Facebook-Anzeigenplatzierungen für Vermarkter: So treffen Sie die richtigen Entscheidungen: Social Media Examiner

Fragen Sie sich, welche Facebook-Anzeigenplatzierungen Sie auswählen sollten? Suchen Sie nach Anleitungen zur Verbesserung Ihrer Anzeigenleistung?

In diesem Artikel finden Sie eine Anleitung zu allen Werbeplatzierungen von Facebook und erfahren, wie Sie Ihre Platzierungen bearbeiten können, um die besten Ergebnisse für Ihre Kampagne zu erzielen.

Was ist Facebook-Anzeigenplatzierung?

Facebook ruft die verschiedenen Orte an, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können Platzierungen. Sie legen Ihre Platzierung auf der Anzeigensatzstufe Ihrer Kampagne fest. Abhängig von Ihrem Kampagnenziel können Ihre Anzeigen auf Facebook, Instagram, im Zielgruppennetzwerk und / oder im Messenger geschaltet werden. Diese sind bekannt als Plattformen und innerhalb jeder Plattform gibt es eine Reihe von Platzierungen.

Sie können derzeit aus 15 verschiedenen Platzierungsoptionen auswählen. Facebook hat die Gruppierung von Placements aktualisiert, damit sie leichter zu verstehen sind.

Placements werden jetzt danach gruppiert, wie Nutzer Ihre Anzeige plattformübergreifend erleben. Wenn Sie Stories-Placements auswählen, haben Ihre Stories-Anzeigen auf Facebook, Instagram und Messenger eine ähnliche Nutzererfahrung. Gleiches gilt für Platzierungen von Facebook- und Instagram-Feeds.

Schauen wir uns nacheinander die einzelnen Platzierungsoptionen an.

# 1: Platzierung von Facebook-Newsfeeds

Bei der Platzierung des Facebook-Newsfeeds werden Ihre Anzeigen im Desktop-Newsfeed und / oder im mobilen Newsfeed geschaltet. Zu den mobilen Newsfeeds gehören Personen, die über einen Browser oder die native Smartphone-App auf Facebook zugreifen.

Wenn Sie mit der Maus über diese Option auf der Ebene der Anzeigensätze fahren, wird eine Beispielanzeige angezeigt, die Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wie Anzeigen mit dieser Platzierung aussehen.

Dies ist eine der ursprünglichen Platzierungsoptionen. Da es bei Werbetreibenden am beliebtesten und effektivsten ist, kann es auch in Bezug auf die Kosten pro Mille (CPM) am teuersten sein. Dies ist ein Maß dafür, wie viel es pro 1.000 Anzeigenimpressionen kostet.

# 2: Instagram-Feed-Platzierung

Als nächstes folgt die Platzierung des Instagram-Feeds. Hier erscheinen Ihre Anzeigen im Desktop-Feed (für Benutzer von Laptops oder Desktop-Computern) und in Ihrem Feed auf Mobilgeräten (für Personen, die über die App oder einen mobilen Webbrowser auf Instagram zugreifen).

Mit mehr als 1 Milliarde aktiven monatlichen Nutzern ist dies nun die zweitwirksamste Platzierungsoption, wenn Ihre Zielgruppe auf Instagram aktiv ist. Sie möchten dies zusammen mit Ihrer Facebook-Feed-Platzierung ausführen und dann Ihre Kampagne und Anzeige aufschlüsseln Daten nach Platzierung (wie später in diesem Artikel erläutert), um diejenige zu sehen, die die besten Ergebnisse erzielt Ergebnisse.

# 3: Feed-Platzierung auf dem Facebook-Marktplatz

Facebook Marktplatz ist eine neue Anzeigenplatzierung im Vergleich zu den anderen in der Kategorie "Feeds". Mit dieser Platzierung werden Ihre Anzeigen auf der Homepage des Marktplatzes oder wenn jemand den Marktplatz in der Facebook-App auf seinem Telefon durchsucht.

Anzeigen auf dem Marktplatz werden auch im Newsfeed angezeigt. Derzeit kann eine Anzeige nicht nur auf dem Marktplatz geschaltet werden.

Der Marktplatz ist eine großartige Option für E-Commerce-Unternehmen, die wissen, dass ihre Zielgruppen lokale Angebote für Artikel mit niedrigem bis mittlerem Preis kaufen. Dies ist nicht die Platzierung für hochwertige Artikel oder dienstleistungsbasierte Unternehmen.

# 4: Von Facebook empfohlene Videos und Facebook Watch Feeds Placements

Bei dieser Kampagnenplatzierung werden Ihre Anzeigen im Video-Feed auf Facebook geschaltet, insbesondere im vorgeschlagenen Video-Feed und im Facebook-Watch-Feed.

Video ist der effektivste Inhaltstyp, um kostengünstiges und qualitativ hochwertiges Engagement zu erzielen Bauen Sie ein warmes Publikum auf Sie können dann mit neuen Werbekampagnen Remarkets erstellen.

Dies ist eine großartige Platzierungsoption, wenn Sie Videoinhalte ausführen kaltes Publikum neben den Facebook- und Instagram-Feed-Placements.

# 5: Gesponserte Platzierung in der rechten Spalte von Facebook

Die rechte Spalte von Facebook ist eine der am wenigsten genutzten Platzierungen. Ihre Anzeigen erscheinen in der rechten Spalte auf Facebook nur für Personen, die auf dem Desktop surfen.

Diese Platzierung eignet sich am besten für Remarketing-Kampagnen heißes Publikum des Website-Verkehrs um Sie neben der Platzierung des Feeds auf den neuesten Stand zu bringen. Da es sich um eine reine Desktop-Platzierung handelt und der Großteil Ihrer Reichweite auf Mobilgeräten liegt, werden Sie feststellen, dass die Reichweite im Vergleich zu Feeds auf Mobilgeräten nicht so hoch ist.

# 6: Platzierung des Messenger-Posteingangs

Der letzte in der Kategorie "Feeds" ist die Platzierung des Messenger-Posteingangs. Hier werden Ihre Anzeigen zwischen den Konversationen auf der Registerkarte "Messenger-Startseite" geschaltet.

Dies ist eine neue Platzierungsoption, und die Publikumsresonanz war nicht so stark wie bei Feed-Platzierungen. Das ist weil Anzeigen in Messenger Fühlen Sie sich aufgrund der Eins-zu-Eins-Art des Messaging im Vergleich zu der fortlaufenden Inhaltsrolle im Newsfeed aufdringlicher.

Wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken, werden sie zu einer Detailansicht in Messenger weitergeleitet, in der Ihre vollständige Anzeige angezeigt wird mit Ihrer Call-to-Action-Schaltfläche (CTA), mit der Benutzer zu dem Linkziel geleitet werden, das Sie beim Erstellen festgelegt haben Ihre Werbung.

# 7: Stories Feed Placement für Facebook, Instagram und Messenger

Das Plories-Placement ist derzeit eines der am meisten unterbewerteten Placements auf Facebook und Instagram. Die organische Nutzung der Stories-Funktion nimmt rasant zu und wird täglich von über 500 Millionen Menschen verwendet.

Innerhalb der Stories-Platzierung gibt es drei weitere Plattformoptionen: Facebook, Instagram und Messenger Stories. Die häufigste Platzierung der drei ist Instagram, da dort die Funktion entstanden ist (technisch gesehen war es Snapchat und dann hat Facebook sie kopiert und verbessert).

Die empfohlene optimale Dimension für Anzeigenmotive sind vertikale Vollbildbilder oder -videos (9:16), die beim Wechseln von Storys von einem Nutzer zu einem anderen angezeigt werden.

# 8: Platzierung von Facebook In-Stream-Videos

Bei der Platzierung von In-Stream-Videos auf Facebook werden Ihre Anzeigen vor, während oder nach Videoinhalten geschaltet. Wie bereits erwähnt, sind Videoinhalte beliebter denn je, weshalb Facebook Watch and IGTV diese Bewegung zu nutzen und auf YouTube zu nehmen.

Es ist keine Überraschung, In-Stream-Videos als Platzierungsoption zu sehen, da sie fast identisch mit der In-Stream-Video-Platzierung auf YouTube ist.

Die Platzierung von Facebook-In-Stream-Videos ermöglicht es Ihnen Liefern Sie Videoanzeigen für 5 bis 15 Sekunden an Personen, die Videos ansehen auf Facebook und über das Audience Network. Angesichts der sehr kurzen Anforderungen an die Videolänge muss Ihr Videokreativ sofort Aufmerksamkeit erregen und das gesamte Messaging präzise halten.

Eines der Probleme bei der In-Stream-Platzierung besteht darin, dass Sie jemanden unterbrechen, der bereits Maßnahmen ergriffen hat, um ein Video anzusehen. Daher ist Ihre Engagement-Rate beispielsweise im Vergleich zur Platzierung von Feeds nicht so hoch.

# 9: Platzierung von Messenger-gesponserten Nachrichten

Nicht zu verwechseln mit der Platzierung des Messenger-Posteingangs in der Kategorie "Feeds". Bei der Platzierung von Nachrichten werden Nachrichtenanzeigen erstellt.

Hier werden Ihre Anzeigen als Nachrichten angezeigt, die direkt an eine Person gesendet werden, wenn diese bereits eine Unterhaltung mit Ihnen in Messenger hat. Diese Platzierung kann nur verwendet werden, um eine ganz bestimmte, herzliche Zielgruppe von Personen anzusprechen, die sich zuvor über Messenger mit Ihnen in Verbindung gesetzt haben.

Facebook gibt Ihnen ein Mindestgebot für die Lieferung mit der Platzierung und es variiert massiv je nach Land. In den USA beträgt das empfohlene Gebot 30 CPM.

Dies ist ein relativ hoher CPM für ein warmes Publikum, und es sei denn, Sie haben zuvor Kampagnen durchgeführt, um Ihre Ziele zu erreichen Messenger-Liste, Ihr Budget würde besser für andere Kampagnentypen mit unterschiedlichen Platzierungen und verwendet werden Ziele.

# 10: Platzierung von Facebook-Sofortartikeln

Als nächstes folgen kontextbezogene Räume. Facebook könnte die In-Stream-Video-Platzierung auch in diese Kategorie einordnen, da sie auch als kontextbezogener Bereich betrachtet werden könnte. Was Facebook bedeutet, ist eine Anzeige innerhalb eines Inhalts. In diesem Fall bezieht es sich auf die Platzierung von Facebook-Sofortartikeln.

Wie bei In-Stream-Videos unterbrechen Sie auch hier jemanden, der sich bereits mit einem Inhalt im Newsfeed beschäftigt hat. Ihre Engagement-Rate ist niedriger, da Sie zu den ursprünglichen Inhalten gehören, die ein Benutzer zum Lesen ausgewählt hat. Es kann für ein heißes Publikum - Website-Remarketing-Kampagnen - neben der rechten Spalte und für Feed-Placements verwendet werden.

# 11: Platzierungen im Facebook Audience Network

Apps und Websites sind im Wesentlichen das Audience Network. Hier können Sie aus drei Optionen wählen. Das erste ist native, Banner und Interstitial. Dies sind klassische Display-Platzierungen, die der Google-Display-Werbung ähneln.

Das zweite ist belohntes Video. Ihre Anzeigen werden als Videos angezeigt, die Nutzer im Austausch gegen eine Belohnung in einer App ansehen können, z. B. In-App-Währung oder Artikel.

Das dritte sind In-Stream-Videos von Audience Network. Dies ist identisch mit der Platzierung von In-Stream-Videos auf Facebook.

Das Problem, das wir beim Audience Network festgestellt haben, ist, dass die Kosten aufgrund des hohen Inventars weitaus niedriger sind als bei allen anderen Placements. Es gibt jedoch einen Kompromiss mit der Qualität des Publikums. Sie werden im Vergleich zu den anderen Placements keine hohe Conversion-Rate sehen.

Dies könnte wiederum auf dasselbe Problem zurückzuführen sein, das bei den Sofortartikeln und bei Facebook auftritt In-Stream-Platzierung, bei der Sie Personen unterbrochen haben, die bereits mit einer Drittanbieter-App beschäftigt sind, oder Webseite.

Tipps zur Auswahl Ihrer Platzierung

Wenn Sie eine neue Kampagne entweder mithilfe des Quick Creation-Workflows oder der Guided Creation-Methode erstellen, wählen Sie Ihre Placements auf Anzeigensatz-Ebene aus.

Um dorthin zu navigieren, klicken Sie auf Kampagne erstellen und wählen Sie dann Ihr Ziel aus der Dropdown-Liste aus. (In diesem Beispiel wird der Quick Creation-Workflow verwendet.)

Wählen Sie als Nächstes Ihr Ziel aus und benennen Sie Ihre Kampagne, Ihren Anzeigensatz und Ihre Anzeige. Klicken Sie abschließend auf In Entwurf speichern. Dadurch wird im Anzeigenmanager ein Entwurf erstellt.

Klicken Sie anschließend auf den Namen der Kampagne. Sie gelangen automatisch zur Anzeigensatzstufe. Um zu überprüfen, ob Sie sich auf der Anzeigensatzstufe befinden, suchen Sie im Popup-Menü auf der linken Seite nach blau hervorgehobenem Anzeigensatz.

Dort sehen Sie den Anzeigensatz, der in Ihrer Kampagne enthalten ist. Auf der Ebene der Anzeigensätze legen Sie Ihr Budget, die Zielgruppenausrichtung und die Gebotsoptimierung fest und wählen Ihre Placements aus.

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Namen Ihres Anzeigensatzes, um ihn auszuwählen, und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Bearbeiten. Dadurch wird das Bearbeitungsfenster auf der rechten Seite des Bildschirms geöffnet.

Scrollen Sie im Bearbeitungsfenster nach unten zum Abschnitt Platzierung. Sie sehen zwei Optionen: Automatische Platzierungen und Platzierungen bearbeiten. Wann jede Option verwendet werden soll, hängt von verschiedenen Faktoren ab, z. B. dem von Ihnen verwendeten Kampagnenziel und der Zielgruppentemperatur, auf die Sie abzielen.

Wählen Sie "Placements bearbeiten" und Sie sehen eine Spaltenliste aller 15 Placement-Optionen mit einem Kontrollkästchen neben jedem. Von hier aus können Sie die Placements aktivieren oder deaktivieren, die Sie in Ihrem angegebenen Anzeigensatz verwenden möchten.

Sollten Sie Automatisch oder Platzierungen bearbeiten auswählen? Facebook schlägt die Verwendung von Automatisch vor. In einigen Fällen erzielen Sie jedoch nicht die besten Ergebnisse, wenn Sie Automatisch wählen.

In den meisten Fällen möchten Sie Placements bearbeiten und diejenigen entfernen, die eine Underperformance aufweisen.

Optimale Platzierungen bei Verwendung des Ziels "Videoansichten"

Wenn Sie eine Kampagne mit dem Ziel "Videoansichten" ausführen, möchten Sie die Platzierung der Feeds für Facebook und Instagram sowie das vorgeschlagene Video verwenden.

Instagram hat eine maximale Videolänge von 120 Sekunden. Wenn Ihr Videoinhalt länger ist, möchten Sie entweder den Instagram-Feed in einen eigenen Anzeigensatz aufteilen oder eine verkürzte Version Ihres Videos verwenden. Oder bearbeiten Sie Ihr Video so, dass es weniger als 120 Sekunden lang ist, und führen Sie dann eine einzelne Version der drei Platzierungsoptionen in einem einzelnen Anzeigensatz aus.

Optimale Platzierungen bei Verwendung des Verkehrsziels

Wenn Sie das Verkehrsziel verwenden, möchten Sie erneut Placements bearbeiten verwenden und das Zielgruppennetzwerk entfernen. Wie bereits erwähnt, ist dies die am wenigsten effektive Platzierungsoption und nur nützlich, wenn Sie eine Kampagne mit dem Ziel "App-Installationen" ausführen.

Für eine maximale Kampagnenleistung möchten Sie die Platzierung der Feeds auf Facebook und Instagram sowie die Platzierung der Geschichten verwenden.

Optimale Platzierungen bei Verwendung des Conversions-Ziels

Wenn Sie das Conversions-Ziel verwenden und für eine Ereignisaktion am unteren Rand Ihres Trichters optimieren (z. B. Kauf oder Kundenanmeldung), verwenden Sie Automatische Platzierungen.

Wenn Sie eine hochwertige Conversion-Aktion festlegen, verglichen mit nur einem Linkklick oder einer Zielseitenansicht, wenn Sie die verwenden Verkehrsziel, Facebook ist gezwungen, Ihre Reichweite nur an die effektivsten Placements zu senden, um dies zu generieren Aktion.

Obwohl das Audience Network in anderen Placements enthalten ist (z. B. in der rechten Spalte, im Stream und in Sofortartikeln), wenn Wenn Sie Ihre Ergebnisse über die Platzierung aufschlüsseln, werden Sie feststellen, dass der Großteil Ihrer Reichweite und die Ergebnisse aus der Platzierung der Feeds und stammen Geschichten.

So messen Sie die Wirksamkeit der Platzierung

Navigieren Sie im Anzeigenmanager zur Anzeigensatzstufe einer Kampagne, um festzustellen, welche Placements die besten Ergebnisse in Ihrer Kampagne erzielen.

Klicken Sie dann ganz rechts auf Aufschlüsselung, um ein Dropdown-Menü mit verschiedenen Möglichkeiten zum Segmentieren Ihrer Daten anzuzeigen. Klicken Sie im Abschnitt Nach Lieferung auf Platzierung.

Jetzt sehen Sie Zeilen Ihrer Metriken über jede Platzierung, die Sie in Ihrem Anzeigensatz ausführen.

Fazit

Facebook bietet viele Platzierungsoptionen für Ihre Kampagnen. Die aktuelle Liste von 15 wird erst größer, wenn Facebook im nächsten Jahr Anzeigen in WhatsApp einführt.

Obwohl Facebook für jedes Ziel automatische Platzierungen empfiehlt, verwenden Sie diese Einstellung selektiv. B. wenn Sie das Conversions-Ziel verwenden und die Optimierungsaktion Ihren Umsatz weiter senkt Trichter.

Wenn Sie andere Ziele wie Videoansichten oder Datenverkehr verwenden, verwenden Sie Placements bearbeiten und entfernen Sie Optionen mit geringem Wert wie das Zielgruppennetzwerk und kontextbezogene Placements.

Was denken Sie? Wird sich dadurch ändern, wie Sie Placements für Ihre Facebook- und Instagram-Kampagnen auswählen?Haben Sie Tipps zur Auswahl von Praktika? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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