So richten Sie Facebook-Standardereignisse und benutzerdefinierte Conversions ein: Social Media Examiner

Müssen Sie Standardereignisse und benutzerdefiniertes Conversion-Tracking für Ihre Facebook-Anzeigen einrichten? Möchten Sie Leads von Facebook besser neu ausrichten?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Standardereignisse und benutzerdefinierte Conversions einrichten, um Leads aus Ihren Facebook-Anzeigen besser zu verfolgen.

Um zu erfahren, wie Sie Facebook-Standardereignisse und benutzerdefinierte Conversions einrichten, lesen Sie den folgenden Artikel, um eine leicht verständliche Anleitung zu erhalten, oder sehen Sie sich dieses Video an:

# 1: Richten Sie Facebook-Standardereignisse ein

Das gesamte Tracking wird dank des Facebook-Pixels ermöglicht, sodass Sie es auf Ihrer Website installieren müssen. Wenn Sie es noch nicht installiert haben, checken Sie es aus Dieses Video, die Sie durch den Prozess führt.

Öffnen Sie Google Chrome und laden Sie das herunter, um zu überprüfen, ob Sie das Facebook-Pixel korrekt auf Ihrer Website installiert haben Facebook Pixel Helper Tool aus dem Google Chrome-Erweiterungsspeicher.

Sobald Sie die Erweiterung heruntergeladen haben, wird sie in Ihrer Browser-Symbolleiste angezeigt. Klicken Sie auf das Symbol Facebook Pixel Helper, um festzustellen, ob Ihr Facebook-Pixel korrekt installiert wurde. Sie möchten sicherstellen, dass die Facebook-Pixel-ID mit der im Facebook Ads Manager übereinstimmt.

Wenn alles in Ordnung aussieht, klicken Sie auf Ereignisse einrichten.

Dadurch wird der Facebook Ads Manager gestartet und das Fenster "Ereignisse einrichten" angezeigt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website-URL korrekt ist, und klicken Sie auf Website öffnen, um die zu öffnen Facebook Event Setup Tool.

Das Einrichten von Facebook-Standardereignissen ist äußerst wichtig, da Facebook und sein Algorithmus mit den Daten ausgestattet werden, die für eine effektive Nutzung erforderlich sind Optimieren und liefern Sie Ihre Anzeigen an die richtigen Leute zur richtigen Zeit, basierend auf Ihren übergeordneten Geschäftszielen.

Der einfachste Weg, darüber nachzudenken, ist, dass Facebook nicht wirklich weiß, was auf Ihrer Website passiert. Daher müssen Sie dem Algorithmus zeigen, welche Ereignisse für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

Angenommen, ich möchte eine neue Schaltfläche verfolgen. Ich möchte Facebook einige Daten geben, damit ich verfolgen kann, wann Leute meine Fallstudie sehen. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Neu verfolgen", um ein neues Ereignis für diese Aktion einzurichten.

Die Schaltfläche, die wir verfolgen, ist die hier gezeigte Schaltfläche "Sofortzugriff abrufen".

Nur weil Sie jede Schaltfläche und jeden Inhalt Ihrer Website verfolgen können, heißt das nicht, dass Sie dies tun sollten. Weniger ist mehr, wenn es darum geht, Ihre Veranstaltungen einzurichten.

Wählen Sie für dieses Ereignis Inhalt als Ereignistyp anzeigen aus und klicken Sie dann auf Bestätigen.

Jetzt haben wir Inhalt anzeigen und der Schaltflächentext lautet "Sofortigen Zugriff erhalten". Dieses Ereignis wird ausgelöst, wenn jemand auf die Schaltfläche mit dem Text "Sofortigen Zugriff erhalten" klickt.

Das Unternehmen, in dem Sie tätig sind, bestimmt, welche Ereignisse für Sie am wichtigsten sind. Die wichtigsten Ereignisse, die ich verfolgen muss, sind E-Mail-Opt-Ins, bei denen es sich im Wesentlichen um Leads handelt, und bestimmte Ansichtsinhalte, da ich derzeit nichts auf meiner Website verkaufe.

Wenn Sie eine E-Commerce-Website sind, sind die wichtigsten Ereignisse, die Sie verfolgen müssen, "In den Warenkorb", "Warenkorb verlassen", "Zahlungsinformationen hinzufügen", "Käufe" und möglicherweise "Leads".

Um die Einrichtung dieses Ereignisses abzuschließen, klicken Sie einfach auf Setup beenden.

Klicken Sie im nächsten Bildschirm auf Fertig stellen.

Nachdem Ihre Veranstaltung eingerichtet wurde, müssen Sie sicherstellen, dass sie ordnungsgemäß funktioniert. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche Testereignisse.

Klicken Sie im nächsten Bildschirm auf Website öffnen, um Ihre Website zu starten.

Verwenden Sie das Facebook Pixel Helper-Tool, um zu überprüfen, ob Ihre Standardereignisse ordnungsgemäß ausgelöst werden.

Denken Sie in diesem Beispiel daran, dass wir ein View Content-Ereignis eingerichtet haben, das ausgelöst wird, wenn Benutzer auf meine Fallstudie klicken. Wenn wir das Facebook Pixel Helper-Tool überprüfen, können wir feststellen, dass zu diesem Zeitpunkt nur die Seitenansicht ausgelöst wurde.

Scrollen Sie nun nach unten und klicken Sie auf die Schaltfläche Sofortigen Zugriff. Dadurch wird meine Fallstudie gestartet, die das zuvor erstellte Ereignis "Inhalt anzeigen" auslöst.

Wenn Sie erneut auf den Facebook Pixel Helper-Bildschirm schauen, können Sie sehen, dass dieses Ereignis ausgefüllt wurde. So einfach ist das.

# 2: Richten Sie benutzerdefinierte Facebook-Conversions ein

Zusätzlich zum Erstellen von Ereignissen mit dem Facebook Event Setup-Tool können Sie auch benutzerdefinierte Conversions basierend auf einer bestimmten URL erstellen, die Ihr Zielgruppenmitglied besucht.

Angenommen, ich schalte Facebook-Anzeigen, um meine Facebook-Gruppe zu vergrößern, und ich möchte die Conversions verfolgen, die sich aus all meinen Anzeigen sowie den Personen ergeben, die meiner Facebook-Gruppe beitreten.

Gehen Sie dazu in den Anzeigenmanager und klicken Sie auf Veranstaltungsmanager.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Konto-ID auswählen, die dem richtigen Pixel zugeordnet ist. Klicken Sie dann links auf Benutzerdefinierte Konvertierungen und rechts auf Benutzerdefinierte Konvertierung erstellen.

Geben Sie im Fenster Benutzerdefinierte Konvertierung erstellen eine nackte URL ein - ohne http oder https. In diesem Beispiel soll die URL "paulramondo.com/thank-you" enthalten, die dieser Dankesseite zugeordnet ist.

Wählen Sie anschließend im Dropdown-Menü URL die Option Enthält. Sie möchten nicht "Gleich" auswählen, da Sie jede mögliche Version dieser URL als Lead erfassen möchten, einschließlich der URLs mit dieser URL UTM-Parameter mit ihnen verbunden. Der beste Weg, dies zu tun, ist die Auswahl von Enthält.

Sobald Sie dies getan haben, benennen Sie Ihren Lead. In diesem Beispiel nennen wir es "Facebook-Gruppenanmeldung", da dies auf dieser Dankesseite geschieht. Für die Kategorie wählen wir "Lead".

Es spielt keine Rolle, welche Kategorie Sie wählen. Die Kategorisierung der benutzerdefinierten Konvertierung muss nur den Zweck für Ihr Unternehmen widerspiegeln.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf "Erstellen", um die Einrichtung abzuschließen.

# 3: Erstellen Sie benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen basierend auf den von Ihnen eingerichteten benutzerdefinierten Conversions

Angenommen, Sie möchten Personen erneut ansprechen, die Ihre Anmeldung abgeschlossen oder sich für Ihren Lead entschieden haben. Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, diese benutzerdefinierte Konvertierung in eine benutzerdefinierte Zielgruppe umzuwandeln.

Dies sollte theoretisch in diesem Bereich Ihres Event-Setup-Tools angezeigt werden. Aus irgendeinem Grund hat Facebook diese Funktion für mich entfernt.

Eine Problemumgehung besteht darin, einfach dieselbe URL zu verwenden, mit der Sie die benutzerdefinierte Konvertierung eingerichtet und eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellt haben.

Zu Richten Sie Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe einGehen Sie zu Zielgruppen, klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und wählen Sie im Dropdown-Menü die Option Benutzerdefinierte Zielgruppe aus.

Wählen Sie im Fenster Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen die Option Website als Quelle aus.

Wählen Sie im Dropdown-Menü unter Ihrem Pixel die Option Personen aus, die bestimmte Webseiten besucht haben. Wir behalten den Standardwert von 30 Tagen bei, aber Sie können bis zu 180 Tage arbeiten, wenn Sie möchten.

Wählen Sie für die URL Enthält (nicht Gleich) und geben Sie die URL der Dankesseite ein.

Der letzte Schritt besteht darin, Ihr Publikum zu benennen. Ich empfehle, die Zielgruppe genauso zu benennen wie die benutzerdefinierte Konvertierung, die Sie eingerichtet haben, damit alles in Ihrem Konto synchronisiert wird.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf "Zielgruppe erstellen".

# 4: Erstellen Sie benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen basierend auf benutzerdefinierten Ereignissen, die Sie eingerichtet haben

Eine weitere Option besteht darin, Zielgruppen basierend auf den von Ihnen eingerichteten benutzerdefinierten Ereignissen zu erstellen. Anstatt also Alle Website-Besucher auszuwählen, wählen Sie PageView, Lead oder ViewContent.

Ich möchte Personen, die mein Anmeldeformular auf der Startseite meiner Website geöffnet haben, erneut ansprechen, damit ich PageView auswähle.

Stellen Sie als Nächstes den Datumsbereich ein. Nehmen wir an, es sind 30 Tage, und ich möchte diese Zielgruppe für Personen erstellen, die dieses Lead-Formular geöffnet haben, aber noch nicht als Lead konvertiert wurden. Daher werde ich diese Zielgruppe für das Retargeting mit niedrigerem Trichter ansprechen.

Für den Namen des Publikums verwende ich "V30 Opened Case Study" (V30 für "in den letzten 30 Tagen angezeigt").

Wenn Sie diese Zielgruppe noch weiter verfeinern möchten, klicken Sie auf Verfeinern nach und wählen Sie URL, Häufigkeit oder Gerät aus.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf "Zielgruppe erstellen".

Sobald diese Zielgruppe besetzt ist, kann ich jede Person ansprechen, die meine Fallstudie in den letzten 30 Tagen geöffnet hat. Ich kann alle angemeldeten Leads ausschließen. Wenn ich mich also an diese Personen wende, gebe ich kein Geld für Anzeigen an Personen aus, die bereits auf meiner E-Mail-Liste stehen.

Fazit

Facebook-Standardereignisse sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Facebook-Werbekampagnen. Verfolgen Sie die Ereignisse, die für Ihr Unternehmen von Bedeutung sind, und überprüfen Sie mithilfe des Facebook Pixel Helper-Tools, ob Ihre Ereignisse ordnungsgemäß ausgelöst werden. Sie können auch benutzerdefinierte Conversions erstellen, um die Leads von einer bestimmten URL zu verfolgen und benutzerdefinierte Conversions in benutzerdefinierte Zielgruppen für das Retargeting am Ende des Trichters umzuwandeln.

Was denken Sie? Welche Ereignisse sind für Sie am wichtigsten, um sie für Ihr Unternehmen zu verfolgen? Welche benutzerdefinierten Conversions werden Sie in benutzerdefinierte Zielgruppen umwandeln? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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