So testen Sie Facebook-Anzeigen mit Facebook-Experimenten: Social Media Examiner

Suchen Sie nach besseren Möglichkeiten, um die Leistung Ihrer Facebook-Anzeige zu verbessern? Haben Sie die Experimente von Facebook verwendet?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit dem Tool "Facebook-Experimente" drei verschiedene Arten von Tests für Ihre Facebook-Anzeigen ausführen.

Was ist das Facebook Experiments Tool?

Facebook Experiments ist eine neue Funktion in Business Manager, mit der Werbetreibende ohne zusätzliche Kosten Tests einrichten können. Facebook sagt: „Experimente kombinieren mehrere Arten von Tests, die früher als Test and Learn and Split bezeichnet wurden Testen, damit Marketer A / B-Testkampagnen durchführen und Conversion und Markenlift in einem messen können Ort."

Werbetreibende können aus drei verschiedenen Experimenten auswählen:

• A / B-Test
• Holdout-Test
• Markenumfrage

Vor dem Ausführen von Experimenten

Bevor Sie Ihr erstes Experiment starten, sollten Sie einige Dinge beachten.

Wie bei jedem Test möchten Sie Ihr Experiment unter möglichst normalen Bedingungen durchführen. Wählen Sie eine Jahreszeit, die so stabil und normnah wie möglich ist. Vermeiden Sie es, Tests an Tagen wie dem Schwarzen Freitag oder anderen Feiertagen durchzuführen, an denen die Konkurrenz zunehmen und die Faktoren drastisch zunehmen können, was die Genauigkeit Ihrer Testergebnisse beeinträchtigt.

Sie möchten höchstwahrscheinlich neue Facebook-Kampagnen erstellen, um Ihre Experimente durchzuführen, damit Sie basierend auf den angezeigten Ergebnissen iterieren können. Sie möchten keine Zeit und Mühe mit Anzeigen verschwenden, deren Höchstleistung überschritten wurde.

Um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass sich Tests und Daten überschneiden, sollten Sie jeweils nur ein Experiment ausführen. Überlegen Sie sich zunächst, was Sie testen möchten. Welches Geschäftsziel möchten Sie mit Ihren Facebook-Kampagnen erreichen? Erstellen Sie eine Hypothese, die Sie mit einem der Experimenttypen testen können.

Sobald Sie Ihre Kampagnen erstellt haben, Navigieren Sie zum Experiment-Tool. Sie finden die Registerkarte Experimente in der neuesten Version von Geschäftsführer befindet sich im Abschnitt Analysieren und Berichten der Menüleiste.

Beachten Sie, dass Experimente Ihre Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM) erhöhen können, da sie Ihre Zielgruppen in verschiedene Testgruppen aufteilen können.

Überlegen Sie sich, welcher Test am sinnvollsten ist, wenn Sie festgelegt haben, was Sie testen möchten, und einen optimalen Zeitpunkt für die Durchführung Ihrer Experimente haben.

# 1: Richten Sie einen A / B-Test mit Facebook-Experimenten ein

Der A / B-Test ist eine hervorragende Möglichkeit, die Leistung von zwei oder mehr Versionen von Kopien, Bildern, Zielgruppen oder Kampagnenzielen zu vergleichen. Stellen Sie sicher, dass Sie nur eine Variable für Ihren A / B-Test auswählen, oder Sie wissen nicht, wie schlüssig Ihre Testergebnisse sind.

Entscheiden Sie zunächst, ob Sie Kopier-, Motiv-, Zielgruppen- oder Kampagnenziele testen möchten. Stellen Sie sicher, dass jede Kampagne das gleiche Budget hat und für die gleiche Zeit läuft.

Pro Tipp: Testen Sie zunächst größere Unterschiede, z. B. welche Art von Motiv eine bessere Leistung erbringt (im Vergleich zu etwas Kleinem wie einer anderen Farbe eines Hemdes in einem Bild). Von dort aus können Sie Ihre Tests im Laufe der Zeit iterieren und eingrenzen.

Erstellen Sie zwei oder mehr identische Kampagnen, mit Ausnahme des einen Hauptunterschieds, den Sie testen. Nehmen wir zur Veranschaulichung an, Sie testen zwei verschiedene Kreativteile. Sie erstellen zwei Kampagnen mit dem Ziel "Conversions", das für den Kauf optimiert wird. Jede Kampagne richtet sich an dieselbe 1% ige Zielgruppe von Käufern und verfügt über ein Budget von 50 USD pro Tag.

Verwenden Sie ein Motiv in einer Kampagne und ein anderes Motiv in der anderen Kampagne. Im folgenden Beispiel ist das erste Motiv ein Bild einer Wasserflasche mit Tequila-Thema am Strand während des Sonnenuntergangs, und das zweite Motiv ist ein Video mit verschiedenen Wasserflaschen mit Alkoholmotiv. Beachten Sie, dass die Anzeigenkopie für jede Kampagne genau gleich ist.

Nachdem Sie zwei Kampagnen mit einem Unterschied zum Testen erstellt haben, können Sie mit dem A / B-Test beginnen. Gehe zum Abschnitt Experimente Klicken Sie unter A / B-Test auf die Schaltfläche Erste Schritte.

Fügen Sie im Bildschirm "Testdetails" Ihre beiden Kampagnen zu den Feldern "Kampagne 1" bzw. "Kampagne 2" hinzu. Wenn Sie mehr als zwei Kampagnen testen möchten, klicken Sie auf die Option Weitere Kampagne testen, um weitere hinzuzufügen.

Wählen Sie als Nächstes das Start- und Enddatum für Ihren A / B-Test aus. Beachten Sie, dass Sie einen Test nicht länger als 30 Tage durchführen können.

Nennen Sie auch Ihren A / B-Test eindeutig. Dies spart in Zukunft Zeit, wenn eine andere Person in Ihrem Team Ihre Versuchsergebnisse überprüft.

Wählen Sie als Nächstes aus, wie Facebook über einen Gewinner für Ihren A / B-Test entscheiden soll:

• Kosten pro Ergebnis misst, welche Kampagne für das Ergebnis, das Sie aus dem Dropdown-Menü "Schlüsselmetrik" auswählen, niedrigere Kosten verursacht. Sie können aus einer Vielzahl von Ergebnissen auswählen, einschließlich Kosten pro Linkklick und Kosten pro Kauf.
• Kosten pro Umrüstlift erstellt eine 10% Holdout-Gruppe. Holdout-Gruppen sind Gruppen von Personen in Ihrer Zielgruppe, denen Facebook Ihre Anzeigen nicht zeigt. Facebook vergleicht diese Holdout-Gruppe mit Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben, um die Auswirkung Ihrer Anzeigen auf die einzelnen Zielgruppen zu messen.

Wählen Sie in diesem Beispiel "Kosten pro Ergebnis" und belassen Sie die Schlüsselmetrik "Kosten pro Ergebnis", um Ihr Kampagnenziel der für den Kauf optimierten Conversions zu testen.

Nachdem Sie entschieden haben, wie Facebook eine Gewinnkampagne auswählt, überprüfen Sie, ob die geschätzte Testleistung über 80% liegt. Eine hohe Testleistung stellt sicher, dass Ihr A / B-Test effektiv ist und zu schlüssigen Ergebnissen führt.

Wenn Ihre geschätzte Testleistung unter 80% liegt, erhöhen Sie Ihr Budget und / oder die Länge Ihres Tests.

Wenn Sie mit dem Einrichten Ihres A / B-Tests fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche "Testdetails überprüfen" und überprüfen Sie alle Details Ihres A / B-Tests. Wenn alles gut aussieht, klicken Sie auf Test erstellen, um Ihr erstes Experiment zu starten.

Facebook führt Sie dann zum Abschnitt Ergebnisse des Experiment-Tools. Hier sehen Sie aktuelle und vergangene Tests, die Sie ausgeführt haben, einschließlich des gerade erstellten A / B-Tests.

Es wird einige Zeit dauern, bis Ihr A / B-Test beginnt. Wenn Ihr Experiment beginnt, können Sie auf Ihren Test klicken, um die Ergebnisse anzuzeigen, sobald sie sich füllen.

Nach Abschluss des Tests wird Facebook die Gewinnerkampagne eindeutig kennzeichnen und das Vertrauen in die Testergebnisse zeigen. Der Konfidenzwert gibt an, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie dieselben Testergebnisse erhalten, wenn Sie diesen Test erneut ausführen. Für einen A / B-Test wird ein Vertrauen von 65% oder mehr als statistisch zuverlässig angesehen.

Das Ausführen von A / B-Tests ist eine hervorragende Möglichkeit, um festzustellen, worauf Sie in Ihrer Werbestrategie achten sollten. Testen und vergleichen Sie verschiedene Motive, Kopien, Zielgruppen und mehr, um herauszufinden, was bei Ihren idealen Kunden am besten ankommt. Beginnen Sie erneut breiter mit Ihren Tests und iterieren und beschränken Sie dann Ihre Variationen im Laufe der Zeit.

# 2: Richten Sie einen Holdout-Test mit Facebook-Experimenten ein

Wenn Sie testen möchten, wie Personen, die Ihre Facebook-Anzeigen nicht sehen, mit denen verglichen werden, die dies tun, ist ein Holdout-Test das perfekte Experiment.

Für einen Holdout-Test wird Facebook Ihre Werbung 10% Ihrer Zielgruppe vorenthalten und Vergleichen Sie dann die Ergebnisse dieses Publikums mit den anderen Personen, denen sie Ihre gezeigt haben Kampagnen. Durch Ausführen eines Holdout-Tests können Sie sehen, wie sich Ihre Werbung auf Ihre Conversions im Vergleich zu Ihren anderen Marketingbemühungen auswirkt.

Um einen Holdout-Test zu erstellen, rufen Sie das Experiment-Tool auf und klicken Sie im Abschnitt Holdout-Test auf Erste Schritte.

Wählen Sie nun aus, was Sie testen möchten. Für einen Holdout-Test können Sie aus folgenden Optionen auswählen:

• Konto- Testen Sie alle von Ihnen ausgeführten Werbekampagnen
• Kampagnengruppe- Testen Sie einige Ihrer Kampagnen, die Sie zusammenfassen
• Kampagne- Testen Sie eine ausgewählte Kampagne

Wählen Sie in diesem Beispiel Kampagnengruppe aus, damit Sie testen können, wie sich Ihre neuen Kampagnen positiv auf die Conversion-Raten Ihrer Zielgruppe auswirken können.

Benennen Sie Ihre Kampagnengruppe eindeutig und wählen Sie die Kampagnen aus, die in Ihre Gruppe aufgenommen werden sollen. Wählen Sie dann Ihr Start- und Enddatum aus und benennen Sie Ihren Holdout-Test.

Scrollen Sie nach unten und wählen Sie die verschiedenen Conversion-Ereignisse aus, die Ihr Holdout-Test messen soll. Sie können auf der Registerkarte Ergebnisse bis zu 10 Conversion-Ereignisse auswählen, für die Facebook Conversion-Aufzüge meldet.

Wählen Sie Conversion-Ereignisse aus, die Ihren Geschäftszielen entsprechen. Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen besitzen, möchten Sie möglicherweise die folgenden Conversion-Ereignisse auswählen, da diese mit dem Verkaufsprozess zusammenhängen:

Klicken Sie nach Auswahl Ihrer Conversion-Ereignisse auf die Schaltfläche "Testdetails überprüfen".

Stellen Sie sicher, dass Ihr Holdout-Test in Ordnung aussieht, und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Test erstellen, um den Test zu starten.

Anschließend wird Ihr Holdout-Test auf der Registerkarte "Ergebnisse" des Experiment-Tools angezeigt.

Nachdem 100 der ausgewählten Conversion-Ereignisse ausgelöst wurden, werden die Ergebnisse Ihres Holdout-Tests im Abschnitt "Ergebnisse" des Experiment-Tools angezeigt. Klicken Sie auf Ihren Test, um die Ergebnisse anzuzeigen.

Beachten Sie, dass Sie in der linken Seitenleiste auswählen können, welche Conversion-Ereignismetriken für Ihren Holdout-Test angezeigt werden sollen.

Mithilfe von Holdout-Tests können Sie feststellen, inwieweit Ihre Werbung die Menschen im Vergleich zur Holdout-Gruppe zum Handeln zwingt.

# 3: Richten Sie eine Markenumfrage mit Facebook-Experimenten ein

Mit einer Markenumfrage können Sie den Markenaufschwung Ihrer Facebook-Kampagnen messen. Dieser Test wurde für größere Anzeigenkonten entwickelt, die in den letzten 90 Tagen 10.000 US-Dollar oder mehr ausgegeben haben. Verwenden Sie Markenumfragen, um festzustellen, ob Ihre Anzeigen die Markenbekanntheit und den Rückruf Ihrer Zielgruppe erhöht haben.

Markenumfragetests müssen mindestens 30 Tage dauern und mindestens 30.000 US-Dollar ausgeben. Diese Tests nutzen auch eine Holdout-Gruppe, um zu vergleichen, wie effektiv die Umfrageergebnisse sind.

Um eine Markenumfrage zu starten, rufen Sie das Experiment-Tool auf und klicken Sie im Abschnitt Markenumfrage auf die Schaltfläche Erste Schritte.

Entscheiden Sie nun, ob Sie die Markenumfrage für Ihr gesamtes Anzeigenkonto, eine Kampagnengruppe oder eine Kampagne durchführen möchten. Wählen Sie dann Ihre Region und Branche (Branche). Stellen Sie sicher, dass Sie die geeignete Vertikale auswählen, damit Sie den Prozentsatz Ihres Markenlifts mit dem Branchendurchschnitt vergleichen können.

Wählen Sie als Nächstes Ihr Start- und Enddatum aus und benennen Sie Ihre Markenumfrage eindeutig.

Scrollen Sie dann nach unten und wählen Sie die Frage aus, die Sie stellen möchten. Beachten Sie, dass Sie bei Facebook zuerst eine Umfrage zum Standard-Anzeigenrückruf erstellen müssen. Sie haben die Möglichkeit, zwei weitere Fragen hinzuzufügen.

Überprüfen Sie die Umfragevorschau, um sicherzustellen, dass die Frage in Ordnung ist. Scrollen Sie dann nach unten und wählen Sie zusätzliche Umfragefragen aus.

Wenn Sie mit dem Einrichten Ihrer Umfragefragen fertig sind, scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf den Schieberegler unter "Conversion-Ereignisse". Dies misst den Markenlift bei Ihren verschiedenen Conversion-Ereignissen, hat jedoch keinen Einfluss auf die Ergebnisse Ihrer Markenumfrage. Auf diese Weise erhalten Sie mehr Daten, die Sie später nutzen können, um festzustellen, ob Ihre Markenumfrage zu höheren Conversions geführt hat.

Wenn Sie mit dem Einrichten Ihrer Markenumfrage fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche "Testdetails überprüfen". Wenn die Details des Tests korrekt sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Test erstellen, um Ihre Markenumfrage zu starten.

Genau wie bei den anderen Tests mit dem Facebook Experiments-Tool können Sie nach dem Erstellen Ihrer Markenumfrage Ihre Messdaten auf der Registerkarte Ergebnisse anzeigen. Sie möchten ein Konfidenzniveau von 90% oder mehr für Markenumfragen als statistisch zuverlässig ansehen.

Markenumfragen sind ideal für größere Marken, die sehen möchten, wie Kampagnen die Markenbekanntheit und -erinnerung beeinflusst haben. Verwenden Sie sie, um festzustellen, ob Ihre Anzeigen einprägsam sind und bei Menschen Anklang finden.

Fazit

Stellen Sie vor dem Ausführen von Tests sicher, dass Sie Ihre Geschäftsziele klar definieren und was Sie mit Tests erreichen möchten. Verwenden Sie das Experiment-Tool, um A / B-Tests, Holdout-Tests oder Markenumfragen durchzuführen. Überprüfen Sie dann das Ergebnis Ihrer Tests und ergreifen Sie Maßnahmen basierend auf den Daten, die Sie anzeigen. Im Laufe der Zeit weiter verbessern und testen.

Wissen Sie, dass es selten eine Antwort auf alle Werbeeinträge gibt. Lassen Sie sich von anderen inspirieren und testen Sie, was sie sagen. Sie wissen jedoch, dass nicht alle Ergebnisse leicht repliziert werden können. Das Testen ist wichtig, damit Sie sehen können, was speziell für Ihr Unternehmen und potenzielle Kunden funktioniert.

Was denken Sie? Haben Sie das Facebook Experiments Tool bereits ausprobiert? Was ist der nächste Test, den Sie für Ihre Werbekampagnen durchführen möchten? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen!

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