Wie ein Blog eine Bewegung ins Leben gerufen hat: Die Vani Hari-Geschichte: Social Media Examiner

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In dieser Folge wird untersucht, wie eine Bloggerin ihrer Leidenschaft folgte und in wenigen Jahren eine Mega-Fangemeinde wurde.

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Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern und Geschäftsinhabern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

Begleite mich beim Interview Vani Hari, der online als Food Babe bekannt ist. Ihr beliebter Blog, FoodBabe.comkonzentriert sich auf gesunde Ernährung. Sie hat eine große Plattform mit Artikeln und Videos aufgebaut, die ungesunde Inhaltsstoffe in Lebensmitteln untersuchen. Ihr neues Buch heißt Der Food Babe Way.

In dieser Folge wird Vani erzählen, wie sie mit ihrem Blog angefangen und ihre Gefolgschaft aufgebaut hat.

Sie erfahren, wie Sie Vanis Lektionen und Ihre Reise auf Ihr eigenes Geschäftsblog anwenden können.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Wie ein Blog eine Bewegung ins Leben gerufen hat

Vanis Geschichte

Vanis Eltern stammten aus Indien und zogen gleich nach ihrer Heirat in die USA. Das erste, was Vanis Vater ihrer Mutter vorstellte, war ein McDonald's-Hamburger. Da Kühe in Indien heilig sind, hatte ihre Mutter noch nie einen Hamburger gegessen und es war ein Schock für ihr System. Es stellte sich heraus, dass amerikanisches Essen nicht gut zu Vanis Mutter passte, also machte sie nur indisches Essen zu Hause.

Sie ließ Vani und ihren Bruder jedoch essen, was sie wollten. Weil die Geschwister zu ihren Nachbarn und Kollegen passen wollten (indisches Essen sah komisch aus und roch komisch für einige der anderen Kinder) mieden sie das Kochen ihrer Mutter und baten um Fast Food und andere verarbeitete Lebensmittel.

Infolgedessen hatte Vani als Kind viele gesundheitliche Probleme: Ekzeme, Asthma, Allergien und Magenschmerzen. Sie hat sie nicht an Essen gebunden; Sie hielt sie für weitgehend genetisch bedingt, da ihr Bruder auch gesundheitliche Probleme hatte. Viele Jahre später holten sie ihre gesundheitlichen Probleme ein. Vani arbeitete kurz nach ihrem College-Abschluss in einem angesehenen Job für eine der sechs großen Beratungsfirmen. Sie nahm sofort über 30 Pfund zu (Essen von Catering-Mahlzeiten, die ins Büro gebracht wurden, und ausgefallene Abendessen) und landete mit Blinddarmentzündung im Krankenhaus. Vani sah nicht gut aus oder fühlte sich nicht gut an. Es war ein großer Weckruf.

Nach ihrer Genesung, als Vani wieder an die Arbeit ging, begann sie, Gesundheit und Ernährung zu erforschen. Sie wollte abnehmen und gesund werden.

Vani machte sich auf den Weg, um zu erfahren, was sie aß. Was waren die Zutaten, warum waren sie im Essen und warum verwendeten die Lebensmittelunternehmen sie? Sie entdeckte, dass die in Lebensmitteln enthaltenen Chemikalien (von denen viele in den letzten 50 Jahren erfunden wurden) nur dazu da waren, die zu verbessern Fazit der Lebensmittelindustrie, um herauszufinden, wie man Lebensmittel billiger verkauft, indem man lebensmittelähnliche Substanzen verwendet und sie wie echt schmecken lässt Lebensmittel. Vani erkannte, dass der Großteil der Lebensmittel, die sie gegessen hatte, verarbeitet wurde und wenig bis gar keine Nährstoffe mehr enthielt.

Der Gesundheitsvorfall ereignete sich vor 14 Jahren und Vani hat den Blog gestartet vor 4 Jahren. Der Food Babe Way dreht sich alles um gesunde Essgewohnheiten.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, was Vanis Tante ihrer Cousine über Vanis neuen Look erzählt hat.

FoodBabe.com

Vani sagt sie hat den Blog erstellt weil ihre Mitarbeiter und Freunde sie darum gebeten haben.

Sie erklärt, wie sie auf den Namen gekommen ist. Nachdem Vani ihren Mann gebeten hat, den Namen EatHealthlyLiveForever.com zu registrieren, erinnert er sich an ihn und sagt: „Bist du verrückt? Das ist ein schrecklicher Name. Niemand wird sich daran erinnern. " Sie bat ihn, sich etwas Besseres auszudenken. Ein paar Minuten später sah er, dass FoodBabe.com versteigert wurde, und schlug dies vor.

Zuerst wollte Vani es nicht Food Babe nennen, weil sie die meiste Zeit ihres Lebens alles andere als ein Food Babe war. Sie beschloss, sich nicht das Food Babe zu nennen, sondern anderen beizubringen, Food Babes zu werden. In den ersten anderthalb Jahren hatte sie nicht einmal ein Foto von sich in der Kopfzeile des Blogs.

Das erste, worüber Vani bloggte, war auf Reisen auswärts zu essen, da sie das die ganze Zeit tat. Sie teilte einen von ihnen Lachsrezepte und veröffentlichte ein Video über einen anderen Weg, um Ihre Herzfrequenz zu erhöhen, während Sie auf einem Ellipsentrainer mit geringem Einfluss trainieren.

Das sind die Dinge, über die sie am Anfang gebloggt hat.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Vani Zeit zum Bloggen gefunden hat.

Der Wendepunkt von Food Babe

Als Vani bemerkte, dass es Menschen außerhalb ihrer Freunde und Familie gab, die Informationen darüber brauchten, was in unserem Essen enthalten ist, begann sie mit Ermittlungen. Vani wollte neue, aktuelle Informationen mit ihrem Publikum teilen und recherchierte, um diese zu sichern.

Eine Untersuchung im Jahr 2012 war in Chipotle. Obwohl die Marke sagte, es handele sich um „Lebensmittel mit Integrität“, würden sie ihre Zutaten nicht öffentlich veröffentlichen. Vani war verärgert, also ging sie zu jedem Chipotle-Standort, zu dem sie fahren konnte, und versuchte, die Mitarbeiter zu überzeugen um ihr die Rückseite von Paketen mit Zutaten zu zeigen, damit sie sie aufschreiben und der Öffentlichkeit melden konnte.

Als Vani ihre Ermittlungen gegen Chipotle veröffentlichte und sie beschimpfte, weil sie ihre nicht preisgegeben hatten Zutaten, innerhalb einer Woche startete jemand eine Petition in ihrem Namen, die mehr als 2.000 bekam Unterschriften. Chris Arnold, Kommunikationsdirektor von Chipotle, wandte sich an sie, entschuldigte sich und sagte, das Unternehmen werde die Zutaten online veröffentlichen. Aber sie wollten zuerst einige der Zutaten ändern.

"Sechs Monate später schickte er mir eine E-Mail mit den Worten" ta da ", die der Liste der Zutaten für Chipotle-Lebensmittel hinzugefügt wurden", erinnert sich Vani. „Sie haben nicht nur zum ersten Mal in der Geschichte die Zutaten online aufgelistet, sondern auch etwas getan, was keine andere Lebensmittelkette jemals getan hat. Sie gaben an, welche Zutaten GVO waren und welche nicht. Und jetzt sind sie noch einen Schritt weiter gegangen. "

Hören Sie sich die Show an und entdecken Sie Vanis Lieblingsessen bei Chipotle.

Wie sich Food Babe zu dem heutigen Blog entwickelt hat

In Vanis erstem Jahr des Bloggens hatte sie insgesamt 11.000 Besucher. Im vergangenen Jahr waren 54 Millionen Besucher im Blog.

In den ersten anderthalb Jahren des Blogs hat Vani es in Teilzeit gemacht und kein Geld damit verdient. Food Babe war ein reines Leidenschaftsprojekt. Ende 2012 kündigte Vani ihren Firmenjob, weil sie der Meinung war, dass die Lebensmittelbewegung sie mehr brauchte. Sie legte ihre volle Aufmerksamkeit auf den Blog und änderte das Aussehen und das Format davon.

Am Anfang, als die Leute zu FoodBabe.com gingen, sahen sie drei Comicfiguren und hatten keine Ahnung, wer sie schrieb. Das erste Mal, dass Vani sich ihren Lesern zeigte, war das Header-Bild auf ihrer Website.

„Die Leute konnten sich endlich darauf beziehen, wer ich war und was ich tat“, erklärt Vani. "Ich begann meine Geschichte noch persönlicher zu teilen."

Innerhalb von zwei Monaten startete sie eine Petition, um eines der größten Lebensmittelunternehmen der Welt zu übernehmen: Kraft. Vanis Bemühungen setzten sich durch. Sie ließen Kraft künstliche Lebensmittelfarbstoffe entfernen Kraft Mac & Käse.

Die Kraft-Kampagne hat Vani ins Rampenlicht der Medien gerückt. Sie wurde von fast allen großen Medien interviewt, was sowohl aufregend als auch erschreckend war.

In diesem Monat erhielt Vani Tausende von Briefen von Eltern auf der ganzen Welt, die sagten, als sie alle entfernt hatten Die künstlichen Lebensmittelfarbstoffe aus der Ernährung ihres Kindes, die Gesundheit und das Lernen ihres Kindes verbesserten sich unter anderem Dinge.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Kraft-Geschichte sowie die Doppelmoral der Zutaten in Europa gegenüber den USA zu erfahren.

Wie Vani Video benutzt

Immer wenn Vani eine Petition startet, sie erstellt ein Video mitmachen. Der Grund, sagt sie, ist, dass die Menschen anders lernen. Manche lesen gern, andere schauen gern zu.

Wenn Sie Ihre Ideen in einem kurzen Video darstellen können, kann dies sehr leistungsfähig sein. Es verfestigt Ihre Botschaft bei den Zuschauern und hilft Menschen, die Informationen mit allen Altersgruppen zu teilen. Nicht jeder wird einen Blog-Beitrag mit 1.000 Wörtern oder eine Petition lesen, aber er könnte sich ein Video ansehen.

Multimedia-Plattformen sind unerlässlich, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

Zum Beispiel ist Vanis Yogamattenvideo eines, das viele Aufrufe hat. Um zu zeigen, wie absurd die Menge an Chemikalien und Zusatzstoffen ist, die in unsere Lebensmittel gegeben werden, und was die Anwendungen waren außerhalb des Essens, sie dachte, es würde Spaß machen, auf eine Yogamatte zu steigen und sie zu beißen, um eine zu machen Punkt.

Ein weiterer Vorteil von Video, erklärt Vani, ist, dass die Medien Sie manchmal nicht einmal anrufen, um ein Interview zu führen. Sie zeigen nur dein Video. Sie benutzten sogar das Yogamattenvideo Guten Morgen Amerika.

Laut Vani werden die meisten Videos über Lebensmittel von den Lebensmittelunternehmen selbst finanziert. Um gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen, müssen Befürworter von Lebensmitteln das Medium Video verwenden, um die Botschaft wahrheitsgemäß und direkt zu verbreiten. Dies Doritos Werbung von The Sum of Us, das über Palmöl spricht, ist ein hervorragendes Beispiel für die Verwendung von Video für die Sache.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Vorteile von Videos zu erfahren.

Wie Vani ihre Facebook-Fangemeinde aufgebaut hat

Am Anfang schätzte Vani Facebook-Marketing mehr als ihre E-Mail-Liste, obwohl Internet-Vermarkter immer sagen, dass eine E-Mail-Liste oberste Priorität haben muss. Sie hat "Come and Like my Facebook Fanpage" am Ende der Blog-Beiträge eingefügt, um ihre Gefolgschaft aufzubauen.

Sie tat es auch Gast Bloggen für größere Blogger. Wenn sie Vanis Beiträge teilten, würden sie erwähnen ihre Facebook-Seite und die Leute würden es mögen.

"Mit anderen großen Seiten befreundet zu sein, zusammenzuarbeiten und Inhalte miteinander zu teilen, funktioniert in der Regel sehr gut", sagt Vani. "Ihr Fan ist auch der Fan eines anderen. Wenn Ihre Ideale und Prinzipien dieselben sind, arbeiten Sie auf dasselbe Ziel hin. “

Vani mag native Facebook-Videos, schlägt aber auch vor, weiterhin auf YouTube zu posten.

Wenn du schreibe einen Blog-Beitrag, Sie teilen es in allen Ihren Netzwerken. Mit Video ist es jetzt genauso. Wenn Sie ein Video erstellen, veröffentlichen Sie einen kleinen Clip auf Instagram und stellen Sie das vollständige Video auf Facebook und YouTube. Sie können sogar eine setzen Vine Video zusammen.

Vanis Ermittlungen dauern Wochen, daher bloggt sie vielleicht ein- oder zweimal pro Woche, normalerweise ungefähr viermal im Monat. Die Menschen müssen das erste Mal erkennen, wenn sie es tun etwas in den sozialen Medien teilen, nicht jeder sieht es. Ihr Publikum wartet nicht auf Ihre Beiträge, weil es ein geschäftiges Leben hat. Teilen Sie Ihre Inhalte immer wieder neu.

"Obwohl ich jeden Tag bloggen und jeden Tag etwas Neues teilen möchte, wurde mir klar, dass das nicht einmal gut ist", glaubt Vani. "Es ist besser, qualitativ hochwertigere Arbeiten zu haben und diese mehrmals zu teilen, um den maximalen Nutzen aus Ihrer Arbeit zu ziehen."

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Beinarbeit zu erfahren, die in Vanis Ermittlungen steckt.

Was Vani von ihren Kritikern gelernt hat

Vani hat nie versucht, eine solche Persönlichkeit des öffentlichen Lebens in der Lebensmittelbewegung zu sein. Sie sagt, viele Leute wollen, dass das Nahrungsmittelsystem gleich bleibt, weil es so viel Geld gibt.

Es gibt zwei Arten von Kritikern. Nachdenkliche Kritiker machen Sie durch ihre Kritik stärker und besser. Es gibt auch Kritiker, die diffamierend sind oder aus Ihrem Namen berühmt werden oder das kaputte Nahrungsmittelsystem beibehalten möchten, weil sie davon profitieren. Diese Kritiker sind auch Teil Ihrer Reise.

Eine von Vanis Lieblingsphrasen eines buddhistischen Mönchs lautet: "Kein Schlamm, kein Lotus." Ohne den Kampf können Sie keine Fortschritte erzielen.

Sie müssen nur akzeptieren, dass der Kampf dort sein wird. Wenn Sie eine Nachricht haben und wissen, dass Sie die Informationen herausholen müssen, haben Sie keine Angst. Erkenne, dass es da draußen eine viel größere Mission mit Menschen hinter dir gibt. Das Universum hat deinen Rücken.

"Solange es Ihr Ziel ist, Menschen zu helfen, kann sich dem niemand in den Weg stellen", sagt Vani. "Und wenn sie es versuchen, mach weiter und lass dich nicht ablenken."

Hören Sie sich die Show an und entdecken Sie einige der Unternehmen, die sich aufgrund von Vanis Bemühungen verändert haben.

Entdeckung der Woche

Soovle.com ist ein einfacher Service. Gehen Sie zur Website, geben Sie eine Phrase oder ein Schlüsselwort ein und es wird Ihnen angezeigt, was auf Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Wetterkanal, Netflix und mehr zu sehen ist.

Soovle ist ein großartiges Tool, wenn Sie nach interessanten Keywords suchen, die Sie in Ihren Blog-Posts oder in Ihrer Werbung verwenden können. Dies ist auch eine hervorragende Möglichkeit, um zu sehen, wie die unterschiedlichen Ergebnisse in den sozialen Kanälen aussehen.

Zum Beispiel habe ich "Native Video" eingefügt. Bei Google habe ich Beispiele für native Videowerbung, native Video- und native Videowerbung erhalten. Auf YouTube habe ich indianische Musik und indianische Flöte bekommen. Auf Yahoo bekam ich Indianer und auf Bing bekam ich einheimische Lebensmittel. Es ist also ziemlich offensichtlich, dass Google weiß, was natives Video ist, aber keine der anderen Plattformen.

Eine andere Verwendung von Soovle besteht darin, die gängigen Phrasen in den verschiedenen Suchmaschinen zu testen und festzustellen, ob Konsistenz besteht.

Es ist ein sehr cooler, benutzerfreundlicher Service, und was Sie damit machen, liegt bei Ihnen.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie Soovle für Sie funktioniert.

Andere Show-Erwähnungen

Das Social Media Marketing Gesellschaft gerade eröffnet. Es ist eine Mitgliedergemeinschaft für Social-Media-Vermarkter, die Schwierigkeiten haben, mit den neuesten sozialen Netzwerken Schritt zu halten.

Wenn Sie überfordert sind und nicht wissen, worauf Sie sich konzentrieren sollen, ist die Social Media Marketing Society genau das Richtige für Sie. Es umfasst jeden Monat drei originelle taktische Trainingseinheiten und eine Community von Kollegen, die in soziale Netzwerke investiert sind. Es gibt sehr aktive Foren, in denen Leute Fragen stellen und beantworten können, sowie soziale Treffpunkte, in denen sich die Leute kennenlernen können.

Es gibt bereits mehr als 1.200 Vermarkter, die Teil der Gesellschaft sind. Die Registrierung endet Ende Juni und wird erst 2016 wieder geöffnet. Wenn Sie in die Social Media Marketing Society einsteigen möchten, besuchen Sie SMsociety.com und schauen Sie sich das Tourvideo hinter den Kulissen an, um zu sehen, wie es ist.

Hören Sie sich die Show an!

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Verbinde dich mit Vani Webseite und melden Sie sich für Updates an.
• Lesen Der Food Babe Way.
• Bekommen Rezepturenwie bei Vani Lachsund andere Ressourcen auf ihrem Blog.
• Schauen Sie sich die Videos von Food Babe an Youtube.
• Lesen Sie mehr über Vanis Untersuchungen, wie die in Chipotle und Kraft Mac & Käse.
• Beobachten Sie die Doritos Werbung von The Sum of Us.
• Verbinde dich mit dem Food Babe Facebook.
• Auschecken Soovle.
• Erfahren Sie mehr über die Social Media Marketing Gesellschaft.

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