So senken Sie Ihre Facebook-Werbekosten und erzielen bessere Ergebnisse: Social Media Examiner

Müssen Sie die Kosten für Ihre Anzeigen auf Facebook senken?

Sie fragen sich, ob eine Erhöhung Ihres Post-Engagements hilfreich sein kann?

Wenn Sie das Engagement für Ihre Posts stärken, werden positive Signale an den Facebook-Algorithmus gesendet, die Ihre Reichweite erhöhen, die Größe Ihres warmen Publikums erhöhen und letztendlich Ihre Werbekosten senken können.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie drei Tipps zum Aufbau eines Engagements, das bessere Anzeigenergebnisse liefert.

Welche Faktoren beeinflussen Ihre Facebook-Werbekosten?

Schauen wir uns zunächst an, wie die Werbekosten ermittelt werden. Werbetreibenden werden Anzeigenimpressionen in Einheiten von 1.000 in Rechnung gestellt, die in angegeben sind Anzeigenmanager als CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen).

Der CPM ist für jede Kampagne unterschiedlich, da a Die Anzahl der Faktoren bestimmt den CPMDazu gehören Zielgruppe, Timing, Platzierung, Budget, Marktangebot, Nachfrage, kreative Gesamtqualität und Relevanzbewertung. Dieser Artikel über

So optimieren Sie Ihre Facebook-Werbekampagnen taucht in die Faktoren Zielgruppe, Platzierung und Optimierung ein.

Lassen Sie uns auf kreative Qualität und Relevanz eingehen. In einem kürzlich veröffentlichten Update haben Mark Zuckerberg und der Leiter des Newsfeeds Adam Mosseri teilte die Priorität der Plattform in Bezug auf die Benutzererfahrung.

In dem Update heißt es weiter: "Seitenbeiträge, die eine Konversation zwischen Personen erzeugen, werden im Newsfeed höher angezeigt", wobei betont wird, dass eine ansprechende Benutzererfahrung wichtig ist. Die Priorität Nr. 1 ist Engagement.

Jetzt fragen Sie sich vielleicht: "Okay, aber wie wirkt sich Engagement auf meine Anzeigenkosten aus?"

Die Geheimwaffe: Benutzerdefinierte Zielgruppen engagieren

Ein Engagement benutzerdefinierte Zielgruppe ist eine Liste von Personen, die sich mit Ihren Inhalten auf Facebook (oder Instagram) beschäftigt haben. Das Schöne an diesem benutzerdefinierten Publikum ist, dass diese Personen zuvor eine Markeninteraktion hatten und jetzt Teil Ihres warmen Publikumspools sind.

Wenn du Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Engagement-Publikumbasierend darauf, wie Menschen mit Ihrer Facebook-Seite interagiert haben, du kannst Wählen Sie aus sechs verschiedenen Optionen:

• Jeder, der Ihre Seite besucht hat, unabhängig von den ergriffenen Maßnahmen
• Nur Personen, die sich mit einem Seitenbeitrag oder einer Anzeige beschäftigt haben. Das Engagement umfasst Reaktionen (Like, Love, Haha, Wow, Sad, Angry), Freigaben, Kommentare, Link-Klicks oder Karussell-Swipes.
• Nur Personen, die auf eine verfügbare Call-to-Action-Schaltfläche (Kontakt, Jetzt einkaufen usw.) auf Ihrer Seite geklickt haben
• Nur Personen, die eine Nachricht an Ihre Seite gesendet haben
• Nur Personen, die Ihre Seite oder einen Beitrag auf Ihrer Seite gespeichert haben
• Jeder, der Ihre Seite besucht oder sich mit den Inhalten oder Anzeigen Ihrer Seite auf Facebook oder Messenger beschäftigt hat

Wenn du Zielgruppe für benutzerdefinierte Zielgruppen mit Facebook-AnzeigenSie in der Regel Sehen Sie bessere Ergebnisse als wenn Sie auf kalte Zielgruppensegmente abzielen die keine vorherigen Interaktionen mit Ihrer Marke haben.

Hier sind beispielsweise die Daten eines kürzlich durchgeführten Tests mit Werbeausgaben in Höhe von 45.954,23 USD mit 349 Variationen von Anzeigensätzen:

Facebook-Nutzer, die zuvor mit der Facebook-Seite des Kunden interagiert hatten, traten unter allen herzlichen Zuschauern auf. Rang höher als Benutzer, die sich zuvor für die E-Mail-Liste des Kunden entschieden oder einfach ein Video auf ihrem Facebook angesehen haben Seite. Alle warmen Zuschauer schnitten in diesem Test signifikant besser ab als kalte.

Warum schneiden benutzerdefinierte Zielgruppen so gut ab? Um in dieses Zielgruppensegment aufgenommen zu werden, muss ein Facebook-Benutzer mit dem Werbetreibenden interagieren. Dies ist eine viel höhere Absichtsebene, als nur einen Beitrag zu sehen und keine Maßnahmen zu ergreifen. Schlicht und einfach: Benutzerdefiniertes Engagement-Publikum funktioniert!

Wie der Facebook-Algorithmus das Engagement misst

Da die Ausrichtung auf benutzerdefinierte Zielgruppen für Werbetreibende gut funktioniert, ist es Ihr Ziel, Erhöhen Sie die Größe dieser Zielgruppen zu Verwandeln Sie warmherzige Zuschauer in zahlende Kunden. Setzen Sie dazu den Facebook-Algorithmus für Sie ein.

Stellen Sie sich einen Menschen vor, der hinter einem Computer sitzt und versucht, zu organisieren, zu verarbeiten und zu überprüfen 1,37 Milliarden Nutzer Aktivität auf Facebook. Es gibt nicht genug Tassen Kaffee auf der Welt, um diese Datenmenge mit menschlicher Kraft logistisch zu verarbeiten.

Um die Daten zu verwalten, stützt sich Facebook auf Verhaltenssignale, die von seinem Algorithmus verarbeitet werden. Die Plattform untersucht drei Haupttypen von Signalen, um die Relevanz jedes Posts zu schätzen, sobald er live ist:

• Wer hat es gepostet?. Dies ist eine feste Variable; Sie können diese Eingabe als Werbetreibender nicht ändern.
• Art des Inhalts. Für jeden Facebook-Benutzer wird das Newsfeed-Erlebnis an seine Inhaltseinstellungen angepasst. Einige Facebook-Fans bevorzugen Videoinhalte, während andere Bilder bevorzugen. Auch hier haben Sie keine Kontrolle über diese Variable.
• Interaktionen mit der Post. Beiträge mit hohem Engagement (Likes, Reaktionen, Kommentare und Freigaben) können im Newsfeed höher angezeigt werden. Hier die gute Nachricht: Sie haben die Kontrolle über Ihr Post-Engagement!

Im Folgenden finden Sie drei einfache Möglichkeiten, um Ihr Engagement zu steigern und die Werbekosten auf Facebook zu senken.

# 1: Wiederverwendung erfolgreicher Taktiken aus Posts mit hohen Engagement-Raten

Kurz gesagt, die Engagement-Rate ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Inhalte so sehr lieben, dass sie mit ihnen interagieren (reagieren, kommentieren, teilen, klicken), nachdem sie Ihre Beiträge in ihrem Newsfeed gesehen haben.

Um Ihr Engagement für jeden Beitrag zu berechnen, Melden Sie sich als Seitenadministrator an und Öffnen Sie Ihre Facebook Page Insights.

Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt Ihre 5 neuesten Beiträge und Klicken Sie auf Alle Beiträge anzeigen unten.

Standardmäßig werden oben im Abschnitt Alle Beiträge anzeigen drei farbige Felder mit zwei Dropdown-Menüs angezeigt. Aus dem ersten Dropdown-Menü, Wählen Sie Reichweite.

Aus dem zweiten Dropdown-Menü wählenVerlobungsrate.

Scannen Sie nun Ihre Ergebnisse an Finden Sie die Stellen mit den höchsten Engagement-Raten. Analysieren Sie diese Beiträge zu suchenÄhnlichkeiten. Versuchen Sie zu verstehen, was funktioniert und mach mehr davon. Hören Sie auf, die Dinge zu tun, die zu geringem Engagement führen.

Experimentieren Sie weiter mit Ihren Inhalten und bemühen Sie sich, Ihre aktuellen Engagement-Raten beizubehalten oder zu übertreffen. Dann das nächste Mal die Facebook-Algorithmus ändert sichSie wissen bereits, welche Inhalte für Ihr Publikum am besten geeignet sind. Sie müssen nicht in Panik geraten Diese Reichweite wird für Ihre Marke sinken.

Denken Sie daran, je höher die Engagement-Rate, desto relevanter ist Ihr Inhalt für den Facebook-Algorithmus und desto mehr Reichweite erhalten Ihre Beiträge. Und mit einer größeren Reichweite können Sie eine größere Zielgruppe für Retargetable-Engagements aufbauen, an die Sie Ihre Facebook-Anzeigen liefern können (zu einem günstigeren Preis!).

# 2: Erstellen Sie Inhalte mit Blick auf Konversation

Sie haben es immer wieder gesehen: Vermarkter rufen ihre Produkte oder Dienstleistungen von den Dächern und hoffen, dass jemand aufpasst. Es schreit: "Ich denke nur an mich, mich, mich!"

Wenn Sie bessere Ergebnisse aus Ihren Kampagnen erzielen möchten, Bauen Sie Ihre Facebook-Seitenautorität auf beim Erstellen von Gemeinschaft. Unterrichten Sie, stellen Sie Fragen und führen Sie auf Ihrer Seite einen Dialog. Je mehr Personen mit Ihren Facebook-Posts interagieren, desto relevanter wird der Algorithmus Inhalte, die letztendlich mehr Menschen zur Verfügung stehen und die ein warmes, individuelles Publikum ansprechen Retargeting.

Hier sind ein paar Ideen zu Bring das Gespräch zum Fließen (und Ihr Engagement wächst individuell) auf Ihrer Facebook-Seite.

Bitten Sie Ihr Publikum, etwas zu teilen über sich selbst (B2C) oder ihr Geschäft (B2B).

Stellen Sie eine polarisierende oder meinungsbildende „Ja oder Nein“ -Frage.

Stellen Sie offene Fragen.

# 3: Laden Sie die Conversion mit Engagement Looping auf

Versuchen Sie zum Aufladen dieser Tipps einen kleinen Trick namens "Engagement Looping". Wenn Sie auf Kommentare zu Ihren Posts antworten, fördern Sie den Dialog mit Ihren Facebook Seite Publikum. Wenn Sie dies tun, zeigt Facebook Ihren Seiteninhalt organisch den Freunden und der Familie der Personen an, die mit Ihren Inhalten interagieren.

So funktioniert das. Wenn Sie einen Kommentar zu Ihren Facebook-Posts erhalten, gefällt Ihnen der Kommentar nicht nur und Sie können fortfahren. Reagieren Sie auf jeden Kommentar so, dass Gemeinschaft und Dialog gefördert werden. Meine persönliche Antwort ist dreigliedrig:

• Hinterlasse ein Emoji oder GIF Antwort auf den Kommentar der Person.
• Antworten Sie mit einer allgemeinen Dankeserklärung für den Benutzer, der sich die Zeit nimmt, seine Gedanken oder Meinungen mitzuteilen.
• Stellen Sie eine offene Frage.

Diese Taktik verstärkt Ihr Seitenengagement, da Ihr Publikum in 50% bis 60% der Fälle zurückkehrt, um fortzufahren das Gespräch, das dem Algorithmus signalisiert, dass Ihr Inhalt im Laufe der Zeit relevant bleibt, und ihm mehr Reichweite verleiht.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Kommentare unten an. Wenn ich nicht auf Allisons ursprünglichen Kommentar geantwortet hätte, hätte der Algorithmus ihren Kommentar als 1 Engagementpunkt plus weitere 4 Engagementpunkte identifiziert (von den 4 Likes, die er erhalten hat).

Durch Hinzufügen meiner eigenen unbefristeten Konversationsansagen hat Allisons Kommentar eine Konversation ausgelöst, die jetzt 1 Kommentar von Allison, 6 Kommentare von mir, 2 Kommentare von Sarah und 8 Likes zu den Kommentaren enthält.

Aus einem Kommentar wurden 17 Angriffspunkte, sodass dieser Beitrag 17-mal häufiger eine organische Reichweite des Algorithmus aufweist. Mit Engagement Looping können Sie ein Publikum voller begeisterter Fans aufbauen und gleichzeitig den Algorithmus beschwichtigen.

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Fazit

Mithilfe dieser Taktik können Sie Ihr benutzerdefiniertes Publikum für Facebook-Engagements mithilfe kostenloser, organischer Methoden drastisch erweitern. Wenn Sie dann bereit sind, Ihre Facebook-Werbung zu starten oder zu skalieren, können Sie dies problemlos tun und weniger Geld für den Start ausgeben.

Was denken Sie? Welche neuen Möglichkeiten werden Sie nutzen, um Engagement zu schaffen, um Ihre Facebook-Werbekosten zu senken? Lass es uns in den Kommentaren wissen!