So ermutigen Sie Mitarbeiter, Ihre LinkedIn-Inhalte zu teilen: 4 Tipps: Social Media Examiner

Benötigen Sie mehr Sichtbarkeit auf LinkedIn? Sie fragen sich, wie Sie Mitarbeiter in Ihre LinkedIn-Content-Strategie einbeziehen können?

In diesem Artikel erfahren Sie vier Möglichkeiten, wie Sie Ihren Mitarbeitern helfen können, mehr Unternehmensinhalte mit ihren persönlichen Netzwerken auf LinkedIn zu teilen.

Warum Mitarbeiter ermutigen, Unternehmensinhalte auf Ihrer LinkedIn-Seite zu teilen?

Binden Sie Ihre Kollegen in Ihr LinkedIn-Marketing ein, das oft als bezeichnet wird Anwaltschaft der Mitarbeiterkann sowohl für Mitarbeiter als auch für Unternehmen enorme Belohnungen liefern. Als Marketingtaktik ist es eine strategische Strategie, Mitarbeiter zum Austausch von Markenwerten und Botschaften zu ermutigen Nachhaltiger Weg zur Erweiterung der Reichweite und des Engagements für Kunden, Interessenten und andere wichtige Stakeholder LinkedIn.

Es gibt eine grundlegende Regel, dass Menschen Geschäfte mit Menschen machen, die sie kennen, mögen und denen sie vertrauen. Bei LinkedIn geht es also darum, persönliche Profile zu verwenden, anstatt sich auf die Unternehmensseite zu konzentrieren.

Statistiken zum sozialen Verkauf bestätigen auch, dass der Erfolg von sozialen Medien eher von Mitarbeiterprofilen als von Unternehmensprofilen herrührt. Nach a Bericht von We Are Social und Hootsuite:

• Menschen vertrauen dreimal häufiger Inhalten, die von ihnen geteilten Personen geteilt werden, als Inhalten, die von Marken geteilt werden.
• Menschen beschäftigen sich achtmal häufiger mit Inhalten, die von Mitarbeitern geteilt werden, als mit Inhalten, die von Marken geteilt werden.
• Menschen teilen Inhalte, die von Mitarbeitern geteilt werden, 24-mal häufiger erneut als Inhalte, die von Marken geteilt werden.
• Von Mitarbeitern generierte Leads werden siebenmal häufiger konvertiert als jede andere Art von Lead.

Möglicherweise möchten Sie diese Statistiken mit Ihren Kollegen teilen, wenn Sie sie um Hilfe bei der Verteilung bitten Inhalte, die Sie auf Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite veröffentlichen. Eine einfache Reaktion wie "Gefällt mir", "Kommentieren" oder "Teilen" hilft Ihrem Seiteninhalt dabei, Ihre Zielgruppe auf eine Weise zu erreichen, die Ihre Seite allein nicht erreichen kann.

Um Nicht-Marketing-Kollegen weiter zu überzeugen, empfehle ich, anhand Ihrer eigenen Daten die Bedeutung persönlicher Profile gegenüber einer Unternehmensseite zu demonstrieren:

• Teilen Sie mit, wie viele Follower Ihre Unternehmensseite hat.
• Zeigen Sie an, wie viele Mitarbeiter einen kürzlich veröffentlichten Beitrag auf einer Unternehmensseite geteilt haben.
• Teilen Sie mit, wie viele Follower / Verbindungen diese Mitarbeiter gemeinsam haben. Diese Anzahl wird wahrscheinlich Ihre Anzahl von Seitenfolgern bei weitem überschreiten, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen.

Sobald die Mitarbeiter verstanden haben, warum Sie ihre Unterstützung und die Leistungsfähigkeit ihrer LinkedIn-Profile benötigen, um den Inhalt Ihrer Unternehmensseite zu verbessern, haben Sie folgende Möglichkeiten, die Aktivitäten dieser Mitarbeiter zu unterstützen.

# 1: Wenden Sie die LinkedIn-Funktion für Mitarbeiterbenachrichtigungen auf Postseiten von Unternehmen an

Als Administrator einer LinkedIn-Seite können Sie Ihre Kollegen über die Funktion "Benachrichtigungen für Mitarbeiter von LinkedIn" informieren, wenn Sie ein Update auf Ihrer Unternehmensseite veröffentlicht haben. Alles, was Mitarbeiter tun müssen, ist zu reagieren (z. B. zu mögen), einen Kommentar hinzuzufügen oder ihn mit ihrem eigenen Netzwerk zu teilen.

Um diese Funktion zu verwenden, veröffentlichen Sie zuerst das Update auf Ihrer Seite. Klicken Sie dann oben rechts im Beitrag auf die Schaltfläche Mitarbeiter benachrichtigen.

Mitarbeiter, die im Bereich "Erfahrung" ihres LinkedIn-Profils auf Ihre Unternehmensseite verlinkt sind, erhalten eine Benachrichtigung sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy.

Beachten Sie, dass Seitenadministratoren Mitarbeiter nur einmal am Tag benachrichtigen können. Benachrichtigungen werden basierend auf einem Relevanzmodell bereitgestellt, das darauf abzielt, eine kritische Gruppe von Mitarbeitern zu benachrichtigen und gleichzeitig die allgemeine Erfahrung der LinkedIn-Mitglieder zu maximieren. Einige Mitarbeiter, einschließlich Administratoren, erhalten keine Benachrichtigung, wenn das Relevanzmodell feststellt, dass es sich bei dem Update nicht um Inhalte handelt, mit denen sie aufgrund ihres Verlaufs auf der Seite wahrscheinlich in Kontakt treten.

Mitarbeiter können diese Benachrichtigungen jederzeit abbestellen.

Pro Tipp: In Ihrer LinkedIn-Unternehmensseitenanalyse werden Aktualisierungen mit "Mitarbeiter benachrichtigt" gekennzeichnet, damit Sie die Reichweite und das Engagement messen können, die durch die Benachrichtigung Ihrer Kollegen über Seitenaktualisierungen erzielt werden.

Helfen Sie Mitarbeitern, ihre LinkedIn-Profile zu optimieren

Helfen Sie den Mitarbeitern, Ihre Seiteninhalte optimal zu nutzen optimieren ihre LinkedIn-Profile sich und Ihr Unternehmen auf glaubwürdigste und professionellste Weise zu präsentieren.

Führen Sie sie Schritt für Schritt durch das Hinzufügen von Informationen zu wichtigen Profilabschnitten. Zeigen Sie ihnen, wie sie ein Profilfoto und ein Header-Bild hochladen. Schreiben Sie eine Überschrift, die nicht nur die Standard-Berufsbezeichnung und den Firmennamen enthält. und geben Sie Details zu Info, Erfahrung und Bildung ein.

Um Ihre Kollegen beim Schreiben ihrer LinkedIn-Profile zu unterstützen, sollten Sie eine Kopie des Abschnitts "Info" und einen standardisierten Text für ihre aktuelle Rolle im Abschnitt "Erfahrung" bereitstellen. Ich empfehle, eine kurze Beschreibung des Geschäfts sowie die wichtigsten Rollen und Verantwortlichkeiten beizufügen.

Sie können auch Rich Media-Quellen bereitstellen, die Einzelpersonen in den Abschnitt "Erfahrung" aufnehmen können. Möglicherweise empfehlen Sie Webseiten zum Verknüpfen und Bereitstellen von PDFs, Präsentationen und Videos. Mit diesen Schritten können Mitarbeiter ihre LinkedIn-Profile in echte Portfolios umwandeln, das Unternehmen besser jedem präsentieren, der das Profil dieses Mitarbeiters anzeigt, und den Website-Verkehr steigern.

Stellen Sie auch eine Liste der anwendbaren Fähigkeiten bereit, die sich auf Ihre Branche und Ihr Unternehmen beziehen. LinkedIn-Mitglieder können ihrem Profil bis zu 50 Keywords hinzufügen, damit ihr Profil in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Wenn Ihre Kollegen ihre LinkedIn-Profile optimiert haben, beraten Sie sie, wie es geht Verwenden Sie LinkedIn, um ein leistungsstarkes Netzwerk aufzubauen. Je effektiver sie ihr Netzwerk erweitern, desto größer ist die Chance, dass Ihr Seiteninhalt Ihre Zielgruppen erreicht.

# 2: Verwenden Sie die LinkedIn Teammates-Funktion, um Inhalte aus Unternehmenskontakten im LinkedIn-Feed zu priorisieren

Um die weitere interne Zusammenarbeit innerhalb des Unternehmens zu fördern, ermutigen Sie die Mitarbeiter, die Teammates-Funktion zu verwenden, die derzeit von LinkedIn getestet wird. Dies Mit dieser Funktion wird sichergestellt, dass Mitarbeiter LinkedIn-Updates von ihrem aktuellen Team sehen, z. B. von ihrem Manager, Teamkollegen, die an ihren Manager berichten, anderen Teamkollegen und direkt Berichte.

Zu den Benachrichtigungen gehören Aktualisierungen wie Arbeitsjubiläen, Geburtstage, Beiträge, Freigaben und Kommentare. Teamkollegen sehen keine privaten Aktionen wie Direktnachrichten, Suchanfragen oder Stellenausschreibungen.

Um die LinkedIn Teammates-Funktion zu verwenden, klicken Sie oben auf Ihrer LinkedIn-Startseite auf das Symbol Mein Netzwerk und links auf Teammates.

Sie werden dann zu einer Liste der aktuellen Teammitglieder weitergeleitet. Jeder, den Sie als Teamkollegen hinzufügen möchten, muss Ihr Unternehmen in seinem LinkedIn-Profil aufgeführt haben.

Klicken Sie auf das Symbol Hinzufügen, um einen Manager, Teammitglieder, die Ihrem Manager Bericht erstatten, andere Teammitglieder oder direkte Berichte hinzuzufügen.

Geben Sie im Feld "Teamkollegen hinzufügen" den Namen eines Teamkollegen ein, den Sie hinzufügen möchten, und klicken Sie dann neben dem Namen Ihres Teamkollegen auf "Hinzufügen". Wenn Sie auf LinkedIn nicht mit Ihrem Teamkollegen verbunden sind, müssen Sie neben dessen Namen auf Verbinden klicken, bevor Sie ihn Ihrem Team hinzufügen können.

Nachdem Sie Ihre Teamkollegen, Manager, Kollegen und direkten Berichte hinzugefügt haben, erhalten sie eine Benachrichtigung und Sie haben die Möglichkeit, Ihre Beziehung zu überprüfen, um zu priorisieren, wie sie Ihre LinkedIn-Aktivitäten in ihrer Beziehung sehen Futter. Wenn sie angeben, dass die Informationen falsch sind, wird Ihre LinkedIn-Aktivität in ihrem Feed nicht priorisiert. Sie erhalten weiterhin priorisierte Inhalte von ihnen, da Sie sie als Teamkollegen hinzugefügt haben.

Ihre Liste der Teammitglieder ist nur für Sie sichtbar, obwohl Ihre Verbindungen möglicherweise benachrichtigt werden, wenn Sie Teamkollegen hinzufügen. Sie können jederzeit festlegen, ob Sie über alle Aktualisierungen, Highlights oder nur über Sie bezogene Aktualisierungen benachrichtigt werden möchten.

LinkedIn arbeitet an der Verbesserung der Funktion. In Kürze können Sie weitere Arten von Mitarbeitern und wichtige berufliche Beziehungen hinzufügen. Zu diesem Zeitpunkt können Sie einen Manager, 19 Teamkollegen, die Ihrem Manager Bericht erstatten, 20 direkte Berichte und 30 weitere Teamkollegen hinzufügen. Jeder Teamkollege, der nicht mehr für dasselbe Unternehmen arbeitet, wird automatisch in Ihr früheres Team versetzt.

# 3: Fordern Sie Mitarbeiterinhalte für Ihre LinkedIn-Unternehmensseite an

Als Vermarkter müssen Sie relevante Nachrichten aus Ihrem Unternehmen sammeln, um sie auf LinkedIn zu teilen. Du wirst Sie möchten den Überblick darüber behalten, woran Mitarbeiter arbeiten, und Inhalte anfordern, die Ihr Unternehmen widerspiegeln Kultur. Wenn Sie kein Fachexperte sind, benötigen Sie möglicherweise Unterstützung von Mitarbeitern, um einige Ihrer Inhalte für LinkedIn zu erstellen.

Diese Herausforderungen gelten nicht nur für soziale Medien. Da jedoch regelmäßige und zeitnahe Inhalte erstellt werden müssen, müssen Sie interne Prozesse einrichten, um die Unterstützung der Mitarbeiter zu erhalten.

Hier sind einige Tipps, um Ergebnisse zu erzielen:

• Teilen Sie Ihren Marketing- und Social-Media-Plan unternehmensweit mit, damit die Mitarbeiter verstehen, was Sie erreichen möchten.
• Finden Sie Social Media Champions unter den Mitarbeitern. Identifizieren Sie möglicherweise einen Schlüsselkontakt pro Team, der Ihr Ansprechpartner sein kann.
• Bieten Sie an, Mitarbeiter in Ihre Social-Media-Profile aufzunehmen. Wenn Sie mit ihrem Ego spielen, erhalten Sie möglicherweise alle wichtigen Inhalte hinter den Kulissen, die auf LinkedIn ein hohes Engagement erfahren.

• Stellen Sie den Mitarbeitern unkomplizierte Fragen, um ihre Meinung zu erfahren: Welche Kundenerfolge können Sie diesen Monat teilen? Was sind die FAQs Ihrer potenziellen Kunden? Wie ist Ihre Meinung zu diesem neuesten Branchennachrichtenartikel?
• Verlassen Sie sich nicht auf E-Mails, um Antworten zu erhalten. Laden Sie Mitarbeiter zum Kaffee (oder virtuellen Kaffee) ein, um Ihre Fragen zu stellen. Zeichnen Sie die Konversationen (mit Erlaubnis) auf, um sich für die vollständige Teilnahme zu entscheiden, und verwenden Sie dann eine App wie Otter.ai oder Rev. um sie später zu transkribieren.
• Schließen Sie den Kreis und teilen Sie Feedback (einschließlich Leistungsmetriken) auf den LinkedIn-Inhalten, die Mitarbeiter Ihnen beim Erstellen helfen. Wenn sie die Ergebnisse ihrer Beiträge sehen können, helfen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter.

# 4: Führen und unterstützen Sie Mitarbeiter bei der Veröffentlichung ihrer eigenen LinkedIn-Profilaktualisierungen

Es ist zwar eine großartige Unterstützung, wenn Mitarbeiter Inhalte von Ihrer LinkedIn-Seite teilen, aber Sie möchten möglicherweise auch Ihre unterstützen Nicht-Marketing-Kollegen beim Erstellen eigener Inhalte für LinkedIn - Beiträge, die von Teamkollegen und anderen Netzwerken geteilt werden können Verbindungen.

Einige Mitarbeiter können direkt eintauchen und wissen, was sie in ihren Profilen veröffentlichen möchten, andere benötigen möglicherweise einige Vorschläge. Hier sind einige Beispiele, die ich im Training teile:

• Woran arbeiten Sie / bereiten Sie sich vor?
• Auf was freust du dich? (Zum Beispiel eine Veranstaltung oder Präsentation)
• Was haben Sie aus einer kürzlich von Ihnen besuchten Veranstaltung gelernt?
• Was hat Sie dazu inspiriert, dass Sie bereit sind zu teilen? Haben Sie beispielsweise einen TED-Vortrag gesehen oder eine großartige neue Ressource gefunden?
• Haben Sie eine Frage zu einer aktuellen Branchennachricht?

Erwägen Sie nicht nur, diese Ideen zu teilen, sondern auch technische Unterstützung für Mitarbeiter bereitzustellen, denen das Vertrauen fehlt, auf LinkedIn zu posten. Fügen Sie Best Practices wie die Besten hinzu LinkedIn Hashtags benutzen. Das Anbieten von Schulungen und fortlaufenden Anleitungen kann dazu beitragen, die Konsistenz im gesamten Unternehmen sicherzustellen.

Es ist auch wichtig, einige Vor- und Nachteile für die Veröffentlichung auf LinkedIn mitzuteilen, z. B. die Vertraulichkeit von Kunden nicht zu verletzen. Sie können eine detaillierte Social-Media-Richtlinie oder ein internes Dokument mit Beispielen bereitstellen. Hier ist eine Liste "Bevor Sie posten", die ich verwende:

• Habe ich den Link gelesen, den ich teile?
• Teile ich Informationen aus einer glaubwürdigen Quelle?
• Wer wird diesen Beitrag sehen? Ist es für mein Publikum relevant?
• Spiegelt dieser Beitrag mich / mein Unternehmen positiv wider?
• Ist es wahr? Ist es hilfreich? Ist es inspirierend?
• Wäre es besser, diese Informationen als private Nachricht zu senden?
• Welche zusätzlichen Erkenntnisse oder Meinungen kann ich hinzufügen, um diesem Beitrag einen Kontext zu geben?

Je einfacher Sie es Nicht-Vermarktern machen können, Ihr LinkedIn-Marketing zu unterstützen, desto besser. Sie können sie auch ermutigen, ihren individuellen Erfolg daran zu messen Analyse ihres LinkedIn-Profils mithilfe des LinkedIn-Dashboards.

Fazit

Es ist nie einfach, Kollegen und Kollegen um Hilfe zu bitten. Wenn es jedoch darum geht, Ergebnisse aus Ihren LinkedIn-Marketingbemühungen zu erzielen, ist es äußerst wertvoll, sie einzubeziehen. Vermarkter verfügen möglicherweise über alle technischen Fähigkeiten für das Social-Media-Management und viele Ideen für Inhalte. Sie sind jedoch möglicherweise nicht immer der Fachexperte innerhalb des Unternehmens. Und sie haben möglicherweise nicht das größte Netzwerk von Kunden und Interessenten unter ihren eigenen Verbindungslisten.

Aus diesem Grund sollten Sie in Betracht ziehen, Mitarbeiter in Ihr LinkedIn-Marketing einzubeziehen. Zeigen Sie ihnen, wie ihr Profil ein Werkzeug sein kann, das Ihre umfassendere Geschäftsstrategie unterstützt.

Was denken Sie? Mit welcher dieser Taktiken versuchen Sie, Ihre Kollegen in Ihr LinkedIn-Marketing einzubeziehen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Weitere Artikel zu LinkedIn Marketing:

• Entdecken Sie vier Tipps, um Ihr LinkedIn-Engagement zu steigern.
• Erfahren Sie, wie Sie von LinkedIn gesponserte Content-Anzeigen erstellen.
• Finden Sie neun Möglichkeiten, LinkedIn-Umfragen für Ihr Unternehmen zu verwenden.