So bewerten und verbessern Sie Ihr Social Media Marketing: Ein Monatsplan: Social Media Examiner

Funktioniert Social Media für Sie?

Willst du bessere Ergebnisse?

Durch die regelmäßige Analyse der Leistung Ihres Social Media-Marketings können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte und Profile bereitgestellt werden.

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie vier monatliche Bewertungen, um Ihre Marketingergebnisse für soziale Medien zu verbessern.

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Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

# 1: Überprüfen Sie die wichtigsten Leistungsindikatoren

Die meisten Vermarkter werden Ihnen sagen, dass es nicht passiert ist, wenn Sie es nicht gemessen haben. Bevor Sie jedoch zu Ihrem Dashboard gehen, ist dies wichtig wissen, was Sie messen müssen. Bestimmen Sie die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) eigentlich wichtig für Ihr Unternehmen.

B2Cs zum Beispiel legen häufig Wert auf Engagement und Markenbekanntheit. Dies bedeutet Metriken wie Likes, Anteile, Kommentare, Follower und Retweets. B2Bs hingegen legen mehr Wert auf Klicks, Conversions und Website-Verkehr aus sozialen Kanälen kommen.

Sehen Sie sich die Zahlen an, um zu sehen, woher Ihre Leads kommen, wann und wie sie konvertieren und welche Arten von Inhalten die größten Renditen erzielen. Von dort aus können Sie festlegen, was für die bestmögliche Leistung optimiert und was verworfen oder geändert werden soll.

Sie können (und sollten) Betrachten Sie beide quantitativ und qualitativ Metriken. Quantitative Faktoren sind konkreter und leichter zu messen (optimale Tageszeit und Anzahl der Zeichen). Qualitative Faktoren sind abstrakter (Thema und Tonfall) und können etwas schwieriger zu messen sein.

Quantitative Metriken

Sobald Sie Ihre KPIs ausgewählt haben, Beginnen Sie mit der quantitativen Analyse.

Achten Sie auf die beste Zeiten zum Posten Ihre sozialen Inhalte. Viele Social-Media-Tools analysieren dies automatisch für Sie, Sie können dies jedoch auch manuell überprüfen.

Beispielsweise, Schauen Sie sich die leistungsstärksten Beiträge an, die auf Klicks basieren (vorausgesetzt, Beiträge mit weniger als fünf Klicks sollten nicht gezählt werden) und prüfen Sie, ob Sie dies können Identifizieren Sie ein Muster in Tagen und Stunden. Ebenfalls Schau dir dein Schlimmstes an–Durchführen von Posts und Vergleichen ihrer Zeiten und Tage mit dem erfolgreichen Set.

Finden Sie heraus, ob Ihr Publikum kürzere, nahrhafte Nachrichten oder längere, fleischigere Posts bevorzugt. Schauen Sie sich die Anzahl der Zeichen für Twitter an oder die Wortzahl für LinkedIn und Facebook, um zu sehen, welche Längen für jedes Netzwerk am erfolgreichsten waren.

Obwohl 65% der B2B-Vermarkter erkennen, dass visuelle Inhalte funktionieren, Sehen Sie sich an, ob visuelle Beiträge das Engagement Ihrer Marke wirklich fördern. Ebenfalls, Finden Sie heraus, welche Art von Grafik am besten funktioniert hat:Bilder,Videos,Folien,Infografiken oder GIFs. Für Twitter gilt dies möglicherweise für Ihr Unternehmen, obwohl Untersuchungen ergeben haben, dass Tweets mit Bildern im Allgemeinen besser sind als solche ohne.

Je nachdem, in welchen sozialen Netzwerken Sie posten, Überprüfen Sie die Auswirkungen von Hashtags und Schlüsselwörtern‘habe benutzt. Wenn Sie feststellen, dass ein bestimmter Hashtag keine Ergebnisse liefert, wenden Sie sich an Hashtagify.me oder RiteTag um neue Ideen zu finden, insbesondere mehr Long-Tail-Versionen, die Ihre Zielgruppe möglicherweise überwacht.

Qualitative Metriken

Es gibt auch einige qualitative Kennzahlen, die Sie monatlich überprüfen müssen:

Identifizieren Sie, welche Themen gut abgeschnitten haben. Gibt es eine zunehmende Anzahl von Freigaben, Likes und neugierigen Kommentaren, wenn Sie Blog-Posts zu bestimmten Themen, Ereignissen oder Trends bewerben? Der einfachste Weg, dies zu beurteilen, ist zu Eimer alle Ihre sozialen Beiträge in “Kampagnen” beim Schreiben. Dann kannst du Sehen Sie, welche Kampagne am besten funktioniert hat, und Verwenden Sie dieses Wissen, um ähnliche Inhalte zu schreiben.

Bewerten Sie, ob Ihre Top-Beiträge in einem lehrreichen, humorvollen oder unkomplizierten Ton verfasst wurden. Dieser ist etwas schwieriger zu analysieren. Versuchen zu Finden Sie heraus, ob Leute Ihre Beiträge lesen, um sich beruflich weiterzubilden, oder lesen Sie sie nur zum Spaß.

Beachten Sie, dass sich B2B-Marketingbemühungen zwar auf die Steigerung des Datenverkehrs und des Engagements konzentrieren (die zweifellos für alle Marketinganstrengungen wichtig sind), B2B-Kampagnen jedoch auf Leads. Letztendlich wirst du Verwenden Sie Ihre Analysen, um herauszufinden, wie viele Personen Sie sind‘Wenn Sie sich über soziale Kanäle wieder engagieren, trägt dies zu Ihrem Geschäftsergebnis bei.

Nachdem Sie Ihre leistungsstärksten Posts identifiziert und seziert haben, müssen Sie sie im nächsten Schritt erneut veröffentlichen.

# 2: Entdecken Sie die besten sozialen Beiträge für die Neuveröffentlichung

Wir alle wissen, dass die Reichweite von Twitter, ähnlich wie bei vielen anderen sozialen Netzwerken, bei weitem nicht 100% beträgt und die durchschnittliche Lebensdauer eines sozialen Beitrags flüchtig ist. Dies ist umso mehr ein Grund, Zeit und Ressourcen zu sparen, indem Sie Ihre besten sozialen Inhalte neu planen.

Beachten Sie einige Punkte, bevor Sie soziale Inhalte erneut veröffentlichen. Zuerst, Don‘t Zeitkritische Inhalte erneut veröffentlichen. Halten Sie sich an immergrüne Sicherheiten‘s immer relevant und können Ihren Marketingkampagnen für die kommenden Monate neues Leben einhauchen.

Ebenfalls, Konzentrieren Sie sich auf die Neuveröffentlichung von Originalarbeiten auf Ihrer Website und nicht auf kuratierten Inhalten (es sei denn, es handelt sich um einen Gastbeitrag Ihrer Marke). So wertvoll kuratierte Inhalte auch sind, sie sind häufig zeitkritischer und leiten den Datenverkehr zu externen Websites weiter.

Wenden Sie sich mit diesen Richtlinien dem Geschäft zu, Ihre bewährten sozialen Nachrichten tatsächlich erneut zu veröffentlichen. Hier ist ein einfacher zweistufiger Plan, der Ihnen dabei hilft, dies zu erreichen:

Identifizieren Sie Ihre Top 20 Tweets aus dem letzten Monat. Wie oben erwähnt, können Top-Tweets basierend auf der Anzahl der Klicks, Retweets, Favoriten oder anderen KPIs definiert werden. Wenn Sie nicht über 20 Tweets verfügen, die eine gute Leistung erbracht haben, verwenden Sie die Top 10.

Dann, Veröffentlichen Sie Ihre Top-Tweets erneut in allen zugehörigen Twitter-Konten. Nehmen Sie jeden dieser Tweets und Planen Sie sie für den kommenden Monat mehrmals in allen persönlichen und geschäftlichen Angelegenheiten. Ebenfalls, Verteilen Sie sie, um verschiedene Zeitzonen zu erreichen.

Sie können Gehen Sie bei Facebook- oder LinkedIn-Posts ähnlich vor. Da diese Pfosten jedoch eine längere Haltbarkeit haben, Don‘t Veröffentlichen Sie sie mehr als ein- oder zweimal pro Monat auf Ihren Unternehmensseiten. Posten Sie auch in anderen Gruppen als ursprünglich.

Neuveröffentlichung Ihrer Inhalte ist wichtig, um Ihre Strategie für soziales Engagement voranzutreiben, und spart Ihnen auf lange Sicht Zeit und Geld.

# 3: Identifizieren Sie den besten Inhalt für die Wiederverwendung

Nehmen Sie den gleichen Denkprozess, den Sie bei der Neuveröffentlichung Ihrer wichtigsten sozialen Beiträge angewendet haben, und wenden Sie ihn auf die Umnutzung all Ihrer leistungsstärksten Inhaltsressourcen an.

Welche Arten von erfolgreichen Inhalten können Sie für soziale Zwecke verwenden? Betrachten Sie Blog-Beiträge, Videos, Webinare, White Papers, Vorlagen, Infografiken und mehr.

Wenn Sie auswählen, welche Inhalte für andere Zwecke verwendet werden sollen, Konzentrieren Sie sich auf das, was sich im letzten Monat gut entwickelt hat. Wenn Sie versuchen, alle Inhalte zu bewerten, die Sie jemals produziert haben, werden Sie am Ende für denselben werben Monat für Monat leistungsstarke Inhalte und verpassen Sie die Gelegenheit, Ihre Inhalte zu erweitern Reichweite des Inhalts.

Bevor Sie eine zweckentfremdete Inhaltskampagne erstellen, Siehe Punkt 1 dieses Beitrags, und erstellen Sie eine Liste der optimalen Tage und Zeiten für die Veröffentlichung, zusammen mit Zeichenanzahl und Profilen. Dann benutze Google Analytics um Ihnen einen umfassenden Überblick über die Inhaltstypen zu geben, die den meisten Traffic, die meisten Conversions und den größten ROI generieren.

Kombinieren Sie diese Informationen, um festzustellen, welche Inhalte sich erfolgreich für andere Verbrauchsmaterialien eignen.

# 4: Bewerten Sie soziale Profile auf ihre Wirksamkeit

Wenn Ihr Unternehmen wachsen und auf dem Markt Fuß fassen möchte, müssen sich Ihre sozialen Profile im Laufe der Zeit anpassen.

Bewerten Sie, ob Ihre vorhandenen Profile funktionieren. Wenn Ihr LinkedIn-Profil viel Engagement findet und Ihre Twitter-Präsenz ein aktiver Konversationsknoten ist, müssen Sie möglicherweise nicht viel tun. Wenn jedoch eines Ihrer sozialen Konten ins Stocken gerät, ist dies ein Hinweis darauf, dass Ihre sozialen Kampagnen möglicherweise davon profitieren, wenn Sie die jungen Profile oder Netzwerke aktualisieren oder ganz entfernen.

Wenn Facebook beispielsweise für Sie einfach nicht funktioniert, sollten Sie es löschen. Es ist ein gutes soziales Netzwerk und der Grundstein für den Erfolg von B2C-Social-Marketing, aber B2B-Unternehmen stellen zunehmend fest, dass der Kanal ihre Bemühungen zur Lead-Generierung möglicherweise nicht wert ist.

Beitrag von Copyblogger Beim Verlassen des Netzwerks gibt den Vermarktern einige Denkanstöße. Wenn B2B-Leads über eine Plattform weder generiert noch genutzt werden, ist es trotz ihrer Beliebtheit am besten, diese Plattform in Ruhe zu lassen.

Wenn Sie einzelne soziale Profile verwenden, veröffentlichen Sie möglicherweise über diese Profile in Gruppen oder Communitys. Die Beliebtheit bestimmter Gruppen ändert sich häufig. Daher ist es wichtig, jeden Monat diejenigen zu entfernen, die nicht mehr funktionieren. Nehmen Sie sich auch etwas Zeit, um nach neuen Gruppen zu suchen, die Ihre Mitgliedschaft rechtfertigen könnten.

Fazit

In der Social-Media-Welt gibt es keine Frage, dass jeder Tag zählt, aber was passiert am Ende des Monats? Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Social-Media-Ergebnisse zu analysieren und zu analysieren, wie Sie sie verbessern können.

Was denkst du? Wie stellen Sie sicher, dass Ihre soziale Reichweite reibungslos verläuft? Verfolgen Sie jeden Monat die Leistung Ihrer sozialen Bemühungen? Auf welche Schlüsselbereiche konzentrieren Sie sich? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.