audience Insights können Sie auch die benutzerdefinierte Zielgruppe und analysieren Erhalten Sie mehr Einblicke in die Benutzer, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.

# 4: Optimieren Sie für Videoansichten, um die maximale Reichweite zu erzielen

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, wählen Sie ein Ziel aus, mit dem Sie die Bereitstellung optimieren können. Videoanzeigen an sich sind kein Ziel, sondern ein Format. Als solches können Sie Videoanzeigen schalten, um Conversions zu generieren, den Traffic zu steigern, Post-Engagement zu erhalten, Reichweite erhöhenund natürlich Videoansichten erhalten.

Da jedoch der Großteil der Traffic-Generierungs- und Conversion-Kampagnen den Link oder verwendet KarussellformateFacebook hat mehr Nutzerdaten für diese Kombinationen als für Videoanzeigen. Dies erschwert es dem Algorithmus, Benutzer zu finden, die auf eine Videoanzeige klicken, um zu einer Website zu gelangen. Daher kann es zu einer langsameren Anzeigenschaltung und Reichweite Ihrer Kampagne kommen.

Sie können dieses Problem beheben, indem Sie wählen Legen Sie Videoansichten als Anzeigenziel fest. Facebook kann Benutzer leichter identifizieren, die das Video wahrscheinlich ansehen, wodurch die Reichweite Ihrer Kampagne erhöht wird.

Die Auswahl des Ziels "Videoansichten" bietet noch einen weiteren Vorteil. Wenn Ihr Kampagnenziel darin besteht, Klicks und Conversions zu generieren, zeigt Facebook die Anzeige Nutzern an, die wahrscheinlich auf einen Link klicken (und nicht Nutzern, die das Video wahrscheinlich sehen). Daher ist es sehr üblich, dass die Videoaufbewahrung sehr gering ist, da Benutzer wahrscheinlich auf einen Link klicken, ohne das Video anzusehen.

Bei der Optimierung für Videoansichten versucht Facebook jedoch, Benutzer zu finden, die wahrscheinlich so viel von Ihrem Video wie möglich ansehen. Auf diese Weise können Sie ein besseres Videopublikum erstellen.

# 5: Verwenden Sie Video in Link- und Karussellanzeigen

Wenn Sie den Traffic auf eine externe Website lenken möchten, können Videos dazu beitragen, dass sich Ihre Link- oder Karussellanzeigen von der Masse abheben.

Die meisten Benutzer sind es gewohnt, Links- oder Karussellanzeigen zu verlinken, die nur statische Bilder zeigen, und Videoanzeigen, die nur Videoclips zeigen. Durch die Verwendung von Videos in Ihren Link- oder Karussellanzeigen können Sie jedoch das Beste aus beiden Funktionen kombinieren. Sie können Fügen Sie Ihrem Video weitere Informationen mit Überschriften, Handlungsaufforderungen und Linkbeschreibungen hinzu, und mehr.

Darüber hinaus können Sie Verwenden Sie mehrere Videos in einer Karussellanzeige und einige einschließen visuelles Geschichtenerzählen in Ihrer Kampagne. Folgende Anzeige von Target ist ein großartiges Beispiel dafür, wie effektiv diese Technik sein kann.

In beiden Fällen ist es wichtig, Mach das Video kurz. Anstatt zu versuchen, viele Inhalte im Video bereitzustellen, geht es darum Verwenden Sie das Video als Aufmerksamkeitsgewinner. Sie können dies unabhängig vom verwendeten Kampagnenziel tun. In der Tat können Sie sogar benutze Videos auf Kampagnen zur Lead-Generierung.

# 6: Ziel nur für mobile Geräte, wenn eine Verbindung zu WiFi besteht

Wie bereits erwähnt, haben viele Benutzer die Autoplay-Option deaktiviert, um Daten in ihren Mobilplänen zu speichern. Es gibt jedoch auch eine Überlegung für Benutzer, die die automatische Wiedergabe nicht deaktiviert haben. Wenn die Verbindung langsam ist, wird Ihr Video möglicherweise nicht mehr abgespielt. Dies führt zu einer schlechten Erfahrung für die Zuschauer, und sie hören möglicherweise auf, sich mit der Anzeige zu beschäftigen. Mit anderen Worten, Sie zahlen für einen verschwendeten Impression / Klick.

Glücklicherweise können Sie diese Probleme leicht vermeiden, indem Sie mobile Geräte nur dann ansprechen, wenn sie mit WLAN verbunden sind. Um dies zu tun, Wählen Sie die Platzierung auf der Ebene "Anzeigensatz" aus Ihrer Kampagne.

Einige Leute glauben, dass diese Option die potenzielle Reichweite ihrer Kampagnen verringern kann, aber das stimmt nicht. Wenn Sie Facebooks verwenden Geschätzte tägliche Reichweite Mit diesem Tool können Sie selbst feststellen, dass die Auswahl der Option "Nur WLAN" keinen signifikanten Unterschied in der geschätzten Reichweite darstellt.

Fazit

Unabhängig von Kampagnenziel, Platzierung, Ausrichtung und anderen Faktoren ist es wichtig, dass Ihre Videoanzeige einfach und präzise ist. Kurze Videos werden nicht nur mit größerer Wahrscheinlichkeit vollständig angesehen, sondern wirken auch als Cliffhanger, die die Neugier des Zuschauers wecken.

Was denkst du? Wie haben Facebook-Videoanzeigen für Sie funktioniert? Haben Sie gute Beispiele für Videoanzeigen gesehen, die Ihre Aufmerksamkeit erregt haben? Sehen Sie sich Videos an, wenn Sie ein mobiles Gerät verwenden? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.