So verwenden Sie dynamische Facebook-Anzeigen für zeitkritische Verkäufe: Social Media Examiner
Facebook / / September 25, 2020
Möchten Sie zeitkritische Verkäufe mit Facebook-Anzeigen fördern? Sie fragen sich, wie Sie dynamische Facebook-Anzeigen für Black Friday, Cyber Monday oder andere saisonale Verkäufe einrichten können?
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihren Produkt-Feed so einrichten, dass dynamische Facebook-Anzeigen mit Anfangs- und Enddatum geschaltet werden.
# 1: Entwerfen Sie Produktbilder, die die Weihnachtszeit widerspiegeln
Diese Ferienzeit ist die perfekte Gelegenheit, um Ihre Kreativen zu verändern. Sie können und sollten Unterscheiden Sie sie von dem Look, den Sie verwendet haben das ganze Jahr, an das sich Ihr Publikum gewöhnt hat.
Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Kreativen aufzupeppen:
- Verwenden Sie einen benutzerdefinierten kreativen Rahmen.
- Ändern Sie die Motive auf Ihrer Website entsprechend der Weihnachtszeit. Wenn Sie sie als „Geschenke“ präsentieren, wecken Sie das Interesse der Kunden.
Mithilfe eines kreativen Rahmens können Sie Ihre dynamischen Facebook-Anzeigen ganz einfach gestalten. Lesen Sie diese Schritt-für-Schritt-Anleitung Erstellen Sie Frames für Ihre dynamischen Werbekampagnen.
Wenn das Erstellen eines Frames etwas langweilig klingt, können Sie dies jederzeit tun verwenden Facebooks Overlay-Funktion um Ihre Anzeigen hervorzuheben. Obwohl die Funktion nicht so leistungsfähig und flexibel ist wie die Verwendung eines Rahmens, können Sie dies tun Machen Sie Ihr Publikum auf sich aufmerksam, indem Sie den Prozentsatz des regulären Preises, der kostenlosen Lieferung usw. anzeigen.
Das Ändern der Motive auf Ihrer Website kann zeitaufwändig sein, insbesondere wenn Ihre Website eine große Anzahl von Produkten enthält. Wenn Ihre Werbung nicht für alle Ihre Produkte gültig ist, können Sie sich bei Facebook nur auf die betroffenen Produkte konzentrieren.
# 2: Richten Sie Ihren Produkt-Feed für zeitkritische Verkäufe ein
Der Produkt-Feed ist der Kern Ihrer dynamischen Facebook-Anzeigen. Es enthält Informationen zu allen Produkten, die Sie auf Facebook hochgeladen haben. Basierend auf den Informationen in Ihrem Produkt-Feed füllt Facebook Ihren Produktkatalog.
Obwohl der Einrichtungsprozess entmutigend klingen mag, Dieser Beitrag führt Sie durch die Erstellung eines Produkt-Feeds mit Google Sheets. Diese Methode zum Erstellen eines Produkt-Feeds bietet Ihnen Flexibilität beim Hinzufügen von Spalten, die für zeitkritische Werbeaktionen nützlich sind.
Fügen Sie eine aktuelle Preisspalte hinzu
Wenn Sie die Spalte current_price in Ihren Feed aufnehmen, können Sie Zeigen Sie eine Fülle zusätzlicher Informationen sowohl zu Ihrem Anzeigenmotiv als auch zu Ihrer Kopie an. Der Rahmen unten zeigt den aktuellen Preis und den Preis (durchgestrichener Wert).
Fügen Sie die Spalten sale_price_start_date und sale_price_end_date ein
Wenn Sie zeitkritische Verkäufe tätigen, wo Sie dies benötigen Rabattpreise für einen bestimmten Zeitraum anzeigen Ohne den Feed aktualisieren zu müssen, sind die Spalten sale_price_start_date und sale_price_end_date ideal.
Sie müssen Formatdaten gemäß ISO-8601 und Geben Sie die Zeit in GMT ein. Wenn Sie beispielsweise den reduzierten Preis für ein bestimmtes Produkt ab dem 5. Oktober 2018 um 8:00 Uhr anzeigen möchten, geben Sie 2018-10-05 08:00:00 in die Zeile ein, die diesem Produkt entspricht und unter der Spalte sale_price_start_date.
Diese Spalten eignen sich gut für Ihre Werbeaktionen für Black Friday und Cyber Monday. Beachten Sie, dass Ihre Produkte nach Ablauf des Enddatums die Originalpreise anzeigen.
Verwenden Sie benutzerdefinierte Beschriftungen
Facebook bietet fünf benutzerdefinierte Labels an: custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3, custom_label_4 Fügen Sie zusätzliche Informationen zu Ihren Produkten ein. Eine gute Verwendung für sie ist zu Speichern Sie Informationen an Ihren Rändernentweder in Form von Text (niedrige, mittlere, hohe Gewinnspanne) oder einem numerischen Wert (10%, 25% usw.).
Dies sind keine Daten, die Sie unbedingt in Ihren dynamischen Facebook-Anzeigen anzeigen müssen, aber sie helfen Ihnen beim Erstellen relevanter Produktsets.
Laden Sie Ihre Produkte manuell in Ihren Katalog hoch
Wenn Sie einen Katalog mit einrichten Katalogmanagerhaben Sie die Möglichkeit, Produkte manuell hinzuzufügen.
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# 3: Gruppieren Sie Ihre Produkte in Produktgruppen
Die häufigste Methode zum Erstellen dynamischer Facebook-Anzeigen besteht darin, alle Produkte in Ihrem Feed zu verwenden. Wenn Sie jedoch ein Produktset erstellen, können Sie dies tun Zeigen Sie relevantere Produkte oder passen Sie Ihre Gebotsstrategie an entsprechend.
Um ein Produktset zu erstellen, Gehen Sie zu Katalogen in Ihrem Geschäftsführer. Auf der Registerkarte Produktgruppen Klicken Sie auf die Schaltfläche Produktsatz erstellen.
Um ein Produktset zu erstellen, müssen Sie Wenden Sie Filter basierend auf den Feldern Ihres Produkt-Feeds an. So erstellen Sie ein Produktset mit Produkten einer bestimmten Marke: Wählen Sie Marke aus der ersten Dropdown-Liste. Dann Klicken Sie in das Feld Marke hinzufügen und Wählen Sie die Marke (n) aus, die Sie möchten aus der angezeigten Dropdown-Liste.
Sie können Reduzieren Sie die Anzahl der Produkte weiter, indem Sie zusätzliche Filter anwenden. Beachten Sie, dass das endgültige Produktset Produkte enthält, die den Anforderungen entsprechen alle Bedingungen.
Wenn Sie einige der oben genannten Vorschläge implementiert haben, werden sie beim Einrichten eines Produktsatzes als Optionen angezeigt. Auf diese Weise können Sie Produktsets erstellen, die Produkte mit einem bestimmten Verkaufsdatum, einer bestimmten Gewinnspanne usw. enthalten. Sie können auch ein Produktset mit all Ihren Bestsellern erstellen, indem Sie deren Produkt-IDs eingeben.
Um Ihre Produktsets beim Erstellen eines Anzeigensatzes optimal zu nutzen, Wählen Sie einen der zuvor erstellten Produktgruppen aus (oder erstellen Sie eine auf Anzeigensatz-Ebene) und verschiedene Frames anwenden. Auf diese Weise wird das gleiche Motiv nicht immer wieder angezeigt, selbst wenn Sie dieselbe Zielgruppe ansprechen (beachten Sie die Zielgruppengröße).
Wenn du möchtest Erstellen Sie während des Anzeigenerstellungsprozesses einen Produktsatz, Klicken Sie auf Anzeigenebene im Bereich Produkte auf das Pluszeichen +. Führen Sie dann Ihre dynamische Werbekampagne wie gewohnt aus.
Pro-Tipp: Optimieren Sie Ihre dynamischen Anzeigen für das internationale Publikum
Wenn Sie ein internationales Publikum von Menschen ansprechen, die verschiedene Sprachen sprechen, ist Facebook mehrsprachige dynamische Anzeigen Mit dieser Funktion können Sie dem richtigen Benutzer das richtige Produkt zur richtigen Zeit und in der richtigen Sprache zeigen. Dies ist eine Kombination aus dynamischen Anzeigen und dynamischer Sprachoptimierung.
Während des Anzeigeneinrichtungsprozesses Suchen Sie den Abschnitt Mehrere Sprachen und Klicken Sie auf die Schaltfläche In anderer Sprache erstellen.
Nächster, Wählen Sie die Standardsprache und Fügen Sie bis zu vier weitere Sprachen hinzu.
Fülle das Formular aus mit den erforderlichen Informationen und Klicken Sie auf Speichern wenn du fertig bist.
Fazit
Die letzten 4 Monate des Jahres sind zweifellos die wichtigsten für viele Unternehmen mit Black Friday, Cyber Monday und der Weihnachtszeit. Die Absicht des Käufers ist da; Menschen suchen nach Geschenken für ihre Lieben und sich selbst. In einem sehr wettbewerbsintensiven Umfeld möchten Sie sicherstellen, dass Kunden Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern auswählen.
Dynamische Facebook-Anzeigen liefern hervorragende Ergebnisse in Bezug auf die Rendite der Werbeausgaben sowie die Klick- und Conversion-Raten. Stellen Sie in dieser Weihnachtszeit sicher, dass sich Ihre dynamischen Anzeigen von denen Ihrer Mitbewerber abheben, und optimieren Sie alle Aspekte Ihrer Kampagnen.
Was denken Sie? Hat Sie dieses Tutorial dazu inspiriert, Ihre dynamischen Anzeigen auf die nächste Stufe zu heben? Welche der Empfehlungen werden Sie für Black Friday, Cyber Monday und den Rest der Ferienzeit umsetzen? Bitte teilen Sie Ihre Ideen in den Kommentaren unten.
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