Der Leitfaden für Social Media Marketing für Unternehmen: Social Media Examiner

[Zuletzt aktualisiert am 7. Mai 2019]

Etwa 40% der Weltbevölkerung oder fast 3 Milliarden Menschen sind 2019 in sozialen Netzwerken aktiv. Das Marketing über diese Netzwerke ist natürlich für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, das Produkte oder Dienstleistungen entweder lokal, regional, national oder weltweit verkauft.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Plattformen wie Fernsehen oder Radio bieten soziale Medien keine einheitliche Lösung, sondern funktionieren je nach Zielsetzung. Die Anzahl der Marketingstrategien ist so zahlreich wie die Anzahl der Social-Media-Netzwerke selbst - Wählen Sie eine aus erfordert ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe, um den Wert zu steigern und die stärkste Wirkung bei Ihnen zu erzielen Nachrichtenübermittlung.

Erfolgreiches Social Media Marketing wird bei Organisationen erreicht klare Ziele schaffen, verstehen, was das Publikum will, relevante und überzeugende Inhalte produzieren, die richtigen Social-Media-Plattformen auswählen, die zu ihnen passen Produkte oder Dienstleistungen, ermöglichen es allen ihren Kanälen, sich mit sozialen Netzwerken zu teilen, und verpflichten sich, jede Marketingkampagne zu einer zu machen, die von angetrieben wird Sozial.

Die Vorteile von Social Media Marketing für Unternehmen

Für Unternehmen bieten soziale Medien enorme Möglichkeiten, für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. So wie beliebte Social-Media-Websites es Benutzern ermöglichen, an weit entfernten Orten mit Freunden und Familie in Kontakt zu treten, bieten sie Marketingfachleuten auch leistungsstarke Möglichkeiten, wechselseitige Gespräche mit potenziellen Kunden zu führen.

Benutzer erwarten nun die Interaktion mit Marken, was bedeutet, dass Vermarkter unglaubliche Möglichkeiten haben, Wege zu finden, um die Nachfrage zu steigern und die Reichweite ihrer Verkäufe zu erweitern.

Über soziale Medien können Vermarkter:

• Binden Sie ihr Publikum ein. Engagement ist eine großartige Möglichkeit, Vertrauen bei Kunden aufzubauen und eine Beziehung aufzubauen, die sich im Laufe der Zeit entwickeln kann.

• Markentreue fördern. Engagement führt zu Loyalität gegenüber der Marke. Benutzer können die Marke durch Nachrichtenaktualisierungen, informative und unterhaltsame Videos besser kennenlernen.

• In andere Kanäle integrieren. Da sich Social Media so gut in andere Kanäle integrieren lässt, können Marketer Kampagnen auf eine Weise steigern, die in der Vergangenheit nicht möglich war.
• Steuern Sie die Nachricht. Wenn eine Krise zuschlägt, können Vermarkter als ihr eigener Newsroom dienen, indem sie Veröffentlichungen veröffentlichen, die ihre Seite jeder Geschichte kontrollieren.
• Erstellen Sie neue Leads. Vermarkter können das Bewusstsein der allgemeinen Benutzer schärfen und Traffic generieren, und ein Teil dieser Begeisterung kann sich zu greifbaren Leads entwickeln.

Bio versus bezahltes Social Media Marketing

Es gibt zwei Arten von Social Media Marketing: organisches Social und bezahltes Social. Der Unterschied zwischen den beiden hat hauptsächlich mit dem Budget zu tun.

Bio sozial Dies ist der Fall, wenn Benutzer die kostenlosen Elemente sozialer Medien nutzen, z. B. das Teilen von Posts auf Facebook oder wechselseitige Gespräche mit Benutzern auf Twitter. Dies ist möglicherweise perfekt für unabhängige Unternehmen, die ihre Marketing-Dollars strecken möchten.

• In diesem Szenario können Unternehmen ihre soziale Gemeinschaft aufbauen und sie dann zur weiteren Einbindung auf Websites weiterleiten.

Sozial bezahlt umfasst gesponserte oder bezahlte Werbeinhalte, die in sozialen Netzwerken in Form von Bildern, Videos und Karussellanzeigen bereitgestellt werden. Je nach Plattform Anzeigen können basierend auf dem Standort auf Nutzer ausgerichtet werden, Kaufgewohnheiten oder persönliche Interessen.

• Im Gegensatz zu Bio stellt Paid Social Ihre Inhalte direkt vor Benutzer, die höchstwahrscheinlich Interesse zeigen.

Arten von Social Media-Marketingkampagnen

Vermarkter haben verschiedene Möglichkeiten, wenn es darum geht Kampagnen in sozialen Medien planen. Die Wahl sollte vom gewünschten Ergebnis abhängen. Die besten Kampagnen unterstützen und verstärken die Kampagnen auf anderen Kanälen, sodass die Gespräche, die Vermarkter mit Verbrauchern beginnen, im Laufe der Zeit fortgesetzt werden. Die wichtigsten Kampagnen, die dies am besten können, sind:

Die Prospektionskampagne

Beim Prospektieren dreht sich alles um Erreichen völlig neuer Kunden, die in der Vergangenheit nicht mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interagiert haben. Diese Kampagnen werden durch die Reichweite von Inhalten vorangetrieben, bei denen Benutzer innehalten, um mehr zu erfahren. Das ideale Ergebnis in dieser Phase ist nicht ein Kauf, sondern einfach, dass diese neuen Interessenten Ihrer Community beitreten.

Hier sind einige Tipps, die Sie bei Ihrer Prospektionskampagne unterstützen sollen:

• Forschung, um Perspektiven zu identifizieren. Erstellen Sie eine Liste mit Keywords, die diese Zielgruppe ansprechen, und binden Sie sie als Hashtags in Ihren Beitrag ein. Durchsuchen Sie Seiten und erstellen Sie eine Liste potenzieller potenzieller Kunden. Beobachten Sie deren Verhalten in sozialen Medien, um festzustellen, wie Sie am besten mit ihnen umgehen können.
• Relevant sein. Gehen Sie nicht mit einem harten Pitch auf potenzielle Kunden zu. Erstellen Sie Inhalte wie Blog-Posts oder Videos, die für sie relevant sein können und die sie zu Ihnen einladen. Offene Gespräche, mit denen sie gerne interagieren.
• Interesse an Perspektiven zeigen. Beobachten Sie ihre Beiträge und antworten Sie in Form von Sachleistungen mit Inhalten, die sie möglicherweise nützlich finden. Auf diese Weise präsentieren Sie sich als Lösungsanbieter im Gegensatz zu jemandem, der nur einen schnellen Verkauf wünscht.
• Seien Sie konsequent. Stellen Sie eine Stimme her, die gleich bleibt. Machen Sie es authentisch, aufrichtig, aber stellen Sie immer sicher, dass Sie immer einen Mehrwert bieten und nicht nur versuchen, sich zu unterhalten oder ihre Zeit zu verschwenden.
• Seien Sie reaktionsschnell. Verschwinden Sie nicht, sobald Sie Kontakt aufgenommen haben. Sie haben möglicherweise eine Frage oder einen Kommentar zu dem, was Sie mit ihnen geteilt haben. Seien Sie sich bewusst, dass sie mit Ihnen sprechen und rechtzeitig antworten, damit sie die Befriedigung haben, gehört zu werden.

Die Retargeting-Kampagne

In diesem Stadium, Eine Prospektionskampagne kann zu einer Kampagne werden, die Benutzer erneut anspricht mit wem Sie sich verlobt haben, aber wer es versäumt hat, weitere Maßnahmen zu ergreifen. Beim Retargeting geht es darum, Benutzer zu identifizieren, die Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben in sozialen Medien und kreisen sanft zu ihnen zurück, um zu sehen, ob Sie sie auf eine Weise einbeziehen können, die sie dazu bringt, sich auf einer tieferen Ebene zu engagieren.

Im Allgemeinen möchten Sie folgende Benutzer ansprechen:

• Ich habe Ihre Website irgendwann in der Vergangenheit besucht.
• Klicken Sie auf Links aus früheren Beiträgen.
• Konversationen auf Ihrer Social-Media-Seite gestartet oder beantwortet.
• Ein Artikel wurde zum Warenkorb auf Ihrer Website hinzugefügt, aber nie ausgecheckt.
• Wurde ein Fan Ihrer Social-Media-Seite.
• Abonniert Ihre Marketing-E-Mails.

Die Art und Weise, Ihre Website für das Retargeting zu strukturieren, ist:

• Platzieren Sie einen kleinen Code, der üblicherweise als Pixel bezeichnet wird, auf Ihrer Website.
• Bei jedem Besuch des Codes wird ein Cookie in den Browser eingefügt.
• Wenn Ihre Besucher jetzt online surfen, sehen sie Ihre Retarget-Anzeigen.
• Sie werden dann auf Ihre Site umgeleitet.

Die Conversion-Kampagne

Die Conversion-Kampagne konzentriert sich ausschließlich darauf, Benutzer in zahlende Kunden umzuwandeln oder sie dazu zu bringen, auf andere Weise Maßnahmen zu ergreifen, z.

• Herunterladen eines White Papers, einer Präsentation oder einer Fallstudie.
• Beitritt zu einer E-Mail-Liste.
• Ausfüllen eines Formulars oder einer Umfrage.
• Online-Chat mit einem Kundenvertreter.

Diese Conversions sind wertvoll, nicht nur, weil sie ein tieferes Engagement zeigen, sondern weil Benutzer wertvolle Informationen wie E-Mail-Adressen und mehr bereitstellen. Diese Daten helfen Ihnen dabei, Ihr Online-Targeting zu verfeinern, bieten Ihnen aber auch mehr Möglichkeiten, Ihre Social-Media-Reichweite zu verbessern Gespräche, die darauf abzielen, Vertrauen aufzubauen, mit dem Produkt und dem Service vertraut zu sein und sie letztendlich weiter in den Verkaufstrichter zu verlagern Einkauf.

Erstellen Ihrer Marketingstrategie für soziale Medien

Es ist wichtig, eine Strategie zu entwickeln, bevor Sie sich mit den praktischen Details der Einbindung von Interessenten in sozialen Medien befassen. Dazu müssen Sie sich die Zeit nehmen, um Ihr Publikum zu verstehen und zu verstehen, was es interessiert. Auf diese Weise können Sie:

• Bestimmen Sie, welche Art von Inhalten funktionieren soll, ob es sich um Videos, Grafiken, Bilder oder Text handelt.
• Legen Sie den Ton, den Stil und sogar die Wiederholung des Inhalts fest.
• Finden Sie heraus, welche Themen bei Ihrem Publikum Anklang finden. Sie wissen vielleicht, dass Ihr Publikum Videos mag, aber Sie wissen möglicherweise nicht, welche Arten von Videos sie beschäftigen.
• Verstehe, wie sie Inhalte konsumieren. Mögen sie tiefe Tauchgänge in lange White Papers oder nur schnelle Treffer? Mithilfe demografischer Informationen können Sie sich auf die Arten von Inhalten konzentrieren, die zu den besten Ergebnissen führen.

Wenn Sie eine Persönlichkeit Ihres Publikums aufgebaut haben, verbringen Sie Zeit damit, herauszufinden, was Sie letztendlich von ihnen wollen. Weitere Fragen:

• Was ist Ihr oberstes Ziel für sie in Ihrer Kampagne?
• Was ist die Definition der Conversion für diese Kampagne? Ist es Markenbekanntheit, Kauf oder Entwicklung von Markenanwälten?
• Wie möchten Sie während der Kampagne und nach Ablauf der Kampagne weiterhin mit Ihren Followern in Kontakt treten?

Auswahl einer Social Media-Plattform

Der nächste Schritt für Vermarkter besteht darin, auszuwählen, welche Social-Media-Plattformen für ihre Zielgruppe gut geeignet sind. Der erste Schritt ist Erstellen eines BenutzerprofilsDa die meisten führenden Plattformen, insbesondere Facebook und Instagram, sowohl für einzelne Benutzer als auch für Unternehmen konzipiert sind, ist es wichtig zu bestimmen, welche für Sie die richtige ist.

Die Vorteile eines Unternehmensprofils liegen auf der Hand: Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, neue Verbindungen, Kunden und Partner zu finden. Mitglieder Ihrer Community sind ein zielgerichtetes, sehr empfängliches Publikum.

Über Ihr Unternehmensprofil erhalten Sie Zugriff auf Analysen, ein Tool, mit dem Sie Messaging für Zielgruppen verfeinern können. Durch die Nutzung Ihres Unternehmensprofils für Analysen über Facebook oder Instagram haben Sie folgende Möglichkeiten:

• Erhalten Sie Einblicke in Ihr Publikum, z. B. das Käuferverhaltenund Demografie.
• Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Inhalte so zu optimieren, dass die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit vom richtigen Publikum gesehen werden.
• Lesen Sie Berichte, die Informationen zu jeder Anzeige, jedem Ereignis und anderen von Ihnen veröffentlichten Sicherheiten liefern, die zusammen zu einer gezielteren Strategie führen.
• Erstellen Sie kanalübergreifende Trichter, um die besten Conversion-Raten zu ermitteln.
• Bestimmen Sie den spezifischen Return on Investment Ihrer gesamten Marketingausgaben über soziale Medien.

Ein Unternehmensprofil hat weniger Nachteile: Das Verwalten einer Unternehmensseite kann zeitaufwändig sein und Ihr Unternehmen Die Seite unterliegt automatisch den Anzeigenrichtlinien der Plattform. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen möglicherweise unter genehmigt werden oder nicht es.

Was ist die richtige Social Media-Plattform für Ihre Marketingkampagne? Hier sind Ihre Optionen:

Facebook

Facebook ist die dominierende Social-Media-Plattform der Welt und nach Google und YouTube die am dritthäufigsten besuchte Website online. Unternehmen haben die Möglichkeit, jeden Monat 2 Milliarden Menschen auf Facebook zu vermarkten.

Mit Facebook können Unternehmen Zielgruppen mithilfe von Self-Service-Tools wie Facebook Analytics ansprechen, mit denen sie Berichte erhalten, mit denen die Leistung jeder Anzeige verfolgt wird. Die Reichweite und Sichtbarkeit können dazu beitragen, gleiche Wettbewerbsbedingungen für unabhängige Unternehmen zu schaffen, die mit Unternehmen mit viel größeren Budgets konkurrieren möchten.

Unter den Tools, die Facebook Vermarktern bietet:

Facebook-Gruppen. Mit der Facebook-Gruppenfunktion können Sie das Fachwissen Ihres Unternehmens demonstrieren in einem Thema und verbindet Gleichgesinnte, um Ideen und Erkenntnisse auszutauschen. Hier können Marken Gespräche führen, die ihre eigenen Interessen betreffen. Je mehr Mitglieder in Ihrer Gruppe sind, desto mehr wird die Gruppe zu ihren Freunden und Netzwerken befördert, wodurch sich ihre Reichweite erhöht.

Facebook Insights. Mithilfe der in Facebook Insights enthaltenen Daten erfahren Sie, wie Ihr Publikum auf Ihr Marketing reagiert hat. Die Analyse kann jedoch eine schwierige Aufgabe sein. Insight-Daten umfassen "Likes" - und "Like" -Quellen, neue "Likes" vs. "Abneigungen" und Videostatistiken. Es gibt auch die Post-Datendatei, die Informationen zur Reichweite und zum Engagement einzelner Facebook-Posts enthält.

Facebook Analytics. Das Facebook Analytics-Dashboard Sie erhalten Zugriff auf Einblicke in Ihr Unternehmen und seine Zielgruppen, z. B. Kaufverhalten / -gewohnheiten in der Vergangenheit, Online-Aktivitäten, relevante Interessen und mehr. Berichte sind das A und O jeder Analysesoftware. Kein Wunder, dass Facebook über umfangreiche Berichtsfunktionen verfügt. Über das Dashboard können Sie einen Bericht erstellen, der Informationen zu nahezu jeder Aktivität oder jedem Ereignis enthält. Außerdem können Sie kanalübergreifende Trichter erstellen, um die besten Conversion-Raten zu ermitteln.

Facebook Video. Mit Facebook Video können Sie auf intimer Ebene mit potenziellen Kunden und Kunden in Kontakt treten. Facebook verstärkt diese Intimität durch persönliche Interaktionen in den Kommentaren zu nativen und Live-Videos. Facebook Live-Video, das in Echtzeit gestreamt wird, ist eine weitere Funktion, die mit Facebook-Anzeigen kombiniert werden kann.

Facebook-Anzeigen. Facebook-Anzeigen ermöglichen einem Unternehmen jeder Größe Werbung für seine Produkte und Dienstleistungen beim lokalen und globalen Publikum. Egal, ob Sie ein Anfänger oder ein erfahrener Vermarkter sind, Sie können Erstellen Sie eine Facebook-Werbekampagne Sammeln von Leads, Steigern des Website-Verkehrs, Generieren von Verkäufen und Erhöhen der Markenbekanntheit. Diese Anzeigen enthalten Videos, Angebote, Leads und Karussells.

Instagram

Instagram ermöglicht Benutzern das Teilen von Fotos und Videos und wurde erweitert, um Unternehmen die Möglichkeit zu geben, ihre Produkte und Dienstleistungen weltweit zu vermarkten. Bis Juni 2018 erreichte das Netzwerk 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat, gegenüber 800 Millionen im September 2017.

Jedes Jahr erleichtert Instagram das Geschäftsmarketing und gezielter durch eine umfangreiche Liste von Funktionen und Analysetools, mit denen Geschäftsinhaber Profile erstellen können. Anhänger anziehen, bauen Sie Engagement auf und entwickeln Sie Einblicke in ihre Kundenbasis und natürlich in verkaufen ihre Produkte und Dienstleistungen mit Geschwindigkeit und Effizienz.

Zu den Tools, die Instagram Marketingfachleuten bietet:

Instagram Insights. Dies ist das Plattform-Analysetool, mit dem Sie Sehen Sie sich Details zu den Impressionen und der Reichweite Ihrer Instagram-Beiträge sowie die Anzahl der Website-Klicks an Sie erhalten von Ihrem Profil. Diese werden mit Ihrem Link verknüpft Instagram-Geschäftskonto So können Sie die Auswirkungen Ihrer Marketingbemühungen bewerten, mehr über Ihre Follower erfahren, wann sie sich mit Instagram beschäftigen, was Ihre Top-Posts sind und welche überhaupt nicht mitschwingen.

Instagram Lead Ads. Dies ist das Werbetool der Plattform, das wertvolle Kontaktinformationen von potenziellen Kunden sammelt, ohne diese von der Plattform zu verdrängen. Diese werden in Facebook integriert, indem sie in Facebook-Newsfeeds angezeigt werden.

Instagram Geschichten. Geschichten werden über dem Instagram-Feed des Benutzers angezeigt und können nur 24 Stunden lang angesehen werden. Anzeigen in Geschichten auf Instagram eignen sich perfekt, um die Bekanntheit von Marken und Produkten zu steigern, benutzergenerierte Inhalte zu fordern und Rabattverkäufe anzukündigen.

Instagram Video. Live-Videostreams in Ihren Instagram-Geschichten sind großartige Möglichkeiten, Follower anzulocken, Aufregung aufzubauen und Informationen zu liefern. Instagram Live ist eine Streaming-Funktion, mit der Ihr Video 24 Stunden lang über Benutzer-Feeds angezeigt wird. Dies bedeutet, dass es der sicherste Weg ist, innerhalb kurzer Zeit aufzufallen. Sie können neue Produkte testen, für einen sozialen Wettbewerb werben und Fragen für ein Live-Q & A sammeln. All dies wird Ihnen helfen, E-Mails zu sammeln und echte Aufregung zu erzeugen, die Sie für die Nachverfolgung nutzen können.

Twitter

Twitter wurde 2006 gestartet und hat heute mehr als 321 Millionen aktive Nutzer pro Monat. Posts oder Tweets erlauben nur 280 Zeichen. Sie geben Unternehmen die Möglichkeit, Gespräche mit Benutzern zu führen, das Bewusstsein für ein Produkt oder eine Werbung zu schärfen und an öffentlichen Diskussionen teilzunehmen.

Unter den Tools, die Twitter Vermarktern bietet:

Tweets. Dies kann eine Mischung aus Unterhaltung, Bildung und Werbung sein, aber der Schlüssel ist, regelmäßig zu posten, damit sie oben in den Follower-Streams erscheinen. Vermarkter können Führen Sie Follower zu Werbeaktionen, Demos, Downloads und deren Websiteund mehr, sowie Einzelgespräche mit Anhängern.

Twitter-Chats. Diese sind öffentliche Gespräche, die durch einen eindeutigen Hashtag verknüpft sind. Je nachdem, wie sie in einer Strategie funktionieren, können sich Chats auf besondere Ereignisse konzentrieren oder wiederkehrend sein. In beiden Fällen sind dies gute Möglichkeiten, Follower auf einer höheren Ebene zu engagieren, die direkter und intimer ist.

Twitter Hashtags. Durch das Erstellen eindeutiger Hashtags können Unternehmen Follower nach Themen anziehen, sodass sie leicht entdeckt werden können. Hashtags sind eine großartige Möglichkeit, Kampagnen zu bewerben und zu verfolgen und mit potenziellen Interessenten zu verbinden.

Erwähnungen der Benutzer. Dies ist ein hilfreiches Tool zum Aufsuchen von Kampagnen, da es Marketingfachleuten dies ermöglicht Erwähnen und interagieren Sie mit bestimmten Twitter-Nutzern in einem Tweet. Durch Erwähnung ihres Twitter-Handles (alle mit dem @ -Symbol versehen) werden diese Follower benachrichtigt, dass sie zu einem Gespräch aufgerufen werden.

Twitter-Listen. Diese ermöglichen es Vermarktern Kuratieren Sie Inhalte für bestimmte Benutzergruppen, um sie mit speziellen Inhalten anzusprechen. Dies erleichtert das Auffinden des Inhalts und schafft eine direktere Beziehung zu den Followern.

Periskop. Periscope ist die Live-Video-Streaming-Plattform von Twitter, mit der Benutzer von ihrem Telefon aus senden können. Marken können sofort mit Benutzern verbinden, das für Live-Chats und mehr funktioniert. Wie bei Snapchats verschwinden die Videos nach einer festgelegten Zeit.

Youtube

YouTube ist ein videogesteuertes Social-Media-Netzwerk, das seit seiner Einführung im Jahr 2005 eine dominierende Art und Weise ist, wie Menschen Videos online veröffentlichen. Im Besitz von Google, das YouTube Ende 2016 gekauft hat, ist die Plattform nun für 11 Prozent des gesamten weltweiten Videoverkehrs verantwortlich, nach Netflix an zweiter Stelle. Derzeit hat YouTube mehr als 1 Milliarde Nutzer und mehr als die Hälfte aller Aufrufe stammen von Mobilgeräten.

Die Dominanz von YouTube bedeutet, dass Unternehmen jetzt die Möglichkeit dazu haben Etablieren und pflegen Sie ihre Marke durch interaktive Videos, die Follower aufbauen können.

YouTube bietet Nutzern:

• Ihre eigenen Kanäle können sie nutzen, um ihre Marketingstrategie zu entwickeln und umzusetzen.
• Eine Möglichkeit, um... zu auf YouTube werben Videoinhalte, die nicht nur auf eigenen Kanälen gestreamt werden.

Google Analytics arbeitet mit YouTube zusammen, um die Conversions Ihrer Anzeigen zu messen. Mit anderen Worten: Verfolgen Sie, woher die Leute kommen, bevor sie auf Ihrer Website landen. Neben Google Analytics gibt es zwei weitere Möglichkeiten, um die Leistung von YouTube zu messen:

• Bewertung des Verhaltens beim Ansehen von Videos. Mit diesen leistungsstarken Analysedaten können Sie Bewerten Sie, wie Ihre Videos funktionieren. Sie können in Creator Studio darauf zugreifen. Dort können Sie die Daten in den Berichten „Watch Time“ durchgehen
• Bewertung des Publikumsengagements. Dies ist der einfachste Weg, um herauszufinden, wie Ihr Video funktioniert. Zählen Sie einfach die Anzahl der Abonnenten, Vorlieben und Abneigungen, Freigaben und Kommentare auf.

YouTube ist auch ein nützlicher Lead-Generator. Die Plattform verfügt über mehrere Tools zum Erfassen und Sammeln von Leads, sodass Sie wissen, wer Ihre Inhalte betrachtet, aber auch wer möglicherweise an den Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens interessiert ist.

Beispielsweise, YouTube-Karten können zu Videos hinzugefügt werdenErstellen einer anklickbaren Handlungsaufforderung, die die Zuschauer zur Antwort auffordert. Mit den Karten können Sie mehr visuelle Komponenten hinzufügen, damit diese interaktiver sind und den Betrachter ansprechen und somit mehr Augäpfel anziehen. Sie können auch zu jedem Zeitpunkt Ihres Videos angezeigt werden und herunterladbare Inhalte und externe Links enthalten.

LinkedIn

LinkedIn ist eine professionelle Netzwerkplattform, die 2003 für die berufliche Entwicklung und Vernetzung ins Leben gerufen wurde. Während es einzelnen Fachleuten dient, bietet es Unternehmen auch die Möglichkeit, ein Profil zu erstellen. Inhalte teilen, neue Produkte und Dienstleistungen präsentierenund Netzwerk mit potenzielle Aussichten. Eine Messaging-Funktion bietet auch eine bidirektionale Kommunikation zwischen Benutzern.

Für Unternehmen ist LinkedIn ein effektives Tool für die Zusammenarbeit, den Austausch bewährter Verfahren und gezielte Marketingbemühungen. Unabhängige Organisationen können an verschiedenen Gruppen teilnehmen, um ihr Netzwerk zu erweitern, und Führungskräfte und Geschäftsinhaber können sich als Vordenker in ihrer Branche positionieren.

LinkedIn ist hilfreich in Prospektionskampagnen zur Generierung neuer Leads.

• Sales Navigator. Dies gibt Marketingfachleuten einen Vorsprung bei der Lead-Generierung, Geschäftsentwicklung und Markenbekanntheit auf der Plattform. Die Einrichtung dauert ungefähr eine Stunde und bietet eine vorausschauende Suche. Je häufiger Sie sie verwenden, desto schneller können Sie Ihre Ergebnisse an Ihre Bedürfnisse anpassen.
• LinkedIn Elevate. Diese Plattform lässt ein Unternehmen Verwalten und messen Sie die Auswirkungen ihrer Kampagnen zur Interessenvertretung ihrer Mitarbeiter.

Snapchat

Snapchat (auch bekannt als Snap) wurde 2011 gestartet und hat fast 190 Millionen aktive Benutzer pro Tag. Über die Plattform können Benutzer Nachrichten, Bilder und Videos senden, die nach einigen Sekunden verschwinden. Vermarkter können Snapchat auf folgende Arten verwenden:

• Die Funktion "Meine Geschichte" der Plattform sammelt über einen Zeitraum von 24 Stunden Schnappschüsse, mit denen Unternehmen eine zusammenhängende Geschichte zu einer bestimmten Aktion oder Veranstaltung erzählen können.
• Geofilter können Unternehmen dabei helfen, große Events zu brandmarken Hier können Benutzer innerhalb ihres eigenen Netzwerks mit dem Unternehmen interagieren.
• 3V oder vertikale Videoansichten sind Anzeigen, die in Premium- und kuratierten Inhalten geschaltet werden und es Unternehmen ermöglichen, ihre Marke im gesamten Bildschirmbereich zu bewerben.

Pinterest

Pinterest ist ein digitales Sammelalbum, das 2010 veröffentlicht wurde. Derzeit erreicht die Plattform jeden Monat 250 Millionen aktive Benutzer. Unternehmen können visuelle Inhalte kuratieren, die von Videos über Infografiken bis hin zu Bildern reichen. Vermarkter können Pinterest folgendermaßen nutzen:

• Lassen Sie ihre Pinterest-Seiten als Zielseiten für E-Mail-Kampagnen oder Präsentationen dienen.
• Verwenden Sie die Funktion für gesponserte Pins, um Zielbenutzer basierend auf Schlüsselwörtern sowie Benutzerinteressen, Standort, Sprache, Gerät und Geschlecht.
• Verwenden Sie die Funktion "Kaufbare Pins", um Benutzern den Kauf von Produkten über die Pinterest-App zu ermöglichen.
• Generieren Sie Aufmerksamkeit, da Benutzer mit Pinterest nach Inhalten suchen können, die Ihr Produkt enthalten kann.
• Veröffentlichen Sie Inhalte von informativ bis unterhaltsam, beide in einer Kombination zur Förderung von Produkten und Dienstleistungen.

Andere Social-Media-Plattformen, die Marketingfachleuten in geringerem Umfang zur Verfügung stehen, sind:

Reddit. Diese Forum-Hosting-Website bietet Marketingfachleuten die Möglichkeit, "Ask Me Anything" -Foren zu hosten, in denen sie Fragen von Benutzern beantworten und Links bewerben können. Möglichkeiten für das Zielmarketing bestehen darin, Benutzer zu erreichen, die in „Subreddits“ -Foren für Nischenthemen oder -themen zu finden sind.

Quora. Eine Plattform, die Informationen durch ein Q & A-Format optimiert.
Mit einer Self-Service-Werbefunktion können Marketer Benutzer nach Standort, Gerät und Thema ihrer Frage ansprechen.

Social Media-Algorithmen verstehen

Mit Social Media-Algorithmen filtern, bewerten und organisieren Social Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram Inhalte anhand von Kriterien, die für ihre Plattformen einzigartig sind. Es gibt keinen universellen Standard für alle Plattformen und sie ändern sich häufig. Daher müssen Vermarkter Strategien lernen, um ihre Social-Media-Strategie optimal nutzen zu können. Beispielsweise:

Instagram-Algorithmus beinhaltet drei Kernelemente:

• Interesse: Wie interessiert Benutzer an bestimmten Posts sind, basierend auf dem Suchverlauf und dem Engagement.
• Aktualität: Beiträge, die in den letzten Stunden veröffentlicht wurden, werden höchstwahrscheinlich im Gegensatz zu älteren Beiträgen gesehen.
• Beziehung: Beiträge, die am meisten Spiel bekommen, sind diejenigen, die am meisten beschäftigt sind.

Weniger relevant ist, wie viele Konten ein Benutzer verfolgt oder wie lange er Zeit mit einem bestimmten Beitrag verbringt.

Facebooks Algorithmen sind darauf ausgelegt Markieren Sie Inhalte, die die meisten Konversationen generieren.

Das kann beinhalten:

• Inhalte, die die meisten Kommentare, Freigaben oder Likes erhalten.
• Facebook Live Video Das ist das meiste Engagement auf Facebook als die meisten Inhalte.
• Inhalte, die von Benutzern erstellt wurden, die selbst aktiv andere Benutzerinhalte auf Facebook einbeziehen.

Die Algorithmen von Twitter basieren auf:

• Aktualität: Neuere Beiträge bedeuten, dass Benutzer sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in ihren Feeds sehen.
• Glaubwürdigkeit der Benutzer: Die Konten, die sich als die glaubwürdigsten erwiesen haben, sind für die Benutzer am sichtbarsten.
• Native Inhalte: Posts, die ausschließlich für Twitter funktionieren und nicht nur auf externe Websites verlinken, werden am meisten beworben.
• Engagement: Je mehr Benutzer sich mit einem bestimmten Konto beschäftigen, desto mehr Beiträge werden von diesem Konto angezeigt.

Die Algorithmen von LinkedIn basieren auf:

• Relevanz: Inhalt, der Schlüsselwörter enthält, die sich auch im Profil eines Benutzers befinden, bedeutet, dass der Benutzer diesen Inhalt sieht.
• Glaubwürdige Quellen: Inhalte, die Links von vertrauenswürdigen Websites teilen, werden sichtbarer als Inhalte von Websites außerhalb des Mainstreams.
• Weit verbreiteter Inhalt: Beiträge, die weit verbreitet sind und Benutzer von außerhalb des eigenen Netzwerks erreichen, machen diesen Beitrag für andere besser sichtbar.
• Engagement: Beiträge, die Likes, Kommentare und Freigaben fördern Innerhalb einer Stunde wird der höchste Rang auf der Website.

Möglichkeiten, wie Vermarkter Social-Media-Algorithmen zum Vorteil nutzen können die Sichtbarkeit ihrer Inhalte verbessern einschließen:

• Erstellen Sie Inhalte, die zur Interaktion auffordernwie Umfragen, Fragen, Umfragen und mehr.
• Kennzeichnen Sie Benutzer so, dass sie den Beitrag sehen und aufgefordert werden, zu antworten.
• Einbetten Inhalt mit Hashtags Daher sehen mehr Menschen den Inhalt.
• Stellen Sie sicher, dass das, was Sie teilen, glaubwürdig, relevant und aktuell ist.
  Verwenden Sie Live-Videos, wann immer dies relevant ist. Dies funktioniert insbesondere für besondere Anlässe oder Einzelinterviews.
• Stellen Sie sicher, dass mindestens 80% Ihrer Inhalte auf der Social Media-Plattform selbst gespeichert sind und nicht nur Menschen auf andere Websites verweisen.
• Bauen Sie ein Netzwerk von Followern auf, die in der Vergangenheit Inhalte geteilt haben, sodass das, was Sie teilen, am weitesten entfernt ist.

Erstellen von Inhalten für Ihre Social Media-Marketingstrategie

Sobald Sie die Art der Kampagne, Strategie und Social-Media-Plattform festgelegt haben, die Sie für die Ausführung verwenden möchten, benötigen Sie den richtigen Inhalt, um alles in die Tat umzusetzen. Inhalte, die in sozialen Medien am besten funktionieren, bieten den Benutzern in jeder Phase der Käuferreise Werte.

Um Ihren Inhalt von der unendlichen Menge an Nachrichten zu unterscheiden, muss er Folgendes sein:

• Relevant
• Informativ
• Nützlich
• Unterhaltsam
• Gemeinsam nutzbar

Genau wie bei den Social Media-Plattformen selbst stehen viele verschiedene Inhalte zur Auswahl. Diejenigen, die am besten für das Geschäftsmarketing geeignet sind, sind:

• Ebooks
• weiße Papiere
• Fallstudien
• Gedanken Führungsartikel
• Blogeinträge
• Infografiken
• Quiz und Umfragen

• Diashows
• Infografiken
• Podcasts

Der Wert von Foto- und Videoinhalten hilft Unternehmen dabei, Bilder zu erstellen, die ihre Geschichten erzählen, und bietet die Möglichkeit, aufgezeichnete Dokumente von besonderen Ereignissen zu präsentieren. Video- und Fotoinhalte bieten Marketingfachleuten mehr als herkömmliche textgesteuerte Inhalte Folgendes:

• Schaffen Sie Intimität mit Benutzern. Visuelle Inhalte sind der effektivste Weg eine Marke humanisieren.
• Bieten Sie Testimonials von Produkten oder Dienstleistungen an. Diese können kommen von: Mitkunden, bezahlten Sprechern und Firmenchefs.
• Engagieren Sie sich mit Benutzern durch visuelle Inhalte wie Quiz und Wettbewerbe oder vom Benutzer eingereichte Fotos und Videos.

• Appellieren Sie an die Emotionen der Benutzer. Im Gegensatz zu Text wird die Einfachheit eines Fotos oder Videos zum Kern der Nachricht.
• Erstellen Sie Demos von Produkten oder Dienstleistungen.

Grundlegendes zum Posten von Marketinginhalten

Es gibt kein Set Zeit der Woche oder des Monats, in der es am besten ist, text- oder bildgesteuerte Inhalte zu veröffentlichen. Aus offensichtlichen Gründen möchten Marketer sicherstellen, dass sie so schnell wie möglich auf Kommentare, Fragen oder Bedenken zu Posts antworten, da dies ein sicherer Weg ist, das Vertrauen ihrer Benutzer zu bestätigen.

Beim Timing Ihrer Social-Media-Strategie sollte es mehr um Konsistenz gehen. Benutzer werden auf Ihre Inhalte aufmerksam, wenn sie darauf konditioniert werden, dass sie zu bestimmten Zeiten im Laufe des Tages erscheinen.

Allerdings diese Beiträge müssen koordiniert werden, damit sie Benutzer auf eine Reise mitnehmen.

• Zum Beispiel: Viele Vermarkter befolgen die Standardregel „4-1-1“: Für jeweils vier Beiträge, die entweder pädagogisch sind oder unterhaltsam, sie können einen lösungsorientierten Inhalt und einen anderen, der direkter ist, wie z Demo.

Dieses Muster ist hilfreich, damit sie das Gefühl haben, übermäßig vermarktet zu werden, wenn sie ihre Social-Media-Feeds durchsuchen.

Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Inhalte so bereitgestellt werden, dass die Benutzer interessiert und engagiert genug sind, damit sie bei jedem nächsten Beitrag sogar ihre Erwartungen erhöhen können.

Wenn Sie dies tun können, haben Sie eine Beziehung aufgebaut, die einzigartig, dynamisch und nachhaltig ist.

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