So optimieren Sie Ihre Facebook-Posts mit Facebook Audience Insights: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihr Facebook-Engagement steigern?

Möchten Sie herausfinden, welche Inhalte Ihr Publikum ansprechen?

Mit Facebook Audience Insights erhalten Sie die Informationen, die Sie benötigen, um Inhalte an die Vorlieben Ihrer Zielgruppe anzupassen.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie Sie mit Audience Insights Ihre Facebook-Beiträge optimieren können.

Warum Facebook Audience Insights?

Facebook Audience Insights ist der Traum eines Social-Media-Vermarkters. Es wurde als Werkzeug für entwickelt Ausrichtung auf Facebook-AnzeigenEs bietet jedoch auch einen Schatz an Daten zu Ihrer aktuellen Zielgruppe, Ihrem Zielmarkt und den Kundenstämmen der Wettbewerber.

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Einfach Schließen Sie Ihre Seite oder einen Haufen gewünschter demografischer Daten an

Dazu gehören Alter, Geschlecht, Standort, Interessen, Finanzen, Beschäftigung, Einkommen, Familienstruktur, Kaufverhalten und mehr.

Hier sind einige Möglichkeiten Tippen Sie auf diese Daten, um Facebook-Beiträge für Ihr Publikum zu optimierenSteigerung der organischen Reichweite und des Engagements ohne Werbung.

# 1: Verwenden Sie Lifestyle-Daten, um Personas zu erstellen

Die Lifestyle-Daten in Einblicke in das Publikum schafft Mini-Personas basierend auf demografischen Daten, Kaufverhalten, Markenaffinität und Interessen. Obwohl die Personas ziemlich breit sind, legen sie den Grundstein für ein umfassendes Bild davon, wer Ihr Publikum ist.

Die Lifestyle-Person der Apple Pie Families umfasst 7% des US-amerikanischen Facebook-Publikums über 18 Jahre. Facebook definiert diese Persona als „Paare der oberen Mittelklasse mit Kindern im schulpflichtigen Alter... Hausbesitzer, oft Minivan-Fahrer und begeisterte Radiohörer. “

Aus diesem Informationsschnipsel können Sie Stellen Sie sich das Leben dieses Publikums vor. Sie können sich vorstellen, wie Eltern ihre Kinder morgens zur Schule fahren und Radio hören. Nach dem Abendessen mit der Familie ziehen sich die Kinder in ihre Zimmer zurück, um an Wochentagen ihre Hausaufgaben zu machen. Sie können spekulieren, dass dies Eltern sind, die im Leben ihrer Kinder sehr präsent sind. Sie sind involviert, informiert und in gewisser Weise durch ihren Status als Eltern definiert.

Wie werden diese Informationen in das Schreiben von Posts übersetzt? die Aufmerksamkeit dieses Publikums auf sich ziehen und sie zum Handeln motivieren? Sie tun es zu ihren Bedingungen. Überlegen Sie, was sie gerade denken, und wie Ihre Marke dazu beitragen kann, ihre Ängste zu zerstreuen und ihr Leben insgesamt zu verbessern.

Wenn es um Publikumspersonen geht, dreht sich alles um Framing. Angenommen, Sie führen eine Aktion durch. Könnten Sie den Zeitrahmen und den Umfang der Aktion anpassen, um sie als Schulanfangskampagne zu gestalten? Oder allgemeiner gesagt, wie könnte die Kampagne auf die alltäglichen Freuden und Herausforderungen der Elternschaft eingehen?

Zum Beispiel das größte Facebook-Zielgruppensegment für Kraft Foods ist Apfelkuchenfamilien. In diesem August-Beitrag enthält das Unternehmen einen Link zu kinderfreundlichen Rezepten.

Zu dieser Zeit konzentrierte sich wahrscheinlich ein großer Teil des Publikums darauf, die Kinder wieder zur Schule zu schicken, Kraft Lebensmittel haben ihren Inhalt angepasst, um nicht nur die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, sondern auch um Informationen bereitzustellen, in die die Menschen investieren können Aktion.

# 2: Interessen und Zugehörigkeiten zu Seiten-Likes messen

Anhand der Facebook-Seiten, die sie mögen, können Sie viel über ein Zielgruppensegment lernen. Stellen Sie sich diese Informationen weniger wie einen Bericht über andere Unternehmen vor, sondern eher wie eine Aufschlüsselung der wichtigsten Interessen.

Der Abschnitt "Page Likes" von Facebook Audience Insights besteht aus den Top-Seiten, die in jeder Kategorie beliebt sind, und den Seiten, die für Ihr Publikum am wahrscheinlichsten relevant sind. Mithilfe dieser kombinierten Daten können Sie weiterhin eine umfassende Person zusammenstellen.

Page Likes lassen Sie Sehen Sie sich an, welche politischen Zugehörigkeiten Ihr Publikum hat und welchen Medien sie folgen, wo sie einkaufen, welche Organisationen sie unterstützen, welche Apps sie verwenden und mehr.

Studieren Sie diese Daten aus makroökonomischer Sicht, um in die Köpfe Ihres Publikums zu gelangen. Fügen Sie dem Bild hinzu, das Sie aus Lifestyle-Daten erstellt haben. Worüber reden diese Leute mit ihren Freunden? Wie verbringen sie ihre Freizeit? Welche Themen interessieren sie?

Zu körniger werden, Schauen Sie sich jede Kategorie einzeln an, um Möglichkeiten zur Entwicklung von Inhalten zu finden. Im folgenden Beispiel zeigen die Page Likes-Daten, dass Personen interessiert sind Ponce Stadtmarkt (Heimat von Restaurants, Geschäften, Büros und Apartments in Atlanta) dürften auch die Atlanta BeltLine (ein Wander- und Radweg durch die Stadt).

Viele der Facebook-Beiträge des Ponce City Market konzentrieren sich daher auf Aktivitäten im Freien und zu Fuß in der Umgebung von Atlanta und nicken gelegentlich der BeltLine zu.

# 3: Sehen Sie, wie Ihre Zielgruppe mit Inhalten interagiert

Im Abschnitt "Audience Insights Activity" erfahren Sie, wie Ihr Zielgruppensegment am wahrscheinlichsten mit Inhalten auf Facebook interagiert. Sie können sehen, wie wahrscheinlich sie mögen, Seiten und Beiträge kommentieren und teilen, Klicken Sie auf Anzeigen und verwenden Sie bestimmte Geräte, um auf deren Konten zuzugreifen.

Das folgende Zielgruppensegment umfasst die 2 bis 2,5 Millionen monatlich aktiven Benutzer in den USA, die daran interessiert sind L. L. Bean. Das Blau steht für die Häufigkeit der Aktivitäten des Zielgruppensegments und das Grau für Facebook. Wie Sie sehen können, ist dieses Publikum auf Facebook wesentlich aktiver als die allgemeine Facebook-Bevölkerung.

Aus diesen Daten könnte L. L. Bean schließen, dass sein Publikum auf eine Verlobungskampagne vorbereitet ist. In den letzten 30 Tagen war es ungefähr fünfmal wahrscheinlicher, dass ihr Publikum einen Beitrag kommentierte als das allgemeine Facebook-Publikum. Dies bedeutet wahrscheinlich, dass sie eher bereit sind, Meinungen, Informationen und Inhalte auszutauschen als andere Zielgruppen.

Im Juni startete L. L. Bean einen Multi-Channel, Benutzergenerierte Content-KampagneFans ermutigen, Fotos zu teilen ihrer Lieblingssommermomente auf den sozialen Kanälen des Einzelhändlers.

Verwenden von Facebook Audience Insights zu Beurteilen Sie, wie engagiert Ihr Publikum istBesonders wenn es um etwas so Persönliches wie das Kommentieren geht, ist dies ein kluger erster Schritt vor jedem größeren Aufruf zum Handeln.

Es ist auch wichtig, Notieren Sie, welche Geräte Ihre aktuellen und Zielgruppen verwenden, um auf Facebook zuzugreifen. Während fast alle Ihre Facebook-Inhalte ohnehin für Handys optimiert sein sollten, kann die Art und Weise, wie Menschen auf Ihre Inhalte zugreifen, Ihnen viel über ihre Denkweise erzählen, wenn sie mit Ihnen interagieren.

Wenn Sie beispielsweise ein stationäres Geschäft sind und Ihr Publikum hauptsächlich über das Handy auf Facebook zugreift, sollten Sie a Geo-gezielte Facebook-Kampagne Fußgängerverkehr von Menschen in der Umgebung zu fahren.

# 4: Tauchen Sie ein in die Haushalte der Zielgruppe

Facebook Audience Insights können und sollten nicht nur dazu verwendet werden, den Status Ihres aktuellen Publikums zu beurteilen. Sie sollten es auch verwenden, um Profilieren Sie die Merkmale der Personen, die Sie erreichen möchten, indem Sie das Einkommen und die Zusammensetzung ihrer Haushalte betrachten.

Zum Beispiel, wenn Sie es geschafft haben Nellies SportbarAuf der Facebook-Seite können Sie Benutzer einbinden, die älter als 21 Jahre sind, in Washington, DC, leben und sich für die drei großen Sportteams in der Region interessieren.

Wenn Sie sich die Haushaltsdaten ansehen, können Sie sehen, dass 54% der Zuschauer in einem Haushalt mit nur ein oder zwei Personen leben, was bedeutet, dass sie wahrscheinlich alleinstehend oder kinderlos sind. Außerdem haben 61% ein Haushaltseinkommen von weniger als 100.000 USD pro Jahr. Die meisten von ihnen besitzen ihre Häuser, deren Wert höchstwahrscheinlich zwischen 200.000 und 500.000 US-Dollar liegt.

Auf diese Weise erhalten Sie eine Reihe von Informationen, mit denen Sie arbeiten können. Die Daten sind hilfreich, um andere Interessen und Persönlichkeiten, die aus Audience Insights gewonnen wurden, zu ergänzen und eine neue Perspektive für den Lebensstil dieses Publikums zu gewinnen.

Im folgenden Beitrag erinnert Nellies Sports Bar die Fans daran, dass die Bar am Samstag um 11:00 Uhr öffnet. Warum ist das relevant?

Ihr Publikum besteht aus Erwachsenen, die wahrscheinlich keine Kinder haben. Daher ist es völlig vernünftig, zum Brunch in eine Sportbar zu gehen. Obwohl sie ihren Lebensunterhalt gut genug verdienen, um bequem Mahlzeiten und Getränke zu genießen, sind sie nicht so reich, dass sie wahrscheinlich Brunch-Dates in Vier- und Fünf-Sterne-Restaurants haben.

Anstatt nur die Interessen der Menschen zu erfassen, geben Ihnen Haushaltsdaten einen Insider-Einblick in die Lebensweise der Menschen. Die Struktur des Zuhauses eines Menschen und wie viel er verdient, kann Ihnen viel über die großen Entscheidungen sagen, die er treffen könnte (z. B. wo er wohnen soll) und über seine täglichen Entscheidungen (z. B. wo er einen Brunch haben soll).

# 5: Verwenden Sie das Kaufverhalten, um die Ausgabegewohnheiten zu untersuchen

Einblicke in das Kaufverhalten funktionieren ähnlich wie Einblicke in den Lebensstil und in Page Likes. Im Wesentlichen können Sie diese Daten sehen, was die Leute interessieren, was sie priorisieren, und am wichtigsten, wie sie ihr Geld ausgeben.

PoolSupplyWorld ist ein Online-Pool-Zulieferunternehmen, das für seine ansprechende und witzige Facebook-Seite mit über 99.000 Fans bekannt geworden ist. Wenn Sie diese Facebook-Seite verwaltet haben, könnte Sie das Kaufverhalten von Hausbesitzern über 25 Jahren interessieren. Laut Facebook Insights kauft diese Bevölkerungsgruppe mit 17% höherer Wahrscheinlichkeit Heimtierprodukte als die allgemeine Facebook-Bevölkerung.

Aufgrund der Tendenz dieses Segments, Haustierprodukte zu kaufen, ist der folgende Facebook-Beitrag durchaus sinnvoll.

Es gibt andere Kaufkategorien auf Facebook Insights. Sie können Essen und Trinken erkunden, Kleidung, Abonnementdienste, Gesundheit und Schönheit, Kinderprodukte, Haus und Garten, Sport und Natur, Geschäftskäufe und mehr.

Obwohl dies breite Kategorien sind, sind sie Licht ins Dunkel bringen, wie Menschen verschiedene Elemente ihres Lebens priorisieren, und wie sie es vorziehen, ihre Zeit zu verbringen.

Fazit

Unabhängig von der Art Ihres Unternehmens können Sie mit Facebook Audience Insights einen Einblick in die Publikumsforschung und letztendlich in das soziale Engagement erhalten. Dieses leistungsstarke Tool bietet Ihnen wertvolle Daten kostenlos.

Was denken Sie? Wie nutzen Sie Facebook Audience Insights, um Ihre Facebook-Strategie voranzutreiben und Ihr Geschäft auszubauen? Sag es uns in den Kommentaren unten!

L.L. Bean Facebook-Seitenbild erstellt mit Stell es ab.