Der Facebook-Algorithmus entmystifiziert: Optimieren für die Belichtung von Newsfeeds: Social Media Examiner

Erreichen Ihre Beiträge weniger Menschen auf Facebook?

Sie fragen sich, wie Sie in den Newsfeeds von mehr Personen erscheinen sollen?

Der Facebook-Algorithmus bestimmt, wer Ihre Inhalte sieht und wer nicht.

In diesem Artikel werden Sie Erfahren Sie, wie der Facebook-Algorithmus funktioniert und wie Vermarkter ihre Beiträge für maximale Sichtbarkeit von Newsfeeds optimieren können.

# 1: Wie der Newsfeed-Algorithmus von Facebook Ihre Inhalte bewertet

Adam Mosseri (VP, News Feed bei Facebook) hat kürzlich die vier Schritte aufgeschlüsselt Facebook wird verwendet, um Ihre Inhalte im Newsfeed während zu bewerten F8-Gipfel 2017.

Er erklärte zunächst, dass ein Algorithmus „eine Formel oder eine Reihe von Schritten zur Lösung eines bestimmten Problems“ ist. Anschließend stellte er ein reales Problem vor, um zu veranschaulichen, wie es funktioniert. speziell, was seine Frau in einem Restaurant zu bestellen.

Um eine Lösung zu finden, unterteilt Adam dieses Problem in vier Schritte:

• Er überprüft das Menü, um zu sehen, welche Optionen er hat.
• Er berücksichtigt alle ihm zur Verfügung stehenden Informationen (z. B. was isst seine Frau gerne, ist Mittag- oder Abendessen, was ist gut im Restaurant?).
• Von dort aus macht er leichte Vorhersagen in seinem Kopf (z. B. würde sie heute gerne Lachs zum Mittagessen haben, wäre es komisch, wenn ich ihr ein Schokoladensoufflé zum Frühstück bestellen würde?).
• Er muss dann alle diese Informationen berücksichtigen und die Bestellung seiner Frau aufgeben.

Durch die Aktivierung dieses Prozesses führt Adam einen Algorithmus in seinem Kopf aus. Welches ist, was wir alle jeden Tag tun. In ähnlicher Weise verwendet der Facebook-Algorithmus vier Schritte, um zu entscheiden, wie Ihre Inhalte im Newsfeed eingestuft werden sollen.

Diese Schritte sind:

• Inventar (Was steht auf der Speisekarte?)
• Signale (Ist es Mittag- oder Abendessen?)
• Vorhersagen (Würde sie den Lachs genießen?)
• Ergebnis (Eine Bestellung aufgeben.)

Inventar

Wenn Sie Ihren Newsfeed zum ersten Mal öffnen, führt der Facebook-Algorithmus eine Bestandsaufnahme durch, indem Sie alle anzeigen Geschichten, die von Ihren Freunden gepostet wurden, und die Seiten, denen Sie folgen (auf die gleiche Weise überprüfte Adam, was auf der Website stand Speisekarte).

Signale

Facebook berücksichtigt dann alle verfügbaren Daten und versucht, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, wie interessiert Sie an einer bestimmten Geschichte sein könnten. Facebook nennt diese Daten "Signale". Es gibt Hunderttausende von ihnen, die Facebook in Betracht zieht, um Ihre Inhalte zu bewerten, z. B. wer hat eine Geschichte gepostet, auf welchem ​​Telefon sich ein Benutzer befindet, wie spät es gerade ist, wie viel Bandbreite Sie haben und demnächst. (Mehr zu diesen Signalen weiter unten.)

Vorhersagen

Facebook verwendet diese Signale dann, um Vorhersagen zu treffen und die Wahrscheinlichkeit bestimmter Ergebnisse zu berechnen. Zum Beispiel, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie eine Geschichte kommentieren, eine Geschichte teilen, Zeit damit verbringen, eine Geschichte zu lesen und so weiter.

Ergebnis

Nach diesen Vorhersagen und der Berechnung der Wahrscheinlichkeiten konsolidiert Facebook die Informationen zu Berechnen Sie einen „Relevanz-Score“, eine Zahl, die angibt, wie interessiert Facebook ist, dass Sie an einem bestimmten Thema interessiert sind Geschichte. Es ist erwähnenswert, dass Adam betont hat, dass Facebook nicht wirklich weiß, wie interessiert Sie an einer bestimmten Geschichte sind. Es ist bestenfalls eine fundierte Vermutung.

Dieser Ranking-Prozess findet jedes Mal statt, wenn Sie Facebook öffnen, und bestimmt letztendlich, wie Ihr Feed aussieht.

# 2: Die Signale, die Facebook beim Ranking Ihrer Inhalte berücksichtigt

Eine wichtige Erkenntnis aus Adams Keynote war: "Der kritischste Beitrag zu dem, was Sie in Ihrem Newsfeed sehen, ist, wen Sie als Freund auswählen und welchen [Seiten] Sie überhaupt folgen möchten."

Dies ist sinnvoll, da diese kritischen Eingaben weitgehend bestimmen, wie Facebook die Vielzahl von Signalen interpretiert, die bei der Bestellung eines Newsfeeds angezeigt werden, der für Ihre Interessen am relevantesten ist.

Einige der spezifischen Signale, die sich auf Ihr Ranking auf Facebook auswirken, sind:

Wer hat eine Geschichte gepostet?

• Häufigkeit der Beiträge dieser Person / dieses Herausgebers
• Vorheriges negatives Feedback zu einem Autor

Engagement

• Durchschnittliche Zeit für Inhalte
• Insgesamt Engagement Ein Beitrag hat bereits

Als die Geschichte veröffentlicht wurde

• Freund-Tags
• Ein neuer Kommentar von einem Freund

Story-Typ

• Vollständigkeit von Seitenprofil
• Gepostet von einem Freund oder einer Seite
• Wie informativ der Beitrag ist

# 3: Die Vorhersagen, die Facebook beim Ranking Ihrer Inhalte macht

Facebook berücksichtigt das Freundesnetzwerk jedes Benutzers, die Seiten, denen er folgt, und die obigen Signale, um eine Reihe von Vorhersagen und Wahrscheinlichkeiten zu treffen, nämlich die Wahrscheinlichkeit:

• klicken.
• Zeit mit einer Geschichte verbringen.
• zu mögen, zu kommentieren und zu teilen.
• Sie werden es informativ finden.
• Das ist ein Klick-Köder.
• das enthält Nacktheit.

Dies führt zu einer Relevanzbewertung und damit zu einem Newsfeed, der für jede Person auf Facebook einzigartig ist.

# 4: So optimieren Sie Ihre Inhalte für den Facebook-Algorithmus

Als Vermarkter möchten Sie immer, dass Ihre Inhalte von möglichst vielen Menschen gesehen werden, insbesondere jetzt, wo mehr Lärm als je zuvor zu hören ist. Die jüngste Keynote von Adam hat gezeigt, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant, wertvoll und interessant sind. Wenn Sie dies nicht tun, werden Sie wahrscheinlich in weniger Newsfeeds angezeigt.

Die folgende Liste von Tipps hilft Ihnen beim Erstellen von Inhalten, die so viele Newsfeeds wie möglich erreichen (basierend auf den Erkenntnissen aus Adams Keynote oben):

Pflegen Sie eine Facebook-Seite, die negative Rückmeldungen von Benutzern über die gesamte Lebensdauer hinweg minimiert. Lesen Sie Ihre Kopie Korrektur und Überprüfen Sie Ihre Links vor dem Posten auf Ihrer Seite.

Erstellen Sie Inhalte, die wahrscheinlich positives Feedback hervorrufen von Ihrem Publikum in Form von positiven Kommentaren, Likes oder Reaktionen, die sind jetzt gewichtet Daher beeinflussen sie das Post-Ranking etwas stärker als Likes.

Veröffentlichen Sie Inhalte, die Engagement und Zeitinvestition fördern von Ihrem Publikum; Videoinhalt ist hier eine ausgezeichnete Option.

Veröffentlichen Sie Inhalte, die sozial und gemeinsam nutzbar sind, wie dieser visuelle Beitrag von Der ungeschickte Yeti.

Erstellen Sie Beiträge, die dazu führen, dass Ihre Zielgruppe sie mag, kommentiert und teilt mit deren Freunden. Dieser Beitrag von Silverwood Themenpark wurde über 500 Mal in nur 6 Stunden geteilt.

Erstellen Sie Beiträge, die wahrscheinlich dazu führen, dass Personen klicken auf Ihren Links, Fotos, Kopien, Videos und anderen Inhalten. Dieser Beitrag von Reisen & Freizeit fordert jeden, der auf einem Inselurlaub nach einem guten Angebot sucht, auf, zu klicken und mehr zu erfahren.

Pflegen Sie einen konsistenten Inhaltsplan.

Bauen Sie eine Zielgruppe auf und folgen Sie diesen, die für Ihre übergeordneten Ziele relevant sind als Unternehmen und erstellen Sie Inhalte, die diesen Zielen entsprechen. Sie können Überprüfen Sie mithilfe von Make-up und Interessen des Publikums Ihrer Facebook-Seite Einblicke in das Publikum und wählen Sie die Option Mit Ihrer Seite verbundene Personen.

Abschließende Gedanken

Das Verbleiben im Newsfeed wird weiterhin schwieriger, da der Lärm auf Facebook weiter zunimmt. Aus diesem Grund ist es jetzt wichtiger denn je, sich auf die Erstellung relevanter Inhalte zu konzentrieren, die Ihr Publikum in seinen Newsfeeds begrüßen wird. Wenn Sie Ihren Zuschauern weiterhin Inhalte geben können, die sie für relevant und unterhaltsam halten, wird Facebook Ihre Inhalte anscheinend weiterhin in ihren Newsfeeds anzeigen.

Was denken Sie? Was tun Sie, um die Sichtbarkeit im Facebook-Newsfeed zu verbessern? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.